影響我國體育彩票銷量的宏觀經濟、社會因素定量研究

謝丹霞， 吳 際

(1．上海體育學院體育產業發展研究院，上海200438;2．上海財經大學人文學院，上海200433)

我國體育彩票從1994年開始全國發行，當年的銷售額為5億元，且只有“即開型”一種。隨著我國經濟的迅速發展，體育彩票的種類有所增加，玩法豐富多彩，不僅有“即開型”還有“樂透型”“數字型”等，其中僅“即開型”就有40多種玩法。1994—2013年，在體育彩票種類增多的同時，銷量也持續大幅增長。2013年，我國體育彩票銷售額達到1 328億元，創歷年新高［1］，籌集公益金351億元。近20年來，體育彩票累計銷售額達7 017億元，籌集公益金2 030億元。這些資金用于基層公共體育健身場地設施建設，支持多項社會公益事業。

由于體育彩票在我國社會和經濟生活中的地位日益上升，其所產生的作用也不斷加強，因此，推進體育彩票事業持續、健康發展具有特別重要的意義。目前關于體育彩票銷售的研究集中在2個方面:一是影響體育彩票銷售的宏觀因素研究［2-3］;二是體育彩票銷量與人均收入的關系問題研究［4-7］。綜觀已有研究，宏觀視角的研究主要運用政府發布的統計數據，探討體育彩票銷量的變化趨勢，但已有研究存在定量分析不夠、數據單一等問題，不能反映我國體育彩票銷量影響因素情況。微觀的調查研究運用問卷調查法居多，且存在相當大的局限性，如樣本的選擇不夠系統，基本采用偶遇抽樣的方式抽取樣本，極易產生樣本偏態的問題，所得研究結論均難以推論至總體［5，8］。

本文擬從宏觀經濟因素入手，采用統計學方法，通過對1994—2013年全國體育彩票銷量數據與經濟、社會、人口數據進行總體性相關性分析，并進行縱橫比較，探討我國經濟、社會、人口等因素與體育彩票銷量間的關系。

1 研究對象與方法

1．1 研究對象從相關部門網站收集1994—2013年全國體育彩票銷量數據，2007—2013年全國各省(市)體育彩票銷量統計數據，全國第6次人口普查數據和1994—2013年全國及各省(市)常住人口、城鎮家庭人均可支配收入(以下簡稱“城鎮收入”)、農村家庭人均純收入(以下簡稱“農村收入”)等相關數據。

表1 1994—2013年全國體育彩票銷量、人口及部分經濟數據Table 1 National Sales Volume of Sport Lottery，Population and Economic Data from 1994 to 2003

1．2 研究方法

1．2．1 文獻資料法 通過中國體彩網(www．lottery．gov．cn)、中華人民共和國國家統計局網站(www．stats．gov．cn)以及各省市體彩網和統計局網站收集相關數據。

1．2．2 統計法 運用SPSS統計軟件，計算變量之間的Pearson相關系數，反映變量之間相關關系密切程度及方向。

2 結果與分析

2．1 體育彩票銷量與國內生產總值(GDP)的關系國內生產總值(GDP)是指在一定時期內，一個國家或地區的經濟中所生產出的全部最終產品和提供勞務的市場價值的總值。它是用來衡量該國或地區的經濟發展綜合水平通用的指標。

我們通過對1994—2013年全國體育彩票銷量與GDP數據進行縱向分析，得到銷量與GDP的Pearson相關系數為0．985。說明全國體育彩票銷量與GDP正相關，且相關程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。

2008—2013年，全國31個省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP數據橫向比較，得出體育彩票銷量與GDP的Pearson相關系數(表2)。

表2 2008—2013年體育彩票銷量與GDP Pearson系數Table 2 The Pearson Correlation Coefficient between GDP and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

從表2可以看出，6年間31個省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP呈正相關，且相關程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。說明不論是縱向還是橫向比較，GDP越高的年份，體育彩票銷量越多。

2．2 全國體育彩票銷量與人均收入的關系前人的研究一般都認為，彩票消費群體的收入是影響彩票消費行為的重要因素，但研究結論不一致。有的研究［7］認為收入與彩票消費負相關，有的研究［9］認為體育彩票的主要消費群體不是高收入群體，購買者群體的收入為中等偏下。綜合來看，多數前人的研究認為體育彩票的主要消費群體的收入不高，其理由是彩民購買彩票正是因為收入不多，想通過中獎一夜致富。按照這種邏輯可以推論，彩票銷量多的地方應該是人均收入低的省份。這顯然不符合實際。那么，收入與彩票消費的關系到底如何?

