同類新聞的差異化表達
——以湖北日報捐髓報道為例

◎楊 麟

同類新聞的差異化表達
——以湖北日報捐髓報道為例

◎楊 麟

同類新聞是媒體面對同一新聞資源采寫的報道。所謂同類新聞的差異化表達,簡言之就是事件是相同的,而記者做出的報道卻與眾不同。同類新聞的差異化表達對個人而言是一個人能力、素質的反映,對媒體而言是一個媒體影響力、競爭力的體現。

同類新聞中很容易出現新聞同質化現象，那么，如何在具體的新聞采寫中走出一條差異化之路，體現自己報紙的定位，便是每一個奮戰在第一線的新聞記者應該設法破解的命題。本文結合筆者多年從事的社會新聞捐髓系列報道中，談談同類新聞報道如何通過策劃挖掘，尋找差異化的一些經驗和體會。

盤點信息同中求異

我國目前有400多萬白血病患者，而且每年以5萬至6萬的數量增長，其中只有1/4的人能在親屬中找到合適的骨髓捐獻者，而絕大部分病人找不到合適供者。骨髓配型成功的比例很低很低。要讓更多的人配型成功，就需要更多社會愛心人士加入到捐髓志愿者行列。

面對獻血、捐髓、器官捐獻這一事件雷同的新聞，如何從同城媒體大戰的捐髓新聞中脫穎而出？首先要做的就是要梳理事件信息，包括捐獻人和受捐人的職業、年齡等背景，以及捐髓事件的背景，從中尋找差異。這其中要運用好兩個思維，求異思維和逆向思維。

1.探尋捐獻者的鮮明特征。

不同的視角可以給讀者新鮮的感覺。梳理本報5年來所報道的捐髓人物，在捐髓新聞報道中，每個捐獻者盡管重復著同一件事，但不同視角下他們有著各自鮮活的面孔。

按職業來分，有大學生、中學生、醫生、公務員、農民工等；按年齡來分，有 “60后”、“70后”、“80后”、“90后”等等，按身份來分，有“最美媽媽”、“最美新娘”等等。通過這些標簽，可以突出捐髓人物鮮明特征，迅速脫穎而出。

據中華骨髓庫湖北分庫介紹，湖北200余名捐髓者，有近一半是學生，他們年輕的生命，熱血澎湃，愛心涌動。

為挽救素不相識的男孩東東，孝感學院學生田強放棄期末考試，前往北京捐髓救人。襄陽一中“90后最美高中生”張文馳在高考備考沖刺的關鍵時期，毅然來到北京捐髓。武漢生物工程學院學生楊子威為救未曾謀面的白血病女孩，不顧父母反對，前后兩次捐髓。

除了學生，捐獻最多的當數白衣天使，宜昌市中心醫院護士黃麗丹，為捐髓救人，狠心給6個月大的兒子斷奶。荊州婦幼保健院醫生肖磊連續兩次捐獻骨髓。

此外，還有農民工、公務員、軍人和農民。還有些特殊職業，比如，28歲的襄陽假肢技師施宇，5月將赴北京為一名美國華裔白血病患者捐髓。

還有的是突出年齡，1993年出生的張文馳當時是全國首個捐獻造血干細胞的高中生，也是目前國內年齡最小的骨髓捐獻者。因此，采訪及新聞報道中，我們緊緊抓住張文馳這一特性，進行了大量報道，很快引起了中央電視臺、新華社等中央媒體的高度關注，張文馳捐髓的事跡也傳遍了大江南北。

2.分析受捐者的信息。

在眾多白血病受捐者中，每個人情況也千差萬別，分析他們的信息，也可以迅速找到新聞爆發點。 例如，中華骨髓庫湖北分庫首例跨國捐髓志愿者張寶，他的捐髓對象是一名韓國白血病患者。

