小巨蛋:為世界牙膏開創新定義

文／瀟 湘

小巨蛋:為世界牙膏開創新定義

文／瀟 湘

隨著科技的發展，牙膏的功能也不斷多樣化，除了傳統的中華、佳潔士、云南白藥等牙膏廠家外，新興的“小巨蛋”品牌牙膏，以自己獨到的方式再一次改變人們對牙膏的印象。

調研表明，我們習以為常的刷牙程序，其繁瑣程度會在潛意識影響人的情緒，使人的情緒變得消極，這種影響在早起刷牙的時候尤為明顯。很多人早起刷牙時亂放牙膏，忘擰牙膏蓋，都是這種消極的、不耐煩情緒的體現。大部分人因為刷牙繁瑣，和不了解正確的刷牙方式，刷牙就像任務一樣，刷幾下應付了事，刷牙時間遠達不到WHO(世界衛生組織)提出的3分鐘標準時間，更有一少部分人因為麻煩，一天只刷一次牙，甚至偷懶不刷牙。這樣的刷牙方式，對口腔健康簡直沒有一點意義，這就是為什么我們天天刷牙，口腔疾病卻不斷找上門來。對于越來越追求健康生活的國人，如何既簡便又健康的刷牙成了一大難題。究竟有沒有一款既簡便又功能齊全的牙膏，能夠打破這種不愉快也不科學的刷牙程序呢?

抱著顛覆傳統刷牙觀念、簡化刷牙步驟、重新定義一直以來人類不科學的刷牙程序這一初衷，“小巨蛋”創始人楊磊先生帶領團隊對這一具有革新意義的項目，進行了終極探尋，并且最終找到了能夠化繁為簡，締造極簡派刷牙方式的口腔神器——“小巨蛋”植物有機精油牙膏。

牙膏作為家庭必備的日常清潔用品，自1972年研發、1974年首次軟管牙膏后，其軟管包裝的方式40年沒變。即便是軟管的制作材料發生了由鉛—錫—鋁的變化，軟管包裝的方式依舊未曾改變。而今天，“小巨蛋”牙膏打破常規，重新的構建了牙膏的新包裝，棄管為罐，采用圓蛋形泵頭式創新包裝，視覺沖擊力強，可謂十分有趣。其次，這種包裝上的創新，并非獵奇之作，而是有更深層的意義，它成功顛覆了使用傳統牙膏的7步刷牙程序，化繁為簡為3步極簡刷牙，在這個社會的大壓力環境下，“小巨蛋”的使用大大提高了人們刷牙愉悅率，從而間接提升人們口腔健康率，具有劃時代的文化意義。

另外，也是最重要的一點，真材實料才是產品本質，“小巨蛋”就是這樣一款有料的牙膏。

“小巨蛋”在開發之初，做了大量的市場調研，其中一項是你最想解決的口腔問題是什么？3000多名調研對象中，92%選擇了清新口氣。這個結果讓“小巨蛋”的開發團隊有些意外，因為現在市面上主打“清新”的牙膏數不勝數，數量上甚至過于飽和，可調研顯示人們對清新口氣的需求卻是那么強烈，這究竟是為什么呢？

“小巨蛋”的開發團隊開始自己充當小白鼠，對市面上的清新牙膏進行實驗，把能買到的近百種清新牙膏試了個遍，之后發現大部分主打清新的牙膏，其實只是添加了味道更為鮮明和強烈的香精，其清新感僅僅停留在刷牙的時候，刷完牙漱下口，那種清香的氣味就隨之淡去了。香精質地好一點，成分多一點的牙膏，清新感也能好一點，不過這種好甚至無法抵擋一頓早餐，就會被食物的味道吞噬。這對處在高壓社會的重口氣現代人來說，簡直微不足道。因此，“小巨蛋”決意一定要開發出一款真正的清新牙膏，像香水一樣，使用后芳香迷人。

