紙媒專副刊：如何重新定位，強化品牌專欄？
——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創新

□ 文/張偉建 范貞洪

紙媒專副刊：如何重新定位，強化品牌專欄？
——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創新

□ 文/張偉建 范貞洪

作為紙媒重要組成部分，專刊、副刊具有新聞版不可替代的特性和作用。創新求變，也就成了當今紙媒辦好專刊、副刊的必由之路。要想讓專刊、副刊的文章引人關注，繼續得到讀者喜愛，就要對相應版面重新定位，以品牌專欄取勝，強化采編人員的策劃意識。

副刊 定位 品牌 金華晚報

當前，全國許多紙媒專刊、副刊正經歷陣痛。面對困境，紙媒在設置版面時，首先要適應目前讀者的閱讀需求，結合本地特色，強化與新媒體融合，全力打造名牌專版、專欄。

突出地域特色與品牌效應

1.整合版面，減少純文學，增加紀實性。《金華晚報》近年來充分發揮本地主流媒體優勢，不斷對原有版面進行整合，在版面設置上認真做好“減法”和“加法”。對一些讀者關注度低，讀者面不廣的專刊、副刊版面，果斷做“減法”。比如，《金華晚報》原來有一個純文學副刊專版“八詠樓”，每周一期，主要刊發小說、散文、詩歌、雜文等，由于其文學性、可讀性都較強，不僅吸引金華本地的作家和文學愛好者，而且也吸引省內其他地區的作家和文學愛好者，曾經贏得較好口碑。但是，隨著新媒體快速發展，這個版面逐漸“曲高和寡”。為此，《金華晚報》忍痛停辦“八詠樓”。那么，如果有好的散文、詩歌來稿怎么辦？讓紀實性更強的“人在旅途”版來承擔。“人在旅途”以刊發短小精悍、貼近生活的小散文和一些行文俏皮、網絡語言豐富的文章為主，更貼近讀者閱讀口味。與此同時，順應微博、微信用戶增多的現狀，《金華晚報》在專刊、副刊版面設置上也做“加法”，尤其注重在與新媒體融合上的“加法”，比如新增“微微休閑”“微信眼”“家長圈”“故事會”等版面，刊發一些微博、微信上有趣、好玩的話題、故事，吸引讀者，并且利用官方微博、微信與網民線上、線下互動。

如今，《金華晚報》每周有“悠游時尚”“成長教育”“房產家事”“人文悅讀”等專刊、副刊，內容包含教育、健康、娛樂、旅游、休閑等生活的方方面面，強化了本地特色，拉近了與讀者的距離。

2.打造名牌專欄，深挖新聞背后的故事，做大做強專刊、副刊。《金華晚報》的“6138熱線”“濃情”“健康”等專欄，有的是老版面，有的是新面孔。“老面孔”之所以能在多次改版過程中保留下來，是因為這些專欄有廣泛群眾基礎，得到廣大讀者好評。每年讀者調查中，在晚報30多個專欄、專版中，這些專欄受歡迎程度一直名列前茅。其中“6138熱線”是《金華晚報》一個關注婦女兒童的專欄，每周一期，是迄今為止浙江省公開發行的綜合類報紙中唯一一個在固定版面開設的婦女兒童維權欄目。是一條婦聯與媒體聯辦的熱線，也是全省第一條婦聯與媒體結合的維權熱線。“6138熱線”開設固定熱線電話83186138和固定手機13566986138。手機周一至周日由記者24小時接聽，電話周六、周日由一批熱心公益的高素質志愿者隊伍輪流值班接聽。除了接聽電話外，還開辟獨立、安靜的咨詢室，志愿者在這里幫助來訪者疏導心情，分析問題，提供建議。除對所有來電來訪進行一對一的“傾聽心聲，溝通心靈，排解憂煩”外，熱線先后推出6138郵箱、6138QQ、6138QQ群、6138論壇、6138微博，在網上傾聽網友困惑，并及時釋疑解惑。比如，今年3月4日“6138熱線”專欄發表的《兩年不回家的孩子，托人傳來了話——把房子裝修好 等我回來結婚》一文，說的是在義烏打工的何女士，她和丈夫辛辛苦苦打工，兒子平時一句關心的話都沒有，還因為他們沒有幫到忙而記恨父母，幾年都不跟他們聯系，直到今年春節托人傳話：今年把房子裝修好，年底他要回家結婚。這讓何女士夫妻很難過，何女士給6138熱線打來傾訴電話。為此，6138熱線志愿者為何女士支招，希望何女士夫妻不要抱怨，補上家庭教育這一課。讀了這樣的文章，不僅幫助當事人解決實際問題，而且使相當部分讀者從中得到有益啟示。類似例子，可以舉出很多。該專欄先后被評為全國副刊年賽二等獎和浙江省新聞名專欄。

