2015 1季度中央空調(diào) 市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

策劃/本刊編輯部

報(bào)告

2015 1季度中央空調(diào) 市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

策劃/本刊編輯部

特別說(shuō)明：

■本報(bào)告只限暖通中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)所覆蓋的中央空調(diào)器產(chǎn)品，部分企業(yè)諸如機(jī)房空調(diào)、特種空調(diào)、軍用空調(diào)產(chǎn)品未能全部列入統(tǒng)計(jì)范圍；

■由于部分品牌的天花機(jī)和風(fēng)管機(jī)銷售未列入中央空調(diào)管理，因而本報(bào)告對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的銷售統(tǒng)計(jì)不涵蓋這部分產(chǎn)品的銷售；

■本報(bào)告所指的時(shí)間為2015年1—3月，部分品牌的銷售統(tǒng)計(jì)與本報(bào)告劃定的時(shí)間不同，因而可能導(dǎo)致部分品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與本報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有所出入；

■本報(bào)告僅為本刊調(diào)研數(shù)據(jù)，是在工廠總部、工廠各地辦事處、代理商、工程商、全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)主要設(shè)計(jì)院等多方數(shù)據(jù)分析后得出的，在部分區(qū)域以及對(duì)部分廠商的銷售結(jié)果的統(tǒng)計(jì)可能產(chǎn)生大于10％甚至更大的系統(tǒng)偏差；

■本報(bào)告僅為暖通中央空調(diào)行業(yè)的內(nèi)部參考資料，不用于任何商業(yè)用途，因此任何企業(yè)及個(gè)人利用本報(bào)告進(jìn)行的市場(chǎng)宣傳行為，以及由此出現(xiàn)任何形式的糾紛與本刊無(wú)關(guān)；

■在實(shí)際調(diào)研過(guò)程中難免產(chǎn)生因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱所造成的較大統(tǒng)計(jì)失誤，歡迎業(yè)內(nèi)人士批評(píng)指正。

產(chǎn)經(jīng)解讀

2015年1季度終于落下帷幕，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的7.0％這個(gè)數(shù)字，或許并不能令企業(yè)和老板們感到暢快和舒心。相反的是，在2015年1季度中，他們感受到更多的是“寒冷”，也是無(wú)奈。據(jù)官方機(jī)構(gòu)稱，2015年1季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到140 667億元，同比增長(zhǎng)7.0％，增速比上季度回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，為2009年第一季度以來(lái)最低。

4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人盛來(lái)運(yùn)就2015年1季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問(wèn)時(shí)表示，1季度增速回落，還是在預(yù)料之中，2015年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的困難比2014年要多，經(jīng)濟(jì)存在下行壓力。而有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，1季度GDP增長(zhǎng)7.0％，已經(jīng)達(dá)到政府目標(biāo)，但事實(shí)上無(wú)論是工業(yè)、投資和社會(huì)零售銷售等類似支出法反映的分項(xiàng)數(shù)據(jù)均仍趨于下滑。由此可見(jiàn)，1季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)確實(shí)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，下行壓力巨大，而在近期政策救市之后，經(jīng)濟(jì)能否恢復(fù)元?dú)猓峙乱驳玫鹊?016年才能顯出真容。

投資回落，消費(fèi)升級(jí)

從2015年1季度的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)來(lái)看，投資、消費(fèi)、進(jìn)出口這“三駕馬車”的確放慢了前行的步伐。國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷，確實(shí)導(dǎo)致進(jìn)出口的衰退事實(shí)，消費(fèi)原本彈性空間就不大，而投資下滑最為明顯。整體而言，投資是繼發(fā)性的第二手需求，如果其余兩駕馬車動(dòng)力不足的話，那投資也很難孤軍奮戰(zhàn)。

首先，投資層面。1季度固定資產(chǎn)投資增速在回落，房地產(chǎn)投資增速回落則比較大。不過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資1季度仍然增長(zhǎng)23.1％，比2014年同期加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。在過(guò)去多年來(lái)，在各級(jí)政府大力打拼下，中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施取得巨大的成就。無(wú)論是鐵路、公路還是其他公共基礎(chǔ)建設(shè)，已經(jīng)涉及到全國(guó)多個(gè)二三線城市。如今，一些環(huán)境保護(hù)的設(shè)施，民生改善相關(guān)的設(shè)施，這些方面還有很大空間，如地下管網(wǎng)建設(shè)、環(huán)保等，從未來(lái)看基礎(chǔ)設(shè)施的投資空間依然很大。

