Web N.O 演化路徑與新聞形態創新

□ 文/黨東耀

Web N.O 演化路徑與新聞形態創新

□ 文/黨東耀

隨著信息技術的快速發展， WebN.0已經成了互聯網發展的標尺及演化的路徑。作者認為，Web1.0、Web2.0、Web3.0、Web4.0等代表著不同的互聯網發展階段，每個階段都推動了新聞形式的創新。這些新聞形式反映了新型的傳者與傳者之間的關系，傳者與受者之間的關系，其核心是高度重視受眾，取得最大化的覆蓋，最精準的傳播效果。

互聯網 WebN.0 融合新聞 精準新聞 進程新聞

互聯網的演化路徑：從Web1.0到Web4.0

1990年，蒂姆?伯納斯?李（Tim Berners-Lee）首先創建了萬維網（Web），這是一種用戶通過瀏覽器獲得信息資源的模式。網頁文件用超文本標記語言HTML編寫，它包含的多媒體信息被稱為超文本或超媒體，在其中隱含著指向其它超文本的鏈接，大大降低了用戶使用計算機網絡獲得信息的門檻，也促進了門戶、新聞等不同類別網站的崛起。網站以集中編輯、發布信息為特征，用戶則被動地閱讀網站提供的內容。雖然期間搜索引擎等工具投入使用，但是不能改變其單向傳播的特點。

2004年，“Web2.0”的概念始于O'Reilly公司和Media Live國際公司之間的頭腦風暴會議。Web2.0技術的主要表現形式為早期的博客（Blog）、RSS、維基百科（Wiki）、社會化網絡（SNS）、即時信息（IM）以及后期的微博、微信等。這使得互聯網平臺更具有開放性，具有用戶自生產內容、合作化、社區化的特點，從而打破了Web1.0單向傳播的模式，建立參與、雙向、互動的信息傳播模式。

幾乎在Web2.0提出的同時，Web3.0也開始萌芽。蒂姆?伯納斯?李（Tim Berners-Lee）從原理層面指出：Web3.0就是語義網（Semantic Web）。Web3.0強調了數據的標準性、通用性和跨平臺性。它致力于兩個目標：一是對不同來源的數據進行通用格式的整合，以實現跨平臺的交互和共享；二是建立數據與真實世界的關系，使數據可以以意義鏈接起來。即將分散各地的信息、資源、知識可以內容的形式連接成網。

而術語“Web4.0”通常被定義為在消費電子產品向“智能互動”的演變。Web4.0主要圍繞涉及與用戶“智能互動”的系統。這種產品使用語音輸入等外圍設備，用戶無需接觸平板電腦就可以接收信息和指令。Web4.0追求網絡設備和使用的智能化、個性化。數據輸入模式的多元化，其核心是實現數字對話，即加大人機對話的力度，機器可以識別人類多種符號的信息形式，而不管是來自什么樣的輸入端。使得用戶超越文字輸入等方法，更加接近計算機和網絡。

總之，從上述互聯網發展的演化路徑可以看出，Web早已超出了萬維網的概念，而成為互聯網發展階段的標識及當前樣態的衡量指標，反映互聯網在技術、服務，以及理念上的變化。其主要的發展核心是用戶、數據、開放，發展軌跡是降低用戶使用互聯網的門檻，發展趨勢是共享性、參與性、智能化。同時，也要看到，Web1.0、Web2.0、Web3.0、Web4.0等等并沒有一個截然分開的界限，而是一個承繼的過程。這勢必要影響和決定新聞形態的變化以及媒介融合的樣態。

新聞形態的創新

隨著互聯網的演化，Web形態的不斷升級，新聞形態也在不斷地創新。

（一）Web1.0時代

Web1.0時代建立了“發布——瀏覽”傳播模式，這種單向傳播模式和傳統的大眾媒體的傳播特征是相吻合的。傳統媒體意識到互聯網傳播的重要性，紛紛開辦網站，向互聯網延伸，由此，單一媒體的新聞傳播也向多媒體平臺的融合新聞發展。

融合新聞最早表現為網絡媒體的線上新聞。“融合新聞是文本、照片、視頻段落、音響、圖表和互動性的集合體，它以非線性結構呈現在網站上，各種媒介的內容相互補充而不重復。”當今，隨著傳媒技術的發展，它的含義逐漸擴大。從廣義講， “融合新聞” 即Convergence Journalism，指由于數字技術發展， 媒介之間彼此的界限逐步消解，新聞傳播業務走向融合的狀態；從狹義上看， “融合新聞”就是“ Multimedia Story”，指在媒介融合背景下新產生的一類新聞報道方式。

（二）Web2.0時代

Web2.0時代建立了的“互動——參與”傳播模式，用戶參與信息發布積極性得到激發，從而使用戶自生產內容成為這個時代的特征，公民新聞成為這個時代的創新形式。公民新聞也稱“使用者產出新聞”“參與式新聞”等，它“是之前被稱為受眾的人們用他們所擁有的媒介形式來傳播信息給其他人的行為。”反映的是公共事件中的公民“在采集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發揮積極的作用”。公民新聞意味著沒有經過專業新聞培訓的人也可以參與到搜集、擴散信息，或者檢驗已發布的新聞事實的過程中。公民新聞的形式主要是自媒體，如公民新聞網站、博客、播客、微博、微信等。