同樣，“濃情”專欄主要刊發的是那些感情受傷的男人、女人的一些不為人知的辛酸故事。該專欄編輯建立了QQ群和微信平臺，通過QQ群、微信與傾訴者互動，然后把具有典型意義的事例，通過記者的筆，向讀者娓娓道來，讓讀者與文中主人公同悲同喜。該專欄已創辦數年，得到不同年齡層次讀者的青睞。每期文章刊發后，很多讀者會通過QQ群、微信平臺發表自己的看法和建議，編輯又會精選在QQ群、微信平臺上有代表性的讀者觀點，刊發在下一期的“濃情”版上作為反饋，從而產生了非常好的輿論引導和宣傳效果。2014年，該專欄被中國晚報協會評為趙超構新聞獎好專欄二等獎。

名牌專欄是旗幟，《金華晚報》在發揮名牌專欄作用的同時，要求采編人員在采寫其他專欄文章的時候，也要以名牌專欄為標桿，深挖新聞背后的故事，把好看的內容呈現給讀者，起到較好的效果，各專刊、副刊的辦刊質量不斷得到提高。

從讀者關心的話題出發，強化文化味

讀者關心的，就是新聞工作者需要關注的。專刊、副刊的內容，有關健康、教育、房產等等，都是讀者最關心的話題，新聞策劃就要圍繞讀者關心的焦點、熱點問題去做。

1.舉辦各類新聞活動，給讀者實實在在的服務。《金華晚報》每周的“成長教育”專刊，專欄和專版設置內容豐富，“校園·界外”“家長圈”等專欄，都是圍繞學校做文章的。如果不搞新聞策劃，就一些新聞事件進行程式化報道，難免會枯燥乏味，而不定期因地制宜推出新聞策劃，就會讓報道鮮活起來，增強新聞可讀性。比如，每年的中、高考，牽動著無數學生和家長的神經，有關招生政策、學校招生人數等等，政策性強。《金華晚報》通過舉辦有關活動，讓學生和家長參與到活動中來，既為學生和家長們送去了服務，又提高《金華晚報》知名度和美譽度。《金華晚報》與金華市教育局等有關部門聯合，每年都邀請有關專家，舉辦各種公益講座，講座內容有“如何填報高考志愿”“如何合理安排作息時間迎接高考”“怎樣安排高考前的膳食營養”等知識性和政策性強的內容，通過專家解答，使廣大學生和家長受益匪淺。《金華晚報》再把新聞策劃的有關內容，通過相關版面報道出去。學生和學生家長們如果聽了講座后還有不明白的地方，或者學生和家長們沒有時間去聽講座的，都可以在晚報上看到相關詳細報道。

2.挖掘本地文化內涵，增強副刊的文化味。文化副刊首先要根植金華八婺大地，通過挖掘本地具有鮮明地方特色的文化，讓充滿濃郁人文味的故事，深入讀者心坎，讓其成為讀者茶余飯后津津樂道的話題。《金華晚報》每周五有一期“人文悅讀”周刊，這期周刊也就有了周末特刊的意味。近年來，“人文悅讀”周刊所策劃的各類新聞活動，由于注重人文關懷以及新聞性與可讀性，所發表的文章在各種新聞獎中，收獲頗豐，其中有兩篇作品獲浙江新聞獎一等獎。其中于2013年12月27日刊發的報告文學《姐妹》，還獲得中國新聞獎三等獎。

金華素有“小鄒魯”之稱，“初唐四杰”之一駱賓王、“漁歌體”首創者張志和、詩僧貫休、“金華永康學派”代表呂祖謙和陳亮、明代開國文臣之首宋濂、清代戲曲家李漁以及現代文化名人陳望道、艾青、黃賓虹、施光南等都出自金華。深厚的文化底蘊造就了而今“千名教授匯一市，百名博士集一鄉”的文化氛圍。金華是一座新聞富礦，只要深挖下去，總有讓人難忘的故事。因此，就有了讓讀者記憶猶新的一組組策劃報道。比如，《金華老街故事》《金華古塔故事》《金華名人故事》等等。

除這些具有濃郁地方特色的策劃報道外，《金華晚報》還緊跟時代步伐，圍繞熱點話題，組織策劃系列報道，諸如《他們這五年》《不想過年》《這代孩子被電子產品綁架了嗎？》《我們的微生活》《漢字聽寫，你汗顏了嗎？》等等，都因新聞性、文學性乃至思想性兼具，而給讀者留下深刻印象。精心辦好專刊、副刊，為提升《金華晚報》的品牌效應起到了重要作用。

（作者分別是《金華晚報》常務副總編輯，《金華晚報》辦公室主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com