其次，消費(fèi)層面。應(yīng)該說(shuō)，2000年以來(lái)中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)在不斷加快，由原來(lái)的吃穿為主的生存型消費(fèi)向住、行、教育、旅游這些發(fā)展型和享受型消費(fèi)過(guò)渡。過(guò)去幾年，汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者享受著物質(zhì)上的愉悅，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，汽車產(chǎn)業(yè)仍然具有比較大的增長(zhǎng)空間。此外，在旅游、教育、養(yǎng)老、衛(wèi)生、醫(yī)療、文化等多個(gè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和點(diǎn)，這些方面消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)才剛剛開(kāi)始，增長(zhǎng)空間剛剛打開(kāi)。還有一點(diǎn)，隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，老齡化也在加速，未來(lái)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求巨大。

融資難，融資貴

融資難、融資貴，是近兩年中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中反映非常突出的問(wèn)題。雖然政府部門高度重視并出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施緩解融資難、融資貴的問(wèn)題，但是從效果來(lái)看并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

官方數(shù)據(jù)稱，1季度有貸款需求的小微企業(yè)得到滿足的程度比2014年4季度提升了將近6個(gè)百分點(diǎn)。而得到貸款的這部分企業(yè)從銀行貸款的利率包括費(fèi)率在7％左右，比2014年4季度下滑了0.3個(gè)百分點(diǎn)。這樣的調(diào)查結(jié)果不管真與假、對(duì)與錯(cuò)，現(xiàn)在貸款難、貸款貴仍然是企業(yè)面臨比較突出的一個(gè)問(wèn)題。

有銀行業(yè)內(nèi)人士表示，目前小微企業(yè)的融資成本一般高于12％，個(gè)別資金緊張的行業(yè)（如房地產(chǎn)業(yè)）和地區(qū)（如溫州地區(qū)），融資成本可以高達(dá)30％。許多小微企業(yè)一般很難從正規(guī)銀行渠道獲得足夠的資金，因而相當(dāng)數(shù)量的小微企業(yè)甚至將地下錢莊作為融資主要渠道。

有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)小微企業(yè)約有1 023萬(wàn)家，中國(guó)80％的就業(yè)崗位、60％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、54.3％以上的稅收、65％的發(fā)明專利和80％以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)均依賴小微企業(yè)完成。盡管中國(guó)獨(dú)特的金融結(jié)構(gòu)和金融制度不利于缺乏規(guī)模效應(yīng)的小微企業(yè)生存，但是真正導(dǎo)致小微企業(yè)融資難、融資貴的并不是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)和制度本身，而是小微企業(yè)本身信譽(yù)不高、相應(yīng)的增信手段有限、配套的營(yíng)商環(huán)境缺失。

要真正讓金融機(jī)構(gòu)愿意貸款甚至資助小微企業(yè)，最主要的還是要積極改善小微企業(yè)的營(yíng)商環(huán)境，讓金融機(jī)構(gòu)敢貸、愿貸甚至主動(dòng)貸給小微企業(yè)。

房地產(chǎn)去庫(kù)存化，低迷依舊

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1—3月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資16 651億元，同比名義增長(zhǎng)8.5％（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.5％），增速比1—2月份回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅投資11 156億元，增長(zhǎng)5.9％，增速回落3.2個(gè)百分點(diǎn)。住宅投資占房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資的比重為67.0％。2015年1—3月，商品房銷售面積18 254萬(wàn) m2，同比下降9.2％，降幅比1—2月份收窄7.1個(gè)百分點(diǎn)；1—3月，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)到位資金27 892億元，同比下降2.9％。

可以看出，1季度房地產(chǎn)市場(chǎng)仍舊處于低迷的態(tài)勢(shì)，增速也在不斷回落。毫無(wú)疑問(wèn)，房地產(chǎn)行業(yè)是非常重要的行業(yè)，關(guān)聯(lián)效應(yīng)非常大，一邊連著投資、一邊連著消費(fèi)，所以保持房地產(chǎn)的穩(wěn)定健康發(fā)展對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)至關(guān)重要。