本文運用1994—2013年全國體育彩票銷量與人均收入的數據進行相關分析。結果顯示，全國體育彩票銷量與“農村收入”Pearson相關系數為0．992，人均銷量與“城鎮收入”相關系數為0．985，說明相關程度很高，且為正相關，即人均收入高的省(市)其體育彩票銷量也較高，農村與城市相差不大。

再進一步用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的數據進行橫向相關比較(表3)。結果顯示，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與“農村收入”Pearson相關系數為0．4～0．6，呈正相關，且相關程度一般。比較各年度相關系數，結果相差不大，農村與城市相差也不多。

縱向數據分析結果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入相關程度很高，而截面數據分析結果顯示，各省(市)體育彩票銷量與人均收入相關程度一般。為了進一步揭示體育彩票銷量與人均收入的關系，本文對2008—2013年全國各省(市)人均銷量與“農村收入”和“城鎮收入”數據制作散點圖(圖1、圖2)。由于篇幅所限，只列出了2013年體育彩票銷量與人均收入的散點圖。

表3 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入Pearson系數Table 3 The Pearson Correlation Coefficient between Income Per-Capita and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

圖1 2013年體育彩票銷量與“農村收入”的關系Figure 1．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Income in Rural Areas in 2013

圖2 2013年體育彩票銷量與“城鎮收入”的關系Figure 2．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Disposable Income in Urban Areas in 2013

圖1顯示，體育彩票銷量與“農村收入”基本正相關。當收入在13 598元以下時，體育彩票銷量與人均收入顯著正相關;當收入在13 598元以上時，體育彩票銷量與人均收入負相關。

圖2顯示，體育彩票銷量與“城鎮收入”基本正相關。當收入在32 538元以下，體育彩票銷量與人均收入正相關;當收入在32 538元以上時，體育彩票銷量與人均收入負相關。

從圖1、2看，不論是城市還是農村，2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的相關性有一臨界值，即峰值。當收入在某一值以下時，體育彩票銷量與人均收入正相關，超過這一值時，體育彩票銷量與人均收入負相關(表4)。

表4 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入相關關系臨界值Table 4 Critical Value of Correlation between Sales Volume of Sport Lottery and Per Capita Income

表4顯示，隨著年份的變化，體育彩票銷量與人均收入相關關系臨界值也不斷升高。

縱向數據分析結果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入正相關且相關程度很高。橫向數據分析結果顯示，不論城市還是農村，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與人均收入的相關關系有一個臨界值，收入小于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關，收入大于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入負相關。由于部分省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關，部分省(市)體育彩票銷量與人均收入負相關，因此，各年度的體育彩票銷量與收入相關程度一般。這一結果也驗證了蔣俊鋒對中國彩票市場的研究。

2．3 全國體育彩票銷量與常住人口數量的關系以往研究者將彩票消費者的年齡特征作為影響體育彩票銷量的一個重要因素，使用了問卷調查法對購買彩票者進行調查。因為抽樣不合理，樣本局限性比較明顯，從而影響了研究結果的可靠性。

本文利用1994—2013年全國體育彩票銷量與全國年末常住總人口數據(本文所指的常住人口包括:居住在本鄉鎮街道且戶口在本鄉鎮街道或戶口待定的人;居住在本鄉鎮街道且離開戶口登記地所在的鄉鎮街道半年以上的人;戶口在本鄉鎮街道且外出不滿半年或在境外工作學習的人)，對縱向數據進行相關分析，Pearson相關系數為0．855，說明全國體育彩票銷量與全國總人口正相關且程度很高，即總人口越多的年度，體育彩票銷量也多。

再用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與常住人口的年末數據進行橫向相關比較，Pearson相關系數分別為 0．653、0．708、0．701、0．689、0．694、0．712。表明體育彩票銷量與常住人口年末數正相關且程度很高，但是各年度間相關程度相差不大。

2．4 各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關系

以往的研究探討了彩票消費群體的文化程度問題，但結論并不一致。有的研究認為，彩票消費者群體的文化程度以高中(中專)為主，有的研究未得出具體的結論，只給出文化程度較高的定性結論。

本文將各省(市)2010年的體育彩票銷量與2010年第6次人口普查中6歲及以上年齡段不同文化程度人群進行相關分析，從宏觀上探討各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關系。結果顯示，體育彩票銷量與大專、本科人口數量的Pearson相關系數均為0．806，是相關系數中最大的，其次為高中(0．769)、初中(0．674)、小學(0．606)，比較低的是研究生(0．523)和未上過學的人群(0．482)，因此，文化程度中等的群體更可能購買彩票。隨著彩票玩法趨向多樣性，對消費者收集信息的能力和信息分析能力提出了更高的要求，需要一定的文化知識和分析判斷能力作為基礎，這可能意味著提高人口的文化知識程度是促進體育彩票消費的重要手段;但是，本文分析結果顯示，研究生購買體育彩票意向不高，可能的原因是這部分人群承擔比較繁忙的工作，而且收入相對較高，關注體育彩票的動力不足。

