紅白藍紙制品設計

■ 文/于君 梁丹 上海理工大學藝術學院

紅白藍紙制品設計

■ 文/于君 梁丹 上海理工大學藝術學院

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在中國（上海）國際印刷周2015’紙上創意藝術展上，我們選送的《紅白藍紙制品設計》，榮幸地獲得了銅獎并參加了展出。這是我指導的畢業生梁丹的一套畢業設計作品，回顧做這套作品的前前后后，我們仔細分析了紅白藍一路走來的歷史背景，深入挖掘了它所代表的精神內涵，并融入了現代時尚元素進行再設計，使其從一種底層文化上升到潮流文化。通過 “材料轉換、用途轉換、

使用價值與審美價值轉換”等思維方法進行再創造后，隨著文化系統的改變，紅白藍從廉價包裝材料系統進入到審美系統從而變成了視覺創意作品，同時其所代表的精神內涵也得到文化上的發揚與傳播。

一、“紅白藍”的歷史背景、發展歷程

“紅白藍”最早起源于由紅色、白色、藍色三色相間的尼龍帆布制成的大型平價旅行袋，這種三色旅行袋的最大特點是：廉價耐磨、司空見慣、普通易得，同時又可環保再生。它代表著中華民族底層人民艱苦奮斗、不畏勞苦的精神。它盛載著我們的衣物與夢想穿梭在大小車站、貨運碼頭；它為辛苦的勞工者提供臨時的遮蔽所而佇立在大型建筑工地；它出現在地攤、集市上，攤開即是一張便捷又實用的展示柜。

就歷史而言，早于1950年代，香港已有紅白藍帆布的存在，當時是為大外墻或木屋區的居民作阻擋風雨之用。1960年代初期，紅白藍帆布被改造為紅白藍編制袋，并開始廣泛運用在日常生活中。紅白藍編織袋的設計最初只有紅、白、藍三色相間，設計簡單,形式也較單一。1970年代至1980年代，香港經濟起飛，中國大陸經濟相對落后，不少香港人到中國大陸探親都不約而同以紅白藍編織袋裝載貨品，這足以證明這種紅白藍袋子是真正廣泛運用在日常生活中的；就設計而言，除了原本的紅白藍三色粗直紋外，款式上還出現了格子、車輪圖案。1990年代，紅白藍編織袋發展成全紅、全藍、紅白、紅白黑等多種款式，但仍以“紅白藍編織袋”稱之。到了今時今日，紅白藍編織袋被視為中國在轉型期努力耕耘、不怕艱苦的精神代表之一。

社會不斷發展，潮流與時代齊頭并進，紅白藍文化也隨之不斷地發展與壯大，出現的形式更是變得多樣化，由一種中國的傳統文化轉變發展為一種世界潮流文化，也更是以一種讓人們嘆為觀止的時尚手法悄然成長。2007年1月，法國高檔品牌路易威登在新款手袋展會上，出現一款與紅白藍編織袋設計如出一轍的挽袋。2008年Chanel在春夏將紅、藍色的星星及條紋圖案捧上伸展臺之后，紅、白、藍“國旗色”圖案和星條米字國旗圖案儼然成為時裝界最時髦的兩種元素，大小時裝偶像身著它們參加各種時尚派對，拿著印有這兩種國旗圖案元素的手袋登上時裝雜志。

不僅如此，據調查，總結出世界上國旗顏色是由紅白藍這三色組成的國家——朝鮮、泰國、俄羅斯、斯洛伐文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞和黑山、英國、荷蘭、盧森堡、法國、挪威、冰島、捷克、斯洛伐克、利比里亞、美國、巴拿馬、古巴、智利、澳大利亞、新西蘭、西薩摩亞。由此可見，紅白藍在眾多國家中也有著其特有的文化和意義。因此，便有了紅白藍永不過時的"國旗色"這一說法。紅白藍也以一種代表中國傳統文化的潮流形式登上了國際舞臺，并作為一種時尚元素穿梭在各行各業，逐漸適應了多元化的社會文化。

二、 《紅白藍紙制品設計》的靈感來源

隨著時代的變遷，紅白藍成為一種文化符號已經深入人心，而且這種色彩組合又討人喜歡，幾乎可以成為每一年春夏時尚界的必備品。香港號稱“又一山人”的著名設計師黃炳培，他的“紅白藍”系列藝術作品得到香港本地及國際的廣泛關注。在一次采訪中他曾說過這樣一段話：“我認為細節和整體是同等重要的。我的創作主要是以視覺形式來進行的，而在進行視覺創作的時候，所要傳達的具體信息在某些特定情況下并不是必需的。這個時候就要求視覺設計在整體上必須有一個完整清晰的理念，這樣才能讓觀眾了解你所要表達的東西是什么。當我們開始決定要表現的具體信息的時候，比如說像電視廣告，海報招貼等等，細節的重要性就會突顯出來。它決定了你到底要采取怎樣的方式來表達信息，同時也會對觀眾能不能很好的感知這些信息產生至關重要的作用。所以說，細節和整體是設計創作的兩個不同的階段，都是非常重要的。只顧及其中一個，而忽略另一方面的做法，都會對作品的表現力產生不良的影響。” 黃炳培認真實踐了這段話，于2000年從歷史和生活的角度重新觀察、認知，經由自己的文化體驗和人生經歷，設計成一系列文化積淀深厚的海報、攝影及藝術裝置，才讓日常生活中無處不在的紅白藍登上大雅之堂，對時尚和文化的影響力非常大。