有行業(yè)人士表示，從2015年4月36個(gè)大中城市房地產(chǎn)存銷比指標(biāo)來(lái)看，庫(kù)存壓力較大，市場(chǎng)去化周期在15個(gè)月以上。市場(chǎng)基本面表現(xiàn)欠佳的城市仍然占到大多數(shù)城市，比如福州、廈門、青島、武漢、西安、長(zhǎng)沙、寧波、大連等二線城市，還有無(wú)錫、溫州、蕪湖、徐州等大部分三四線城市仍然面臨較大的市場(chǎng)“去庫(kù)存”壓力，起碼在上半年不可能出現(xiàn)大規(guī)模漲價(jià)，甚至在年內(nèi)也難以大規(guī)模漲價(jià)。而事實(shí)上，江蘇、四川、山東、湖南等一些地方政府部門，已經(jīng)在積極推進(jìn)存量商品房改為保障房，力求既能化解商品房的庫(kù)存，又能破解保障房的資金短缺問(wèn)題。打通存量商品房和保障房的對(duì)接通道，或?qū)⒊蔀橐粍┧幏健?/p>

曾經(jīng)的中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)總能創(chuàng)造財(cái)富神話，在過(guò)去的近十年間，胡潤(rùn)排行榜和福布斯排行榜里，地產(chǎn)界的富人數(shù)量超過(guò)了任何一個(gè)行業(yè)。但暴利時(shí)代從樓市深入調(diào)控期起邁入終結(jié)，地產(chǎn)行業(yè)黃金十年已漸行漸遠(yuǎn)。未來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)勢(shì)必將走到正軌上來(lái)。

飆漲的中國(guó)股市

從2014年下半年以來(lái)，中國(guó)股市給世人留下了極其深刻的印象。短短幾個(gè)月的時(shí)間，上證綜指從2 200多點(diǎn)起步，然后不斷價(jià)量齊揚(yáng)，2014年年底已穩(wěn)占3 000點(diǎn)，至今又更上一層樓，站上4 000多點(diǎn)，其成交量與漲幅都居世界前列。

7年前，中國(guó)股市也曾輝煌地突破6 000點(diǎn)大關(guān)，但此后，受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，股市的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題凸顯出來(lái)，導(dǎo)致股市一路下滑，熊市漫漫。這一輪股市的火爆行情，一掃多年來(lái)股市的萎靡不振，讓股民的信心又膨脹起來(lái)，股市又成為萬(wàn)眾矚目的話題，更有大量新股民加入到投資股市的大軍中。

過(guò)去，資金都是先流向銀行，再由銀行配資到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。股市的火爆也讓更多人意識(shí)到，在未來(lái)，資金可能會(huì)先流向資本市場(chǎng)和債券市場(chǎng)，再由資本市場(chǎng)配置到更有潛力的高新制造、裝備制造、互聯(lián)網(wǎng)+等行業(yè)去。有行業(yè)人士認(rèn)為，2014年以來(lái)股市的大漲，并不是偶然，而是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然。譬如在2011年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了9.2％的高增速，大大超過(guò)世界主要經(jīng)濟(jì)體的增速，但上證綜指下跌了21.7％，深證綜指下跌了32.9％，與當(dāng)時(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形成強(qiáng)烈反差。而今，經(jīng)濟(jì)下行壓力依然不減，經(jīng)濟(jì)增速已大不如昔，但股市卻異常火爆。這好像意味著，股市的走勢(shì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)是兩條平行線，互不影響。

央行行長(zhǎng)周小川在2015年全國(guó)兩會(huì)記者會(huì)上提出，資金進(jìn)入股市也是支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這是管理層首次明確股市對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用，與前期各界對(duì)中國(guó)股市的觀感有著明顯的不同。所以此言一出，立即引起市場(chǎng)的極大反響，甚至許多人認(rèn)為，中國(guó)股市迎來(lái)了真正的春天，新一輪的牛市正在發(fā)酵。

市場(chǎng)總體發(fā)展分析

對(duì)于中央空調(diào)市場(chǎng)而言，2015年1季度，本應(yīng)迎來(lái)“春天”的中央空調(diào)行業(yè)顯得寒冷異常。中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)均受到不同程度的沖擊，不少的廠家、工程商、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)院、上下游配件商等均表示，市場(chǎng)真的太難做。其實(shí)，從2012年市場(chǎng)的低迷收官，到2013年穩(wěn)定發(fā)展，再到2014年下半年的緊縮，如今2015年的萎靡開(kāi)局，這幾年中央空調(diào)市場(chǎng)一直處于波動(dòng)不穩(wěn)的階段。總體而言，市場(chǎng)仍然處于調(diào)整期，也就是政府近年來(lái)提倡的“新常態(tài)”，顯然的是，中央空調(diào)行業(yè)也進(jìn)入到了這一階段。

