獨特的節目定位 濃厚的人文關懷
——湖北衛視《中國No.1》解析

◎王 文

獨特的節目定位 濃厚的人文關懷
——湖北衛視《中國No.1》解析

◎王 文

在新技術不斷涌現、新媒體快速崛起的今天，傳統電視媒體面臨嚴峻挑戰，各省級衛視不斷推陳出新，節目樣式愈加多樣化。在此背景下，2011年，湖北衛視推出紀錄片欄目 《中國No.1》，以純記錄片形式拍攝、制作周播欄目。開播四年來，該欄目以獨特的節目定位，優良的內容品質，以及濃厚的人文關懷，贏得了社會和觀眾的認可。兩度榮獲中國電視藝術家協會紀錄片“十優”欄目獎。

堅守職業 責任擔當

開播之初，《中國No.1》首先明確了欄目宗旨：站在國際視野，觀照湖北中華之最；力求讓全省全國的電視觀眾了解湖北的悠久歷史和深厚文化，提振我們的文化自信。在此方針指導下，欄目在開始前進行了多種節目形式的嘗試，最終確定全外景拍攝的小紀錄片模式。

眾所周知，紀錄片的特點是高成本、低產出，紀錄片追求風格化、個性化、精品化，因此拍攝制作周期漫長，需要大量的資金支持。然而，作為一檔電視欄目，卻必須在正常的制作和播出周期內成片，經費有限，還要達到收視率考核要求。如此一來，在追求經濟效益和社會效益兩者之中，紀錄片存在不小的矛盾。

對此，作為創作者，我們曾經非常苦惱，直到節目采訪了一位特殊的嘉賓。有一期節目選題是 “郭店楚簡”，當時我們非常困惑。業內專家對 “郭店楚簡”評價極高，認為其影響可能令“整個中國思想史都要重寫”。但作為一個歷史文化類紀錄片欄目的選題，知道“郭店楚簡”的人極少，大多數觀眾對其都是陌生的，以此為選題，真的有人看嗎？

當期節目的采訪嘉賓、武漢大學國學院院長郭齊勇表示：第一，越遙遠的歷史、越專業的事物，作為編導和嘉賓，我們越是要把它說白了，讓大眾能聽懂；第二，即使還不懂，也得做，因為這是媒體人的責任擔當。郭院長的一席話令我們深刻意識到，身為媒體人，我們時刻需要謹記職業精神和媒體責任。

回溯歷史，湖北堪稱翹楚的東西很多，有遠古文化、神農文化、三國文化、巴土文化、宗教文化、首義文化、紅色文化、山水文化，還有現代文化和各類古人、文人、名人、偉人。那《No.1》的題材怎么選?節目又怎么才能做得好看呢？

精挑選題 策劃先行

《中國No.1》是周播節目，播出時間晚，篇幅也不長，要追求觀眾的到達率確實非常困難。但是作為一檔追求高品質的紀錄片欄目，培養觀眾的收視習慣，讓哪怕無意中進入的觀眾也都愿意看，甚至是喜歡看，提高忠實度，是我們必須追求的目標，所以精挑選題，策劃先行，提前作好系列化設計，形成合力擴大影響，就顯得尤為重要。

四年來，《中國No.1》已經先后推出自然奇觀系列、考古系列、古代建筑系列、歷史人物系列、現代“大家”系列、美食系列、“大楚”系列、非遺系列、“中國夢”系列等等，播出后都引起廣泛關注，產生很好的社會影響。

《中國No.1》雖然體量很小，但做的是紀錄片，又要契合湖北衛視“溫暖智慧，家國情懷”的頻道定位，所以小欄目也要有大策劃，小選題也得有大視野。我們的選題是地域性的，思維卻必須是全國甚至世界性的，所以在做節目的過程中，我們會盡可能地把同一時代、不同地域的文化現象橫向比照，把湖北之最放在全國甚至全球的大視野中重新審視，重新解讀。比如炎帝故里在湖北，但他被譽為“華夏始祖”，炎帝的故事也是中國農耕文明開創的歷史；再比如 “郭店楚簡”，從800多枚小小的竹簡上，可以窺見的是2300多年前遠古中國的思想精髓，以及軸心時代世界思想文化空前繁榮的盛況；還有“漢陽造”，它誕生在武漢，卻被譽為“中國第一槍”，它是中國最早和最值得驕傲的民族工業品牌，通過漢陽造的傳奇，折射出的是近代中國波瀾壯闊的兵器工業發展史和革命史。站在這樣的高度，把和湖北密切相關的這些選題放進中外歷史的大時空去看待，就會發現《中國No.1》是立足于湖北的，但它也是中國的，甚至是世界的。

在具體操作上，對于一些看似熟悉的歷史，我們會努力尋找新的發現，找到一些鮮為人知的故事和細節；而對于那些和今天百姓的生活距離太遠、看上去非常枯燥又不能不涉及的陌生題材，則要盡可能找到它們和大家耳熟能詳的重大歷史事件或熱點話題、特殊人物的關系，找到它在我們今天生活中留下的痕跡和影響。

比如《茶路傳奇——羊樓洞尋源》講述的是三百多年前一條著名的國際貿易通道——“茶葉之路”的故事，卻獨辟蹊徑，運用了電影化的懸念式開篇，從一塊看上去并不起眼、價值卻遠超黃金的小小茶磚和一個偏僻的小鎮開始講述；《拯救江豚》開篇引用《楚天都市報》的一篇評論文章 《美麗中國最好的GDP》，提出野生動物的命運和人類命運緊密相關，“江豚就是最好的GDP”之后，馬上又列舉出一系列近年來不斷發生的江豚死亡事件，強烈的反差，一下子就把大家帶入到對被稱作“長江生態活化石”、“水中大熊貓”的江豚命運的深切關注中。