（三）Web3.0時代

Web3.0建立了“分析——聚合”的傳播模式，使精準新聞具有了堅實的基礎，更加強調新聞的組合以及精準的推送。精準新聞不同于精確新聞。精確新聞強調的是采用“量化研究”的方法有系統地采集新聞事實的數據，并在此基礎上進行定量描述、分析和解析，從而使新聞報道更加客觀、公正。而精準新聞是充分利用數據庫和大數據技術進行分析，對受眾進行個性化的了解，依據地域、行為、興趣、偏好等元素，將新聞信息聚合推送到準確的受眾群體或者個人，增強了傳播的針對性。

Web3.0時代的傳播價值超越了提供信息，而是提供基于不同需求的平臺。“今日頭條”移動客戶端以“推薦”為主要特色，自2012年8月上線以來，包括新華社、人民網、《京華時報》在內的國內主流媒體均已與“今日頭條”展開了不同形式的版權合作，將自己的新聞信息推送到目標受眾中。

（四）Web4.0時代及以后

Web4.0建立了“智能——語音”模式，主要著眼于媒介智能化和信息輸入方式的開發，使得受眾更加容易接近和使用媒體。尤其是對移動媒體的重視，使得受眾可以時刻保持在線，不單依靠文字，而可以用聲音、圖像等多種符號與網絡實現信息交互。這為進程新聞的開發和應用提供了條件。

在傳統的新聞報道形式中，連續報道是指對正在發生并持續發展的新聞事件進行及時、連續的報道。進程新聞和它有相似之處，就是報道是動態的，是隨著事件的發生、發展的進程而展開的，在事態進展過程中進行報道，屬于“現在進行時”。進程新聞更類似于電視的“現場直播”，但是又不是單純由媒體工作者即傳者完成的。而是由傳者、受眾共同完成的一個“現在進行時”連續報道，呈現出一個開放的文本，傳者和受者利用多種符號形式隨時上傳事件發生的情況。如《紐約時報》已經不再設有多媒體事業部，而是設立了互動的圖形部門。該部的工作人員被認為是程序員記者或設計師記者。把文字、視頻、照片和互動元素融入一個單一的文章，不同類型的媒體整合到一個無縫連接的閱讀體驗，被認為是朝向互動敘事的飛躍。

結語

無論從技術角度、理念角度，還是從服務角度，WebN.O已經成為互聯網發展的標尺和衡量指標，實踐中也基本上按照大致每十年為一周期進行變革。可以說互聯網的發展過程就是一個追逐用戶、激發用戶的過程，目的是達到網站和用戶，也即傳者和受眾的共同參與和良好互動，最終是達到物網合一、人機合一、人網合一。

從傳播模式上看，互聯網改變了傳統媒體大眾傳播的單一模式，將大眾傳播、群體傳播、人際傳播有機地結合在一起。報紙、廣播和電視與網絡、手機有機地結合在一起，誕生了眾多新型交叉媒體。信息傳播的效果取決于傳者和受者的共同參與，相互印證，取決于媒體前期豐富的一手材料、中期社會化媒體的推薦與共享，以及后期受眾的評論和反饋。

從新聞選擇方式上看，互聯網經歷了一個由“推送”到“拉出”再到“播發”最后到“融合”的螺旋上升過程。Web1.0時代，網站將信息推送到受眾面前，搜索引擎使受眾初步具有了“拉出”新聞的能力，以滿足自身的個性化需要；Web2.時代，受眾“播發”自己生產的信息，參與到新聞的發布中；Web3.0時代，媒體將信息精確地推送到個體，本質上是受眾從多樣化信息渠道中拉出自己需要的信息；Web4.0時代，媒體和受眾一起進行新聞的現場報道，打造開放式的新聞文本，實現議程的融合和信息的融合。

（作者是廣西大學新聞傳播學院教授；本文為廣西社會科學“十二五”規劃項目：基于廣西新媒體實踐的媒介融合模式研究〈11BXW003〉階段性成果。）

①“W3C Semantic Web Activity”. World Wide Web Consortium (W3C). November 7， 2011. Retrieved November 26， 2011.

②President of Massive Dynamics Describes Company’s Advances on Web 4.0 Products and Projects. PR Newswire US，12/05/2012.

③Stevens，Jane.， “What is a Multimedia Story?”，Knight Digital Media Center，heep://mulitimedia.jounalism.berkey.edu/tutorials/ startofinish/choose/，2011-4-5.

④方潔: 美國融合新聞的內容與形態特征研究，國際新聞界，2011.5，第29頁。

⑤Cathy Strong: Nailiing Convergence Journalism（PDF）， P2.http://www.allanwilsoncentre.ac.nz.

⑥Jay Rosen. A Most Useful Definition of Citizen Journalism. [OL]， Press Think. July . 14. 2008.http://archive.pressthink. org/2008/07/14/a_most_useful_d.html.

⑦Bowman， S. and Willis， C. “We Media: How Audiences are Shaping the Future of News and Information.”2003， The Media Center at the American Press Institute.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com