傳統媒體的新媒體表達方式

◎余 莉

傳統媒體的新媒體表達方式

◎余 莉

（圖1）

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波。根據Editor&Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另據美國 Paragon研究公司的調查顯示：1998年13%的美國家庭因上網而退掉了訂閱的報紙。網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。

在科技發展日益迅猛的今天，新媒體的發展對傳統媒體帶來了極大的沖擊。傳統媒體必須與新媒體、新的宣傳方式相結合才能更好地服務于受眾群體，達到理想的宣傳效果。如下是傳統媒體的幾個創新的宣傳方式。

一、微博營銷

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博客的始祖是Twitter，創辦于 2006年。如今，它已經是估值達10億美元的耀眼巨星。在國內，Twitter有著為數眾多的追隨者，起初多為創業型公司。與此同時，在國內根基深厚的幾大門戶網站順然邁入了這一領域。

微博有其很高的營銷價值，例如提升品牌形象和知名度，為公關服務，新產品的發布與推廣以及開展促銷活動等。湖北經視官方微博通過發布民生新聞與觀眾朋友們進行線上的互動，電視不再僅僅是經視唯一的交流平臺，在這里，經視的觀眾有了更方便快捷的與電視媒體溝通的渠道和平臺（圖1）。

經視官方微博通過轉發現場參與者的微博，一方面與經視的觀眾朋友們互動，另一方面也能通過微博這個宣傳平臺對更多的潛在觀眾進行推廣。不僅能樹立“湖北經視就在您身邊”的品牌形象，也進一步將傳統媒體與新媒體良好地結合起來。我們的觀眾群體不僅僅是電視觀眾也有很大一部分的網絡用戶，他們通過各種網絡渠道了解經視的線上和線下的活動，通過活動與經視緊密的聯系起來，雙方也能在這個過程中建立良好的關系。

二、移動APP的宣傳

移動APP是一種新興行業，并且也是目前的熱門行業。移動APP是由蘋果公司率先推出的，一經推出便獲得了巨大的成功。其巨大的經濟效益引得眾廠商紛紛效仿。各移動APP廠商皆研發出層出不窮的應用軟件，以期在這一繁榮發展的市場上搶奪用戶。

移動APP就是移動應用服務，是針對手機這種移動連接到互聯網的業務或者無線網卡業務而開發的應用程序服務。移動APP要想盈利，就要將移動APP作為商品放在APP商店里面出售。

（圖2）

移動APP的優點在于：第一，APP市場十分龐大，前景可觀，其用戶的消費能力都比較強，并且樂于接受新生事物。第二，APP可以與其他先進的技術相結合，帶來意想不到的效果，廣受用戶歡迎。第三，APP是以手機為依托的，其攜帶十分方便，并且還有很強的互動性。第四，APP的分享與傳播也十分便捷，往往以幾何級數推廣開來。第五，APP的研發成本比較低，推廣與宣傳成本也不高。第六，APP能夠為各廠商提供準確的分析數據，幫助企業的經營活動做好準備工作。

（圖3）

湖北經視官方出品的漢味互動游樂軟件“經視搖搖樂”已正式上線（圖2），手機下載軟件后，一邊收看湖北經視，一邊根據提示搖動手機，就能立刻搖出金幣，免費兌換飲料、杜莎夫人蠟像館門票、名牌好酒、手機、電視、冰箱等多種獎品。

通過APP的推廣，讓經視的觀眾參與到線下的活動中來，并通過此款APP的“搶金幣”活動，讓觀眾朋友們在看電視的同時參與到活動中來，是將APP應用和電視媒體一個很好的結合。有段時間在《經視直播》播出時段注冊成功的經視搖搖樂APP用戶還可以意外獲得大米，從而引發觀眾新一輪的注冊高峰。該項目在剛結束的湖北廣播電視臺2014首屆“長江杯”媒體融合產品創新大賽決賽中獲得一等獎的殊榮。

經視在此時創新推廣經視搖搖樂APP，無疑是將APP這種新媒體與電視媒體最佳的結合。媒體推廣不再僅僅局限于電視，而是與時俱進，融入生活中的方方面面，是科技與媒體的結合，是新老媒體的結合，也是媒體與觀眾的結合。

三、易拉寶品牌形象宣傳

易拉寶或稱海報架、展示架，廣告行業內也叫易拉架、易拉得、易拉卷等,是樹立式宣傳海報，常見于人流多的街頭通道，協助個體戶式的路演推銷活動，或是臨時攤位。

經視通過在各大活動中心擺放易拉寶達到經視品牌宣傳的效果，而不是像以往一樣僅僅只是通過電視媒體的宣傳。這種宣傳方式能讓在場的參與者很直觀的了解展示架上面的內容，同時展示架上的二維碼也可以讓現場的參與者很方便地關注官方的微信以及下載APP等。也是對APP和微博營銷的一種互補式宣傳，形成立體營銷宣傳層次。

2014武漢東湖端午節暨第六屆湖北龍舟大賽和武漢市第四屆職工龍舟大賽相繼在東湖成功舉辦。在這次活動中，湖北經視《直播大事件》進行了全程的直播報道。除了常規的新聞報道外，現場也通過易拉寶展示的方式宣揚經視的品牌精神和部分的欄目（圖3）。現場的圍觀群眾們也對此有強烈的興趣，紛紛駐足觀看。由此可見，易拉寶對品牌的宣傳有著非常明顯的效果。由于其附載的內容新穎，有別于觀眾在電視上的瞬時畫面，從而引起了現場觀眾的興趣，停留細細品看。易拉寶方便易布置，現場布置局限較少，這為品牌的宣傳帶來了極大的便利。同時，宣傳內容能直觀鮮明地體現在易拉寶上，方便觀眾獲取信息，能簡明扼要地宣傳主題。綜上所述，易拉寶是一個方便直觀的宣傳方式，在日后的活動宣傳中可以多加利用。

傳統媒體想要得到更好的發展，必須與時俱進，與新媒體相結合或是利用創新的宣傳方式。現階段，湖北經視通過微博、經視搖搖樂、易拉寶等宣傳營銷手段與電視媒體進行了良好的互動。

當然任何的營銷宣傳都是構建在自身的內容之上，否則就成了空中樓閣。在傳統媒體運營好自身的實質內容上與這些新興媒介營銷宣傳結合起來，在各自平臺上互為推廣，實現為受眾多層次服務的立體模式，最終為維護和穩固傳統媒體的受眾群服務。

（湖北廣電臺電視經視頻道）