2008年，韓國白血病患者向中華骨髓庫求救，經過長時間配型比對，張寶是唯一配型成功者。2010年1月11日，本報特派記者赴北京全程采訪報道張寶跨國捐髓全過程。次日，湖北日報一版以《我省首例跨國捐髓昨日采集》為題進行了報道，11版整版刊發《有多少生命可以重來——我省首例跨國骨髓捐獻紀實》。去年，習近平總書記在韓國首爾大學演講時，特別贊揚張寶在2008年遭遇車禍后，仍繼續為韓國患者捐獻骨髓。

再比如，湖南婁底一家三兄弟不幸身患范可尼貧血癥，雙胞胎弟弟二毛在等待骨髓中離去，央視新聞頻道跟蹤報道了湖北、湖南、河北三省聯動，救助范可尼貧血癥的雙胞胎的故事，在社會上引起強烈反響。就在一家人陷入絕望之時，我省陽新供電公司職工向功威配型成功，大義捐髓，拯救了雙胞胎哥哥大毛。

筆者在報道中，不僅把鏡頭對準了我省的捐獻者，更遠赴河北省廊坊市陸道培血液腫瘤中心，采訪受捐者大毛一家人，把報道延伸，凸顯人間大愛。

3.事件本身找差異。

捐髓事件本身看似雷同，但運用差異化思維和逆向思維，就能發現許多不同點，這些不同點就成為了報道的落腳點。

二次捐髓，兩年前接受骨髓移植的白血病患者病情復發，生命垂危之際，當年的骨髓捐獻者再次挺身相救。2014年08月28日，襄陽“大愛的哥”杜前委再次捐髓，為蘇州一名白血病患者捐獻150毫升淋巴細胞。

同日捐髓，2014年4月24日，同濟醫院造血干細胞采集室里，武鋼工人熊燕和恩施醫生雷銳，兩個素不相識的愛心人士，捐髓拯救兩位素不相識的白血病患者。

最快捐髓,蘄春小伙王兵（化名）為6歲小女孩璇璇（化名）捐獻造血干細胞。從配型成功到捐獻成功，只用了不到2個月時間，創下我省骨髓捐獻最快紀錄。

挖掘新聞事件的縱深

與新媒體的速度和海量信息相比，傳統媒體的優勢在于其有觀點和縱深力，如果不能將新聞事件背后的東西挖掘出來，只是簡單的集合或挑選，報紙同質化的問題將無從解決。

在捐髓等重大事件新聞中，幾乎同城各家媒體都會有報道，而報道的主要內容無非就是捐髓事件本身，面對這種情況，如果不動腦筋就一定會出現千篇一律。這就要求記者對新聞事件要有縱深挖掘能力，揭開捐髓新聞背后故事 趕赴人物生活工作地方，從點滴愛心尋找，把新聞事件延伸下去，從中尋找出差異化。

例如，恩施鶴峰土家族姑娘向雪敏，為了救治遠在千里之外一個素不相識的蘇州白血病少年，不僅推遲婚期，還為此特意“增肥”20斤。本報第一時間得到消息，抓住這些新聞背后的細節，率先報道了鶴峰“最美新娘”推遲婚禮捐髓救人，迅速引起強烈社會反響。 中央電視臺 《新聞聯播》以近3分鐘的時長對此進行了深入報道。與此同時，新華社“中國網事”也對“最美新娘”進行了報道。

又如在湖北跨國捐髓第一人梁嘯的報道中，記者提前赴襄陽深入采訪梁嘯家人及同事，了解到梁嘯的父親曾經是一名醫生，后患病去世，梁嘯從小就深受父親治病救人的思想熏陶。梁嘯的妻子當時身懷六甲，為支持丈夫捐髓救人，岳父岳母放下生意來照顧女兒。由于要遠赴北京捐髓，從事銷售工作的梁嘯還放棄了當月獎金。這些感人的細節，區別于其他媒體的泛泛報道，豐滿了捐髓英雄的形象，凸顯出了梁嘯的奉獻精神。

