城市營銷視角下欠發達地區現代服務業發展影響因素研究—以江蘇省宿遷市為例

■ 吳憲霞 胡長深（宿遷學院 江蘇宿遷 223800）

引言

對城市個體而言，宿遷，這座位于江蘇北部欠發達地區的年輕城市，盡管自1996年建市以來其經濟發展連創佳績，也日益彰顯其在區域發展中的重要作用，但就整個城市而言，其發展仍處于起步階段。在江蘇省13個地級城市中，宿遷整體經濟實力偏弱，城市輻射力、影響力及吸引力有限；三大產業布局不夠科學，經濟發展主要依靠第二產業的拉動；城市化進程雖穩步提升，但差距依然存在等。在此背景下，如何改善并促進宿遷市的可持續發展就變得至關重要，而加快現代服務業的發展，既可以推動社會經濟的快速增長，提升城市的整體競爭力，又有利于延長制造業產業鏈、帶動就業及促進城市經濟結構的轉型升級，是促進城市發展的必然選擇。同時，伴隨著城市影響力及輻射力的提升，借助于城市營銷才能吸引更多資金、人才等城市發展所需資源。因此，當前進一步明晰現代服務業發展的影響因素對促進城市的可持續發展顯得分外重要。

文獻回顧

隨著現代服務業發展對經濟推動作用的日益顯現，關于現代服務業的研究逐漸豐富起來，主要圍繞以下幾個方面：

一是對經濟增長及產業結構的影響：其在吸納就業、優化產業結構及轉變經濟增長方式等方面具有積極影響（楊劍英等，2011；David L·McKee等，2008；雷蕾，2012）。二是與城市發展的關系，其與服務業發展正相關，反之亦然（李程驊，2012），應借鑒城市發展相關理論，立足城市特色（鄭瓊潔等，2011），恰當予以城市定位。三是現代服務業發展的影響因素，具體包括：經濟發展水平、城市化水平、工業化水平（楊劍英等，2011）、需求的規模（黃繁華，2007）、市場化程度、信息化水平、國際化影響因素（李娟，2010）等。此外，還有學者集中探討了現代服務業的綜合發展水平、競爭力、集聚現象及國外經驗借鑒等內容。綜上可見研究內容繁多，但國內的相關研究大多是基于國家或大區域范圍內的宏觀經濟研究，而從城市營銷的視角對處于欠發達地區城市的現代服務業發展的研究偏少。欠發達地區經濟發展緩慢，其應大力發展現代服務業，并通過城市營銷增強城市的輻射力，才能實現經濟的快速騰飛。所以，欠發達地區如何發展現代服務業，并藉此有效帶動城市經濟結構轉型升級，以借助于城市營銷吸納城市發展所需資源，已成為該類地區迫切而現實的問題。因此，本文擬以江蘇省宿遷市為樣本，實證分析經濟欠發達地區影響其現代服務業發展的主要因素，并據此提出若干營銷建議，為此類地區現代服務業的發展建言獻策。

實證分析

在參考相關文獻的基礎上，考慮到宿遷市的實際情況及數據的可獲得性，重點考察的幾個影響因素如表1所示。根據《宿遷統計年鑒》，整理了1999-2013年近15年的相關數據作為統計樣本進行實證分析。其中，相關數據經過整理以符合所需。以宿遷市現代服務業增加值占GDP比重為被解釋變量（Y），以上文提到的自變量為解釋變量，建立回歸方程。

（一）模型的確定

根據多元回歸理論及相關影響因素的分析，構建如下模型：

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+β7X7+u

Y為被解釋變量，X1-X7為解釋變量，β1-β7為待估系數，u為隨機誤差項。

（二）多元回歸分析

本文采用了Spss22.0軟件進行多元回歸分析，但是，通過前期統計分析發現，宿遷外商直接投資的數據前后具有較大的波動性，不適合做統計分析，所以將該自變量刪除。

以宿遷市現代服務業增加值占GDP比重為被解釋變量（Y），以X1-X6為解釋變量，采用逐步回歸方法建立回歸方程，（結果發現X1、X2、X3與X4均未通過t檢驗），具體如下：

Y=14.475+0.307X6+0.001X5

該回歸方程的樣本決定系數R2為0.927，調整后的R為0.915，表明回歸方程的擬合度較好。通過對回歸方程的顯著性檢驗發現F值為75.878，查表可得f0.05（2，12）為3.89，可知F>f0.05（2，12），說明在5%的顯著性水平下，Y與X6、X5有顯著的線性關系，即回歸方程顯著。

關于回歸系數的檢驗（t檢驗），如表2所示，模型中的常數項、X5與X6的統計量t值分別為14.831、3.535和3.808，在5%的顯著性水平下，t的絕對值均大于t0.025（13）=2.16，通過了t檢驗。

