體育新聞標題的語言藝術

□張占英

（北華大學，吉林吉林132000）

體育新聞標題的語言藝術

□張占英

（北華大學，吉林吉林132000）

標題是新聞作品的“眼睛”，俗話說“眼睛是心靈的窗戶”，那么報章的眼睛——標題，應該反映出客觀的新聞事實，報道出新近發生的新聞事件。好的標題，是一篇文章的精神、格調和色彩。準確鮮明的標題給人以新鮮的感覺和深刻的印象，使人產生急欲一讀的強烈愿望。

目前我國正在加大對體育事業的投入，未來十年，體育事業面臨著飛速發展的好時機。體育新聞的內涵已舊貌換新顏了，做出吸引受眾眼球的體育新聞的標題就顯得越來越重要。因此，標題只有制作得精湛，講究語言藝術，才能達到預期的傳播效果。

什么樣的標題才能反映體育新聞的本質，才能給受眾帶來高超的審美享受呢？新聞標題制作應做到動情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不庸俗，以真正值得關注的內容和深度的思考來吸引讀者，拋棄各種低劣的運作和奇思怪誕的炒作手法。筆者經過多年的調查研究，認為以下幾點應該得到有效規避，注重語言藝術。

用國家名稱來替代個人制題不妥

就像有時在報道某個犯罪嫌疑人時，用他出生的省份去代替犯罪嫌疑人一樣，會引起有關省份的抗議，這是應予避免的。同樣，體育新聞標題也不應該用國家名代替個人。以偏概全或者以偏當全，都是新聞標題不準確、異化的表現。

某報2009年1月14日C11版在報道C羅當選世界足球先生時，用的大標題是《一顆葡萄牙撂倒一排西班牙》，意思為C羅一個葡萄牙人當選了，而且積分遠遠超過了幾位西班牙的候選者。編輯原來的意圖可能是要在“牙”上做文章，讓標題獨特一點，但用國名代替個人，是很不妥當的。

再來看看其他報紙是怎樣做這則新聞的標題的。《文匯報》的標題是《C羅：世界足壇新標桿》，該文沒有用國籍去歸納世界足球先生的選舉情況，而是用4個小標題，回顧、分析了足壇一年來幾位球星的表現，以及世界主要媒體對C羅當選的評論，說C羅是當之無愧的王中之王，希望明年站在這里的還是他！

某體育日報則在頭版上以《C羅先生難服眾》為題，在6版至8版做了大幅的報道。先是擺出了C羅《歐錦賽沒進四強私生活被控強奸》，又抖出了C

羅的“罪與最”，雖然基調都很低，但都有事實為依據，這樣做很全面，又很有自己的觀點，不失為一種有創意的編輯手法。

有歧義的新聞標題不能用

體育新聞標題應該做到準確、精煉、傳神，三者上下統轄，層層遞進，準確是第一位的。如果不能做到準確，而讓讀者閱讀時產生歧義，那就是標題本身出現了異化。

所謂準確，就是沒有偏差。可以由此引申出幾個第二層次的關鍵詞：完整、清晰、恰當、貼切。這是標題制作的基準和第一要則，對標題成敗起著決定性作用。做不到準確，標題便無法周全地簡述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

精練是報紙標題的特殊要求。惜墨如金，以一當十，能用一個字表達清楚的，決不用第二個字。

傳神。傳神是標題制作的最高境界，相對于準確和精練而言，也是最難達到的境界。傳神就是要盡可能把標題做得情趣盎然、寓意深長、韻味十足、神采飛揚。

例如：某報2009年3月6日C5版有一標題《費得勒聘請阿加西教練》，有歧義。阿加西盡管已經退役，但當教練還是可以的，看完標題，讀者以為費得勒請阿加西當教練了。但副題卻是《傳奇教練卡希爾來自澳大利亞曾助32歲阿加西重新奪得大滿貫》，看完文章才知道費得勒聘請了阿加西的教練當自己的教練，如果標題改成《費得勒聘請卡希爾教練》，在副題里說明卡希爾曾經當過阿加西的教練，這樣豈不更好。

