我國經濟“新常態”中批零行業的新趨勢及路徑導向

■ 梁 棟（四川商務職業學院 成都 611131）

引言

改革開放以來，我國批零行業（即批發和零售業）的發展取得了顯著的成就，特別是自中國加入WTO以來，我國批發和零售業增速持續保持在較高位置。2014年，我國社會消費品零售總額達到26.24萬億元，比21世紀初期提高了近6倍。21世紀以來，我國批發和零售業增加值的平均增速超過16%，高于工業、農業增長水平。當前，批發和零售業已然成為我國國民經濟發展的重點支撐行業，對保經濟總量、擴大內需、保障就業、提升服務質量等都具有非常突出的作用。因此，新時期下我國應著力采取各種有效措施，力推我國批發和零售業轉型升級，以促進國民經濟不斷向好向優發展。

與此同時，我國經濟已逐步步入“新常態”，各類經濟主體已進入“大調整”和“大過渡”的新時期，宏觀經濟不可避免地進入了增速階段性回落時期，并不斷呈現與經濟周期性調整不同的新規律與新現象。2013年，我國批發和零售業增加值增速為12.7%。相比2006、2007年等年份有明顯的下降。如何在“新常態”中保持我國批零行業平穩增長及發展方式轉型，成為“十三五”時期我國國民經濟戰略調整的一個重要課題。

我國經濟“新常態”的涵義及經濟特征

“新常態”一詞是習近平總書記于2014年5月提出的，“新常態”是一種不同于以往的、相對穩定的新狀態，它表明了我國的經濟已從高速增長步入中高速增長時期，這是一種不可逆轉的必然的發展狀態。

我國經濟“新常態”主要呈現出發展速度、經濟結構、要素驅動力等三個方面的特征。在發展速度方面，由高增長轉變為中高速增長。在經濟結構方面，宏觀產業結構以及分產業內部結構正孕育不斷優化調整。在要素驅動力方面，由傳統要素驅動、投資驅動等方式轉變為由創新驅動。

經濟“新常態”背景下我國經濟將迎來四大新的機遇：一是宏觀經濟增長雖然趨于平緩，但規模增量仍然可觀；二是現代化進程不斷加速，經濟增長動力趨于多元化；三是產業結構不斷調整，發展質量將穩步提升；四是政府不斷簡政放權，市場發展活力加快釋放。

我國經濟“新常態”中批零行業發展的新型發展趨勢

（一）批零行業發展增速存在階段性下降特征

在“新常態”背景下，我國批零行業的發展已渡過了15%-20%的增長速度，不斷向11%-13%的增速靠攏。比較我國批零行業的發展增速與宏觀經濟的發展增速，2013年我國GDP為5.69萬億元，同比提高了7.72個百分點，而批零行業增加值為5.57萬億元，同比提高了12.71 個百分點（見表1）。由此可見，2013年我國國民經濟增速與批零行業增速相比差距為5個百分點。按照這樣的差距預測，未來五年內我國GDP的增長速度可能在6.8%-7.5%，而批零行業的增長速度可能維持在11%-13%。雖然未來幾年內我國批零行業增加值的增長速度還能維持兩位數，但是從數值上顯然可以看出，“新常態”下我國批零行業的發展增速已趨于兩位數的下限。然而，對于整個國民經濟增長而言，批零行業的規模、增速仍然是行業中貢獻較大的。我國經濟“新常態”在“十二五”中后期不斷凸顯，對未來“十三五”規劃與“十三五”時期發展戰略定位將產生顯著的影響，因此各級政府部門在編制批零行業相關的“十三五”規劃時，應充分考慮到“新常態”背景下批零行業的增速等因素。

（二）批零行業的整體質量及層次將不斷優化提升

在我國經濟“新常態”背景下，宏觀經濟存在的典型特點可概括為三大點：調結構、促轉型和穩增長。對于我國的批零行業而言，經濟“新常態”下行業的整體質量及層次將不斷優化提升，主要表現為整體行業結構、業態結構、商品結構三個方面的調整：

一是批零行業整體行業結構調整。十八屆三中全會進一步指出了要全面擴大內需，不僅僅在于簡單地擴大消費，更在于全面促進商貿流通業結構調整，這顯然要求批零行業內部結構全面調整。批零行業做為商貿流通業的重要組成部分，將受到“新常態”下多種政策釋放的紅利，其行業結構調整也將對整個服務業轉型提升帶來更多的支撐力。2013、2014年我國服務業增加值已超過第二產業，2014年服務業比重為48.2%，這也是“新常態”背景下結構調整取得的初步成效。

二是業態結構調整。在改革開放前二十年，我國批零行業的發展模式以粗放型為主，批零行業規模的擴大主要歸功于傳統批零行業業態，特別是百貨公司、雜貨店等業態。21世紀以來，批零行業業態不斷豐富，連鎖超市、專業店、機械設備和電子產品批發市場等商業業態不斷成為主流。而近年來，電子商務大肆崛起，網上購物不斷成為批零行業的主要業態，引領我國批零行業不斷轉型。以零售業為例，2014年我國的網上交易零售額已達到2.79萬億元，同比提高了近50%。在網上零售交易中，2014年B2C規模達到1.37萬億元，同比增幅65.3%（見圖1）。由此可以斷言，未來五年內我國的虛擬經濟將迸發式增長，從而使得批零行業全面脫胎換骨，傳統的線下批零市場不斷走與線上市場融合或轉型的道路基本成為定局。