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三、 《紅白藍紙制品設計》的設計理念及其創新點

設計理念就是運用再設計使熟悉的元素陌生化，通過文化系統的轉化，對包裝材料的理解、用途的顛覆、使用價值與審美價值的相互轉化，紅白藍從一種生活用品進入審美系統變成視覺創意作品，我們認知這種顏色和材料是那個時代勞動者堅韌、拼搏、進取的精神符號，作品對此也是一種精神內涵的深層挖掘和傳播。

創新點即為運用紅白藍非常強的標識性進行解構和重構，靈活運用這三種顏色，并提煉概括了圓形、三角形、方形、五角星等幾何圖案進行大量應用，將各種幾何圖案進行排列組合，使之形成很多不同款式的圖案。從表現手法上來講，主要從紙的材質和一些工藝的表現出發，設計者手工制作的許多鏤空、縫紉、層疊等效果，增強了紙張的層次和質感的對比。另外還將紅色和藍色的繡線巧妙地應用到日歷、宣傳冊等上，使其形成凸起的線的視覺感受并起到強化內容和塑造立體感的目的。整體的設計趨向于大氣、簡約，追求視覺上的質感，力圖用最簡單的圖形做出一套視覺效果簡約而明亮，內容豐富而有細節的紙制品設計。(圖2、圖3)

《紅白藍紙制品設計》以紅色，白色，藍色三種顏色為主體，用現代的手法來敘述一種中國的傳統文化，通過各種表現手法讓人們了解紅白藍這一文化的發展歷程及其潮流特點，設計簡約而不失細節；從內容形式上來講，《紅白藍紙制品設計》涵蓋宣傳冊、包裝紙、日歷、明信片、名片、信封信紙等紙制品的設計；從表現手法上來講，主要從紙的材質和一些工藝的表現出發，集傳統文化與現代時尚元素于一身，突出簡約而不失細節的特點，既能表現中國傳統文化的博大精深，又能突出現代潮流的與時俱進，用現代的手法敘述傳統的文化，緊跟潮流前進的腳步，將此傳統文化一直流傳下去。(圖4)

四、 《紅白藍紙制品設計》的社會意義

隨著社會的不斷發展，文化背景完全改變了，一些具有經典視覺符號的物品，其使用價值下降審美價值上升，使用價值與審美價值相互轉化了，由此紅白藍編織袋的外延不斷擴大，表達的形式也更加多樣化。2014年1月最熱播的韓劇《來自星星的你》第一集韓國影星全智賢在該集末尾的那個“編織袋”造型讓人瞬間爆棚眼球，全智賢身上的這件Céline 2013秋冬大衣乍看之下再熟悉不過了，這種紅白藍組合的格子提取了中國勞苦大眾們常用的“編織袋”元素，售價兩萬多人民幣，使紅白藍從最底層的應用文化一躍到最高端的時尚頂層，“由Céline掀起的這場“編織袋”熱潮早就已經悄然啟動，在你知道或不知道的地方，被眾多潮人輪番穿在身上”（圖5）。

圖 5

這些現象足以說明，紅白藍編織袋隨著時光流逝，其以前裝載貨物的使用功能逐漸消失，它帶著原來系統中文化符號的屬性，轉而進入了一個全新的文化系統后審美價值逐漸上升，表現為一種實用的包裝材料轉而成了審美的包裝材料，在這個系統中“審美關系使對象進入了審美的領域，使審美主題從不同于現實關系的角度去看待對象，對象便成為美的了。”正是由于對象進入了不同的文化系統，使得角色產生了轉變，設計師變成了魔術師。設計師的跨界智慧可以讓一種物質或材料產生意想不到的應用價值。

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擺脫來料加工，設計創意唱主角

用紙做的筆、用紙做的包……，3月11日-14日在國家會展中心舉行的中國（上海）國際印刷周“紙上創意藝術展”上，各種以紙為載體的創意作品層出不窮。印刷周為何要設創意藝術展？展覽承辦方、上海市印刷行業協會會長李新立道破其中奧秘：印刷包裝企業要從制造業向現代服務業轉型，必須擺脫單一的來料加工方身份，設計與創意成了其中關鍵環節。

“上世紀八九十年代，印刷包裝企業一般都擁有設計部門。可隨著社會發展，印刷包裝企業大都取消了設計部，相關業務由廣告公司承擔。”李新立說，近年來一些印刷包裝企業開始重新配備設計團隊，正是意識到創意環節之于印刷包裝業的重要性，“創意與商品之間要有橋梁，對于印刷包裝企業來說，至少要有能力將廣告公司的設計針對自身產品需求進行優化。”

什么是好的包裝設計？有專家提出，設計不單要有概念，“實現”更重要：適合批量生產制造，方便推廣應用。獲得本屆紙上創意藝術展包裝創意設計類金獎的作品是福建一個年輕團隊設計的“紙筆”。這一毫不起眼的簡單作品，獲得德國評委的高度贊賞。據組委會工作人員介紹，正是這一作品設計性和功能性的結合抓住了國際評委的興趣，不僅環保，還便于產業化。展會現場，杭州電子科技大學三位學生的“‘棋’型怪狀”作品也廣受好評，有企業當場有意買下該作品版權。“‘棋’型怪狀”其實是一副飛行棋，盒子底部是棋盤，盒蓋用剪紙鏤空，裝上棋子合上蓋子就能攜帶，既有藝術性又具實用性。

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