大理市區體育經濟的發展現狀研究①

李佳穎

(華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079)

大理市區體育經濟的發展現狀研究①

李佳穎

(華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079)

目前,體育經濟已經成為世界各國的重要經濟部門,甚至在一些國家,體育經濟已經成為國民經濟的主要部門、成為國民經濟的支柱之一。體育經濟的發展與經濟的普遍發展關系十分密切,世界經濟最發達的國家——美國,其體育經濟也是全世界最發達的。體育和經濟都經歷著不斷發展完善的過程,隨著他們的發展,二者之間的關系也越來越密切。該文研究大理市區體育經濟的發展現狀。通過對大理市體育經濟現狀的調查,大理市體育產業雖有一定的規模和效益,但存在起點明顯偏低,產業布局不合理等因素,并提出改進提高建議。

大理市區 體育經濟 發展 項目 對策

1 大理市區重點項目布置

1.1 大理市區競技項目布局分析

根據項目規律及特點,大理目前常年開展訓練與競賽的項目,依據2008年北京奧運項目設置分類有14個大項(云南將游泳與跳水分開,則為15項)。這些項目均是大理賴以在省運會上創造成績的基礎。依據成績與實際貢獻又可分為：

(1)優勢項目6項：田徑(中長跑、競走)、跳水、自行車、排球、擊劍、體操。

(2)潛優勢項目8項：乒乓、舉重、柔道、摔跤、游泳(含跳水)、拳擊、皮劃艇、武術。

(3)一般項目：網球、高爾夫。

從大理市運動會的項目設置為看,共有22個大項,按奧運項目設置實際僅有17項,排球被分解為室內排球和沙灘排球,游泳被分解為游泳與跳水,高爾夫為新設奧運項目,武術與散打為非奧運項目。大理市區15個大項中有14項為奧運項目,而按云南省運會項目設置分解為17個項,占總項目設置的比率為77.3%,超過3/4。這樣的分布還是比較全面的。綜觀大理競技體育的項目布局,有如下幾個特征：第一,基礎性項目外部結構較全面,內部結構不均衡。田徑主要是中長跑、競走。短、跨、投缺項;游泳也是中長距離與全能項目為主;舉重主要是女子項目;體操主要是男子部分項目較強。第二,市場化項目有較好普及度和布局面,但足球、籃球兩大球實力較弱。排球、乒乓球、網球有較好的項目基礎與社會影響力。足球和籃球的落后明顯,說明大理市區在開展這兩個項目的群眾基礎一般,雖然有些縣籃球開展較為普及,但僅為大眾娛樂,尚沒有上升到競技層面,體育市場化程度不高或市場開發的能力有限。第三,非市場化項目開展面不足。一是不均衡。其中跳水、自行車、擊劍開展較好,有一定競爭附加稅,皮劃艇、拳擊、武術套路、武術散打、柔道、摔跤等開展常規訓練,但實力不突出,而射擊、射箭、高爾夫沒有開展。二是項目開發不力。綜觀以上項目結構,其中射擊、射箭與大理民族傳統體育射弩有很好的文化淵源,可進行項目遷移;高爾夫,大理有良好的自然資源,如蒼山、洱海,有休閑體育及體育旅游的廣闊前景與發展要求。這些有待進行項目開發。

綜觀以上特征,大理競技體育的項目結構與中國奧運的項目結構主體上非常相似。應充分借鑒中國在實施奧運戰略、實現奧運大國中的理論與方法。如舉國體制的體制保障、奧運優先戰略、項目非均衡布局、分步實施從小項到大項的推進,若如此,大理競技體育可實現質的突破。

1.2 大理市區競技基礎分析

大理市區有12縣市：鶴慶、永平、劍川、漾濞、彌渡、大理、祥云、巍山、南澗、賓川、洱源、云龍。它們的競技實力表明了大理市區競技實力的內部細分結構。由于沒有州級綜合運動會,但運動員可按原籍代表大理市區參加云南省十三屆運動會的成績排名,實力格局為：大理、賓川、彌渡為第一集團,項目分布全面,奪金點較多;洱源、云龍、祥云、巍山為第二集團,項目分面較全面,若干項目為實力;其它為第三集團,項目分布少,能實力沖擊獎牌的能力較弱或很弱。形成兩個特征：一是強弱不均衡,二是項目不均衡。以上實力格局并非競技項目布局的結果,它只是表明各縣市為州體育中學輸送的運動員的人數較多,競技基礎較多,在體育中學的專項分化與訓練后取得較好的運動成績。但客觀上體現了各縣市的競技基礎及全州的競技格局。為項目布局提供了依據。

1.3 體育經濟與體育經濟思想

體育經濟,通俗的講可以稱為體育中的經濟以及經濟中的體育,即與體育產品相關和經濟中與體育相關的經濟形態。研究體育經濟問題的學科稱為體育經濟學。該文所研究的體育經濟思想指在體育經濟學研究的范疇內的對于體育經濟問題的相關理論、觀點和根據實踐所總結出來的規律。

