大中電機(jī)：創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)

大中電機(jī)：創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)

品牌寄語

品牌就是價(jià)值，就是質(zhì)量，就是客戶的美譽(yù)度。電機(jī)產(chǎn)品作為裝備產(chǎn)業(yè)極為重要的支撐，能體現(xiàn)出中國制造的水平，也是振興民族工業(yè)的基礎(chǔ)，是大國利器。

“創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)”是我們的企業(yè)愿景，要在電機(jī)企業(yè)林立的形勢(shì)下脫穎而出，就必須固本培元，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，走出自己的品牌發(fā)展之路。“中國制造2025”給了我堅(jiān)定的信心，我堅(jiān)信，振興民族工業(yè)品牌，帶領(lǐng)大中到世界電機(jī)的舞臺(tái)上一決高下，創(chuàng)世界級(jí)百年品牌不是夢(mèng)！

大中電機(jī)，中國動(dòng)力，世界的選擇！

—— 周巧林（江蘇大中電機(jī)股份有限公司 董事長(zhǎng)、總經(jīng)理）

品牌掃描

江蘇大中電機(jī)股份有限公司創(chuàng)始于1958年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的綜合性電機(jī)制造高新技術(shù)企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品各類高效、超高效三相異步電動(dòng)機(jī)，廣泛應(yīng)用于冶金、煤礦、石化、環(huán)保、船舶等領(lǐng)域。產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外三十多個(gè)國家和地區(qū)，深受用戶的好評(píng)。

依托領(lǐng)先的技術(shù)、持續(xù)塑造產(chǎn)品價(jià)值，是大中人永恒的追求。近年來，公司先后研發(fā)的高效、超高效系列三相異步電動(dòng)機(jī)以其高效、節(jié)能、靜音、環(huán)保等優(yōu)良特性，在2011年度被國家財(cái)政部、發(fā)改委列入《節(jié)能產(chǎn)品·惠民工程》推廣目錄，為50家企業(yè)中推廣量最大的企業(yè)；在2014年度被國家工業(yè)和信息化部列入《節(jié)能機(jī)電設(shè)備（產(chǎn)品）推薦目錄》、《“能效之星”產(chǎn)品目錄》。

“國家微特電機(jī)及控制產(chǎn)業(yè)基地重點(diǎn)骨干企業(yè)”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)的獲得是社會(huì)對(duì)大中品牌價(jià)值認(rèn)同的體現(xiàn)。大中人以“追求卓越、勇攀高峰”的企業(yè)精神，依靠全員智慧，締造著業(yè)界的非凡，見證了民族工業(yè)企業(yè)的迅速崛起。

典型經(jīng)驗(yàn)

根據(jù)工信部《品牌培育管理體系實(shí)施指南》要求，在制定和實(shí)施品牌培育管理體系的過程中，公司成立了以董事長(zhǎng)任主任的品牌培育管理機(jī)構(gòu)，制定了公司發(fā)展品牌培育體系，并與公司質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全管理體系及內(nèi)部控制管理體系同步運(yùn)行，各體系間的文件相互引用，各部門積極參與日常品牌建設(shè)管理，為大中品牌培育的持續(xù)有效運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)品牌定位，走差異化品牌發(fā)展之路

在品牌培育試點(diǎn)過程中，公司結(jié)合自身產(chǎn)品系列、性能、特性等特點(diǎn)與同行業(yè)其他優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品作對(duì)比，找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，使公司對(duì)品牌的定位有了更清晰的認(rèn)識(shí)，依據(jù)企業(yè)“高端技術(shù)、高端制造、高端客戶、高端回報(bào)”的四高戰(zhàn)略目標(biāo)及國家的節(jié)能產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了認(rèn)真梳理，從而對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。如：在原有高效節(jié)能產(chǎn)品基礎(chǔ)上，依據(jù)客戶需求，拓展個(gè)性化服務(wù)市場(chǎng)——開拓國內(nèi)外超高效專用電機(jī)市場(chǎng)。