從這些特殊的角度或知名度很高的人物、關注度很高的新聞大事切入，可以很快吸引觀眾的注意，引導大家在熟悉的事物中發現陌生，把它作為拍攝的起點，帶著問號前進，就能大大激發收視興趣，留住觀眾。

發掘故事 關注細節

《中國No.1》的很多選題都是歷史文化類的，這樣的內容往往不接地氣，所以如何發掘故事、尋找矛盾、設計懸念、層層推進，也顯得非常重要。

美國探索頻道亞太區總監維克蘭·夏納曾把手拿遙控器的電視觀眾形象地比喻為“沖浪受眾”，他們會十分迅速地判斷一個節目是否值得看，只要短時間內缺乏足夠的吸引力，他們就會毫不猶豫地快速更換頻道。美國學者艾拉·阿布拉姆斯也曾提出一個“三分鐘策略”，認為電視節目“每三分鐘要有一個小高潮”，因為在看電視時，觀眾的注意力是渙散的，如果不能設計懸念，不斷制造興奮點，節奏拖沓，就很難留住觀眾。

有了這些興奮點，觀眾就會隨著節目一起困惑，一起尋訪、一起激動、一起煩惱、一起欣喜若狂，一起痛徹心扉；有了這些興奮點，他們不僅會把節目看下去，還會和我們一起來追憶，一起來思考。

做歷史文化類的節目，還有一個非常容易陷入的誤區，就是過分追求深刻，刻意表現專業化，殊不知只有放下身架，和觀眾站在同一視角，做出來的節目才更容易被觀眾認可和接受。所以在《中國No.1》節目制作過程中，編導常常有意識強化的是一些個人化的回顧和感

受、細節化的

描繪和展示、

情景化的再現

和表達。

在每期節

目中，我們都

會努力尋找關

鍵人物。我們

的編導曾和

“拾穗者”們一

起走進深山密

林，尋訪鄉土

文化的碎片，打撈那些“正在消失的記憶”；也曾和“追鳥人”們一起跋涉千山萬水，追隨遷徙候鳥的蹤跡，感受人與自然的和諧；《光影里的守望者》中，“云夢皮影王”秦禮剛說唱念打的絕活和雕刻繪畫的功夫讓人稱奇；《“癡人”說“夢”》中，收藏家劉立對漢劇的沉醉和癡迷使人落淚；《大美肖慧芳》中頭發花白的老演員說“需要含辛茹苦就含辛茹苦，需要粉身碎骨就粉身碎骨”，《京劇第一名丑》中勤奮的京劇院長說“無論多辛苦，多累，怎么干，我都是愉快的，因為我愛她”！

正是有了這些個性鮮明、活潑生動的人，有了這些聽上去很自然很樸實卻發自肺腑的深情回顧和表白，我們的節目講述中才不僅有懸念，有期待，還多了人的心跳、人的命運、人的眼淚和歡笑，這些觸摸得到的細節、感受得到的情感會讓我們的節目更有溫度、更真實，也更牽動人心。

一流標準 精心打磨

要做好紀錄片，除了好的構想，還需要非常細致到位的節目執行力，呵護好每個環節、把細節做到極致！著名電視人陳虻曾經比喻，做節目“就像十指捧水，如果每個指縫間都往下漏，捧起來就會兩手空空”。所以，雖然《中國No.1》只是個周播欄目，投入也非常有限，但在攝制過程中卻始終堅持一流標準，把節目品質放在首位，重視每個選題從前期拍攝到后期制作包裝的所有環節。

湖北衛視《中國No.1》欄目采訪糖塑傳承人

前期拍攝中，我們堅持采用高品質紀錄片的拍攝方式，不僅對關鍵鏡頭提前策劃、精心設計，還大量采用吊臂、軌道等特殊拍攝手法，并且在力所能及的情況下，盡可能運用情景再現來講述故事。在后期制作上更是不遺余力，精心打磨，每期節目都有特別設計和制作的片頭，還經常采用二維、三維動畫、老地圖制作等特效和制作手段，目的就是保證節目品質，增加節目信息量和歷史感，提高觀賞性。

欄目組還邀請了很多國內省內的頂尖級嘉賓作為我們的智囊團，為欄目出謀劃策。在條件允許的前提下，每期節目中都盡可能保證兩類人的采訪：一是老人，二是大家。

過去一百多年，中國幾經翻天覆地，有些大事的親歷者和見證人還在世，他們的采訪，非常珍貴。把它們搶救性記錄下來，是節目的需要，更是電視人的責任。我們拍攝過史料的很多圖書館、檔案館和歷史文獻部都希望保留我們的節目，因為老人們的回憶太珍貴了。站在歷史的高度為時代造像，為湖北留史，《No.1》義不容辭。

而頂級嘉賓的“大家解讀”會超越一時一地的局限，讓節目更有分量。他們的口口相傳，也大大提升了我們節目包括湖北衛視在高端人群中的美譽度和影響力，甚至給我們帶來意外收獲。因為多位嘉賓不約而同合力推薦，目前已經有音像出版社主動聯絡，正在將《中國No.1》出版發行。

（湖北衛視）