表1 2009-2014年我國國民經濟及批零行業增長情況

圖1 2008-2014年我國網上零售交易規模及變化趨勢

三是商品結構調整。自改革開放以來，我國批零行業的商品結構已經經歷了許多次調整，商品結構出現了革命性調整。從原來的“老三件”過渡到“新三件”，又不斷向“金三件”演進，商品價格由百元級向千元級邁進，又不斷向萬元級價格邁進，這一過程中引發了國內消費層次的明顯升級。由此可以看出，在“新常態”下，我國的低端消費品將逐步轉型為高端消費品，我國批零行業也將出現新一輪的消費熱點。同時，“新常態”下國家特別重視綠色生態發展，因此賦予綠色的商品也是批零行業轉型的一個新方向。

（三）批零行業的發展地位將得到提升

隨著市場經濟的不斷深入發展，我國的賣方市場已幾乎被買方市場所取代，商貿流通業在國民經濟中的地位也就脫穎而出。在“新常態”下，以批零行業為主的商貿流通業將進一步引導工農業發展。這種引導作用主要表現在三個方面：

一是信息的引導。批零行業是與消費市場最直接關聯的行業，行業內的企業一旦掌握豐富的商品購買信息、市場價格信息等要素，便可以通過便捷的流通渠道，及時向商品生產企業傳導市場信息，引導商品生產企業重新定位生產和營銷決策，推動生產企業進一步發展。

二是金融的引導。國內眾多的批發企業、零售企業都可以通過銀行信貸、社會籌資等方式，實現對商品生產企業的直接、間接控股或參股，加速這些企業在生產過程中更加貼近消費市場實際需求的商品，從而促進國內消費市場有序擴大。

三是管理的引導。在現階段，批發企業和零售企業可以通過電子商務平臺，開發生產與銷售一體化的新型管理模式，從而將管理范圍不斷向產業鏈的上下游延伸拓展，整合市場資源，從而構建以批零行業為主體的跨行業平臺經濟體。

我國批零行業應對經濟“新常態”的戰略路徑導向

（一）不斷拓展電子商務，應對“新常態”下傳統批零行業發展的窘境

當前，批零電子商務已成為一種必然趨勢。浙江省電子商務在我國一直保持領先優勢，2013年僅淘寶網產值便在萬億元，占網絡零售的份額超過50%。與此同時，蘇寧云商在“新常態”下也正積極拓展電子商務，“蘇寧易購”網絡平臺規模迅猛增加。2013年其網絡銷售約占國內B2C的5%。在“新常態”下，誰能掌握電子商務主動權，誰就能集聚要素優勢和新的競爭力。因此，我國批零行業應抓住電子商務這一手段，積極發展批零電子商務。一是優先壯大一批大型電商企業，引導這些企業進一步擴大國內市場覆蓋面，同時不斷“走出去”，促進我國批零行業獲得核心競爭力。二是放寬政策扶持，培育一批中小型電商企業，成為我國批零行業市場的新生力量。三是完善一批電子商務平臺，通過鞏固拓展產業鏈，促進上下游企業和要素不斷協作整合。

（二）不斷改革傳統批零行業模式，促進我國批零行業提檔進位

改革開放以來，我國北京、上海、江蘇、浙江等省市率先引進國外知名的批發和零售企業，拓展連鎖經營、專業店等業態，促進批零行業跨越式發展。但是，國內批零行業仍沒有擺脫傳統粗放型發展方式為主的模式，而且電商的崛起對傳統模式帶來新壓力。在“新常態”已到來，批零業態不斷調整的情況下，政府引導傳統批零業態轉型，應探索以下路徑：一是引導傳統業態與電子商務融合，通過電商模式來改造傳統批零行業業態模式。二是探索發展新型的、具有較大規模的商業業態，以開辟新的市場領域。這里可借鑒諸如奧特萊斯購物中心、花園購物中心等商業業態的模式。三是實施高精尖策略，提升產品檔次，與電商模式形成錯位發展。四是大力發展第三方、第四方物流，提高產品流通效率，為批零行業發展提供新的基礎動力。

（三）不斷引導批零行業向綠色行業進軍，促進我國批零行業可持續發展

綠色經濟是“新常態”下我國國民經濟各行業發展的必然要求，是我國經濟可持續發展的必由之路。引導批零行業向綠色行業進軍，可嘗試作以下努力：一是采用節能照明、節能空調、節能辦公流程等方式促進各門店以節能方式運行，盡量降低碳排放。二是采取信息通報、商品采購等方式，引導企業減少過度保障和重復開發行為。三是采用鼓勵金、抵押金等方式，加大對廢舊包裝、廢舊設備等廢舊產品的回收再利用，對實施廢舊產品回收利用策略的企業，相關部門應給予一定的獎勵。

“新常態”時期是我國批零行業轉型升級的陣痛期，同時也是批零行業轉型提升的關鍵期，我國及地方各級政府應努力把握批零行業調結構、促轉型和穩增長的基本導向，認清新時期批零行業賦予的新特征，主動采取新策略來適應“新常態”，爭取我國批零行業邁上發展新步伐。

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