堅(jiān)持以人為本，建設(shè)大中文化

企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵是“人才培養(yǎng)”，品牌培育歸根到底也是以人才為基礎(chǔ)的。大中長(zhǎng)期以來將“堅(jiān)持科技以人為本，構(gòu)建科技創(chuàng)新型企業(yè)“作為目標(biāo)，突出人才的重要作用，人才潛力得到最大的挖掘，不斷推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，大中堅(jiān)持開放的胸懷，推崇合作的發(fā)展，先后與揚(yáng)州大學(xué)、南京工業(yè)大學(xué)等院校建立校企聯(lián)合辦學(xué)，保證了人才源源不斷的供給；與上海電機(jī)研究所、佳木斯防爆電機(jī)研究所、南陽防爆電氣研究所、浙江大學(xué)、合肥大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)及院校達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，加速了大中的技術(shù)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。

全面展開認(rèn)證，提升海內(nèi)外品牌形象

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌擁有知名度與美譽(yù)度的根本，提升產(chǎn)品品質(zhì)才能促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值的發(fā)展，而產(chǎn)品認(rèn)證是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣的一種直接體現(xiàn)，也是對(duì)品牌價(jià)值的一種保證。近年來，海內(nèi)外客戶需求不斷升級(jí)，大中憑著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，先后取得中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證、美國CC能效認(rèn)證和UL安全認(rèn)證、歐盟CE節(jié)能認(rèn)證、歐盟ATEX安全認(rèn)證、加拿大CSA安全認(rèn)證、CU-TR俄白哈海關(guān)聯(lián)盟認(rèn)證、俄羅斯GOST安全認(rèn)證、九大船級(jí)社認(rèn)證等國際權(quán)威認(rèn)證證書，極大地提升了大中品牌的海內(nèi)外形象。

精選傳播渠道，提升品牌知名度和美譽(yù)度

自2003年以來，江蘇大中每年都會(huì)預(yù)留專項(xiàng)品牌推廣建設(shè)資金，組織參加國內(nèi)外大型及頂尖的工業(yè)博覽會(huì)，緊密結(jié)合本行業(yè)的營銷特點(diǎn)，堅(jiān)持采用國際一流的行業(yè)展會(huì)形式，彰顯提升企業(yè)品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。

專家點(diǎn)評(píng)

品牌培育不是簡(jiǎn)單的廣告策劃和市場(chǎng)推廣，品牌培育必須立足戰(zhàn)略層面的謀劃與實(shí)施，這是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的根本保證。大中電機(jī)依據(jù)企業(yè)“高端技術(shù)、高端制造、高端客戶、高端回報(bào)”的四高戰(zhàn)略目標(biāo)，將品牌戰(zhàn)略定位與公司戰(zhàn)略結(jié)合，清晰界定了品牌使命與愿景，面向國內(nèi)外超高效專用電機(jī)市場(chǎng)，整合公司在研發(fā)、產(chǎn)品、質(zhì)量、人才等多重優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)勢(shì)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，已經(jīng)有了明顯的成效。我們看好“中國制造2025”大戰(zhàn)略，我們祝福大中電機(jī)品牌健康成長(zhǎng)！

—— 肖陽（管理學(xué)碩士生導(dǎo)師、副教授）

媒體觀察

在全球降低能耗的背景下，高效節(jié)能電機(jī)成為全球電機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)。大中電機(jī)依托高效、超高效系列三相異步電動(dòng)機(jī)以其高效、節(jié)能、靜音、環(huán)保等優(yōu)良特性，在2014年度被國家工業(yè)和信息化部列入《節(jié)能機(jī)電設(shè)備（產(chǎn)品）推薦目錄》、《“能效之星”產(chǎn)品目錄》獲得良好的節(jié)能創(chuàng)新成績(jī)。

大中電機(jī)在品牌培育試點(diǎn)過程中，以國內(nèi)外大型及頂尖的工業(yè)博覽會(huì)，結(jié)合行業(yè)營銷特點(diǎn)，依托一流展會(huì)形式推廣品牌，積極利用優(yōu)勢(shì)資源，在專屬行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不斷擴(kuò)大自身的影響力和品牌曝光率，并助力行業(yè)健康發(fā)展，展現(xiàn)以身作則的龍頭企業(yè)形象；在品牌營銷傳播上，大中電機(jī)加強(qiáng)文化內(nèi)容維度，積極運(yùn)用媒體傳播，新聞營銷、多渠道營銷模式，提升了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）