職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)現(xiàn)場觀眾的調(diào)查與分析①

于陽露 高奎亭

（1.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部 江蘇南京 210095;2.中國環(huán)境管理干部學(xué)院體育系 河北秦皇島 066004）

中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽由中國籃球協(xié)會主辦的,實(shí)行主客場賽制的跨年度籃球聯(lián)賽,簡稱是CBA。聯(lián)賽每年的賽事都會引起全國廣大籃球觀眾的關(guān)注。目前江蘇賽區(qū)代表隊(duì)為江蘇龍南鋼籃球隊(duì),此隊(duì)是一支技術(shù)全面、細(xì)膩、進(jìn)攻節(jié)奏快、投籃準(zhǔn)、移動快、三分命中率高、攻擊點(diǎn)多,是典型的南派風(fēng)格的隊(duì)伍。

該研究對職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)觀眾現(xiàn)場觀眾的基本特征、觀看比賽的動機(jī)、助威道具等3個方面進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,為構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽江蘇賽區(qū)綠色看臺文化、滿足觀眾精神追求具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究方法

（1）問卷調(diào)查法:共發(fā)放問卷370份,回收問卷369份,回收率為99.7%,其中有效問卷369份,有效回收率為100%,具體調(diào)查對象情況如表1所示。

（2）訪談法:與調(diào)查對象中的20人進(jìn)行了交流和座談。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法:回收并整理問卷,將回收的相關(guān)數(shù)據(jù)信息輸入計(jì)算機(jī),利用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析,并得出結(jié)果。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 現(xiàn)場觀眾的基本特征

從性別來看,現(xiàn)場男性觀眾數(shù)量占絕大數(shù)的比例,男女比例懸殊還是比較大的。從年齡分布可以看出,35歲以下的觀眾到場率比絕對優(yōu)勢,而隨著觀眾的年領(lǐng)的增加,觀眾到場比例逐步減少,由此可見,現(xiàn)場觀眾已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化。

從群體來看,學(xué)生、工人和企業(yè)人員這一群體是看臺上的主要群體,這與觀眾群體年化是相呼應(yīng)的。高中以上學(xué)歷的現(xiàn)場觀眾占85%,這說明隨著文化水平的逐步提高,觀眾中的精神文化生活也隨著提高,對精神生活的消費(fèi)水平也逐步提高,由此可以看出,到文化水平越高,對精神生活的消費(fèi)需求就越多。

從對籃球規(guī)則了解程度看,比較了解籃球規(guī)則的觀眾占73%,這說明所調(diào)查的觀眾中很大的一部分人是可以判斷籃球比賽過程中的是非功過,可以很清楚的理解裁判的判罰。

2.2 現(xiàn)場觀眾觀看比賽的動機(jī)調(diào)查分析

在對職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)的現(xiàn)場觀眾的調(diào)查訪問中,涉及到的觀賽動機(jī)筆者將其歸結(jié)為10類,分別為:（1）喜歡籃球運(yùn)動;（2）欣賞高水平的籃球比賽;（3）支持家鄉(xiāng)球隊(duì);（4）初次體驗(yàn)現(xiàn)場觀看比賽;（5）發(fā)泄情緒;（6）看自己喜歡的球星;（7）受家人和朋友的影響;（8）單位組織不得不來;（9）幫親朋好友加油;（10）其他原因（如圖1）。其中排在第一位的是“喜歡籃球運(yùn)動”,有273人選擇,144人選擇“欣賞高水平的籃球比賽”這一項(xiàng)排在第二位。由此可以看出現(xiàn)場觀眾對籃球運(yùn)動的懷有高漲的熱情和對籃球運(yùn)動的理解不單單停留在觀看視頻而是去現(xiàn)場體驗(yàn)最真實(shí)的比賽場景,去感受最激烈的比賽氣氛,他們樂于參與其中。為自己家鄉(xiāng)的隊(duì)伍或球員加油助威分別排在第三和第四位,這部分觀眾具有“支持型”動機(jī),他們非常關(guān)注自己支持的隊(duì)伍或球員的表現(xiàn)或輸贏,這也是職業(yè)籃球聯(lián)賽實(shí)行主客場賽制后,看臺文化開始出現(xiàn)明顯的地域特色型的特點(diǎn)。職業(yè)籃球聯(lián)賽的利用“明星效應(yīng)”的來開拓市場與國內(nèi)其他職業(yè)運(yùn)動相比,還是做得比較好的,加上近幾年對國外球員的引用和對國內(nèi)優(yōu)秀球員的商業(yè)包裝以及一系列媒體的報(bào)道宣傳,“來看喜愛的球星”也成為了觀眾來現(xiàn)場觀看比賽的動機(jī)之一。

表1 職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)觀眾受外界影響因素調(diào)查對象一覽表

除上述兩種動機(jī)類型,“好奇型”動機(jī)觀眾群也占一定的比例,“以前沒有來過,來體驗(yàn)一下”是促使他們來到比賽現(xiàn)場的動機(jī)。他們是比賽現(xiàn)場潛在的固定觀眾,如果能夠多加引導(dǎo)和影響,他們能對籃球比賽現(xiàn)場存在的問題加以改善,也能促使職業(yè)籃球市場的繁榮發(fā)展。