從理論的歸屬來看,該研究屬于經濟思想史的范疇。因此,根據經濟思想史的含義,我們可以對體育經濟思想史進行定義。體育經濟思想史是指研究在特定的歷史條件下體育經濟學科進展或人們對于體育經濟的相關問題的看法和觀點的一門學科。體育經濟思想史注重將人們的思想和觀點放在當時和后來的社會與歷史的語境中來考察,既要指出它們產生的條件、原因和動機,還要解釋它們與其他思想和政治、經濟、社會、文化等復雜的互動關系。體育經濟的研究,除了體育與經濟之間的辯證統一關系外,體育經濟學的重要研究內容就是要證明體育內在的經濟性。這才是體育經濟學最根本的理論基礎。

2 大理市區競技體育發展項目布局優化方案

根據大理市區競技體育的現狀及發展要求,競技體育布局要求,實行優勝劣汰的項目淘汰機制,扶優扶強的保障機制以及動態保障機制。

2.1 完善項目結構

15+2+2 =19個項目。

第一,鞏固田徑、排球、體操、擊劍、自行車等5項優勢項目,游泳、摔跤、乒乓球、柔道、拳擊、舉重、皮劃艇、武術、網球、跳水等10項潛優勢項目(十二、十三屆省運會奪牌項目)。第二,普及群眾基礎項目,分別為：籃球和足球。第三,增設2個項目,分別為：射擊和射箭。射擊和射箭目前為大理市區非優勢競技項目,但有射弩的民族體育基礎,大理市下關一中是射擊項目省級傳統體育學校,四川是射擊、射箭項目我國強省,大理可就近學習跟進,這兩個項目可成為大理市區競技體育布局的優勢項目新增長點。

2.2 完善項目布局

項目布局做到面、網、點結合。第一,面狀布局項目：12個縣市全面開展,項目有田徑(競技基礎)：籃球和足球(群眾基礎)。第二,網狀布局項目：3～11個縣市形成網絡,即擊劍、乒乓、排球、體操、自行車、舉重、柔道、摔跤。第三,點狀布局項目：1～2個縣市重點布局,即游泳、跳水、拳擊、皮劃艇、網球、射擊和射箭。

3 大理市區三大球發展思路

3.1 我國“三大球”現狀

“三大球”是建國后中國體育提出的一個概念。中國體育發展現狀,除了女排成績較好受關注較多,排球已經無力和足球、籃球并稱“三大球”。國際體育當中,足球當屬第一運動,主要從全球普及率和足球產業總量來衡量,其他項目都無法與之相比,還有多種集體球類項目,屬于地區普及運動,在世界上某些國家、地區受歡迎,都沒有哪一個像足球那樣五大洲普及率。籃球的影響力主要來自NBA,主要流行在美國和美國文化影響的地區,我國也是一個籃球大國,但在歐洲大陸歐錦賽和冠軍聯賽都和足球同類比賽不在一個量級。我國競技體育發展不平衡,人民群眾喜愛的“三大球”特別是足球,總體水平一直徘徊不前甚至出現下滑,人民群眾很不滿意,與我國競技體育的輝煌成績形成強烈反差,與綜合實力不斷攀升的大國形象很不相符。如何發展、振興“三大球”,從國家體育總局應制定出集體球類項目的發展戰略,各級各類體育部門、各類學校、訓練單位、體校都應從我做起,從娃娃抓起,從基礎抓起,人人有責?？傊?“三大球”發展進步任重道遠。

3.2 大理市區“三大球”發展現狀

由于受云南省省運會規程的影響,大理足球、籃球項目發展在90年代中期就沒有正常開展,特別是青少年組,94年大理市區體育中學足球隊、籃球隊停止招生,只有排球項目保留。大理市區特別是男子排球項目一直開展較好,從云南省第八屆運動會開始至今,大理市區男子排球成績一直名列全省前茅,體育中學排球隊為省專業隊、大中專學院輸送一大批的優秀人才。

3.3 大理市區“三大球”發展面臨諸多困難問題

(1)選材范圍窄,招生難。

當今社會已經發生了日新月異的變化,父母重視孩子的教育和前途,越來越多的家長會考慮孩子能否在短暫的職業生涯內功成名就？能否在運動生涯中有前途、回報？能否在運動生涯結束后找個好工作？這些都是父母、孩子進體校前認真思考的問題。因此,集體項目招生難,選材范圍窄。

(2)訓練周期長,基礎差。

集體項目訓練周期都較長,一般用3～5年甚至更長時間完成專項訓練。而運動員運動壽命短,向省專業隊輸送渠道不暢,容易出現傷病,運動員流失嚴重,淘汰率高,系統性訓練難于完成。