表1 影響因素的選取

表2 回歸系數表a

表3 回歸方程結果分析表

（三）結果分析

進一步分析可發現該回歸模型滿足了正態性假設，無異方差、無自相關等。因此，可以運用該回歸方程（見表3）對宿遷現代服務業發展的成因作相關分析。

首先，方程中X1、X2、X3與X4沒能通過t檢驗（主要原因之一是它們之間高度相關，共線性明顯，這些既是拉動經濟增長的主要原因，同時經濟增長又促進了它們的發展）。這表明第一，當前宿遷人均GDP與第二產業增加值占GDP比重對宿遷現代服務業發展的影響不明顯。因為，目前宿遷承接的多是由蘇南等發達地區轉移過來的以加工、制造等初級服務為主的制造業，所以對現代服務業的需求并不旺盛。第二，城鎮居民人均可支配收入對宿遷現代服務業發展的影響不明顯。主要原因可能是：宿遷處于經濟欠發達地區，雖然近幾年城鎮居民的可支配收入在增加，但速度緩慢，消費需求對服務業的推動作用具有“門檻效應”，當收入水平較低時，人們的消費支出主要還是滿足基本的生活所需，即所謂的低層次服務，所以影響不明顯。只有當收入水平較高，且相關社會保障功能較完善時，人們的消費支出才會轉向一些高層次的服務，這時其影響才會明顯。目前宿遷的經濟發展與消費水平可能還沒有達到這個界限。第三，城市化水平對宿遷現代服務業發展的影響不顯著。發達國家與城市的經驗表明，二者關系緊密，服務的聚集效應會促進城市化的發展，城市化進程的提高亦會推動現代服務業的發展。而宿遷的城市化進程進展緩慢，其2013年的城市化水平僅為50.03%，遠不及江蘇省的平均水平64.1%。這表明其與宿遷現代服務業的發展之間尚缺乏相關性，城市化水平還有待提升。

其次，表3顯示人均道路面積與宿遷現代服務業增加值比重具有正相關關系。人均道路面積對宿遷現代服務業的影響較大，從回歸方程中可以看到，人均道路面積增加1平方米，現代服務業增加值占GDP比重將上升0.307%。這意味著宿遷基礎設施的逐步完善是現代服務業發展的重要保障。但是也應該看到，基礎設施的完善對現代服務業發展的帶動只能是推動作用而不是持久的動力，應進一步優化經濟發展的投資結構，形成促進宿遷現代服務業發展的長效機制才是上策。

人均地方財政支出與現代服務業增加值占GDP比重呈正相關。這表明地方政府的支持有力地推動了宿遷現代服務業的發展。經驗表明，現代服務業的發展與地方政府的支持密切相關。政府需對城市的發展進行準確定位，并為城市現代服務業的發展營造良好的氛圍與環境，致力于不斷完善服務業發展的相關配套基礎設施。

結論與建議

首先，優化調整經濟結構，為現代服務業的發展科學布局。以宿遷為例，目前其經濟發展與現代服務業的發展還缺乏相關性，經濟發展主要由第二產業拉動，表明宿遷目前的產業結構還不盡合理，應進一步優化調整經濟結構，促進第三產業的發展，加大現代服務業的發展力度。鑒于欠發達地區發展基礎薄弱，應發揮比較優勢，科學布局，加快發展其中的重點行業，如發展文化旅游產業、會展業及金融、科技服務、研發設計等，通過先導產業的發展，達到以點帶線促面的聯動效應。像宿遷正利用西楚文化優勢在大力發展文化與旅游業，規劃投資近40億的項王故里景區，其核心景區已于2012年盛大開園，極大地推動了城市旅游業及服務業的發展，切實增強了城市的凝聚力與號召力，經濟效應初現。

其次，有效提高居居收入與城市化水平，為現代服務業的發展注入持久動力。積極提高欠發達地區居民的收入水平，逐步提升人們的消費層次，大力推動城市化進程。為改變人們對高層次服務產品需求乏力的現象，應以提高居民收入為基礎，漸近縮小欠發達地區城鄉、地區及行業間的收入差距，逐步完善社會保障體系及健全各項城市功能。同時，注重擴大城市規模，有效發揮城市的人口“集聚效應”，進一步推動城市化進程等，以促進欠發達地區現代服務業及經濟的穩步發展。

再次，繼續夯實基礎設施建設，為現代服務業發展保駕護航。基礎設施建設是推動現代服務業發展的重要保障之一，是現代服務業發展的堅實基礎。以宿遷當前的形勢來看，其基礎設施建設還很薄弱：目前聯接宿遷市區內外交通的只有公路，尚沒有鐵路及其它運輸方式，這在一定程度上制約了現代服務業的發展。當然，隨著2015年徐宿淮鹽鐵路的開工建設，這一狀況將得到有效改善。事實上，自建市以來，宿遷在城市基礎建設方面做了大量工作，極大地改變了城市基礎設施面貌，為現代服務業的發展奠定了基石。因此，欠發達地區應繼續關注城市基礎設施的投資建設，做好道路、通訊等建設工作。

最后，加大政府支持力度，為現代服務業發展準確定位。繼續做好政府服務工作，不斷整合區內優勢資源，合理規劃城市建設，科學引導現代服務業有序有效發展。欠發達地區應依托自身獨特的資源對城市發展進行準確定位，在眾多的細分行業中優先發展具有比較優勢的行業。如宿遷推介發展的生態旅游業—“暢游宿遷深呼吸”，使其區域影響力不斷增強。積極營造有利的商務環境，建立公平、公開、公正的市場監管體系，制定開明的經濟政策；進一步加大現代服務業的開放力度，積極引入競爭機制，營造高效的政務環境等。

1.David L.Mckee.Services，Growth Poles and Advanced Economies，Service Business，2008，2

2.楊劍英，李燕君.承接制造業轉移的欠發達地區現代服務業發展影響因素探討—以江蘇淮安為例[J].企業經濟，2011（9）

3.雷蕾.基于行業集中度的我國現代服務業集聚定量分析[J].商業時代，2012（10）

4.李程驊，鄭玉潔.城市化進程與服務業發展的動態關系探討—基于江蘇省域的樣本檢驗[J].南京社會科學，2012（2）

5.鄭瓊潔，李程驊.現代服務業與城市轉型升級的審視與思考[J].城市問題，2011（12）

6.李娟.我國現代服務業發展影響因素分析[J].商業研究，2010（2）

7.黃繁華，洪銀興.加快江蘇現代服務業發展路徑研究[J].南京社會科學，2007（7）

8.宿遷統計局.2000-2014年宿遷統計年鑒[M].宿遷市統計局，2000-2014