大數據時代下經濟新聞寫作如何創新

□朱雪霞

（無錫日報社，江蘇無錫214000）

大數據時代下經濟新聞寫作如何創新

□朱雪霞

（無錫日報社，江蘇無錫214000）

在信息爆炸的時代，大量繁雜的數據正成為重要的社會資源和生產資料，從而使人類進入“大數據時代”。面對數據已對人們的學習、工作、生產、理財、管理等產生較大影響的情形，經濟新聞不能再停留在就經濟報道經濟的階段，而應創新寫作思維、寫作手法等，挖掘經濟新聞的社會內涵，賦予新聞以更多的人文色彩，表現經濟新聞的社會價值與社會意義。

培養數據意識，優化寫作思維

在大數據時代，新聞媒體更加關注在數據分析的基礎上尋找新聞線索，并形成選題、挖掘深度的報道形式。這是比單純的文字報道更為高效的信息傳播方式。

經濟新聞的數據化趨向需要新聞工作者從紛繁復雜的數據云中理出頭緒和規律，對事實進行清晰呈現、精準分析。這種消除了由于簡單的羅列和堆砌數據而造成繁雜感的形式，增加了新聞的可讀性和受眾的忠誠度。比如2014年香港特區政府舉行會議討論限制內地赴港自由行人數問題，引發多番解讀。2014年6月，《彭博商業周刊》刊出數據報道《游客從買珠寶到買尿布》，以直接利益作為衡量標準，通過內地游客赴港自由行10年來相關數據的變化，展現了10年來內地游客在港消費模式變化，導致自由行對香港經濟貢獻不斷下降，邊際效益不高的事實，顯示了背后的經濟考量。

新聞工作者不僅僅是事件的記錄者和信息的傳播者，更是社會的解讀者和未來的預測分析者。《爆發：大數據時代預見未來的新思維》一書中指出：在大數據背景下，人類的很多行為都是可被預測的。在數據大網之下，許多事件的相關性與其發展的規律變得有跡可尋。用數據說話與新聞寫作一樣成為這個時代新聞工作的必備環節。《江蘇經濟報道》中開辟的“宏觀數據”專欄，對一些國民生產總值及構成進行了分析，預測了未來的走向，受到很多社會中堅力量的關注。這樣的經濟新聞真正顯示出大數據的優勢，更好地實現了媒體的社會價值。

以平民化的寫作角度來解讀數據

經濟新聞要著重向民眾傳遞經濟信息，使民眾更為準確地“觸摸”到經濟發展的最新動態，為自己的經濟活動、經濟決策提供參考依據。基于此，寫作視角要將宏觀經濟政策和數據等信息盡可能“落地”，讓它們“微觀化”，切實與民眾日常生活對接。如“CPI”在宏觀經濟報道中異常搶眼，《南方日報》就對CPI數據，CPI與宏觀經濟形勢及貨幣政策走勢，CPI對企業投資及民眾理財的影響、如何趨利避害等新聞話題展開了高頻度分析報道，體現了經濟新聞民生化的特點。《南方周末》2007年刊登的《一塊豬肉引發的通脹焦慮》，講到了關乎百姓生活的豬肉價格：“在北京最大的農副產品批發市場新天地，肉價二十多天漲了14次，比去年同期翻了一番。”“在深圳，星羅棋布的連鎖快餐店‘嘉旺’貼出公告，宣布6月起調整快餐價格。”通過肉價上漲的事實展現了民眾對CPI上漲的擔憂和對通貨膨脹的恐懼。這樣，把宏觀經濟新聞以有血有肉的形式展現出來，防止了就數據談數據、就政策理論說理論的現象。

平民化的視角也需要經濟新聞寫作兼顧專業性和通俗性。記者要學會將術語“翻譯”成一般讀者能夠理解的通俗話語。如《新京報》2009年刊出的《消費金融錦上添花白領更需雪中送炭》報道是這樣解釋“消費金融”的，“有句俗話說，‘年輕的時候有牙齒，但沒有花生，等到老了有花生了，卻沒有牙齒了’，說的就是……年輕時缺錢，到年老時錢最多，可是，個體生命周期以及繁衍后代的需求，又使得消費軌道與此相背。為了克服這一矛盾，消費金融遂應運而生。”作者把消費能力和收入能力比作“牙齒”和“花生”，使這個矛盾關系變得淺顯易懂，進而再指出解決方法是消費金融，增強了新聞可讀性。

以多元化的技巧使新聞“深一度”

深挖埋藏在事實背后的實質與意義是新聞工作者不懈的追求。當前的經濟深度報道將透過數據整合進行事實的深度解析與揭示成為趨勢。如在2014年巴西世界杯足球賽期間，騰訊與IBM合作，IBM根據網友和球迷在騰訊體育及社交網絡上發布的信息及數據進行分析，獲得關于球迷話題、球迷類型、球迷個性分析等一系列信息，實時數據抓取、分析并通過新聞形式呈現，使球迷有了全新的觀賽體驗。

經濟新聞“深一度”，還需寫作者學會整合經濟數據，通過建立清晰的事件分析圖等多元化的技巧，把靜態的經濟事件變得生動活潑，增強傳播力。如《南方日報》在2013年“兩會”期間推出“圖解兩會”專欄，較好地通過圖表新聞來展現趨勢、提示要點、梳理流程等，使“兩會”報道更為深入、全面。專欄中的《如何讀懂1.2萬億財政赤字》專題新聞，除了文字報道，還對近10年中國財政赤字變化進行圖表呈現，對“1.2萬億赤字預算是如何產生的”進行算術式題解，并在圖表新聞中配以文字小檔案，普及“經濟短期內若處于非充分就業狀態，財政赤字可擴大總需求刺激經濟回升”的經濟學理論，并解釋此次大幅增赤與2009年有何不同。讀者從中不僅讀出了信息，更讀出了深度。

新聞也可通過新穎的表現形式來體現“深一度”的特質。記者提煉出讀者最感興趣、需要了解的要素在標題中加以表達，并恰當地使用動詞，可有效增強新聞的可讀性。如：銀行貸款不可急剎車（《中國證券報》2009年）、創業板開戶“漸入佳境”（《中國證券報》2009年）、全球主權基金開始“抱團”投資（《證券報》2009年）。此外，在經濟新聞寫作中配發經濟插圖或漫畫，能更直觀地展現新聞的內涵，激發讀者的閱讀興趣。如《中國證券報》2009年刊出的《深圳部分銀行二套房貸依然寬松》一文就通過勒緊的“二套房貸政策”皮帶和喂到嘴中的“優惠貸款”的鮮明對比畫面，向讀者揭示了二套房貸政策收緊政策執行明緊暗松，同時也使版面更具視覺沖擊力。■