據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)，2015年1季度國(guó)內(nèi)中央空調(diào)總體容量達(dá)到137億元，與2014年同期相比增長(zhǎng)5.38％，這一數(shù)字也打破了近5年來(lái)1季度市場(chǎng)增幅之低的記錄。在產(chǎn)品方面，冷水機(jī)組、溴化鋰、水地源熱泵三大系列產(chǎn)品以負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)“領(lǐng)銜”市場(chǎng)，變頻多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、末端產(chǎn)品再次延續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)占有率（圖1、圖2）。

品牌格局分析

經(jīng)過(guò)這幾年時(shí)間的沉淀積累，“國(guó)進(jìn)外退”的趨勢(shì)愈發(fā)顯得突出明顯。以格力、美的、海爾、天加為首的國(guó)產(chǎn)4大家陣營(yíng)基本上已經(jīng)形成，其市場(chǎng)號(hào)召力和品牌影響力與日俱增，成為近幾年來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)上最為明顯的變化之一。2015年1季度，市場(chǎng)上品牌格局再次呈現(xiàn)這種趨勢(shì)，雖然市場(chǎng)環(huán)境不景氣，但是國(guó)產(chǎn)品牌依然頂住了“半邊天”。反觀傳統(tǒng)美系4大家，這幾年其市場(chǎng)占有率不斷受到來(lái)自其他品牌的侵蝕。在2015年1季度，美系4大家除江森自控約克、麥克維爾之外，開(kāi)利、特靈表現(xiàn)均一般，這也是受到宏觀大環(huán)境的影響，以大型冷水機(jī)組為主的廠家最先受到這波低迷市場(chǎng)的波及。

日系及合資品牌方面，大金、日立（青島）、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、富士通、三菱重工海爾、松下仍然不斷加大對(duì)變頻多聯(lián)機(jī)的投入力度，在2015年1季度雖然受到工裝項(xiàng)目銳減的影響，但是大力度的推廣家裝產(chǎn)品也是讓它們獲益匪淺。此外，煙臺(tái)荏原、廣州日立不斷開(kāi)拓新領(lǐng)域應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。韓系品牌方面，三星、LG也在不斷加大家裝市場(chǎng)的投入，相繼在全國(guó)布局設(shè)立專賣店，相比以往取得不錯(cuò)的成績(jī)。傳統(tǒng)家電系品牌方面，志高、奧克斯、TCL、海信等品牌本身基數(shù)較小，在市場(chǎng)中充分運(yùn)用其較為靈活的市場(chǎng)政策，近幾年來(lái)其市場(chǎng)容量一直能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（表1）。

產(chǎn)品格局分析

據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)顯示，1季度中，溴化鋰以26％的負(fù)增長(zhǎng)成為所有機(jī)型中下滑最為嚴(yán)重的產(chǎn)品。而以溴化鋰產(chǎn)品為主導(dǎo)的廠家，也在這一輪的市場(chǎng)中受到一定的沖擊。縱觀近幾年的市場(chǎng)，相較于其他機(jī)型，溴化鋰產(chǎn)品一直處于萎縮的態(tài)勢(shì)，最主要的原因在于能源供給問(wèn)題。在國(guó)家大舉提倡節(jié)能減排的口號(hào)下，溴化鋰產(chǎn)品顯得有點(diǎn)無(wú)所適從，但是在一些特殊領(lǐng)域，如化工、鋼鐵等，溴化鋰產(chǎn)品仍然是最佳的選擇。

1季度，冷水機(jī)組再次成為行業(yè)人士討論的熱點(diǎn)話題，而導(dǎo)致冷水機(jī)組下滑最直接的因素在于大型項(xiàng)目的減少。其實(shí)，從2014年下半年開(kāi)始就已經(jīng)露出端倪，政府對(duì)于反腐力度的加大，以及樓堂館所的停建，再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡不振，作為下游的傳統(tǒng)中央空調(diào)行業(yè)受到?jīng)_擊在所難免。在冷水機(jī)組中，離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿、水冷螺桿產(chǎn)品較2014年同期全部下滑，模塊機(jī)與2014年同期持平，冷水機(jī)組在全部機(jī)型中的占比僅有24.16％，再次創(chuàng)新低。