在操石杰捐髓報道中，有一個細節，當時23歲的操石杰身體非常瘦弱，去年，操石杰的父親突然因淋巴瘤去世。為給父親治病，原本貧寒的家庭，欠下了10萬元債務。母親一人在家務農，他則來到中建三局一家安裝公司實習，每月實習工資800元。

通過深入采訪，抓住這一點寫出了與同城媒體異彩紛呈的報道。生活重擔壓不垮柔弱臂膀，“寒門學子”操石杰大義捐髓。

文中一開頭就寫道，身高1.65米、體重不到50公斤的操石杰蘊藏著巨大的愛心能量。昨日上午，操石杰微笑地躺在武漢市中心醫院骨髓捐獻室病床上，鮮紅的血液從他身體流出，經血細胞分離機分離出220毫升造血干細胞。

愛心報道助推捐髓

作為負責任有擔當的媒體尤其是黨報，對于捐髓、獻血、器官捐獻等公益性報道，不能僅限于新聞報道本身，還應該帶有深厚的感情，濃濃的愛心，充分發揮媒體的號召力和導向型，去普及科學知識，消除人們對捐髓的誤區，鼓舞更多愛心人士加入骨髓庫，傳遞生命。

2003年，中華骨髓庫湖北分庫成立之初，入庫志愿者僅693人。2003年到2006年，全省僅有6人成功捐獻骨髓。2007年，捐髓開始加速，一年有12人捐獻骨髓。2008年，又有12人捐髓。2009年，有14人捐髓。2010年，有22人捐髓。

2012年捐髓大提速，襄陽愛心司機侯忠在同濟醫院成功捐獻骨髓，成為我省第100例骨髓捐獻志愿者。當年有31名志愿者成功捐髓。2013年，這次數字被刷新為48例。

湖北特有的捐髓群星現象背后，媒體尤其是湖北日報充分發揮了媒體建設力，奮力疾呼助推志愿捐髓事業飛速前進。

梳理本報5年來的捐髓報道，消息、通訊、圖片、言論等大小報道逾百篇，記者遠赴北京，恩施、襄陽、孝感.....零距離直擊捐髓現場，深入捐髓志愿者工作生活的地方深入報道；組織捐髓志愿者、紅十字會、專家召開座談會，弘揚社會愛心，傳播正能量；采訪醫生普及捐髓知識，消除誤區偏見；為最美新娘向雪敏舉辦婚禮；呼吁社會各界為白血病患兒奉獻愛心；舉辦捐髓志愿者受捐者見面會，40名曾經捐髓救人的中華骨髓庫湖北分庫志愿者齊聚宜昌,他們共同呼吁：消除捐髓誤區，讓更多愛心人士加入到捐髓救人的生命接力中來；在骨髓庫和志愿者中搭起愛心橋，策劃骨髓庫采集車直接開進麻城，當天上百名愛心人士加入骨髓庫活動......

捐髓志愿者，聚起來是一團火，散開去是滿天星。如何把一個個孤立的捐髓志愿者，匯聚起來傳遞更大的正能量，鼓舞人心。2013年3月6日，本報聯合省紅十字會在漢舉辦 “美麗的奉獻——志愿捐髓湖北群星現象”座談會。中華骨髓庫及省文明辦、省直機關工委、省紅十字會、湖北日報傳媒集團領導，部分捐髓代表、受捐者家屬和專家學者等出席座談會。 座談會上，志愿者們頻繁樸素的話語透露出真實的大愛。

在志愿捐髓事業的關鍵節點上，本報及時回顧梳理捐髓走過的不凡路，更凸顯黨報力量。2012年8月8日，襄陽愛心司機候忠在同濟醫院成功捐獻骨髓，成為我省第100例骨髓捐獻志愿者。 本報刊發了 《零到一百，走了十年》深度報道，解析數字背后，是無數志愿者用愛心傳遞希望，重鑄生命。

（湖北日報）