淺析科技類的標(biāo)志設(shè)計(jì)

【摘要】：科技類公司是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)有力的引擎，無疑科技企業(yè)在我國占據(jù)十分重要的地位，同人們的日常生活息息相關(guān)。科技公司的標(biāo)志作為其形象宣傳的一個(gè)重要部分，對其本身和民眾來說都有其特殊的意義。

【關(guān)鍵詞】：科技標(biāo)志;象征符號;自由形態(tài);標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志對應(yīng)的英文單詞為“symbol”，有象征、符號、記號之意，從各個(gè)角度代表著各種象征意義，其優(yōu)美的藝術(shù)形象和完美的構(gòu)圖藝術(shù)能給人留下美好的印象和深刻的記憶。[1]我們基本可以這樣定義標(biāo)志：用以代表特殊的、易識別的某種事物或傳達(dá)某種信息的文字符號或圖形為直觀語言的視覺識別符號。企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、圖案是構(gòu)成一個(gè)完整標(biāo)志的三要素。多重功能是標(biāo)志的一個(gè)顯著特點(diǎn)，分別為：識別功能、宣傳功能、法律功能、創(chuàng)造價(jià)值功能和指示引導(dǎo)功能。

自第一次工業(yè)革命以來，人類社會經(jīng)歷了蒸汽時(shí)代、電氣時(shí)代以及全球信息時(shí)代。我們的日常生活更趨于智能化、快速化和多元化。人類需要獲得便捷、簡單、易懂的信息數(shù)據(jù)，以節(jié)省更多寶貴的時(shí)間。簡潔的圖像傳遞相較冗長的文字說明更受人們的親睞，通過圖像傳遞信息內(nèi)容更加符合信息傳遞特性。

科技標(biāo)志設(shè)計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)領(lǐng)域。通過對所需表達(dá)信息進(jìn)行圖像化概括設(shè)計(jì)來傳遞信息，受眾可以根據(jù)最后所呈現(xiàn)的圖像接受到科技公司所要表達(dá)的信息。科技標(biāo)志設(shè)計(jì)就其形式來看，現(xiàn)階段的科技類標(biāo)志突出表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

一、字體外形的設(shè)計(jì)

文字的歷史源遠(yuǎn)流長，具有高度的藝術(shù)造型價(jià)值。文字本身就是美的構(gòu)成圖形，具有會意、象形、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借六個(gè)方面的構(gòu)成特點(diǎn)，它通過文字的點(diǎn)畫書寫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體和動(dòng)態(tài)美，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，這些都為進(jìn)行中文字型的標(biāo)識設(shè)計(jì)和創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。

科技類標(biāo)志的設(shè)計(jì)根據(jù)其行業(yè)屬性及科技特征，有其獨(dú)特的意義。[2]標(biāo)志設(shè)計(jì)是圖像信息傳遞中較為重要的一個(gè)領(lǐng)域。而作為科技類企業(yè)也基本通過企業(yè)名與對所需表達(dá)信息進(jìn)行圖像化概括設(shè)計(jì)來傳遞信息，簡言之就是企業(yè)的標(biāo)識和企業(yè)字體。從而使受眾可以很好地根據(jù)最后所呈現(xiàn)的圖像接受到企業(yè)主所要表達(dá)的信息。科技類的標(biāo)識有的以名稱為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思，可以從兩方面理解：一是用文字直接表現(xiàn)，二是用名稱所指對象的形態(tài)來表現(xiàn)。

用文字直接表現(xiàn)是人們較早使用也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，這種用標(biāo)志直接表現(xiàn)企業(yè)名稱，看到的即是讀到的，聲形高度統(tǒng)一，識別性較強(qiáng)，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。美國設(shè)計(jì)家保羅·蘭德說：“好的設(shè)計(jì)字體是信息與靈感、昨天與今天、現(xiàn)實(shí)與幻想、工作與娛樂、工藝與藝術(shù)、意識與無意識的融合。”以三星為例：三星標(biāo)志的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)柔和與簡潔，將象征宇宙和世界舞臺的橢圓形稍加傾斜處理，突出動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新的形象。而且‘S’與‘G’的開放部分表示內(nèi)外相通，從中蘊(yùn)含著與世界同呼吸、為人類社會做貢獻(xiàn)的意志。

三星標(biāo)志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將A字母的“橫”去掉，表現(xiàn)出三星尖端的產(chǎn)品技術(shù)，充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。還有其他比較成功的案例：可口可樂、松下、佳能等。

二、象征符號運(yùn)用

在眾多的科技類標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們常發(fā)現(xiàn)許多具有同樣一種客體的形象，這類形象在約定俗成的定勢中早已深入人心，因此大多數(shù)消費(fèi)者在看見它們時(shí)，就比那些它們所不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會，也更易于記憶。[3]這也是我們常說的象征符號的使用，它在標(biāo)志構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵，它能有效地傳達(dá)出科技的某些特性與理念。