(3)缺乏優秀教練員。

沒有好的教練員,一個項目就不可能有發展,更不可能取得好的成績。目前我州缺乏“三大球”教練員,特別是足球、籃球教練員,從年齡、專業業務、執教水平能力的要求上,全州基本上找不到合適教練。

(4)經費投入不足。

體育項目特點決定三大球是最花錢的,一支球隊就有二三十人,經費投入巨大,所以在項目發展戰略上,大家都不愿投入。對于三大球的去留問題上,因為政府對體育部門的投入有限,攤到每個項目更少,如果把三大球砍了,就有可能在獲金牌的項目上投入。

3.4 大理市區“三大球”發展思路

(1)針對大理市區“三大球”發展現狀,總體思路,鞏固發展好排球項目,作為全州重點、優勢項目做大做強。

(2)恢復組建大理市區籃球隊、足球隊。充分利用教育資源,體教結合,在全州十二縣市或州級有條件的學校,組建大理市區足球隊、籃球隊,代表我州參加省運會。

(3)重在統籌,促進“三大球”全面提升。

通過機制、體制創新,政府加大投入,體育部門制定規劃,從基礎做起,從娃娃抓起,促進“三大球”鞏固發展。

(4)創新發展,接受市場選擇,多種思路發展。

足、籃、排項目都有一定的市場發展潛力,由于各項目市場化程度不同,可充分利用民間資本,采用與俱樂部合作,與企業合作,走市場運作方式,促進“三大球”發展。

(5)促進經濟發展,帶動百姓健身。

三大球在群眾中關注度高,比賽規模又都比較大,在社會上影響也很大,通過高水平的比賽,良好的競技成績,一方面吸引更多人關注和喜愛,帶動群眾積極參與球類運動等健身活動,引導群眾選擇健康的生活方式;另一方面帶動經濟發展,促進城市的文明進步。

4 大理市區體育經濟發展的對策

4.1 構建國家級基地,促進體育經濟協調發展

首先,大型城市都必須建立與自身城市發展水平相適應的體育發展基地,以保證本地區體育產業的規?；l展,此外,沿海的經濟發達地區(主要指中國)也應首先加快體育產業的培養。其次,發達地區,應積極發展與當地經濟發展水平相適應的,與當地大理本地文化結合在一起的,具有一定地域特色的體育產業,促進體育產業在當地的發展。

4.2 制定體育經濟發展規劃,推進體育產業化進程

體育產業發展規劃,主要指的是政府體育產業主管部門的作用,應充分發揮政府部門的宏觀調控作用,按照經濟發展水平調整體育產業結構,合理規劃體育市場結構、體育市場產品結構,以及整個產業的合理布局,加強相關行業的監督管理力度,例如產品質量、生產標準、知識產權保護等方面。

4.3 拓寬體育經濟的投資融資渠道

目前,許多國家己經開始積極號召社會資金進入體育產業,并發揮了重要的作用,中國社會資金利用并不充分,兩國都必須進一步擴大社會資金進入體育產業的數量和水平。體育產業的發展必然要求更多資金進入,應從國家政策方面予以支持,試圖建立體育發展基金,以利用于體育發展的公共體育場館建設、全民體育健身計劃實施等方面。具體做法可采取在所有體育產業相關收入方面,加收少量體育發展基金。此外,關于體育產業投資融資問題,可以拓寬多種融資渠道,例如體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等社會資金、外資等進入,以進一步促進體育產業的多元化發展。

4.4 鼓勵體育企業品牌化、規模化發展,提高體育經濟的競爭力

體育產業,在全世界范圍內來看,發展水平并不高,集中度低、經營方式落后。為此,必須培養一批體育產業的大規模企業,提高整體競爭力和形成規模效應。以為進一步實現大中小型企業相互配合、共同完善發展的體育產業體系打下基礎。體育產業的發展目標應該是形成以大型體育產業集團為核心;中、小企業為基礎;經營項目相對完整的體育產業體系。

因此,必須采取一定的措施,按照市場的方式和需求,充分利用資本和發展業務,逐步形成一批國際知名品牌,并充分擁有知識產權,提高整體創新能力：此外,還需要引導科研水平的發展,通過制定相應政策和采取措施,加快科技成果與產業間聯系,加快科技產業化,充分開發國內市場。

4.5 做好體育市場的開發,引導體育消費

要充分認識到開發體育市場的重要意義,牢固樹立開發的意識,加大開發的力度。通過合理宣傳和引導,樹立消費者體育消費意識;充分開發體育無形資產,并劉一無形資產進行市場化運作,全而開發體育產業,搞活體育市場。

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G804.82

：A

：2095-2813(2015)05(b)-0148-03

李佳穎(1993,12,16—),女,回族,河南南陽,本科在讀,研究方向：體育產業。