平凡典型的價值發掘
——東莞牛經紀何以上了《新聞聯播》

□ 文/陳武軍

平凡典型的價值發掘
——東莞牛經紀何以上了《新聞聯播》

□ 文/陳武軍

2014年2月25日晚，《新聞聯播》推出“踐行核心價值觀”典型人物——《“金牌”牛經紀張揚錦》的報道，時長達90秒。正是基層新聞工作者關注到了平凡人物身上的“誠信”這一社會主義核心價值觀，契合了時代發展脈絡，才讓這一典型人物產生更廣泛影響。因此，“走基層”更應關注平凡人物的時代價值。

平凡人物 核心價值觀 典型宣傳

一、從文化傳承到誠實守信

東莞市橫瀝牛墟起源于明末清初，至今已有400多年的歷史，是廣東省三大牛只交易市場唯一還存在的。

張揚錦的一生，與橫瀝牛墟的發展變遷緊密聯系在一起。起初，橫瀝鎮政府的內刊《橫瀝》編輯部的通訊員經過挖掘報道，橫瀝牛墟這個富有歷史印記的事物吸引了眾多媒體關注，中央電視臺《鄉土》欄目也曾對張揚錦的相牛技藝做過專題報道，但起初的報道大多著重于牛墟的發展歷史、文化意蘊和牛經紀相牛技藝的神秘色彩和技藝傳承，對于其誠實守信的價值觀挖掘并未真正見諸報端。

2012年5月召開的廣東省第十一次黨代會首次公布了新時期廣東精神：厚于德、誠于信、敏于行。隨后，《橫瀝》編輯部的采編人員就如何結合本土特色，更好地做好弘揚新時期廣東精神的宣傳報道進行了多次討論。討論結果是，橫瀝牛墟幾百年生生不息、依然繁榮興盛的秘密所在，很大程度上因其“誠實守信”，作為牛只交易“紐帶”的牛經紀，正是幾百年來堅守著這樣的信條，才得以讓牛墟交易延續至今依然繁榮昌盛。

討論過程中，一名采編人員還透露了一條重要信息，在橫瀝牛行，牛經紀張揚錦“一句話可抵10萬元”，為客商做擔保的事也常有，可見其在牛只交易雙方心目中的威信。于是，大家決定通過重點挖掘以張揚錦為代表的牛經紀的誠實守信故事，“以小見大”展現東莞人誠實守信的價值觀和時代精神。報道方向和主題明確后，采編人員深入牛墟蹲點采訪，結合新時期廣東精神推出了調查報道《牙齒當金使，橫瀝牛墟傳承四百年不衰的秘密》，給“牛墟”這個歷史符號賦予了更多時代精神。牛經紀張揚錦誠實守信70余載、一句話可抵10萬元的事跡是這篇通訊中的閃光點。

報道推出后，省、市眾多媒體紛紛轉載，在社會上引起了廣泛影響。張揚錦的故事不僅僅是農耕社會的一個“文化符號”，他身上的精神特質更是當前這個社會需要倡導和發揚光大的。

2012年11月，黨的十八大以24個字概括了社會主義核心價值觀，誠信是其中重要的內容。2014年年初，全國上下積極開展以社會主義核心價值觀宣傳、培育為主題的宣傳教育活動。從文化傳承到精神傳承，從技藝挖掘到誠實守信的宣揚，正是由于緊跟時代脈搏，才讓張揚錦這位平凡人物的閃光點得以彰顯，社會輿論價值得到提升，影響力得到擴大。

二、注重細節，平凡故事豐富時代內涵

張揚錦代表的不是他自己，是與他一樣的牛經紀群體，更是東莞人千百年來講誠信、謀發展的重要體現。這座城市的快速發展，其重要方面就來源于“誠信”的力量。

張揚錦傳播著東莞的正能量，這離不開其工作、生活細節的挖掘和生動呈現。2012年，在其獲評“廣東好人——誠實守信好人”后，通訊員再次深入挖掘，寫出了通訊稿《做牛經紀72年，從未收到一宗投訴》，對張揚錦堅決不“踩牛尾”（牛只交易中的暗語，意為把一些病牛劣牛賣給農民，從中賺取更大差價）、一句話抵10萬元、力勸女婿入行等故事細節進行了深入描述。2013年9月，張揚錦獲評東莞道德模范誠實守信類模范，通訊員也再次做了深入報道。

“做人要有‘口齒’，要‘牙齒當金使’”“賺錢要走正道”“如果為了賺‘黑錢’，騙過一時，長久就把牛行的名聲搞臭了”，這些是常掛在張揚錦嘴上的話語，通過系列報道呈現在讀者面前。

2014年3月，橫瀝鎮政府結合黨的群眾路線教育實踐活動，開展了“向群眾學習 拜群眾為師”報告會，張揚錦被邀請到場，與現場近千名黨員干部交流。期間，張揚錦的電話多次響起，原來是很多客商給他打電話，委托他全權代理買牛事宜。這樣的細節，被通訊員捕捉到，寫進了報道里，發在了《東莞日報》上，引起了廣泛的影響。

在對張揚錦的報道中，橫瀝鎮政府的內刊《橫瀝》雖然先后只推出了幾個版面，篇幅不多，但報道不斷深入，細節不斷豐富，手法多樣。通訊員采寫的稿件，也被《南方日報》《東莞日報》等省、市報刊采用，擴大了宣傳效果。

張揚錦的事跡之所以感人，并且讓人印象深刻，除了其一直以來堅持“誠實守信”外，還離不開新聞工作者對其工作生活細節的挖掘和呈現，這些牽動讀者神經的平凡故事，更具親和力和感染力。

從最初著重于“牛墟”這個文化符號到新聞典型人物的推出，從相牛技藝的探秘到牛只交易中不可或缺的“誠信”，在滿足了讀者好奇心的同時，平凡人物的平凡故事也在不斷得到升華，而對張揚錦工作、生活細節的挖掘，給其賦予了更豐富的時代內涵。

可以說，讓受眾在體驗中感知新聞內涵的細節傳遞，不是單一的信息，這些看似“碎片”的描述，混合著現實生活中的種種信息，帶給了受眾更多的心理認知“體驗”，刺激了受眾敏感的神經，強化了新聞傳播的效果。

三、“走基層”更應該關注平凡人物的時代價值

張揚錦這位典型人物報道，收到了良好的傳播效果，省、市媒體紛紛轉載和跟蹤報道，張揚錦成了橫瀝牛行的“金字招牌”。橫瀝牛肉品牌專賣店在東莞越開越多，專賣“不注水”的牛肉，張揚錦成了其打開銷路的一張名片。我們可以從中發現，這離不開“誠信”兩個字，以張揚錦為代表的牛經紀，正是長年累月在堅守著這樣的信條。

平凡人物身上的這些閃光點，正是與基層新聞工作者在日常采寫中善于發現的眼光分不開，也體現了新聞工作者高度敏感的政治意識。因此，“走基層”更應該關注平凡人物、平凡故事，只要我們把這些生活細節與社會發展的脈絡結合在一起，這些平凡人物的故事就具有更高的新聞價值，其傳播效果比單純的說教更好。

或者，可以這樣理解，在“走基層”活動中，基層新聞人的發現意識培養，是豐富新聞內容的重要渠道。我們不單要關注平凡人物身上的凄苦、冷暖，更要關注他們身上的人性閃光點。當媒體都把閃光燈聚焦在“名人”“成功人士”身上時，這些基層人物身上體現的核心價值觀，也許更需要我們去宣揚。

（作者單位：東莞市橫瀝鎮政府《橫瀝》編輯部）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com