2.3 現(xiàn)場觀眾助威道具

為比賽加油助威的道具、服飾、標(biāo)語是最能夠振奮人心,烘托比賽激烈氣氛的最直觀的看臺文化的物質(zhì)表現(xiàn)。

在常州中天鋼鐵體育館,筆者看到,在上座率較高,競技激烈度較強(qiáng)的場次中,賽事主辦方往往免費(fèi)發(fā)放充氣助威道具（在上座率不高的比賽中,充氣道具是要觀眾自己購買）,球迷協(xié)會也會給成員發(fā)放一部分。除此之外,在比賽間隙,全場觀眾喜歡組成人浪來烘托現(xiàn)場的氣氛,他們大聲呼喊,有節(jié)奏并不止一次的站起,坐下,揮舞自己的雙臂,每個觀眾都洋溢著笑臉,直到比賽開始或比賽將要結(jié)束。當(dāng)主隊(duì)某個隊(duì)員賽場表現(xiàn)優(yōu)異時,觀眾們會大聲喊這位隊(duì)員的名字和“MVP”（最有價值球員）,在比賽結(jié)束時或隊(duì)員下場時給予熱烈的掌聲,這也是他們?yōu)橹麝?duì)加油的一種方式。

調(diào)查顯示:觀眾帶進(jìn)賽場的道具有69%是自己購買的,由此看出,大部分的觀眾愿意接受并購買助威道具,他們希望通過對道具的運(yùn)用和自己的聲音為支持的球隊(duì)加油。在比賽期間,當(dāng)所支持的球隊(duì)進(jìn)攻時,觀眾們伴隨著音響中的加油鼓點(diǎn)有節(jié)奏的為隊(duì)員們加油,當(dāng)對方球隊(duì)進(jìn)攻時,觀眾們會隨著現(xiàn)場DJ一起喊“防守”。這種干擾是不帶任何侮辱或攻擊性的。

除普通觀眾隨意組成的加油助威方陣以外,整個看臺最引人注目的就是由主隊(duì)球迷協(xié)會組成的助威方陣了。他們身著統(tǒng)一的標(biāo)有加油口號服裝,手持顏色統(tǒng)一的助威道具（通常是顏色鮮艷的充氣棒）在一名球迷協(xié)會成員帶領(lǐng)下,大聲呼喊著他們自創(chuàng)的口號和助威節(jié)奏,或跟隨現(xiàn)場DJ播放的助威節(jié)奏為球隊(duì)加油助威。他們比普通觀眾更能展現(xiàn)出對體育運(yùn)動的熱愛,他們不僅使人們看到一種單純的助威現(xiàn)象,他們還向大眾傳遞這一種只有競技體育運(yùn)動才能帶給人的一種獨(dú)特的積極進(jìn)取,努力拼搏的正能量,這也正是體育的魅力。

3 結(jié)論與建議

（1）觀眾群體以學(xué)生、工人和企業(yè)人員這一年輕群體為主,籃球運(yùn)動在江蘇的普及程度很高,從另一個側(cè)面證明了當(dāng)今社會發(fā)展的進(jìn)步致使人們的精神文化生活更加的豐富,對精神文化生活的需求也越來越多。

（2）賽事的承辦者及各球隊(duì)?wèi)?yīng)積極培養(yǎng)屬于自己隊(duì)伍的籃球明星,在提高競技技術(shù)能力的同時,更應(yīng)該培養(yǎng)各球員的文化素養(yǎng)和道德品質(zhì),從而在球迷和現(xiàn)場觀眾面前樹立良好的個人形象,使球員的“明星效應(yīng)”不光能在球場上發(fā)揮作用,也能使其在在球迷或現(xiàn)場觀眾的社會生活中起到明星作用。

（3）與其他動機(jī)相比,“為了發(fā)泄情緒”所占比例雖小,但筆者認(rèn)為,這一結(jié)果更應(yīng)引起相關(guān)管理者的關(guān)注,這一部分觀眾是潛在的引起比賽現(xiàn)場秩序混亂和暴力的導(dǎo)火線,如果不能夠及時引導(dǎo)或疏散,球場悲劇的發(fā)生概率將會大幅提升。如果在球場管理者的合理管理及大力宣傳下,找到一個能夠相互溝通的平臺。

（4）筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),90%是沒有加入球迷協(xié)會的,僅僅只有10%的觀眾加入了球迷協(xié)會。賽事的發(fā)展離不開觀眾,球迷協(xié)會是支持球隊(duì)發(fā)展的中流砥柱,賽事主辦方在以后的工作中應(yīng)該加大對球迷協(xié)會的幫助扶持,以此提高球迷的凝聚力。

[1]吉玉良,張華江,吳濤.CBA綠色看臺文化建設(shè)的價值效應(yīng)分析[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,23（1）:11-13.

[2]葉志良.大眾文化[M].上海:上海文藝出版社,2003.

[3]姜曉紅,張德勝.論體育觀眾的社會價值[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,30（6）:26-29.

[4]李劍.對CBA職業(yè)聯(lián)賽賽場文化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)剖析[J].體育與科學(xué),2010（4）:63-67.

[5]文謹(jǐn),吳沛京.國外體育賽事觀眾研究進(jìn)展與啟示[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011,32（3）:55-61.