張薇：南昌單品牌店破冰者

夏珺

在南昌提到單品牌專營店，Vinistyle（薇妮）一定是個繞不開的名字。在它之前，當(dāng)?shù)氐膯纹放剖袌龌咎幱诳瞻?。之所以Vinlstyle能在南昌打開知名度，源自其加盟者張薇的經(jīng)營有方。

從經(jīng)營3家Vinistyle店鋪，再到擁有7家時尚生活單品牌店并成為該品牌的江西省代，張薇在單品牌店領(lǐng)域的探索，為南昌甚至是江西的化妝品市場，注入了新的元素和活力。

從加盟商到自己代理開店

見到張薇之前，代理商提到的她都是一個能干又“厲害”的女人，經(jīng)營店鋪很有自己的一套，因此才能將Vinisfyle在南昌做得風(fēng)生水起，成為南昌單品牌店的一塊招牌。而正因為是張薇將Vinistyle在南昌做出了業(yè)績，也讓不少人誤以為Vinistyle在南昌是由張薇在操盤。見到張薇之后，記者才了解到，張薇在南昌僅擁有3家Vinistyle專營店，但都位于勝利路中山路步行街這樣南昌最熱鬧的商圈。

4年前張薇接手Vinistyle這個品牌的時候，Vinistyle在南昌還只是個名不見經(jīng)傳的品牌。“當(dāng)時Vinistyle是我一個朋友在做，但是做得并不是很好。我覺得這個品牌還是有潛力的，所以那個時候不顧家人的反對，自己頂著壓力把店開了起來?！睆堔备嬖V《化妝品觀察））。

在張薇眼中，Vinistyle粉嫩的店鋪風(fēng)格和韓系清新的品牌調(diào)性，在店鋪業(yè)態(tài)單調(diào)的南昌市場應(yīng)該大有未來。

談到自己是如何將Vinistyle這個品牌在南昌市場上做起來的，張薇表示，其實并沒有想象中那么復(fù)雜。首先是為店鋪造勢，讓店鋪看起來熱熱鬧鬧的才能吸引更多的顧客進店。所以張薇的Vinistyle小店總是很熱鬧，不僅有店員不時地向過路的行人介紹店鋪的產(chǎn)品和服務(wù)，店內(nèi)也總是播放著節(jié)奏歡快的音樂。

而找到自己的實體店鋪與線上店鋪的差異化——注重服務(wù)，則被張薇看作是店鋪將顧客吸引進店后鎖住顧客的關(guān)鍵所在。而完成這一系列的過程，張薇認為最重要的還是要靠人。另外，張薇也表示，她也一直在針對顧客的需求研究顧客，并研究怎么樣讓員工更好地服務(wù)顧客。

“Vinistyle在南昌做得算是比較成功的，她們除了有硬件以外，還在于她們有一個好的團隊，張薇在員工培訓(xùn)上面有一套自己的心得，團隊里的員工的銷售能力都非常強?！苯餍绿祀H商貿(mào)有限公司總經(jīng)理段鐘暢介紹。

張薇自己也表示對員工的要求是較為嚴格的，每天在她們的工作群里，張薇都會給每個店定下當(dāng)天的銷售目標(biāo)，并統(tǒng)計完成情況。另外張薇每天也都會發(fā)送一些在店內(nèi)拍攝到的正能量的視頻，以達到激勵其他店鋪員工的目的。

如今，在南昌市場建立知名度的Vinistyle，僅在繁華商圈中山路的店鋪數(shù)量就已達到6家。

但作為將Vinlstyle品牌做起來的加盟商，張薇卻沒有進一步擴張Vinistyle，而是選擇代理精油護膚品牌時尚生活。依托手中的省級代理權(quán)，張薇在南昌開出了7家時尚生活單品牌店。

依托品牌發(fā)展自身特色

在張薇眼中，單品牌店對比化妝品專營店的最大優(yōu)勢在于商品專一，員工上手銷售快。談及單品牌店的經(jīng)營核心，她認為要做好實體店，一定要做出區(qū)別于線上差異化的東西和經(jīng)營體驗式營銷的商品。

擁有敏銳市場嗅覺的張薇，也會根據(jù)市場的熱點產(chǎn)品向品牌提出研發(fā)生產(chǎn)的需求。據(jù)她介紹，盡管時尚生活有泥膜類產(chǎn)品，但一直沒有得到品牌的重視。而泥膜又是體驗式營銷的重要工具，于是張薇主動提出讓品牌方專供自己各類泥膜產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，泥膜體驗服務(wù)已成為張薇時尚生活單品牌店的特色。

在接手時尚生活半年的時間里，張薇給品牌的回款已經(jīng)過百萬元。作為該品牌的代理商，她透露，自己目前僅支持店鋪的優(yōu)秀員工開設(shè)時尚生活的單品牌專賣店。

而據(jù)南昌當(dāng)?shù)卮砩探榻B，今年下半年愛茉莉太平洋旗下的單品牌專營店悅詩風(fēng)吟將有可能進駐南昌，面對未來可能面對的激烈競爭，張薇卻并不太擔(dān)憂?！拔矣X得有對手是好事，有對手才能進步，之前我在中山路天虹百貨對面的那個店周圍也是開了4家化妝品專營店，幾乎把我的店包圍了，但后來我們憑著自己的產(chǎn)品和服務(wù)向市場做出了證明?！?/p>

有產(chǎn)品、有服務(wù)、有優(yōu)秀的員工、有自己的店鋪特色加上有想法的老板，這些應(yīng)該是無論是做Vinistyle還是做時尚生活的單品牌店，張薇都能取得好成績的根本所在。