小記者團的運營模式與新探索——《沈陽晚報》小記者團15年

□ 文/金 麗 張冬月

編 輯 陳國權 24687113@sina.com

《沈陽晚報》小記者團，全名沈陽晚報快樂天使小記者團，始建于2000年，是東北區域媒體成立較早的小記者團體。2012年，沈陽晚報快樂天使小記者團轉為沈陽晚報Super少年萬人小記者團。15年的成長、進步、提升，2015年，小記者團成員超萬人。

沈陽晚報小記者團一直用積極方式影響孩子成長，用孩子們喜愛的方式助力孩子興趣和成長，保證其能獲得真正的素質教育，完善、補足學校與家庭中無法做到的教育缺憾，成為小記者們的“成長天堂”。

《沈陽晚報》小記者團運作模式

1.尋找戰略合作伙伴。

三屆“沈陽型老師市民”推選活動的舉辦、四屆“沈陽校長大道場”的經典報道、兩屆“沈陽有料校園大脈動”的播報，以及“沈陽有感校刊大聲展”的展示，都得益于沈陽市教育局的認可以及其給予的支持。多年來，沈陽日報報業集團與沈陽市教育局聯合，形成戰略合作伙伴。在教育局的支持下，沈陽各學校積極參與《沈陽晚報》組織的各項精彩活動。由于官方色彩濃烈，有權威性，各大活動覆蓋全市，頗具影響力。參與其中的不再僅僅是小記者，還有學校、老師、家長，更有教育界和社會各界的關注和力量。參與人員層次、素質頗高，對教育更是關注，因此，小記者人員的充裕和高素質得以保證。

近年來，《沈陽晚報》小記者團與新華小記者合作，讓小記者持續擁有向上的力量。新華網從2014年開始暑假期間開展以“中國夢發現之旅”為主題的新華小記者全國行活動。沈陽晚報Super少年小記者團接到新華網的邀請函，代表沈陽小記者參與這項活動。

2.策劃高品位活動，優質贊助商買單。

“沈陽型老師市民”推選等活動不僅產生良好社會效益，更吸引了諸多贊助商主動為活動買單。得益于贊助商的支持，小記者團為小記者們策劃組織大量公益活動。15年來，《沈陽晚報》小記者團采取不收取小記者活動費，通過組織活動吸引贊助商的方式展開運營。

迎晨曦聞墨香·小記者送報Super體驗、小小圖書推薦員挑戰賽·小記者變身圖書導購員、“純醇中國年”小記者年俗體驗、咔嚓咔嚓拍下你眼中的春節·小記者“春節記憶”攝影賽、小記者尊老孝親探訪敬老院、走進沈陽晚報放心火鍋聯盟·小記者變身質量檢查員、觀《孔子》畫展用Super的方式學國學、聯合沈陽市消防局舉辦“消防安全大課堂”……周密的策劃、絢麗的活動引來小記者的積極參與，多維的鍛煉。

3.組織小記者活動，為贊助商服務，實現資源互通，為廣告創收服務。

沈陽晚報Super少年萬人小記者團中，6—15歲小記者占全體總數的1/8，因此，小記者的家長們的年齡在32—45之間的人數較多。這些人具有一定購買力。多數小記者活動均由小記者和家長一同參加，這樣一來，很多家長就成為了《沈陽晚報》的擁躉。優質活動吸引著家長參與。2014年6月，由家長組成“沈陽晚報四悅天家長聯盟”，一些中小學名校教師擔任聯盟教育顧問。

《沈陽晚報》小記者團活動吸引高品質家長、教師參與，又源于有人數眾多的小記者，《沈陽晚報》的社會影響力越來越大，很多行業如房地產業、保險業都看中了小記者團的有利資源，紛紛尋求合作，增加了在平面紙媒的廣告投放量。

新媒體形勢下小記者團發展探索

技術改變一個時代，新媒體面前，必須運用互聯網思維“進場”，真正做到將好的內容運用好的平臺走進用戶心里。我們于2012年8月13日創建沈陽晚報小記者團QQ群，分設群組做到小記者按學年段分配，并在每周六晚7:30召集小記者參加小記者團每周例會，成為小記者及其家長周末必不可少的工作之一。在網絡中，小記者們相聚在一起，探討時下熱點話題，家長之間互相分享教育經驗。2012年11月13日，創建沈陽晚報Super少年官方微博，將活動信息、小記者實時動態及時發布。2013年4月9日，沈陽晚報小記者團官方微信平臺面世。

1.利用新媒體與學校互通互動。

沈陽晚報小記者團官方微信與沈陽市各學校官微互通互動，及時吸納各校優質資源。學校新媒體資源的整合與共享，可以實現與媒體單位“創新、融合、共享”的目標。媒體與學校即時互動，第一時間抓住學校活動脈搏，同時，學校也可通過關注官方微信隨時了解活動動態，并組織學生參加由主流媒體策劃的團隊活動，豐富學生課余生活。

2.沈晚小記者團官微與家長密切互動。

如今，沈晚小記者團官微已擁有1萬多粉絲。其中，多數為沈晚小記者及其家長。很多QQ、微博粉絲也已轉戰到更為便捷的官方微信中來。沈陽晚報小記者團活動信息經平媒和新媒體一經發布，得到家長朋友圈的熱烈轉發。由于官微的時效性、服務性，家長朋友與小記者團密切互動，團隊愈加發展壯大。

以前，一些想要報名參與活動的家長如看不到當日報紙就需要打電話咨詢相關信息。而通過官方微信發布信息，家長關注相關消息可以通過手機一目了然，并可以直接回復微信公共平臺報名。沈晚小記者團官微也可通過家長的微信朋友圈了解家長及小記者實時動態，進行相關方面的采訪服務性報道。

3.沈晚官微與沈晚小記者團官微共協作。

沈晚官微積極參與推動晚報與教育部門合作的大型活動，實現《沈陽晚報》與沈陽教育主管部門的更高層面的合作，增強學校、家長和孩子對《沈陽晚報》的信任度。目前，沈晚官方微信中，教師和家長粉絲就已超過5萬人。

沈晚官微與沈晚小記者團官微共同協作，是對沈陽晚報小記者團的大力支持。沈晚官微積極推動活動，活動中陸續增加新的粉絲成員，擴大粉絲及提高《沈陽晚報》影響力，提高《沈陽晚報》高品質活動影響力，進而提高了沈陽晚報小記者團的知名度和影響力。沈陽晚報官方微信為小記者團服務即是為廣告客商服務，從而達到雙贏模式。