圖1 2012—2015年1季度市場(chǎng)容量對(duì)比

變頻多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)產(chǎn)品依然是如今市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。雖然增長(zhǎng)速度放緩，但是變頻多聯(lián)機(jī)仍然取得14.1％的最高增速，而單元機(jī)產(chǎn)品也獲得13.5％的增速，延續(xù)以往的高增長(zhǎng)步伐。市場(chǎng)發(fā)展總會(huì)有一個(gè)周期，有低谷亦有高峰，產(chǎn)品發(fā)展也是如此。近10年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速爆發(fā)膨脹，變頻多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)產(chǎn)品其簡(jiǎn)單、方便、節(jié)能的特點(diǎn)順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在“眾星捧月”般的氛圍中，其獲得了前所未有的發(fā)展高度（圖3、表2）。

渠道格局分析

其實(shí)從2014年開(kāi)始，中央空調(diào)市場(chǎng)上的渠道格局變化就顯得比較細(xì)小微弱，延續(xù)到2015年1季度，也是同樣如此。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》分析，目前的渠道格局相對(duì)比較穩(wěn)定，更多傳統(tǒng)的空調(diào)經(jīng)銷商開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他行業(yè)或轟然倒下，而進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的經(jīng)銷商驟然減少。其實(shí)，主要原因不外乎三點(diǎn)：第一，市場(chǎng)大環(huán)境不景氣，項(xiàng)目減少，銷售額受到影響；第二，利潤(rùn)不斷降低，來(lái)自廠家和同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大；第三，轉(zhuǎn)型家裝市場(chǎng)雖然容易，但是銷量積累較慢，成長(zhǎng)速度緩慢。

圖2 2013—2015年1季度市場(chǎng)容量同比增長(zhǎng)率

從2013年開(kāi)始，渠道格局開(kāi)始慢慢出現(xiàn)一些細(xì)微的變化，到2015年已經(jīng)有一些渠道經(jīng)銷商在觀望徘徊。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》分析，未來(lái)3年，渠道格局將會(huì)出現(xiàn)洗牌式的調(diào)整變化，在這3年中，渠道經(jīng)銷商的日子將不會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，而是將有可能進(jìn)行一場(chǎng)大浪淘沙式的重整。此外，目前的渠道格局最顯著的一個(gè)特點(diǎn)則是異業(yè)合作，這也是形勢(shì)所迫。將不同行業(yè)的資源加以融合，從而達(dá)到共贏的局面，這不單在中央空調(diào)行業(yè)，在其他很多行業(yè)都成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“新常態(tài)”的必要手段。

中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展與國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本上處于同步狀態(tài)。在“新常態(tài)”下，結(jié)構(gòu)性調(diào)整、區(qū)域均衡發(fā)展無(wú)疑也是一大趨勢(shì)。隨著東部沿海地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展的日趨飽和及政府對(duì)中西部大開(kāi)發(fā)的繼續(xù)推進(jìn)，中西部地區(qū)的發(fā)展勢(shì)必為各行各業(yè)帶來(lái)諸多的利好。中西部地區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)迎來(lái)較快增長(zhǎng)，中央空調(diào)作為基礎(chǔ)建設(shè)的配套設(shè)備，其需求也隨之?dāng)U大。

表1 2015年1季度主要品牌銷量分布

表2 2015年1季度各系列產(chǎn)品銷量分布一覽

圖3 2015年1季度各系列產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

行業(yè)關(guān)鍵詞

互聯(lián)網(wǎng)+

近年來(lái)，中央空調(diào)行業(yè)里嘗試用互聯(lián)網(wǎng)思維做生意的企業(yè)越來(lái)越多，相關(guān)的網(wǎng)站也如同雨后春筍般的起來(lái)，大家熟知的京東商城、蘇寧易購(gòu)、舒適100網(wǎng)、好享家等都有中央空調(diào)產(chǎn)品銷售，另外，也有不少品牌自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。通過(guò)小試牛刀，不少?gòu)S家、商家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域嘗到了點(diǎn)甜頭，也看到了希望。在新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改寫整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)，明天的中央空調(diào)行業(yè)將是更多元化、更細(xì)分化的市場(chǎng)，在線服務(wù)和傳統(tǒng)銷售交融為生態(tài)圈。