粗口標題不該有

根據讀者群比較年輕的特點，體育版的標題，表現出活力四射，朝氣蓬勃的風貌；區別于時政新聞的標題嚴謹莊重的特點，體育新聞的標題應更傾向輕松活潑。一般情況下，體育報道的內容不涉及政策法規層面的內容，這等于給體育報道的標題“松了綁”，制作標題時可以有更大的發揮空間。比如，如果所需報道的比賽本身比較平淡，可以進行適當的夸張，那樣會給文章增色，吸引讀者的注意力。做好體育版的標題可以恰到好處的夸張，但絕不能把粗口做到標題上。粗口上標題是體育新聞標題退化的表現。

某報2009年1月1日4版刊登了題為《“不想踢就滾回去”練了五天倒了六個》的文章標題不甚妥當。

第一，肩題與主題相矛盾。肩題“不想踢就滾回去”說明球員訓練不認真，甚至在場上偷懶，所以引起了教練殷鐵生的不滿，以至于爆出了粗口。但主題反映的卻是五天里有六個球員倒下了，而且都是因為天冷患了感冒和發燒，可見肩題主題沒有一種起承或遞進的關系，有的卻是對立和矛盾的關系。

第二，由于多種原因，造成了足球訓練不能正常進行，教練殷鐵生發火甚至出現不文明的語言，這也在情理之中，但作為正規的新聞媒體，用自然主義的方式把粗口“實錄”放大，并且做成了新聞標題，這是很不應該的。

作為新聞，應該講球隊如何從實戰出發，怎樣在特殊天氣下，用人性化的管理，克服困難，從而取得訓練的效果，這才是這則新聞的主題。

同樣一個新聞，我們來看看別的報紙是如何做新聞標題的。《文匯報》在發表這則新聞時做的標題是《重感冒突襲六隊員發燒國足熱身被迫延期》，這標題比較人性化———有6名球員發燒，其中4人不得不去醫院打吊針。殷鐵生自己也咳嗽不斷，并無奈地表示：“很多球員剛剛恢復訓練，還不具備比賽的條件，他們的身體狀況需要一定時間的恢復。”同樣是殷鐵生說的話，為什么在這里說得就比較理性，比較中肯，而在有些報紙上的標題卻是粗口連連，原因在于記者的視角不同。看來，新聞標題是要有所過濾和取舍的。

再來看某體育報的另一個標題，2009年3月7日13版《（肩題）小牛老板庫班放出狠話（主題）“不好好打，下賽季滾蛋”》，說小牛老板庫班在NBA是掛了號的大嘴巴，他對球員說：“如果再在比賽中吊兒郎當，下賽季我一個也不會留，統統讓他們滾蛋。”又是一個大標題的“滾蛋”！

某體育日報2009年1月5日5版還有一個標題是《“脫了褲子也就這水平”》，說在國足與上海東亞的熱身賽中，國家隊一改以往長衣長褲的打扮，以短褲長袖代之出場，有人打趣道“脫了褲子也就這水平”，于是報紙就把此話作為了標題，還配發了一則題為《脫了褲子以后》的“記者視點”，反復強化“脫了褲子”這一概念，是想“裸”一點，以吸引讀者的眼球嗎？

從事體育工作的同志有的比較直率，在訓練場上說些粗口或者說話隨便一點也是有的，但編輯在制作體育新聞標題時讓“粗口”標題或是“裸”一點的標題面世，這是很不應該的。

凝練的體育新聞標題已成為時代精神的標志，民族希望的昭示。提煉什么樣的新聞主題，既體現了編輯、記者不同的價值取向，也會導致不同的輿論效果。一般來說，雖然世界各國的媒介制度有所不同，但媒體應報道那些符合主流意識形態、主流價值觀的新聞。所以，體育新聞標題的操作應從大處著眼，要講究格調，更要講究語言藝術。■

（本欄編輯：尚志鵬）