江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸制約及破解途徑

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，已成為許多國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略核心和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然處于起步階段，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛。同時(shí)，江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在一些制約因素。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要注重以下幾方面：加大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與科技含量、規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理、增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、打造和拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、加快推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、加快推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，受到許多國(guó)家和地區(qū)的追捧和青睞，紛紛將它置于發(fā)展的戰(zhàn)略核心和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以迅猛的速度在發(fā)展，成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其突出的特點(diǎn)就是全國(guó)各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍一般涌現(xiàn)，招商引資的熱潮一浪勝過一浪。江西如何使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園進(jìn)入良性發(fā)展軌道，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)發(fā)展的新引擎，值得我們重視和深思。

一、江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然處于起步階段，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛。一是從總量看，2014年南昌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入488.0億元，同比增長(zhǎng)15.6%，占全省的23.7%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超200億元的地區(qū)還有萍鄉(xiāng)268.9億元，增長(zhǎng)19.8%；九江231.1億元，增長(zhǎng)20.2%；宜春226.8億元，增長(zhǎng)14.1%。二是從行業(yè)看，南昌行業(yè)覆蓋最為全面，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括文化用紙制造、印刷、圖書報(bào)刊發(fā)行銷售、廣播電視傳輸服務(wù)等；景德鎮(zhèn)形成了陶瓷工藝品為特色的產(chǎn)業(yè)聚集；萍鄉(xiāng)和宜春的焰火鞭炮，贛州的玩具制造，吉安的工藝美術(shù)品制造，撫州的油畫與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)都有一定的特色。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)熱潮給江西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了勃勃生機(jī)，2015年7月份數(shù)據(jù)顯示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）省級(jí)試驗(yàn)基地3家，省級(jí)以上示范基地90家，還有增加的趨勢(shì)。但是，我們也清醒地看到，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背后存在許多問題，影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、制約江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、科技含不高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其核心是創(chuàng)意，靈魂是文化，支撐是科技。但江西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化與科技的融合度不高。2014年全省共有文化制造業(yè)534家，其中有研發(fā)活動(dòng)的企業(yè)47家，文化科技融合度（按企業(yè)數(shù)計(jì)算，即文化制造業(yè)企業(yè)中開展了研發(fā)活動(dòng)的企業(yè)比重）僅為8.8%。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理、特色不足

目前，江西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏理論支撐，特別是立足于江西自身特色進(jìn)行理論研究成果還不多，這導(dǎo)致了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展在定位方面不夠清晰，管理也不夠規(guī)范，存在許多不到位之處。有些園區(qū)認(rèn)定的管理制度中規(guī)定：入園或簽訂入駐協(xié)議的企業(yè)只要滿足租用建筑面積的相應(yīng)數(shù)量方面的條件，這就導(dǎo)致園區(qū)經(jīng)營(yíng)者在招商時(shí)為了短期利益，讓很多并不符合園區(qū)定位的項(xiàng)目入駐。實(shí)踐過程中，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)有些名為“文化創(chuàng)意”，其實(shí)非真正的“文化創(chuàng)意”企業(yè)，有些就是文化消費(fèi)終端。同時(shí)，尚未規(guī)范的準(zhǔn)入機(jī)制，園區(qū)內(nèi)企業(yè)業(yè)態(tài)雷同，不僅園區(qū)難以形成特色規(guī)模，而且對(duì)于這些匆匆上馬的項(xiàng)目，導(dǎo)致效益不高。2014年全省47家創(chuàng)意企業(yè)擁有資產(chǎn)132.2億元，較上年下降20.6%，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入209.6億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.2億元，分別下降了12.7%和18.3%。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈打造、拓展不夠

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園因?yàn)樽陨淼奶攸c(diǎn)，其前期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)致地研究和論證十分必要。但是，目前江西有部分產(chǎn)業(yè)區(qū)并沒有做這些前期的調(diào)研工作，對(duì)園區(qū)的戰(zhàn)略定位等方面還處在初級(jí)、模糊的認(rèn)知階段，對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)只是簡(jiǎn)單的招商，園區(qū)僅僅成為產(chǎn)品、生產(chǎn)的集聚，沒有建立文化產(chǎn)業(yè)的信息平臺(tái)、公共技術(shù)平臺(tái)、投融資平臺(tái)等配套，造成產(chǎn)業(yè)園在低層次運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈大多相對(duì)較短，增值能力欠缺，拓展不夠，還未形成完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.缺乏大型企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)力

