常態化實施 數據庫應用 互聯網延伸
——從“尋訪貧困兒童”看公益報道的全媒體制度化推進

□ 文/劉 菁 郭遠明

在全國上下關注扶貧工作的當下，聚焦貧困群體并給予輿論支持是媒體公益報道的重要方向。但一直以來，關注貧困群體的報道多顯零散，偶然性大，缺乏全媒體業態下的可持續性和常態化。

2014年年底以來，新華社江西分社立足江西老區扶貧的實際，推出“尋訪貧困兒童”全媒體報道，分季度、常態化對貧困兒童這一特殊群體展開尋訪，欄目化發稿、全媒體展示。報道中，新華社江西分社創新性地組建起江西貧困兒童數據庫，通過數據分析為報道提供精準的研究依據；以“互聯網＋”進一步延伸報道影響力和有效性。由此，不斷探索“尋訪貧困兒童”全媒體報道的常態化和制度化。

緣起：讓“零落的眼淚”喚起常態報道

全面建成小康社會，解決貧困人群的脫貧至關重要，其中改變貧困兒童的生活教育環境，更關系著阻斷貧困代際傳播的成效，關系著未來。江西作為革命老區，近三百萬貧困人口中有幾十萬未成年人，他們的生存發展狀況格外牽動人心。

此前，包括新華社江西分社在內的眾多媒體都陸續零星報道過一些貧困兒童，為他們解決了一些燃眉之急。看到這些孩子們用羸弱的肩膀挑起家庭重擔、稚嫩的臉龐顯露出堅毅而無助，我們不僅被打動，更在深思。零散的貧困兒童報道有很大的隨意性，對象多是偶遇，雖然也能喚起社會幫扶，但無法形成對這個特殊群體的整體持續性研究報道體系，無法更有力地推進保障制度的完善和全覆蓋。只有通過將貧困兒童調研主題常態化，才更能幫助這個群體擺脫貧困代際傳遞的命運。

2014年年底，新華社江西分社以“凝聚新聞力量，托起人生希望”為主題，正式啟動了“尋訪貧困兒童”全媒體報道，統籌調度多種報道形式的記者和分社自有新媒體平臺參與。記者們用生動的筆觸、細膩的畫面真實地展現一系列感人至深的貧困兒童故事。以“冬日里的暖陽”為主題，新華社江西分社探索性推出了“尋訪貧困兒童”第一次全媒體報道，引起社會廣泛共鳴，200多家報刊采用，新媒體廣為轉發。

首季“尋訪”報道取得的效果，讓我們堅定了將這一主題常態化的信心和決心。2015年年初，新華社江西分社確定將此項報道作為貫穿全年的重大報道選題和調研重點，每季度明確一個不同的側重點，實現報道常態化、制度化，調研不斷線、不斷人。

2015年全國兩會期間，習近平總書記在參加江西代表團審議時，對江西提出了“一個希望、三個著力”的要求，其中一個“著力”就是要著力加快老區脫貧步伐。“尋訪貧困兒童”全媒體報道正是順勢而為。貧困兒童不僅是經濟問題，也是社會問題，一些貧困兒童性格閉塞心理扭曲，有的因監護無力頻受傷害甚至走上違法犯罪的道路。我們更加體會到常態化推進“尋訪貧困兒童”報道的現實緊迫性和必要性。

主題報道常態化必須依托于持續性欄目化發稿。在進行2015年一季度的“尋訪”報道時，江西分社積極與新華社總社相關編輯部溝通，攝影部給予我們業務創新大力支持，開設了“關注貧困兒童”專欄。目前，新華社江西分社已完成2015年前三季度的“尋訪貧困兒童”全媒調研報道，分別以“關愛病殘貧困兒童”“暑期留守貧困兒童”“窮娃娃脫貧記”為季度主題，推出了“板凳男孩”“面具男孩”“無瞳小姐弟”“十三歲小媽媽”“白酒女孩”等40多個貧困兒童典型，拍攝約400張圖片、10多條視頻稿、20多篇文字稿，制作6期不同類型的網絡新媒體專題和輕應用產品。

“尋訪貧困兒童”全媒體報道推出以來，引起國家有關部門、社會機構以及眾多網民關注。“尋訪貧困兒童”在公益機構中樹立起了品牌，不斷有網民和社會機構致電新華社江西分社，要求參與線上線下的尋訪幫扶行動。江西一所職業學校接收了數位貧困少年免費入學，一些重病貧困兒童得到了醫院有效的救治。中華少兒慈善救助基金會、南昌市青少年發展基金會等主動與分社對接，要求共同推進貧困兒童幫扶行動；江西省內一些微公益組織將尋訪報道作為推進公益活動的引領。

創新：“數據”講述貧困兒童故事

開展報道過程中，我們發現，無論是扶貧主管部門還是鄉鎮，都沒有將貧困兒童單列進行統計，更缺乏對他們的建檔歸類和研

人所采訪的貧困兒童制作了輕應用，在微信圈里轉發，獲得積極響應。記者陳子夏制作的輕應用《垃圾堆里的童年》，展示了一位先天胸骨畸形的小女孩張寶寶的故事，再發到她的微信朋友圈后，不少微信好友發起了微信“一起捐”。

3.“互聯網＋”公益，擴大報道社會效果，實現持續有效幫扶。

相對于報道刊發后自發的社會救助，新華社江西分社在推進“尋訪”報道時努力尋找與常態化報道相適應的公益援助渠道，我們想到了“互聯網＋”。網絡時代，慈善募捐渠道向網上延伸，騰訊公益頻道的“樂捐”是目前國內知名的網絡公益載體，可以利用這個平臺擴大報道影響力和有效性，為貧困兒童做更多有益的幫扶工作。

新華社江西分社用近一個月的時間與騰訊、第三方公益募捐機構、地方扶貧部門、鄉村負責人、貧困兒童家庭等完成了一系列手續對接。2015年新年鐘聲敲響前一天，我們為貧困兒童發起的第一個騰訊樂捐項目上線，一周內募捐金額就突破萬元。

隨著流程的不斷熟悉，發起對貧困兒童的網捐漸成常態。圍繞2015年“尋訪”報道的季度主題，新華社江西分社在騰訊平臺通過網頁、微信等啟動樂捐，為報道的“地中海貧血”娃娃、“板凳”男孩、“蝸牛”男孩、“白酒女孩”等籌集了約20萬元救助資金。新華社江西分社職工也于今年年初為貧困兒童捐款近萬元。其中記者跟蹤拍攝13歲腦癱女孩為減輕病痛每天喝一斤白酒的圖片故事社會反響強烈。對“白酒女孩”的樂捐，創造了5小時內籌滿5萬元善款的網絡慈善募捐速度。海軍總醫院和一家醫療器械機構正就免費治療事宜與女孩家人對接，北京、湖北、廣東的多家醫療機構和慈善組織紛紛與記者聯系，表示愿意免費提供治療。