應對新媒體，紙媒足球報道如何聚攏人氣？

□ 文/王艷秀 蔣義排

應對新媒體，紙媒足球報道如何聚攏人氣？

□ 文/王艷秀 蔣義排

隨著新媒體的蓬勃發展，體育報道在報紙的市場關注度不如從前，如何讓體育報道在報紙中重煥生機，為讀者帶去新的感官與閱讀體驗，并確保對賽事把握的準確性和及時性，是目前業內改革的重點。本文以足球報道為例，結合實際經驗，論述了報紙足球報道吸引讀者、開拓市場的新策略。

足球 體育報道 報紙 市場拓展

信息資源的優化升級

喜歡新鮮、趕潮流是人們的普遍心理特征，但是人們的心理結構是多層次、立體化的，追求永恒和經典也是每個時代、每一領域人們的共同愿望，將二者巧妙結合在一起便可以創造出與眾不同的體驗形式。例如，2012年《深圳商報》奧運特刊頗具匠心地將體育賽事和東道主國的旅游文化景點結合起來，各版的命名方式也另辟蹊徑，賽事報道用公眾熟知的“大本鐘”“西敏寺”來定義，各類深入報道的評論性文章板塊用“倫敦眼”定義，一些場外體育新聞則使用“泰晤士”命名，使讀者在了解體育盛況的時候也對英國倫敦的基本景點有所掌握，并在腦海中形成特定的場景，在文字間增添了一股異域風情，可見編者的一番苦心。足球報道也可借鑒這種形式，給它的體育血脈中注入經典人文印象，增加報紙看點。

信息資源在整合過程中，不僅要注重新穎性，還要做到有效性和全面性。同樣的信息資料，要想與眾不同就須得在報道切入點和深度上下功夫，關鍵就在于對信息資源內部結構的重組和優化。整合信息相當于去冗余化的過程，尤其在信息過剩帶來的閱讀不便的情況下，顯得尤為重要，報紙要依靠版面特點來對五花八門的信息進行篩選和整理，用不同角度報道就會起到不同效果。《南方都市報》2012奧運特刊中采用話題板塊，確定一個討論主題后將網絡和微博中的各種評論分類放置在不同的話題圈中，非常清晰利于閱讀；《深圳特區報》二版用書籍目錄的方式，對整個體育報道起到導讀作用，讀者在閱讀目錄時能迅速找到興趣點，實際閱讀效果非常好。

用鮮明語言特色拉近與讀者距離

當前我國的足球水平跟一些強國比較存在很大差距。作為足球運動輿論監督的重要角色，報紙足球評論員對有關的體制、官員、球員、教練員等進行了犀利而直白的批判。這樣的評論能換來球迷的共鳴和響應。2011年中國國奧與阿曼比賽，《揚子晚報》則以《誰成國奧夢魘？O，Man！》為題進行報道，表現了晉級前景已不容樂觀，《北京晨報》就悲觀地表示“絕處逢生，但愿吧！”。而針對足球與俱樂部的斗爭，2004年10月29日《揚子晚報》在體育版刊出《權錢博弈害死足球》一文中指出中國足協與俱樂部爭利“逼死中國足球”，從深層次揭露事實真相，這樣的語言犀利直白。