江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，大型企業(yè)少。以2013年我省前100名年?duì)I業(yè)收入文化企業(yè)為例，其年?duì)I業(yè)收入總額不到800億元，平均每家企業(yè)年?duì)I業(yè)收入僅為7.4億元，只有1家營(yíng)業(yè)收入超過50億元，排名最后的只有3.4億元，超過八成企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入在10億元以下。因?yàn)橐?guī)模小，技術(shù)含量不高，江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。2014年全省47家創(chuàng)意企業(yè)累計(jì)投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)2.1億元，投入強(qiáng)度為1.0%。雖然高于全省規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)0.56個(gè)百分點(diǎn)，較上年提高0.13個(gè)百分點(diǎn)，但按國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)：研發(fā)投入強(qiáng)度在5%及以上的企業(yè)才有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在2%及以上的企業(yè)只能維持基本生存，在1%左右的企業(yè)生存就非常困難衡量，這些創(chuàng)意企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還是非常弱的。

5.缺乏高端人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是高科技與高文化緊密關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，對(duì)人才有著特殊要求。眾所周知，人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，直接決定創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力。江西文創(chuàng)人才數(shù)量上有一定的優(yōu)勢(shì)，但是人才結(jié)構(gòu)不盡合理，比較單一，缺少高端的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意人才的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量不能滿足園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。同時(shí)，創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意人才及管理部門知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致在創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播過程中缺乏保護(hù)規(guī)范和力度仍，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在盜版、仿造、抄襲等現(xiàn)象，特別是相關(guān)的設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)軟件等行業(yè)。對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)及政策體系尚未建立。

三、推進(jìn)江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.加大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與科技含量

首先，加大文化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度。新聞出版、煙花制造業(yè)等是江西傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)正面臨來自手機(jī)、iPad等移動(dòng)式閱讀的威脅，嚴(yán)控PM2.5的新情況也給傳統(tǒng)煙花制造帶來了新挑戰(zhàn)。因此，要以高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵元器件等，側(cè)重文化科技成果產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)品制造、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)，通過核心技術(shù)研發(fā)打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，要積極培育文化領(lǐng)域高新技術(shù)企業(yè)，鼓勵(lì)和支持多元化投入建設(shè)文化科技企業(yè)孵化器。圍繞數(shù)字出版、印刷、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫游戲、工藝美術(shù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，支持文化科技企業(yè)和高校、科研機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成以龍頭企業(yè)為核心的產(chǎn)學(xué)研合作體系。支持骨干企業(yè)建設(shè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和工程（技術(shù)）研究中心、企業(yè)技術(shù)中心，提高企業(yè)的研發(fā)水平和科技含量。

2.規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理

為了加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)范化和促進(jìn)其發(fā)展，江西應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的總體設(shè)計(jì)。首先，要對(duì)江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理架構(gòu)，規(guī)范園區(qū)管理體制，做好頂層設(shè)計(jì)。從制度方面明確了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的組織管理體系，明確界定管理職能，探索建立相對(duì)先進(jìn)的管理模式。其次，對(duì)全省園區(qū)進(jìn)行分類，根據(jù)“一個(gè)園區(qū)，只設(shè)立一個(gè)主管單位”的原則，分別確定相關(guān)的部門作為園區(qū)主管單位。再次，研究制定《江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中長(zhǎng)期總體規(guī)劃2014-2020）》，規(guī)范園區(qū)的企業(yè)類型及入園標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，特別是建立以下幾個(gè)重要的平臺(tái)：園區(qū)發(fā)展資料庫(kù)平臺(tái)；園區(qū)創(chuàng)新平臺(tái)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)；公共服務(wù)平臺(tái)；產(chǎn)業(yè)活動(dòng)平臺(tái)。

3.增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

為了增強(qiáng)江西增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面改造提升傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重培育發(fā)展新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)構(gòu)建特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。另一方面加大財(cái)政和金融支持力度，優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，完善多元化的投資融資體制。積極運(yùn)用投資控股、金融信貸、資本市場(chǎng)等各種融資手段，充分運(yùn)用社會(huì)資本投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。建立健全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策、扶持政策，大力扶持有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向聚集化、專業(yè)化方向發(fā)展，制定優(yōu)勝劣汰機(jī)制，引導(dǎo)錯(cuò)位發(fā)展。文化具有地域性，原創(chuàng)性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能盲目、簡(jiǎn)單地復(fù)制其他地區(qū)的樣板產(chǎn)業(yè)，而應(yīng)發(fā)揮江西地方文化的特色，進(jìn)行目標(biāo)定位，培育出具有生命力、增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)品，從而使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為增強(qiáng)江西現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力真正助推器。