羊年

羊年歷來(lái)不為人所看好，“十羊九不全”的迷信說(shuō)法，著實(shí)給2015年這個(gè)農(nóng)歷羊年增添些許的不安。正如年頭一樣，空調(diào)人看天吃飯，不景氣的市場(chǎng)環(huán)境卻是印證著羊年的“不全”。面對(duì)如此年頭，我們究竟何去何從？如雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。堅(jiān)守，那必須節(jié)源開(kāi)流，精確控制成本；轉(zhuǎn)行，舍棄一切，然而其他行業(yè)未必如意。唯有穩(wěn)住陣腳，未雨綢繆，緊跟市場(chǎng)變化，三思而后行。

資金鏈

資金對(duì)于市場(chǎng)的影響是致命的，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商沒(méi)有資金建房子，企業(yè)老板沒(méi)有資金投資生產(chǎn)，經(jīng)銷商沒(méi)有資金墊資來(lái)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。畢竟，中央空調(diào)行業(yè)處于下游市場(chǎng)，先有房子然后才能夠安裝中央空調(diào)。對(duì)于不少的私企老板而言，缺乏足夠的資金成為其最大的難題，沒(méi)有錢何談公司擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展？對(duì)于工程商而言，做工程項(xiàng)目要不斷地墊資、融資、收款，整天要圍繞著資金來(lái)開(kāi)展工作。資金鏈的斷裂，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，都是巨大的打擊。

洗牌

“狼來(lái)了”的故事在行業(yè)流傳多年，可是這次貌似是真的來(lái)了！近兩年的市場(chǎng)中，我們可以看到不少的廠家或經(jīng)銷商已經(jīng)慢慢隱退淡出人們的視野，或者退出空調(diào)行業(yè)，或者轉(zhuǎn)行另謀出路。緣于這些年房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，廠家和經(jīng)銷商渠道的隊(duì)伍迅速龐大，魚(yú)龍混雜，僧多粥少的局面愈發(fā)明顯。此外，惡性競(jìng)爭(zhēng)、暗箱操作、商業(yè)賄賂等不規(guī)范的現(xiàn)象也加速著行業(yè)的洗牌。

家裝零售

毫無(wú)疑問(wèn)，家裝零售市場(chǎng)仍然是香餑餑。但是，并不像行業(yè)人士想象中的那樣，遍地是黃金白銀沒(méi)人去撿。在如今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，甚至說(shuō)沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)不是有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，家裝零售市場(chǎng)同樣如此。而且，增速放緩成為近年來(lái)家裝零售市場(chǎng)的一大主要特點(diǎn)，雖然市場(chǎng)前景無(wú)限被放大看好，但是更多的市場(chǎng)涌入者也造成市場(chǎng)亂象叢生，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更加白熱化的階段。在如此眾多廠家的推廣之下，家裝零售市場(chǎng)顯得熱鬧非常，不過(guò)在這熱鬧的背后，還要冷靜地分析觀察市場(chǎng)變化才是。

異業(yè)合作

“異業(yè)合作”是近幾年整個(gè)社會(huì)上的熱點(diǎn)詞匯。對(duì)于中央空調(diào)而言，異業(yè)等同于跨界，比如以前專做制冷的經(jīng)銷商，如今跨界將采暖納入到體系中來(lái)；比如，做空調(diào)行業(yè)可以將金融、汽車、紅酒、房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)融合進(jìn)來(lái)，打造一個(gè)互利共贏的圈子。諸如此類，在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，總會(huì)在內(nèi)部發(fā)生著不可思議的化學(xué)變化，最終也將產(chǎn)生一種全新的商業(yè)模式，異業(yè)合作無(wú)疑具有非常廣闊的前景。

獨(dú)家言論

◆在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，先穩(wěn)住公司運(yùn)營(yíng)的“棋盤”最重要，等捱過(guò)了“寒冬”，到時(shí)候自然面對(duì)牛市，春暖花開(kāi)。

