Social是去中心化時(shí)代的大眾媒介

前些天，一篇題目“反正，我是不想做Social了”的帖子在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣，文章吐槽做Social的各種不易：私人朋友圈、微博被公司的各種帖子所吞噬，跟熱點(diǎn)跟得黑白顛倒身心疲憊，都快成了集文案、創(chuàng)意、媒介、客戶各種職能于一身的職場(chǎng)超人，各種自欺欺人的刷水，等等，結(jié)論反正就是不想做Social了。

這篇文章能流傳開來，肯定是反映了國內(nèi)社會(huì)化營銷的一些實(shí)情，引起了部分社會(huì)化營銷狗的共鳴。然而，吐槽歸吐槽，太陽照樣升起，生活還得繼續(xù)，社會(huì)化營銷的確不如剛興起時(shí)那么好做了，但把不容易的事情做好才是一個(gè)人最大價(jià)值的體現(xiàn)。很容易的事情意味著也沒太高門檻、太多價(jià)值。我們不是不做Social了，而是想方設(shè)法做有價(jià)值的Socail，為客戶真正創(chuàng)造價(jià)值。

在社會(huì)化營銷紅利漸失的當(dāng)下，我們一方面不能對(duì)社會(huì)化營銷期待過高，彷佛它是無所不能、包治各種不服的營銷神器，另一方面，社會(huì)化營銷也需與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)方式方法，將更多的精力與資源集中到高質(zhì)量、有價(jià)值的社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃創(chuàng)意上去。

事實(shí)上，在這個(gè)人人都是媒體、媒介去中心化的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)連接了各個(gè)階層的男女老少，編織了一張廣袤的傳播大網(wǎng)，它承擔(dān)了過去中心化媒介時(shí)代的大眾媒體的職能，傳統(tǒng)意義上的大眾媒介如廣播電視、報(bào)紙雜志與社交網(wǎng)絡(luò)相比反而顯得小眾了。只要有好的策劃創(chuàng)意，再配合幾個(gè)KOL轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)轟動(dòng)全國的社會(huì)化營銷案例就可以新鮮出爐。因此，你可以說現(xiàn)在是Social最壞的時(shí)代，也可以說是最好的時(shí)代，因?yàn)椋挥蠸ocial，才堪稱是去中心化時(shí)代的大眾媒介。