但作為一個成熟的報紙足球評論員，批評尺度要恰到好處，不能一味批評，還要提出有建設性意見，這才是抨擊的最終目的。

漫畫與圖析齊頭并進

圖文并茂的編排方式一直是報人遵循的工作方式，尤其在當前，讀圖已經成為一種閱讀習慣，人們似乎已經沒有耐心去看長篇累牘的文字信息，而是青睞從一幅幅圖畫中獲取娛樂的、知識性、啟發性信息，體育報道也不例外。例如2012年的歐洲杯開幕后，在各大歐洲報紙都不約而同地選擇開幕式盛況圖片作為頭版內容時，奧地利的《薩爾茨堡新聞報》則選取了一幅反映時政的漫畫，創作者受到足球比賽開始前兩支球隊挑邊的啟發，將德國總理默克爾漫畫成主裁判，著裁判服，戴著口哨，左手持著歐盟旗幟，右手將一枚歐元硬幣向上瀟灑地拋起，代替運動員圍繞在裁判身邊的是四個債務國，他們是歐洲債務最重的國家代表，每個人都穿著具有國家象征性的服裝，紛紛跪在地上，兩只手向前伸著靜靜等待歐元硬幣能落在自己的手中。在這幅漫畫中最為突出的是歐元硬幣的形象，畫得閃閃發光，令人神往。漫畫的表現形式非常新穎，與眾不同地將體育和經濟結合在一起，將抽象的金融話題用足球的形式形象地表現出來。

作為專門性的足球報道，涉及賽事狀況的信息占重要部分，運用圖示解析的方式更加直觀和清晰，讀者可以在第一時間了解到所關心球隊的戰績，并且運用圖像、數字、文字、表格等綜合表現形式效果更顯著。例如在2012歐洲杯德國和希臘淘汰賽拉開帷幕后，德國的《Wolfsburger Nachrichten》頭版采用圖片配文字、數字等來說明兩支球隊的賽況。圖片中運用兩個臉上畫有德國與希臘國旗的球迷面部特寫鏡頭作為代表，在兩張圖片的上方用醒目的數字標出各隊的排名，圖片下方的數字顯示的是德國隊和希臘隊的市場價值；兩張圖片的連接處用圓形的國旗圖案作為解釋賭球公司賠率的展示平臺，頗具市場意味和娛樂性質；圖片下方用表格形式顯示出兩隊的戰績，整個設計較為獨特，在以圖片為背景中含有豐富的信息量和有待于進一步深入開掘的信息資源，是吸引讀者眼球的好方式。

還有一些漫畫圖像是根據評論員文章進行的創作，不僅將文章中的重要觀點淋漓盡致地展現出來，同時也是另一種形式的再創造，在幽默風趣中博觀眾一笑。瑞士蘇黎世的《每日公報》在2012年的歐洲杯報道中將漫畫作為頭版的主打佳肴，這也是其一貫風格。不同的是在論述經濟危機的一篇報道中，用足球比賽形式作為解說經濟的方式，根據文章內容采用了兩幅構圖相似的漫畫，圖中畫的均是一名觀眾坐在電視機前看足球直播，一幅漫畫的文字說明為“星期六” ，電視畫面為希臘和俄羅斯的比賽，以整個球門為背景，希臘隊員追趕著足球；另一幅漫畫上文字說明為“星期日”，電視畫面中以希臘政府建筑為背景，希臘與歐盟的對峙中，希臘隊員追趕著歐元。漫畫用夸張的方式和幽默風格，并通過足球比賽的方式再現了一場經濟大戰的激烈性，和深刻的文字評論相得益彰，提高了讀者閱讀的興趣，并加深了閱讀后的印象，報紙的感染力不斷增強，同時也讓難以理解的經濟問題變得深入淺出。

足球報道不可避免地要對戰術進行說明，一方面讓不懂足球的讀者在簡單有趣的說明中逐漸了解足球比賽的來龍去脈，沒準可以轉變成真正的球迷，另一方面也有助于加強對報道本身的理解，同時增添意味。例如2012年歐洲杯期間《萊茵郵報》在頭版中便采用了圖說戰術的漫畫形式，將德國和希臘的實力和比賽中最可能采用的戰術，用藝術想象方式呈現在讀者眼前，其中不乏攻城作戰的陣勢，在詼諧中讓讀者對比賽的實況有所期待?！秺W格斯堡匯報》更是直接將教練的作戰部署變成了頗具藝術性的示意圖，淡化了足球比賽的商業性，充分發掘了其基本娛樂性和內在藝術性，令人耳目一新。

（作者單位：景德鎮陶瓷學院人文社科學院）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com