◆從2015年1季度來(lái)看，就是覺(jué)得廠家的推廣活動(dòng)比以前少了許多，因?yàn)橥觊_(kāi)春都是會(huì)議扎堆的時(shí)候。很明顯，廠家也在精打細(xì)算。

◆在洗牌大戰(zhàn)中，“夫妻店”形式的小公司會(huì)被市場(chǎng)淘汰嗎？不會(huì)。因?yàn)榉蚱薜赀\(yùn)營(yíng)成本很低，女人在家看門店、管財(cái)務(wù)，男人出去跑業(yè)務(wù)。相反地，一些大公司倒閉的風(fēng)險(xiǎn)更高。

◆別把資金全部投入股市，萬(wàn)一熊市來(lái)了呢？安安心心地做空調(diào)行業(yè)，專注一件事將其做到最好，然后再?gòu)男逕拑?nèi)功開(kāi)始。

◆甭扯市場(chǎng)如何的黑暗不規(guī)范，規(guī)范市場(chǎng)先從自我做起，將黑暗下的丑陋拿出來(lái)在陽(yáng)光下曝曬，向潛規(guī)則說(shuō)“NO”！

行業(yè)top10

江森自控與日立簽署成立全球合資企業(yè)決定性協(xié)議

近期，江森自控、株式會(huì)社日立制作所和日立空調(diào)·家用電器株式會(huì)社在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，簽署了成立全球合資企業(yè)的決定性協(xié)議。新成立的江森自控-日立合資企業(yè)將共同在暖通空調(diào)和制冷產(chǎn)業(yè)打造最多元化的科技聯(lián)盟。根據(jù)協(xié)議，除去日本地區(qū)的銷售和運(yùn)營(yíng)，江森自控將會(huì)獲得日立空調(diào)·家用電器株式會(huì)社旗下銷售額超過(guò)3 000億日元（約26億美元）的全球空調(diào)業(yè)務(wù)的60％所有權(quán)股權(quán)。

聯(lián)合技術(shù)公司完成對(duì)西亞特的收購(gòu)

1月5日，美國(guó)聯(lián)合技術(shù)公司（UTC）完成對(duì)法國(guó)暖通空調(diào)巨頭西亞特（CIAT）的收購(gòu)。繼此次收購(gòu)之后，西亞特現(xiàn)已加入U(xiǎn)TC建筑和工業(yè)系統(tǒng)，處理建筑技術(shù)，如暖通空調(diào)、電梯和消防。同時(shí)，在亞洲市場(chǎng)，UTC旗下開(kāi)利空調(diào)也以收購(gòu)或合資的方式完成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。

美的、開(kāi)利、重慶機(jī)電三方開(kāi)啟戰(zhàn)略合作

3月23日，“共建多贏平臺(tái) 創(chuàng)領(lǐng)全球品質(zhì)——美的、開(kāi)利、重慶機(jī)電三方戰(zhàn)略合作簽約儀式”在重慶隆重舉行，重慶市副市長(zhǎng)陳綠平、美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健、聯(lián)合技術(shù)建筑及工業(yè)系統(tǒng)總裁戴杰儒、重慶機(jī)電股份有限公司副總經(jīng)理劉永剛、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)暖通空調(diào)分會(huì)理事長(zhǎng)徐偉等地方政府、企業(yè)代表、暖通行業(yè)代表和來(lái)自全國(guó)各地的投資者、經(jīng)銷商以及全國(guó)主流媒體共同出席了簽約儀式。

格力手機(jī)將正式亮相

3月18日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在一次公開(kāi)活動(dòng)上，首次對(duì)外展示了格力手機(jī)，這意味著這家傳統(tǒng)電器廠商將正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。2014年底，有消息稱，格力目前已經(jīng)準(zhǔn)備試水做智能手機(jī)產(chǎn)品，并且產(chǎn)品已經(jīng)初步成型。而2014年初，格力曾傳出投資魅族的消息，董明珠到360公司參觀，也引發(fā)外界關(guān)于格力與360合作做手機(jī)的猜想。董明珠稱，格力有6個(gè)研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān)，若做手機(jī)，肯定能做到3年不用換，這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