2．5 各省(市)體育彩票銷量與流動人口數量的關系

改革開放以來，中國社會進入劇烈變動的時期，政治、經濟、社會發展給人們提供了更多的發展機會和空間，人口流動機會也大大增加。尤其是農村人口的流動數量巨大，這部分人群收入相對不高，文化程度也相應較低。根據已有的研究結果可以推測，流動的農村人口購買體育彩票的可能性較大;但是，以往研究者基本未關注彩票銷量是否與流動人口數量有關。本文將對這一因素進行初步的探討。

流動人口分短期流動人口與長期人戶分離流動人口。短期流動人口是指來到某地時間較短的旅游者或辦事者，長期人戶分離流動人口是指來到某地時間超過半年以上者，其戶口在異地。

2．5．1 各省(市)體育彩票銷量與短期流動人口數量的關系 2010年上海成功地舉辦了“世博會”，參觀人數為歷屆之最，有來自全國各地以及世界各國的7 000萬人參觀。可以認為，這一年上海具有很多的短期流動人口。為了研究這一問題，我們收集了2010年各省(市)每月體育彩票銷量(表5)，計算各省(市)每月體育彩票銷量的平均數、標準差及變異系數，并按變異系數從大到小排名進行比較。在全國31個省(市)中，變異系數最大的是山西省，變異系數最小的是福建省，上海排名第十。為了更好地說明情況，選取了上海周邊省及北京、天津的數據進行統計分析(表5)。

表5 2010年部分省(市)體育彩票銷量比較Table 5 Provincial Comparison of Sport Lottery Sales Volume in 2010

表5顯示，2010年上海全年體育彩票銷量的離散程度居中，說明銷量相對穩定。可以認為，參觀上海“世博會”的大量游客作為短期流動人口，對上海體育彩票銷量的影響不顯著。

2．5．2 各省(市)體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口數量的關系 為了揭示體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口數量的關系，將各省(市)2010年的體育彩票銷量，與按現住地、居住超過半年以上、戶籍在外地的各省(市)人口(數據來源于當年全國第6次人口普查)進行橫向數據相關分析，結果Pearson相關系數為0．843。表明體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口的關系正相關且程度很高，即長期人戶分離流動人口越多，體育彩票銷量越大。

3 結論與建議

經濟增長是體育彩票發展的動力。不論是縱向還是橫向比較，體育彩票的銷量與GDP正相關，宏觀經濟環境從整體上制約著體育彩票銷量的提升。

收入水平對體育彩票銷量有著重要影響。在一定的收入限度內，人均收入與體育彩票銷量正相關，人均收入越高，體育彩票的銷量越大。當收入達到一定的水平時，人均收入與體育彩票銷量負相關，即人均收入越高，人們購買體育彩票的意愿開始降低，體育彩票銷量不增反降。這提示在不同收入的省市，發展體育彩票的重點不同，應有相應的政策和措施。

體育彩票銷量受人口文化程度的影響，一定區域內人口文化程度高，長期流動人口多，體育彩票銷量相對較大。應進一步發展教育事業，擴大接受高等教育的人口規模，為高素質人群提供更便捷、良好的流動機會，從而有利于體育彩票的發展。

［1］ 國家體育總局體育彩票管理中心．2013年中國體育彩票發行銷售數據公告［EB/OL］．［2014-03-06］．http:∥www．lottery．gov．cn

［2］ 魏德樣，雷雯．基于ESDA_GWR的我國體育彩票銷售額及其驅動因子的空間異質性研究［J］．天津體育學院學報，2013，28(4):304-309

［3］ 楊亞莉，程林林．體育彩票銷量的計量模型及促銷策略研究— —以四川省為例［J］．成都體育學院學報，2012，38(9):1-6

［4］ 李剛．我國樂透型彩票銷量決定因素的定量研究［J］．體育科學，2007，27(3):26-31

［5］ 李剛．彩票人均銷量的決定因素和我國彩票市場發展趨勢的預測［J］．體育科學，2006，26(12):30-35

［6］ 張林．上海市足球彩票消費者構成與消費特征［J］．上海體育學院學報，2003(4):1-4

［7］ 胡烈剛．浙江省體育彩票消費者消費行為的調查研究［J］．中國體育科技，2005(6):12-14

［8］ 吳劍．浙江省體育彩票消費行為的調查分析［J］．中國體育科技，2002(8):36-37

［9］ 蔣俊鋒．中國彩票市場發展研究［M］．北京:中國財政經濟出版社，2009:1-16