當代中國會展設計發展的新特征

【摘要】：信息化時代背景下，中國會展設計的內涵和形式發生了翻天覆地的變化，呈現出諸多新的特征，即設計更趨向于整體性、主題化;新技術多樣化的滲透和交融。這些新形式能夠讓觀眾享受到一個時空多變的空間主題，在動與靜、真實與虛擬的空間中尋找到了人與空間情感對話的語言。

【關鍵詞】：會展設計;新特征;主題化;新技術

一.設計更趨整體性、主題化

從某種程度上說，當代的會展設計好比是一幕“戲劇”盛宴，展品可以比作戲劇中的演員;展示實體空間是戲劇的舞臺背景; 展品自身呈現的藝術魅力和特征相當于戲劇中的角色;像環境戲劇一樣（環境戲劇注重觀眾的參與性、游戲性，觀眾和角色很難分清楚。），觀眾也可能是空間表現中的主角;展示活動自身思想情感的傳遞就是戲劇思想內涵的表達等等; 會展設計師就是這出“戲劇”的導演;主題策劃內容是劇本; 光、形、色等設計就是舞美設計。“導演”必須要讓“戲劇”中的所有元素如“觀眾”、“演員”、“角色”、“燈光”、“空間”、“影像”等都統一在一個戲劇構思（展示的主題內涵）中，才能發揮展示的綜合藝術魅力。筆者認為中國的會展設計必須統一在這個整體觀念下面 ，不僅在具體視覺形式語言表達上要整合，更重要的是如何使這些形式語言與展示的主題內涵、觀眾的情感統一。

1.強化主題線索、塑造“角色”（展品或企業形象的藝術感染力）。這里說的塑造“角色”是指展品或形象所承載的價值觀、所代表的生活方式的深層次意義上的藝術感染力，這是當今會展空間設計的顯著特征之一。比如日本愛知世博會英國館用樹葉形象作為闡述“自然”世博主題理念的抽象載體，它同時也是英國館展示空間的具象元素，樹葉元素起到了穿針引線的作用，強化了視覺線索。在商業會展示設計中，主題線索可以是某展品的個性符號或企業形象相關的信息符號，在展示空間設計中必須要突出“角色”塑造，和諧地創造出一個統一的印象 。

2.注重互動體驗，觀眾參與會展空間的主題表現。當代展示活動的游戲性、參與性，是展示戲劇化特征的表現之一。展示活動中的觀眾不僅是游離于空間之外的觀看者，也是展示活動的參與者，有時甚至會在不知不覺中成為了展示主題的創造者，讓觀眾通過親身體驗而思考，展示主題的理念才能深入人心。如在國際體博會上，“耐克”等大品牌展位會不惜把很大空間留出來做成一個街頭籃場，讓觀眾參與其中，這時候觀眾既是“耐克”展位空間的載體，同時也是空間表現的主體，展館在吸引觀眾的同時也生動演繹了品牌內涵。

3.有效地詮釋主題才能提升企業品牌形象。在世博舞臺上，發達國家無拘無束地宣傳國家形象、展示科技成就、生動詮釋世博主題，給人留下了深刻印象。相比之下，中國館設計還始終搖擺于展示傳統文化和追求現代成就之間，體現主題差強人意。中國的商業會展設計發展任重而道遠，必須汲取世界最先進設計理念，善于挖掘傳統文化的（或企業文化）同時，將會展主題、地域特色、現代科技、當代社會意識有機結合起來，才能進一步提升企業品牌形象。

4.新媒介藝術發展有利于展示主題的表現。相對于傳統藝術媒介來講，它是一種集虛擬技術、數碼影像、光電一體的綜合媒介應用。“這種新型的藝術表現形式使藝術和技術更加一體化，可以使觀眾在視覺、聽覺、心理、生理上獲得全方位的愉悅和滿足。” 這些新媒介藝術首先在世博會上嶄露頭角并迅速普及到世界商業會展舞臺上，它將大大地改變傳統的展示形式，使當代的會展藝術盡顯科技魅力。