海爾創(chuàng)中國(guó)磁懸浮中央空調(diào)單體項(xiàng)目之最

繼歐洲首單之后，海爾磁懸浮中央空調(diào)又在春節(jié)前夕中標(biāo)新疆哈密寶農(nóng)綜合商貿(mào)城建設(shè)項(xiàng)目，創(chuàng)中國(guó)磁懸浮中央空調(diào)單體項(xiàng)目與單臺(tái)主機(jī)制冷量之最，樹(shù)立2015冷年新的里程碑。據(jù)了解，此項(xiàng)目使用9臺(tái)海爾磁懸浮離心機(jī)，單臺(tái)機(jī)組制冷量行業(yè)最大，機(jī)組總體制冷量達(dá)25 000 kW，無(wú)論是使用產(chǎn)品數(shù)量還是總體制冷量，均創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)磁懸浮中央空調(diào)項(xiàng)目之最。

大金蟬聯(lián)“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)”首選供應(yīng)商

3月24日，由中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心三家單位聯(lián)合主辦的2015中國(guó)房地產(chǎn)500強(qiáng)測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)暨500強(qiáng)峰會(huì)在北京舉行，同期發(fā)布2015年中國(guó)500強(qiáng)開(kāi)發(fā)商首選供應(yīng)商品牌。2015年大金空調(diào)以18％的品牌首選率再次摘得“中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商·空調(diào)類 第一名”，自2009年“中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商品牌”首屆評(píng)選至今，大金空調(diào)已連續(xù)6年蟬聯(lián)“空調(diào)類”第一名。

天加空調(diào)日本研究所正式落成

3月8日，天加空調(diào)日本大阪研究所落成典禮正式舉行。天加空調(diào)董事長(zhǎng)蔣立、執(zhí)行總裁郝然等高層領(lǐng)導(dǎo)共同出席這一重大活動(dòng)，此外，來(lái)自國(guó)內(nèi)的行業(yè)專家、經(jīng)銷商、媒體代表以及日本當(dāng)?shù)氐膶＜医淌诘冉?00人齊聚大阪。天加空調(diào)日本研究所的正式落成也標(biāo)志著天加空調(diào)從此翻開(kāi)歷史的新一頁(yè)篇章，這也是中國(guó)中央空調(diào)企業(yè)中為數(shù)不多的在境外設(shè)立的研究所。

日立中央空調(diào)Hi-Design第三屆室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽啟幕

3月31日，第三屆日立中央空調(diào)“Hi-Design”室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽發(fā)布會(huì)暨Hi-Club菁英室內(nèi)設(shè)計(jì)論壇在上海1933老楊坊正式拉開(kāi)帷幕，此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到了包括香港著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師、上海本地家裝設(shè)計(jì)師、行業(yè)媒體在內(nèi)的100余人到場(chǎng)參加。據(jù)悉，本屆設(shè)計(jì)大賽從2015年3月正式啟動(dòng)，10月份進(jìn)行頒獎(jiǎng)典禮，而且邀請(qǐng)全國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)界知名專家組成專家評(píng)審團(tuán)，按照評(píng)優(yōu)要求和公平公正的原則進(jìn)行評(píng)審。

三菱重工第500家K標(biāo)店開(kāi)業(yè)

3月30日，三菱重工正式迎來(lái)了全國(guó)第500家K標(biāo)專業(yè)店的落成。活動(dòng)當(dāng)天，三菱重工空調(diào)系統(tǒng)（上海）有限公司董事總經(jīng)理羅小民、副總經(jīng)理林京淵、市場(chǎng)部部長(zhǎng)戴梅、戰(zhàn)略推進(jìn)室總監(jiān)李翔等領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)。第500家專賣店的落成對(duì)于三菱重工在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)說(shuō)有著十分重要的意義，這標(biāo)志著三菱重工已經(jīng)順利完成了在中國(guó)市場(chǎng)上零售戰(zhàn)略的中期計(jì)劃，進(jìn)入了渠道深度發(fā)展階段。

央行降息之下，暖通產(chǎn)業(yè)是喜是憂？

2月28日晚間，央行宣布，自2015年3月1日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率。一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至5.35％；一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至2.5％，同時(shí)結(jié)合推進(jìn)利率市場(chǎng)化改革，將金融機(jī)構(gòu)存款利率浮動(dòng)區(qū)間的上限由存款基準(zhǔn)利率的1.2倍調(diào)整為1.3倍；其他各檔次存貸款基準(zhǔn)利率及個(gè)人住房公積金存貸款利率相應(yīng)調(diào)整。這是自2014年11月之后，央行在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，再次降息。