經過一年的對比試驗研究，“小巨蛋”終于發現牙膏假香的原因，并找到了制作口腔香水級牙膏的法寶，就是棄人工香精而采用天然留香的植物有機精油。植物有機精油則因其分子更加細小、活躍，迅速彌漫口腔的同時，滲透到口腔軟組織當中，之后在長時間內由天然活性而源源不斷的散發出來，真正達到清新感強而且持久清新的效果。使用者稱刷牙之后即便是吸煙，清香的感覺也依然存在，而且香氣自然、舒服。因此，“小巨蛋”一誕生，便有了口腔香水的美名。

“小巨蛋”所采用精油并不是現在市面上用作美容美體的普通外用精油，而是植物有機精油，經過了IMO有機認證、ECO有機認證、ACO有機認證、保加利亞認證及USDA有機認證，是可食用的植物有機精油，其價值遠遠高于傳統牙膏應用的香精，安全性上更是遙遙領先。這些珍稀的植物有機精油，也使得“小巨蛋”的成本遠遠高于同行業內牙膏成本的幾倍，但也真是這些高昂原料的存在，保證了“小巨蛋”獨一無二的品質。

植物精油被譽為“植物費洛蒙”，人與人之間的相互吸引，追溯到本源就是受對方費洛蒙的影響。這些植物有機精油的添加，不僅作用強大，還讓“小巨蛋”充滿“性”格，對于使用者來說，豐富的植物費洛蒙能使其個人魅力更加突出，幫助你獲取自信、暢快工作、收獲愛情，成為社交圈的絕對中心。

“小巨蛋”打破了傳統牙膏在制作過程中使用普通低廉香料的行業規則，為了提升品質，為了追求更安全、更健康、更舒爽、更時尚的目的，在對多個國家不同口腔護理產品進行了深度研究和對比之后，最終確定了使用源自澳洲的茶樹精油、印度的綠薄荷精油、加拿大的膠冷杉精油、意大利的佛手柑精油等，純天然可食用的有機植物精油作為“小巨蛋”牙膏的主要原料。

好的產品如商品汪洋中的一顆珍珠，如何讓珍珠散發的光芒傳遞得更遠，這便是活動營銷的功課。“小巨蛋”牙膏作為一名90后創業者楊磊的杰作，在帶來產品本身創新的同時，也在營銷方面樹立了一個從線上到線下的新旗幟。

線上：首先借用互聯網媒體進行大量曝光，提升品牌知名度和美譽度，尋求消費者共識。其次，借助微信、微博等新興自媒體進行互動式的傳播，提升用戶體驗及忠誠度。互聯網媒體+自媒體的營銷渠道組合，既涵蓋了傳統的互聯網用戶，也囊括了社交平臺巨量用戶，也取得了事半功倍的效果。如今的“小巨蛋”牙膏，早已成為了微信等社交平臺中的人氣爆品，同時也成為了互聯網上的知名牙膏品牌。

線下：“小巨蛋”牙膏的營銷動作中，線下相比線上更為勁爆。從今年的4月份，截至目前，“小巨蛋”牙膏不但贊助了第24屆金雞百花電影節，在長春舉辦了cosplay“僵尸人”的創意活動，更登陸了有“世界的十字路口”美譽的紐約時代廣場巨幕。追新求異的活動策劃，滿足了WEB3.0時代“娛樂至死”“標新立異”的時代新潮，借此所做的推廣為“小巨蛋”牙膏的火爆奠定了粉絲基數。

“小巨蛋”牙膏從誕生的第一天起就定位為全球最具創意牙膏品牌，倡導利用全球資源，面向全球市場。“小巨蛋”牙膏先后獲得世界新聞報、美聯社、環球、鳳凰財經等國內外權威媒體報道。目前“小巨蛋”牙膏已經與澳大利亞、韓國、日本等國家的十多個商家簽署初步合作意向書。“做強民族日化品牌，走出中國，走向世界，是我們共同的奮斗目標。”楊磊表示，“我們就是要用90后獨有的個性去發掘、去探索，當我們站在世界的舞臺，我們就要盡情張揚與釋放。隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，‘小巨蛋’一定會將我們的微笑與自信帶給世界。”