4.打造和拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

為了使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效益最大化，應(yīng)該研究制定鼓勵(lì)各園區(qū)與創(chuàng)辦各類大型活動(dòng)對(duì)接辦法。促進(jìn)各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽的舉辦，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合、技術(shù)融合，使他們的產(chǎn)品更具江西本土特色，更符合市場(chǎng)需求。創(chuàng)意發(fā)展集生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體，是高附加值、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)故事、一個(gè)人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)演出等系列衍生品，只要消費(fèi)者認(rèn)可，就能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁M(jìn)行打造和拓展，在經(jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報(bào)。因此，通過拓展文化消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)的有效銜接，從而推動(dòng)和促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與購(gòu)物、旅游、文化消費(fèi)結(jié)合起來。利用江西豐富區(qū)域特色資源，融入創(chuàng)意元素，提升江西的吸引力，促進(jìn)江西商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)休閑、購(gòu)物，為江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)和提升文化積累厚度，互促互進(jìn)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚的基礎(chǔ)上結(jié)合各種周邊業(yè)態(tài)，共同發(fā)展，互相滲透。

5.加快推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

根據(jù)江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，制定江西創(chuàng)意人才引進(jìn)計(jì)劃和方案，大力引進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)師、軟件設(shè)計(jì)師、文化經(jīng)紀(jì)人、投資家等高級(jí)人才，明確在人才引進(jìn)和留用方面的優(yōu)惠政策。充分發(fā)揮江西高校在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面的作用，在高校招生計(jì)劃中有意識(shí)地增加創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和專業(yè)招生人數(shù)。鼓勵(lì)各類院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，如游戲設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字傳媒、數(shù)字出版等文化和科技融合的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研的協(xié)調(diào)與合作，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的適應(yīng)性和針對(duì)性。政府及相關(guān)部門還可以調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，選擇部分園區(qū)作為試點(diǎn)單位，研究實(shí)施文化創(chuàng)意人才專門培訓(xùn)計(jì)劃，探索設(shè)立文化創(chuàng)意職稱系列，制定崗位資格證書制度。

6.加快推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是對(duì)文化創(chuàng)意人才的尊重和保護(hù)，是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障和動(dòng)力。首先，通過組織開展《中華人民共和國(guó)專利法》及相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)工作等多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，加強(qiáng)輿論的監(jiān)督和宣傳，改變?nèi)藗冎R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍薄弱的現(xiàn)狀，要加強(qiáng)創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意人才和公眾對(duì)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，特別是政府部門和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理者，在江西形成一個(gè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，營(yíng)造一個(gè)有利于創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)作、交易和流轉(zhuǎn)的社會(huì)環(huán)境。其次，江西省制定相關(guān)的法律法規(guī)和政府，形成一個(gè)比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律政策保障體系，這是維護(hù)創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意人才合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)意熱情，推動(dòng)創(chuàng)意研發(fā)持續(xù)進(jìn)行的前提和基礎(chǔ)。再次，完善江西知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和執(zhí)法體系。管理和執(zhí)法者要從原來被動(dòng)執(zhí)法向主動(dòng)執(zhí)法轉(zhuǎn)變，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴維權(quán)中心和領(lǐng)導(dǎo)小組，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)實(shí)踐中存在的違法問題并及時(shí)加以解決。

參考文獻(xiàn)：

[1]張薔.中國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、布局及發(fā)展對(duì)策[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2013，08.

[2]于力.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系完善[J].人民論壇，2014，02.

[3]袁新敏.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與融資困境[J].求索，2013，08.

[4]金小軍，劉劍，蘇敏俊.淺議景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國(guó)陶瓷，2013，12.

[5]徐麗艷.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)[J].南方金融，2013，1.

[6]金冠軍，鄭涵.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引論[M].北京：中國(guó)書籍出版社，2011.

作者簡(jiǎn)介：楊美蓉（1975- ），女，江西南昌人，南昌社科院助理研究員