蘋果不腐爛，因庫克五件事“打臉”恩師！

終于等來了蘋果秋季新品發布會，傳說中的iPhone6S也與大家打了個照面。萬萬沒想到，新品不但沒有獲得滿堂彩，而且還被人黑得體無完膚。

看到視頻網站們都在夜里打了一場流量之戰，想必熬夜看發布會的可不少，包括雷軍、賈躍亭等喬老爺子的門徒都依然虔誠守候。但是發布會完事，學生黃章、羅永浩、周鴻祎、余承東、楊元慶都選擇了沉默。賈躍亭卻“斗膽”指出了蘋果的創新乏力，而雷軍發微博道了聲晚安。

網友和媒體迅速捕風捉影，對發布會做起了解讀，大多數輿論依然認為后喬布斯時代的蘋果在下坡路上越走越遠。

賈躍亭和雷軍也許對蘋果并無惡意，樂視深陷與酷派、360的糾紛，賈躍亭這時候借著蘋果的勢和輿論方向為自己的產品電視和遙控器推了一把，也就是做了個借勢營銷。而雷軍也就說了聲晚安，啥也沒表示，媒體們喜歡過度解讀。

回到蘋果，喬布斯去世后，蘋果就像丟了魂，每一次發布新品總是槽點不斷，而且庫克每每都要受到批評，被指責其違背喬幫主意愿。但是，庫克又何嘗不是在繼續滿足市場需求，引領一次次行業風潮呢？

與對手同盟，一笑泯恩仇

這次發布會，蘋果邀請了微軟高層出席，而兩家企業是眾所周知的長期死敵，如今一笑泯恩仇，這放在在喬布斯時代是要得到噓聲一片的。兩家公司過去的矛盾眾所周知，但是這次，他們放下了分歧，共同出現在舊金山的舞臺上，不必說，當然是為了推廣自己的產品——為了賺錢。在庫克的領導下，蘋果越來越重視企業市場。相反，他的前任喬布斯則是高度專注于消費者市場的。

新的發展方向已經有了很多例子，比如上周，蘋果宣布，他們要與網絡巨頭思科系統聯手，面向企業銷售iPhone和iPad。去年夏季，蘋果還攜手IBM，為iOS設備開發企業應用程序。這次庫克希望借助微軟獲得企業客戶的信任，微軟則要擁抱同行，改變與世隔絕的形象。此外，雙方顯然也希望彼此的攜手能夠挽回平板市場的頹勢。從這個角度說來，和敵人交朋友或許會被證明是個明智的選擇。

中國市場

喬布斯對中國市場并沒有大力開發，而庫克上任后多次拜訪中國，中國也成為iPhone 的另一個有著戰略意義的重要市場，如今中國市場大有趕超美國市場成為蘋果收入第一來源的趨勢。

其實庫克并不是和喬布斯水火不相容，相反，他只是聽進去喬布斯的一句話而已。喬布斯告訴過庫克：“不要想我會怎么做，想想怎么做對蘋果好。”喬布斯有他獨特的方式打造蘋果，庫克也有，他用自己的方式，延續著這家公司的輝煌。

iPad mini

喬布斯曾說過，他反對小顯示屏的平板電腦，不過蘋果還是推出了iPad mini。喬布斯曾一度呵責屏幕小于10英寸的平板電腦，并稱這種平板電腦必將在上市不久后消亡，因為他認為這樣的小平板電腦只能帶來可怕的應用體驗。不過，目前來看，用戶似乎還很喜歡。

大屏手機

喬布斯曾說沒人會買大屏手機，結果現在iPhone 6s Plus 變成了 5.5 英寸。而且，屏幕變大后的iPhone直接創造了銷售記錄，占了目前蘋果將近7成的收入來源。就算“更大”成為蘋果的一個“笑柄”，但是卻承擔了更大的戰略任務。現實情況是，雖說喬布斯時代的3.5寸的蘋果手機在美國本土很受歡迎，但是是因為美國人常常擁有多個智能設備，并不需要大屏手機來處理更多事情。而國際上，手機是很多人唯一的聯網設備，所以要求屏幕更大來解決郵件、游戲等應用需求，蘋果推出大屏手機獲得了更為廣闊的國際市場，尤其是中國市場。

土豪金

和幾年前相比，蘋果很難再說是鋒芒依然，這點從iphone的賣點上就能看出。在2007年iphone的首場發布會上，喬布斯不無驕傲地宣稱，我們再造了手機。無論是觸摸屏還是華麗的上網體驗，喬布斯的演示都讓觀眾尖叫連連。斯人已逝，當兩年前庫克的iphone 5s問世時，盡管它擁有強勁的A7處理器和指紋識別系統，不過其最受人追捧竟是被稱為“土豪金”的手機外殼。土豪金在2013年成為最熱門的詞匯之一，這應該歸功于庫克時代的蘋果手機，而喬布斯手下的手機卻沒有在色彩上有所突破，事實證明這并不是雞肋。

“土豪金”熱銷持續兩年，不僅緊俏，價格還高得離譜仍一機難求，甚至，科技界和時尚界“土豪金”效應“橫空出世”，引得競品追捧。今年，可口可樂和加多寶的金色外包裝，也難回避蘋果土豪金的影響。可以說，在產品外觀設計上，這也是蘋果引領時代的一次革新，這次的粉色手機會不會依然強勁，我們拭目以待。

當然，庫克時代的蘋果也有很多地方不盡如人意，比如蘋果廣告質量下降、Siri成為笑柄、蘋果表表現不佳、品牌認知下降，這些都是不能回避的問題，媒體和網友們的指責也有其道理。

蒂姆·庫克面臨著與喬布斯時代截然不同的競爭環境，位于iPhone 3GS的準心中央的是黑莓和它所代表的商務市場，而在其隕落之后填補真空市場的Google則更為靈巧和強大，蘋果的爭取人群亦向老年男女靠攏，他們的消費能力及意愿并不亞于主流的中產階級。就像在中國市場，80、90后將取代70后成為消費市場的中堅力量，時代不同，理念不同，產品和戰略自然不一樣，喬布斯在臨終前囑咐庫克和管理層，永遠不要假設如果喬布斯在會怎樣，而現在看來，蘋果依然保持增長屹立不倒。批判者眾多，也許不是因為庫克不夠好，是喬幫主粉絲們依然念念不忘。