看美國媒體如何融合
——2014年美媒十大事件出爐

◎趙 瑩

看美國媒體如何融合
——2014年美媒十大事件出爐

◎趙 瑩

美國國際記者網總結了2014年媒體領域十大“最重要事件”：

1.《紐約時報》公布內部創新報告。

2014年5月中旬，《紐約時報》內部創新報告被傳到網上。報告總結了目前面臨的六大挑戰：網站首頁瀏覽量正在降低、重現和重新包裝“老故事”的辦法欠缺、“小測驗”利用度不高、不能更好地利用社交媒體、不能為讀者提供更好的個性化工具、不能讓讀者更容易地跟進新聞報道。提出了十條轉型建議：印刷版記者和數字記者深度融合、建立靈活的新聞采編部、每位編輯和記者都要將拓展受眾作為重要任務、重視打造網站主頁以外的渠道來滿足讀者需要、增設專門負責拓展受眾的領導團隊、建立新聞采編分析團隊、建立新聞采編戰略團隊、新聞采編部門與技術和用戶研究等部門密切合作、招聘優秀數字人才、鼓勵每位員工更加關注用戶體驗。

2.《華盛頓郵報》被收購后訂閱量創歷史新高。

自2013年10月亞馬遜創始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購華盛頓郵報公司旗下《華盛頓郵報》在內的報紙業務以來，這家新聞機構被注入新的活力。《華盛頓郵報》新聘員工100多人，獲得兩項普利策新聞獎，7月份訂閱量創歷史新高。貝索斯也在探尋新的營收渠道，計劃向地方和地區報紙出售《華盛頓郵報》后端內容管理系統（CMS），通過授權業務在技術領域尋找到新的增長點。

3.社交媒體繼續發力，如何控制新聞傳播引發關注。

2014年8月9日在美國密蘇里州的弗格森發生警察槍殺黑人學生事件，引起當地民眾抗議并最終發生騷亂。針對該事件，不同社交媒體平臺呈現出不同討論熱度。這引發思考：如果社交媒體可以控制新聞的傳播，那么用戶是否有權了解其運算法則，以及它選擇突出某些信息時遵循的標準?這個事例同樣告訴人們，當科技公司越來越頻繁地發揮了過去只能由新聞行業承擔的作用時，二者之間的關系愈發緊張。

4.女性媒體從業者面臨性別歧視引發新聞倫理之爭。

2014年5月，《紐約時報》160年來首位女性執行總編吉爾·艾布拉姆森被解雇，再次引發關于歧視女性與性別平等的討論。艾布拉姆森曾登上福布斯全球權勢女性榜，在任三年間，《紐約時報》獲8項普利策獎。雖然報社老板表示解雇原因是 “我們對編輯部的管理能力有看法。許多員工認為她管理風格生硬粗暴”。但人們普遍認為“有關薪酬和性別平等方面的爭議可能促使她下臺。”另外，8月份某女性游戲開發者被曝隱私后遭人肉搜索、言語攻擊甚至威脅，在游戲界掀起一股騷擾女性從業者的狂潮。“玩家門”事件引發游戲界關于女權主義、性別歧視、新聞倫理等討論，業內人士認為，這在平等對待女性游戲開發者方面敲響警鐘。

5.公共廣播出現新希望。

亞馬遜創始人杰夫·貝索斯收購《華盛頓郵報》

芝加哥電臺 《美國眾生相》旗下《Serial》成全球最火收聽類節目。《Serial》講述的是由一名韓裔女留學生的死亡引發的故事，推出后成為全球最火的收聽類節目，為公共廣播發展帶來希望，帶動了數字廣播技術播客的再次流行。第一季結束引發聽眾關于誰是兇手的討論，第二季將于2015年回歸。

6.用戶個性化體驗需求增長，郵件訂閱再度風靡。

雖然人們經常抱怨電子郵箱不堪重負，但是為了屏蔽不需要的信息和保持自己的個性，郵件訂閱幾乎是每個互聯網用戶都會使用的。比如“Today in Tabs”“5 intriguing things”“Link Iwould Gchatifwe were friends”“podcasts”等。

7.新聞移動終端閱讀量已超過電腦終端。

對于多數新聞機構來說，移動終端的流量已經超過電腦終端，移動終端也成為新聞采編時首先要考慮的因素。世界杯成為社交媒體上最熱點話題，向我們展示了當代受眾是如何作為一個集體共同見證大事件發生發展的。

8.媒體影響力的測評正由點擊量向網站瀏覽時間轉變。

盡管傳媒公司仍在尋找測試其影響力的最佳標準，但可以肯定的是，測評標準正在由點擊量和網頁瀏覽量轉向其他度量標準，比如網民瀏覽網站的時間。

9.記者轉型升級：嘗試使用可穿戴設備采訪。

雖然可穿戴設備是新興的技術，但是已經有越來越多的記者嘗試在采訪中使用可穿戴設備。美國多媒體公司Vice Media的記者蒂姆·普爾就因在采訪時使用智能手表和谷歌眼鏡而名聲大噪；Facebook對沉浸式虛擬現實技術公司Oculus VR的收購讓人們不禁想象虛擬現實技術將如何在游戲之外得到應用。

10.傳統媒體加快轉型，新媒體發展迅速。

2014年涌現出一批表現不俗的新興網站，比如The Marshall Project, Ebola Deeply,Vox.com,Five Thirty Eight等等；同時美國多媒體公司Vice Media和美國新聞聚合網站BuzzFeed擴大了規模并募集到更多資金；Fusion成立了一支全明星數字團隊；非盈利性新聞機構First Look Media啟動了新的項目——針對各領域事件大膽發表爭議性觀點的網絡出版物The Intercept。

（翻譯整理：中國記協）