基于AHP 的電子商務環境下農村流通供應鏈優化及評價

■ 周建良 副教授（麗水職業技術學院 浙江麗水 323000）

農村流通供應鏈評價指標體系構建

（一）農村流通供應鏈因素分析

對農村流通供應鏈的完善我們需要實現以下三個目標：第一，實現流通供應鏈的可持續、協調性發展，盡可能地減少供應流通過程中在各方面不必要的消耗，不斷向“零損失，高利潤”的目標前進；第二，不斷完善優化農村流通供應鏈，利用任何可行因素來提高供應鏈的總體收入，減少供應鏈中不必要的流通環節，從而減少流通鏈中的流通成本，提高利潤率；第三，利益分配合理化，盡可能合理分配農村流通供應鏈中各個流通成員的收益，使供應鏈中的人員收益得到提高，從而調動供應鏈中農戶的積極性，提高農村流通效率和促進農村流通供應鏈的成長。根據上述所說內容與要求筆者列出了以下6個農村流通供應鏈的影響因素：農民盈余水平、流通質量、流通社會性、流通便捷性、流通時效與流通成本，并從這6個角度進行分析（見圖1）。

（二）通過AHP 來建立農村流通評價指標體系并進行評價

本文針對如何實現農村流通供應鏈的優化組合提出了三點重要目標，分別是：其一，供應鏈盡可能向可持續、可協調目標發展，合理協調農村流通供應鏈中各個流通環節之間的關系，提高其運轉效率，減少不必要的流通損失，從而提高供應鏈整體的利潤率。其二，供應鏈中合理優化組合，提高整個供應鏈條的整體收入，減少不必要的開支，實現利潤率的最大化。其三，科學合理地處理好供應商之間的收益分配問題，讓成員的收益得到最大化的提高，從而激勵供應鏈中農戶的積極性，提高供應鏈的運作效率。由上可知，各個影響因素在農村流通供應鏈中的重要程度，主要是依據各影響因素對以上三個優化目標完成的貢獻程度的大小而判定。

由此假設分析得出的結論顯示，農村流通供應鏈優化的三個目標相互作用、不可分離，同等重要。在此分析過程中我們對信息進行整理歸納，然后分析得出各個影響因素對三個目標實現所扮演的重要作用，隨后運用模糊綜合評價法來分析各個影響因素之間的重要程度關系。

根據表1所得到的結果，可以知道各個影響因素重要程度從最不重要到最重要的順序依次為：流通社會性、流通便捷性、流通時效性、農民盈余水平、流通質量與流通成本。

首先對表1的影響因素進行層次單排序，其具體的計算方法如下：

Mi=Π Aij（j=1、2、3、4、5、6），根據上述評價判斷矩陣能夠清楚知道其各個數值分別為：M6=1/6615，M 5=35/3，M 4=3/875，M 3=5/9，M2=105，M1=2835。

表1 影響因素對目標的貢獻度調查結果

圖1 層次結構模型圖

wi=Wi/ΣWi，即能夠得到w6=0.145，w5=0.145，w4=0.035，w3=0.057，w2=0.117，w1=0.501。

根據優化前后供應鏈，分別對各個因素做層次單排序。

從二階矩陣的特殊性，筆者可以清楚地計算出每個矩陣的權位比重，其具體如下：在C1 中，P1 的比例為0.25，P2比例則為0.75；在C2中，P1比例為0.167，P2比例則為0.833；在C3中，P1比例為0.25，P2比例為0.75；在C4中，P1比例為0.25，P2 比例則為0.75；在C5 中，P1 比例為0.125，P2比例則為0.875；在C6中，P1比例為0.167，P2 比例則為0.833。

C.I.=0.098，在n=6 的條件下，R.I.=1.26，即可以知道C.R.=0.078，該數值小于0.1，即可以通過一致性檢驗。

根據上述計算結果可以得到表2 的結果。根據圖1所示結構，可以知道傳統的農村流通供應鏈的流通效率明顯無法滿足現代的市場需要，而優化后的農村供應鏈得到了完善，流通效率也得到了提高。在流通時效、流通成本、流通運輸便捷程度、流通廣泛性、流通質量、流通社會性及農村盈余水平等方面，優化后的農村流通供應鏈效率明顯優于傳統的農村供應鏈效率。

表2 計算結果表

圖2 農村流通供應鏈優化模型圖

電子商務環境下農村流通供應鏈優化模型

以當前中國實際的電子商務環境為研究背景，用圖2將農村流通組織供應鏈的特征、相應組織的特點、其配送的具體特征以及對相應項目進行改善之后的現狀進行結合并表達出來，從本質上對農村流通供應鏈進行優化，其具體模型如圖2 所示。