5.情感訴求使展示主題更具感染力。當代的展示十分重視人在特定環境中，對展品、事物的直觀感受和心理需求。空間藝術在展示設計中的作用不僅僅在于它的物理空間意義，而更注重于探求空間實體的另一個空間——創造展示空間與受眾之間的“對話空間”，它更側重于氣氛的表達和以視覺文化元素營造某種情緒和氛圍。這種“對話空間”使受眾在展示空間中體驗到造型、材料、圖像、聲音等有了體溫、情感與表情，于是展示語言有了感人的魅力。情感的展示空間可以激發受眾的靈感和聯想，可大大提高展示主題信息的傳遞和感染力。

二.新技術多樣化的滲透和交融

1 . 在技術多樣化的滲透和融合特征下形成了靜態空間與動態空間的融合。新型的前沿材料、燈光控制技術、高端多媒體技術設備廣泛應用于會展設計中，展示光效（光環境）設計成為會展設計中最重要的環節之一，為會展設計動態展現提供了技術支持。會展的光效設計可向舞臺燈光設計學習。另外，還可以通過利用新型燈具的光形、光束、光色產生在位置、方向、頻閃等的變化，實行與會展空間雙向對應的視覺動態設計。如利用點光源的聚散、線光源的長短曲直變化的韻律、面光源的表情等綜合處理方法，形成展示空間的層次、節奏、漸變、特異、色彩的冷暖等，使其均以一定比例構成各種節奏和韻律，如此，則使觀眾在心里形成動感，在空間的節奏變化中感受到時空的變化。新型的LED 光源除了一般的藝術表現手段外還提供了更為主題化、情節化的動態影像光動造型藝術，這在一些“表演類”展示中，如時裝發布會，汽車推廣演示、科幻場景等主題會展設計中是很常見的，也是最近幾年比較高端的會展設計中所推崇的手段。另外，新媒介技術發展為構筑展示空間多變的時空形式提供了技術支持，為人與空間的交流和主題傳達提供了多種選擇的可能。

2 . 在技術多樣化的滲透和融合特征下形成了真實空間與虛擬空間的融合。信息時代的會展設計理念發生了巨大轉變，傳統的設計由注重真實情景的表現形式開始逐漸向虛擬設計和真實設計形式相結合轉變。目前在國內展示領域，其應用主要體現為：（ 1 ） 會展空間設計的效果預測。現代設計師完全可以借助計算機圖形設計軟件對會展空間構筑、觀眾參觀路線模擬、光效環境等進行預演，需要時還能做成動畫形式進行渲染，方便設計師和客戶進行設計方案比較與決策。（2 ） 計算機虛擬現實技術、數碼影像技術、激光全息攝影技術的應用，讓觀眾可以在虛幻而現實的場景中感受到場景的切換和空間的重組。在一些有條件的高規格展會中，設計師要善于利用這些數字技術的人機交互、聲光電一體等手段進行多時空展示。“觀眾在人工構造出來的虛擬世界中，主題突出，以實為主、虛為輔; 靜為實，動為虛; 或靜或動，能夠產生栩栩如生的視覺動感與藝術美感;利用人的視錯覺使空間畫面產生更為立體化的空間效果， 置身于該展示空間中的觀眾會浮想聯翩， 仿佛跨越了一個時空隧道。”隨著網絡技術的發展，觀眾也可以通過網絡瀏覽網上展覽廳，其信息在觀眾點擊鼠標的瞬間自動生成。網絡的普及和發展使網上會展備受關注， 虛擬網展的設計也將是未來展示發展的一個新方向。

三.結語

信息時代的到來，必然使中國會展設計的內涵和形式發生翻天覆地的變化，呈現出諸多新的特征：即設計更趨向于整體性、主題化;新技術手段的交融和滲透讓觀眾在有限的真實空間里享受到了一個時空多變的空間主題，在一個靜與動、真實與虛擬結合的空間中，尋找到了人與空間情感對話的語言。但是無論何種設計形式，展示信息的有效傳遞是衡量會展設計成功的唯一標志，這個傳遞就是人對展品信息的特征及情感的綜合傳達。