淺談寧夏少數民族地區企業標志設計存在的問題

楊妮娜

摘 要：在市場經濟激烈發展的當今，企業與企業的競爭已不在質量之間的較量，更多的是企業的“首張臉”——標志。？它是企業形象及產品形象的代表符號，它傳達信息的功能很強，蘊含著獨特的藝術語言和從具象到抽象的視覺識別的象征性。有必要對其展開研究，以供借鑒。

關鍵詞：寧夏；少數民族地區；企業標志；設計；問題

在市場經濟激烈發展的當今，企業與企業的競爭已不在質量之間的較量，更多的是企業的“首張臉”——標志。它是企業形象及產品形象的代表符號，它傳達信息的功能很強，蘊含著獨特的藝術語言和從具象到抽象的視覺識別的象征性。寧夏其經濟發展較沿海地區相對落后。在馬克思理論當中，關于藝術與經濟關系的見解，給予重要啟示的是它“藝術生產”概念的提出。寧夏少數民族地區企業標志設計的發展不是孤立的、片面的，它與寧夏少數民族地區的政治、經濟、文化的發展相依存。企業標志設計在現代社會的各個方面中被廣泛應用。中國設計業界在近二三十年里，不斷的向西方學習先進的設計理念以及總結自身在傳統設計中所存在的不足之處，尤為體現在沿海城市的設計業中。寧夏地區處于中國的內陸，在經濟發展上遠遠落后于沿海地區；寧夏地區的“少數民族”特性決定了寧夏的企業“自產自銷”，大多數產品僅限于寧夏地區，稍者銷于甘肅，青海，內蒙古；在設計的發展上較之落后，相對于企業標志設計的發展更是如此。但是寧夏少數民族地區的設計仍然力求發展，為了能夠成功地傳達寧夏少數民族地區的品牌信息，突出異域文化，體現少數民族特性，并積極結合現代設計理念。寧夏地區處于中國的內陸，在經濟發展上遠遠落后于沿海地區；相比較于發達國家“歐美型”與“日本型”的設計發展而言，中國的標志設計起步較晚，而寧夏少數民族地區的設計與之差距甚遠。寧夏少數民族地區也隨之形成自身的設計理念；但其設計發展還不夠成熟，理念還不夠完善，技法還不夠熟練，仍然存在很多問題，這需要我們亟待解決。下面就現在寧夏企業標志設計中存在的一些突出問題進行淺析探討。

1 盲目重視標志的象征功能

標志是企業形象及產品形象的代表符號，企業通過其傳達品牌文化核心的重要因素，將企業的內容清晰明了地傳播給受眾。從不同的長遠的角度來看，深刻意義的標志形象會引導大眾進入豐富的聯想空間并開拓自己的思維。在我們日常生活所接觸的設計中，？設計師經常會抱怨客戶對自己的所創作出來作品感到不滿，不足夠表達自己的理念，而這一問題，正是由于標志的設計師與企業的領導者之間二者相互定奪的決定權所產生的約束性。然而通常情況下忽視其識別作用卻又盲目地重視標志的象征功能，肯定會造成標志所傳達信息的丟失。領導者的思維想法與設計師無法進一步的交流，這種情況直接影響設計師的創造性思維，因此，隨著時代的發展，設計標志時除了考慮約束性的存在如何解決，更應該排除“意”外，最終創造出最易于大眾接受的作品。

2 追求模仿與混搭，忽略了企業文化本身象征含義

由于思想上的差異及傳統文化的沿用，寧夏少數民族地區企業標志設計觀念陳舊、識別性差，很多時候沿用沿海發達城市早已使用過的設計理念，出現了形似的模仿或“混搭風”不良現象：在寧夏少數民族地區，有的中小型企業，為了能夠盡快擁有屬于自身企業的標志，沿用沿海發達城市早已使用過的形象，根本就沒有形成自己獨特的核心思想和企業文化，抱著“拿來主義”的心理，模仿別人的設計成果，設計出讓人無法領悟其傳達思想內涵的作品。造成企業形象模糊，有似曾相識的感覺，不知其所云。甚至有部分企業為了滿足需要，在標志設計不斷追求創新追求突破的過程中，隨意設計出“混搭風”，將各種標準字和各類標志隨意擺放組合，就覺得誕生了自己的企業標志，把標志設計當成一種消費，一種趕時髦。

3 企業管理者與設計師溝通不足，注重成形忽視企業內在文化

企業標志設計主要是為了傳遞企業的品牌文化，并且可以突顯企業的整體形象，因此在信息的擴散和視覺的引導上發揮著極大的作用。寧夏少數民族地區的企業標志設計注重“民族性”，設計者想通過地域性的不同與特色將其異域文化個性展現出來，同時企業管理者對自身企業的形象很重視，也想通過對標志的宣傳進一步打造企業，但是部分設計中存在將標志中的元素貼來貼去，不顧及其他各要素之間的聯系問題，致使寧夏少數民族地區企業標志設計無法充分的發揮主觀能動性，使其缺乏想象，而標志設計這個具有創新變化能力的舞臺也因此被減弱。因此很容易在標志形象設計中缺乏其與企業相融合的個性，缺失了企業文化的底蘊。未突出企業特性與內在文化。

4 偏重模仿與套用，忽略民族性與地域性

寧夏少數民族地區企業管理者在選擇設計師方面有局限，經濟的發展決定了教育程度的高低，部分少數民族企業管理者選用的設計師由于受到西方設計思潮的影響，西方發展成熟的現代設計理論無疑是我國設計界學習的榜樣，偏重西方設計表現手法的單純學習以及盲目套用。中國祖祖輩輩流傳的教學模式在教學中過于重視驗證那些理論的既定“事實”，完全不夠注重所學學生在設計過程中的理論知識學習和思維創新，而是讓學生對傳統圖形進行簡單直接的挪用或者是純粹利用性的復制，將傳統圖形藝術結合到現代標志的設計教學中，從而在教學過程中給學生錯誤的認識。標志僅僅強調視覺效果上的國外化、個性化，單純的從形式上、表面上進行模仿。但同時大眾也往往難以接受，很難取得理想的宣傳效果，會讓人感覺其中缺乏親和力和深厚的文化底蘊，并沒有很好地結合寧夏少數民族地區的“民族性”與“地域性”特點。

5 結語

在不同的歷史時期呈現不同的機遇與挑戰，設計師們應當運用自身的深厚的文化內涵，以新的藝術手段進行創作，不斷接受新技術的挑戰，將自身的品牌形象結合到企業標志設計中去，“只有民族的才是世界的”寧夏少數民族地區企業要注重將“民族性”與“地域性”的特征體現在自身的標志設計理念中。在設計實踐中，要求在汲取外部有益知識的同時保持自身民族的風格，做出既符合少數民族審美意識，又具有大眾化的作品來。

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