“拆二代”新聞爆紅引發(fā)的思考

◎伍佳佳 羅 偉 劉建維

“拆二代”新聞爆紅引發(fā)的思考

◎伍佳佳 羅 偉 劉建維

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是擺在媒體人面前的一個重要課題。在沒有成型的成功模式可以借鑒和學習的情況下，如何實現(xiàn)這二者的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，需要各個媒體在具體的新聞報道實踐中，去摸索，去總結。今年年初，荊楚網刊發(fā)的一組原創(chuàng)圖片《“拆二代”的非典型夢想：讓老人老有所養(yǎng)》在傳遞正能量的同時，也給傳統(tǒng)媒體和新興媒體一些啟發(fā)，即如何在新舊媒體融合的背景下做出帶有溫度的好新聞。

選擇新聞素材不以新舊論好壞

在媒體人固有的觀念里面，對于已經見報的、見網的新聞，會本能地排斥。這種心理無外乎兩種擔心，其一是同題再做，怕被說成炒剩飯；其二就是多家媒體已經做了采訪報道，怕做不出新意，做不出深度。

其實不然，武漢“拆二代”辦養(yǎng)老院的新聞，就并非新近才發(fā)現(xiàn)的新聞線索，早在2013年，長江日報、武漢晨報、長江商報等紙媒都曾報道過。他們對于這則新聞的報道由于版面、新聞呈現(xiàn)形式等綜合原因，往往在突出新聞點后，沒有深挖具體的細節(jié)，新聞當事人背后的故事往往被一筆帶過，忽視了讀者對于人物傳奇經歷的渴求欲。盡管有個別媒體用了較長篇幅來講故事，但是遺憾的是，沒有圖片，讀者滯留在想象的空間里。

發(fā)現(xiàn)這則舊聞，并非偶然，而是荊楚網圖片專欄編輯，將省內4家媒體近三年的電子報，逐個翻閱，挑選出具有正能量的，傳奇色彩，能引起大眾共鳴的，可以以組圖形式講故事的新聞。這樣的新聞經過第一輪刪選后，剩下來的還需要經過討論，最終確定下來的，再逐條去確定主題和采訪提綱，以確保這條新聞能有更大的新聞價值。

舊聞新作關鍵在于“錯位”思考

舊聞新作，對于媒體而言，具有一定風險，如果同質化太嚴重，既達不到宣傳效果，也會逐步喪失媒體自身的立身之本。不可否認，舊聞新作比獨家新聞難做。但是，一旦花心思，另辟蹊徑，則會彰顯功力，效果空前。

在新舊媒體融合的大背景下，網絡媒體要想做出亮點新聞，必須具備“錯位”思想。對于舊聞新作，“錯位”思想顯得尤為重要。對于紙媒已經報道過的“點”，就應該盡量避開，或者找一個更小的點做切入口。以“拆二代”新聞為例，紙媒多是以其拆遷后一夜暴富、辦社區(qū)養(yǎng)老院為新聞點，或者以其海歸身份為宣傳點。忽略了其作為一名80后，成長的經歷，沒有深挖到底是什么原因促使其放棄享樂，而投身養(yǎng)老事業(yè)。這個變化的過程，往往比結果更能啟悟人，打動人。“錯位”的關鍵，就是以新的視覺來重新講故事，而講故事的形式也要隨之發(fā)生變化，不再是長篇大論，而是以圖為主，以文為輔。不作主觀評價，讓讀者直觀的去感受。

除了宣傳角度的“錯位”，表現(xiàn)形式的“錯位”，還有一點“錯位”不可忽視。那就是采訪對象。誠然，“拆二代”是新聞當事人，是主角，這在紙媒的單刀直入式采訪可以窺見，但對于網媒而言，凸顯主角，較之自述，遠沒有周圍人講述更動人。本次采訪，避開了主角自述，選擇了采訪其父親、妹妹、同學、妻子，養(yǎng)老院的不同年齡層的老人，附近的居民，前來咨詢問題的陌生人等。通過不同人的講述，讓圖片故事更真實。

注重網絡化表達改造 讓文字鮮活起來

好的新聞素材經過重新采訪，收集的新資料會非常豐富，如何取舍這些材料，并且以廣大讀者和網友喜聞樂見的形式表達出來，既對編輯提出高要求，也能很好的體現(xiàn)編輯價值。

對于網絡媒體而言，網絡化表達改造是轉型升級的必由之路。傳統(tǒng)的新聞語言，已經不能滿足廣大讀者的閱讀需求。尤其是對于越來越多的年輕讀者，他們的思維方式和表達方式，在豐富網絡社交語言的同時，也在悄然影響著媒體。

媒體在新聞原創(chuàng)中，需要大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，以流行、時尚、詼諧、幽默的語言元素，來表達新聞。以“拆二代”新聞為例，紙媒的標題是《海歸創(chuàng)辦武漢最大民辦社區(qū)養(yǎng)老院》、《“80”后辦武漢最大民辦養(yǎng)老院》等，中規(guī)中矩。其實，在重新擬這個標題的時候，的確需要花更多的心思，既不能與以往的報道“撞車”，又要凸顯網絡特色，經過多方商議，最終確定為《“拆二代”的非典型夢想》，主題詞與懸念詞糅合在一起，吸引讀者去關注。

網絡化改造的目的是為了更好的傳播有價值的新聞，以一種廣大網民和讀者樂于接受的方式呈現(xiàn)。網絡化改造不僅僅是網絡語言的變化，還有呈現(xiàn)形式的多樣化，新媒體技術的廣泛使用等。

網絡化表達改造需要在長期的新聞采訪和新聞編輯實踐中，逐步摸索出一套既符合新聞規(guī)范要求，又符合易于網絡傳播的風格。在這個摸索的過程中始終還是要以新聞性為準則，切不可本末倒置，異化了新聞媒體功能。

多渠道矩陣式推廣 形成媒體合力

好的新聞作品，應該及時在對應的平臺進行展示，以便更多的網民和受眾可以第一時間看到。這里的平臺應該分兩個層面來看，一是指利用好本網的各種平臺，另外一種是為其他媒體搭建宣傳平臺。最終形成合力，達到預期的宣傳效果。

就網絡媒體而言，可以呈現(xiàn)新聞的平臺非常多，除了傳統(tǒng)的網絡，還會有手機報、客戶端、微博、微信、戶外屏等，新聞作品可以通過各種新媒體渠道傳播。因此，對于花了心思和精力完成的新聞作品，除了及時在網站上發(fā)布，還應該以符合各平臺對應的表現(xiàn)形式來進行改造。就“拆二代”新聞作品而言，最初還是在荊楚網圖片專欄發(fā)布后，又在湖北手機報、神碼客戶端、荊楚網微博微信、戶外屏等進行了推廣。

發(fā)布后不久，被多家商業(yè)網站的客戶端，中央媒體的微博微信，網站要聞區(qū)等轉載，很快，本條新聞成為當天的熱門。之后，全國多家媒體，電視臺打電話來，準備跟進采訪。筆者在征得新聞當事人同意的情況下，積極牽線搭橋。之后，湖北日報的記者，也聯(lián)合一起進行了更為細致的報道，出了專版。紙媒、網媒、電視臺等各方媒體合力，讓這條充滿正能量的新聞，溫暖全國。

從這條新聞的傳播過程可以看出，單靠一個平臺，一家媒體的力量，宣傳力度是不夠的，需要全國媒體一起來推薦。但這個前提是，這條新聞必須是足夠出彩，有新聞價值。

（荊楚網）