（一）模型中農產品流通供應鏈的主要運行方式分析

一是使農產品生產者可以成為具有規模型的流通主體而采取與相應公司進行合作或與合作社進行相應的合作后融合而成；二是促使沒有與合作社產生合作意識的農產品生產者與經紀人進行合作，并形成具備直接與相應銷售地點或批發市場進行交易的能力。而上述的內容中的后者就是當前所運用的“農超對接”這一模式的主要的運行原理；傳統性的交易方式與當前與批發市場進行交易的交易模式從本質上講是非常相似的，不過因為生產者所屬的規模圈愈發增加，促使其在兩方進行交易的過程中極具優勢，且具備更多的主動性。

（二）模型中農用生產資料流通供應鏈的主要運行方式分析

在對農用生產資料進行相應的優化完善之后，主要的運行方式是加入了合作社的農產品生產商與農用生產資料生產商進行直接性的交易，由于前者自身存在規模較大、采買數量龐大，兩者在進行交易時具備極高的便利性。銷地批發市場通過其自身存在的銷售渠道將其所擁有的農產品通過一些小商販或是一定規模的農貿市場向消費者進行銷售，同時超市則是直接將其產品直接對接消費者。農用生產資料物流承包者可以實現與生產商物流運輸商的資源，同時還可以從第三方獲取運輸資源。就不參加合作社的農產品生產商而言，可以直接與合作過的零售商進行購買。通過上述兩種不同農產品的運輸方式，使得未來對農用生產資料的運輸更加完善。

（三）模型中農村日常生活用品流通供應鏈的主要運行方式分析

待對農村日用生活用品供應鏈進行相應優化完善之后，日用生活資料生產商通過運用自身在貨源方面存在的優勢，包括自身存在的子公司與代理商，將其公司日用品通過農村連鎖商店、批發市場或是在網上進行銷售，而農村的消費者可直接通過網上、縣城、以及連鎖超市里購買到日常必需品。而就其運輸方式而言，該方面具備極其重要作用的就是農村連鎖超市，其配送方式主要分為兩個類型，一是自身擁有的配送資源，二是外部存在資源對其貨物進行采購與銷售。而在網上購物這一方面主要依靠第三方運輸，其主要決定網上購物的質量與服務。

電子商務環境下加強農村流通供應鏈建設的建議

推進我國農村龍頭企業的信息化發展。導致我國農村流通發展落后的主要原因是由于農村大型農業組織的缺乏。因此推進對農村龍頭企業的扶持不僅是促進我國農業產業化的要求，也是推進我國農村流通供應鏈的重要條件。在當今電子商務市場大環境的影響下，在加快流通組織規?；l展的同時還需要促進流通組織的信息化發展。不僅要在財力上、政策上給予適當的優惠政策，更要推動農村龍頭企業與高校、科研機構的合作，加強其在科學技術上的創新發展，促進農村流通的信息化發展及網絡系統的發展，從而提高農村龍頭企業的流通能力及管理水平。

推進我國農村流通基礎設施的建設。在整個電子商務不斷發展的環境影響下，加強農村物流基礎設施建設是推動農村流通穩健發展的核心力量。正是由于對農村流通基礎設施的建設需要大量資金和人力的投入，而很多普通的個人企業在沒有外援幫助的前提下，很難開展此項工作。因此，需要政府統籌兼顧、合理加大對農村流通基礎設施的完善，包括農村信息網絡建設、交通運輸建設、物流園區的建設等。只有政府與企業之間的相互合作扶持，才能更加有效地推動我國農村流通供應鏈的穩健發展。

推進我國農村流通政務系統的建設。農村物流供應鏈一直以來受到“重生產，輕流通”等傳統思想觀念的縛束，造成這一思想束縛的原因在于：一方面是因為農村流通建設標準的地區差異化、法律法規不健全等因素，另一方面就是各地政府及相關部門在農村流通的建設上各自為政，缺乏團隊合作聯系，無法實現雙贏。因此政府要想解決農村流通制度的不合理化、流通秩序混亂的問題，必須積極推進農村流通一體化建設，努力健全農村流通法律規范，并且合理運用網絡信息技術，加快政務管理信息體系的建設，從而加大農村流通建設的監管力度，以達到推進農村流通穩健發展的目的。

綜上，本文在構建農村物流改善后的農村流通供應鏈的模型圖的同時，也根據AHP層次分析法對完善前后的農村流通供應鏈進行了分析。總體上來說，傳統農村供應鏈效率無法緊跟時代的步伐，缺乏流通信息化建設；而完善后的農村流通供應鏈效率不僅在各方面優于傳統農村流通供應鏈，更能適應電子商務市場的大環境，在流通網絡信息化發展上有較大的突破。當然本文還存在很多不足，比如在對農村流通組織的建設上沒有展開更深的研究和給予具體的解決方案，這些都需要在以后的研究中不斷積累經驗，加以總結，以促進推動農村流通供應鏈進入穩定可持續發展的新常態。

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