大央企 微公益

11月14日，一個由國務院國資委新聞中心官方新媒體國資小新出品、主題為“小新益起來”、倡導全社會開展微公益的精美的H5可視化頁面在微信朋友圈引動轉發熱潮。

11月15日，第五屆國資微沙龍暨“小新益起來”微公益活動，包括政府員工、央企、公益人士、公益組織以及CSR研究機構的代表齊聚一堂，分享微公益經驗，探索央企微公益之路。

那么，“嚴肅、古板”的央企與“清新、活潑”的微公益是如何結合到一起的呢？

公益迎來“微”時代

在經歷了“曬公益賬單”的階段后，中國正在大步流星邁向公益新時代，由傳統的富人公益、名人公益，轉向全民公益。每個人都有機會投身到公益當中，即便是1元錢的捐贈、1小時的志愿活動、1個舉手之勞的善舉，都可以溫暖人心、溫暖社會。而互聯網傳播技術，更是使得個體成為了傳播的主體、創造的主體，通過一個人的力量就可以動員、組織和運用整個社會的力量，在回報社會的同時，讓自己獲得快樂和尊嚴。個人公益和網絡的結合，成就了如今的微公益。

微公益的第一個特點是“小”，從小事做起，從小公益著手，然后積少成多。第二個特點是“平臺效應”，將公益的門檻降低，在一個平臺上將公益的效應發揮到最大化。第三個特點是“微傳播”，一句話、一個表情、一張照片都可以成為承載公益傳播的內容，簡單的點擊、分享等小動作就可以完成公益傳播。

對于微公益的理解，可謂是仁者見仁智者見智。論壇上，長期接觸公益工作的各位都發表了自己的想法。

中國慈善聯合會發展部主任葉慕亞認為對于企業而言，微公益第一點是降低門檻，提高參與度，吸引更多的員工參與其中。第二個是布網絡，依靠企業自身的銷售等網絡來廣泛開展。第三就是為員工參與公益活動提供渠道，搭建捐贈平臺或者是設計有意義的公益活動。還有重要的一點是公益項目設計要可持續，對一個地區、一個群體的一次性資助對于受助方來說傷害要比受益更多。

責揚天下（北京）管理顧問有限公司總經理陳偉征表示微公益有“兩低兩高”的特性。“兩低”，第一，本身的參與門口低了，微公益的核心是人人可參與的公益。第二，傳播的渠道低了，通過自媒體的傳播和微博、微信等互聯網的渠道，就能很快的傳播出去。“兩高”，第一，項目策劃的難度提高了，你希望達到大家都愿意去討論、去關注的程度，那么在項目策劃的層面，難度要提高;第二，在傳播的形式方面，讓你的活動人人都關注、人人都愛說難度變高了。

公益央企的數字賬單

在國務院國資委的大力推動和積極促進下，眾多的中央企業熱心參與救助災害、扶貧助困、扶老助殘和教育、文化、衛生等各領域的慈善事業，作出了重要貢獻。

2008-2013年累計對外捐贈總額231.8億元，主要用于災區、定點扶貧的救濟性捐贈，向科教文衛體事業的公益性捐贈等，為改善民生作出了重要貢獻。2013年，中央企業結對幫扶239個國家扶貧開發工作重點縣，在定點扶貧工作中共計投入資金14.21億元，在新疆、西藏、青海相繼建成和正在建設一大批經濟發展和民生改善亟需的重要項目。

神華集團、中國移動、中遠集團、國家電網、寶鋼等數家央企建立了慈善基金會，通過企業基金會的專業化運作，更好地踐行企業社會責任。中央企業還開展了許多優秀的慈善項目，例如神華集團發起的“神華愛心行動”，中國人壽開展的“玉樹地震和舟曲泥石流孤兒助養項目”以及中國移動開展的“先心病兒童救助項目”等等，均取得了良好的社會效果。

央企開啟微公益

國企，一直以來給公眾留下的印象則為“大“，規模大、行動大、捐贈多，似乎很難和“微”聯系起來。“小新益起來”微公益由國務院國資委新聞中心官方新媒體國資小新，聯合國家電網、中石化、中國電信等6家中央企業官方新媒體，以及杜少忠、徐俠客、陳士渠等公益人士，大愛清塵、瓷娃娃等公益機構共同倡議發起，旨在通過搭建公益平臺，匯聚各方力量，傳播公益慈善文化，分享和交流慈善經驗、對接和整合慈善資源，重塑公益行動的新模式，催生企業公益慈善的新思路，助推公益慈善事業在實踐中不斷創新、發展。“小新益起來”是中央企業集體打造的公益品牌，擴大央企的社會責任實踐、公益行動的影響力。另外一方面，也可以獲取社會對于央企更多的理解和支持。

在公益微時代，“國資小新”為未來央企公益活動變革或者創新提供了一個契機。而央企如何做好公益活動，特別是開展微公益行動，還處于一個探索的階段。中國石化新聞發言人呂大鵬認為國企做公益要有三個結合。首先最好跟自己的主營業務結合起來，這才能持久。第二，做公益要跟培養員工與愛心結合起來。第三個，要跟帶動社會一起做結合起來，這樣可能更有價值。知名環保人士杜少忠表示，央企主動曬“公益賬單”對于企業形象的提升的效用要遠遠大于被迫公布“三公費用”，在做公益方面，央企要注重“開放”和“放開”，在公開透明的基礎上多做一些，再多做一些。

在11月15日的啟動儀式上，參與會議的企業和公益人士代表，共同發出了“小新益起來”微公益倡議：

踐行低碳生活，保護碧水藍天;

開展扶貧濟困，情暖孤寡老人;

主動捐資助學，成就學子未來;

積極扶殘助殘，共建和諧社會。

號召每個愿意投身公益慈善事業的企業，在“小新益起來”微公益的旗幟下，結合自身實際，面向四個領域，規劃實施自己的公益慈善項目;每個有愛心的人士，積極投身到相關項目中去，用滴水匯成大海，用小善鑄就大愛，溫暖世道人心。

編輯|申晨 ?chen.shen@goldenbeechina.com