象征符號的使用是和企業(yè)的屬性有關(guān)聯(lián)的，因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，信息技術(shù)的不斷傳播，很多企業(yè)的名稱就會依據(jù)環(huán)境優(yōu)勢而命名。常見的命名方式有：e成科技、e聯(lián)科技、e捷科技等。例如Internet Explorer的圖標(biāo)，簡稱IE或MSIE，是微軟公司推出的一款網(wǎng)頁瀏覽器，也是使用最廣泛的網(wǎng)頁瀏覽器。標(biāo)志為一個(gè)有傾斜包圍環(huán)的天藍(lán)色小寫e，e代表e時(shí)代是electronic電子的首字母，也是EXPLORER的的簡寫。除了字母e，還有其他元素比如一些線條的漸變、一組方塊規(guī)律的大小漸變、弧形與星的組合、光束變化等。它們在標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候就會采用象征性符號來突出科技的特殊屬性，從而進(jìn)一步向消費(fèi)者傳達(dá)它的意境。

三、色彩運(yùn)用

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩和圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有著同樣重要的地位。再完美精致的一個(gè)標(biāo)志圖形，如果沒有完美的顏色搭配，標(biāo)志也會顯得得暗淡無光，所以色彩的地位不言而喻。

在科技類標(biāo)識設(shè)計(jì)中藍(lán)色是最常用最普遍的。藍(lán)色是博大的代表，源自天空的蔚藍(lán)和大海的遼闊。藍(lán)色象征著永恒、夢想與探索。藍(lán)色在色系里面屬于冷色，具有理智、沉穩(wěn)的特性，準(zhǔn)確的意象。在商業(yè)設(shè)計(jì)中一般用來強(qiáng)調(diào)科技、效率，代表商品或企業(yè)形象，與科技給人的感覺相符。所以藍(lán)色被賦予科技色，同時(shí)成為越來越多的網(wǎng)站配色時(shí)的第一選擇。

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長的意象，符合了衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，也代表著綠色科技。鮮艷的綠色是一種非常美麗、優(yōu)雅的顏色，它生機(jī)勃勃，象征著生命。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。眾所周知，中國移動(dòng)是世界上最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商。也在2013年更換了已經(jīng)使用了10年之久的藍(lán)色舊LOGO。而在新的LOGO設(shè)計(jì)中，中國移動(dòng)在淺藍(lán)色條線中間加入了一條綠色的線條，使其更加簡約生動(dòng)，也更有溝通的意味，而變得更加平易近人。

不同的顏色對人們產(chǎn)生的視覺和心理的影響是很直接的。在科技類標(biāo)志設(shè)計(jì)中也體現(xiàn)出這些色彩心理，一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該善用顏色的感染力，從顏色就讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。為了適應(yīng)新時(shí)代、新技術(shù)的發(fā)展，多彩、絢麗、靈動(dòng)的色彩組合也成為現(xiàn)代科技標(biāo)志的追求。

四、自由形態(tài)式的設(shè)計(jì)

我認(rèn)為自由形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是科技標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)新發(fā)展方向。而所謂的自由形態(tài)標(biāo)志相較傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志來說，具有自由形態(tài)、多樣式、活潑靈動(dòng)的特色。

自由形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)不拘于單一的圖像表達(dá)，內(nèi)涵信息不受限于單一圖像信息。自由形態(tài)標(biāo)志通過多個(gè)圖像符號（或一系列自由元素圖像符號）來進(jìn)行視覺形象的信息傳遞。可以根據(jù)不同的場合、對象適用不同的標(biāo)志，營造出不同的氛圍。相較傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，自由形態(tài)標(biāo)志活潑性、互動(dòng)性、趣味性、系列性更強(qiáng)。受眾接受過程創(chuàng)新豐富，在信息傳遞中表現(xiàn)得更加直觀、生動(dòng)、快速。會使受眾對品牌產(chǎn)生彌久的新鮮感以及濃厚的趣味。

以上是科技類標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種設(shè)計(jì)出發(fā)創(chuàng)意點(diǎn)，其實(shí)當(dāng)代科技標(biāo)志的創(chuàng)意不是固定不變的單一模式，我們看到的很多標(biāo)志都涵蓋了多個(gè)角度的創(chuàng)意，既是具有地域特色的標(biāo)志也體現(xiàn)其行業(yè)特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)學(xué)會融會貫通，從多個(gè)視角進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會的多方面需求。

科技標(biāo)志作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，在其功能與藝術(shù)性上都具有很強(qiáng)的實(shí)用性與時(shí)代性，它既是對科技本身的一種描述，也是反映時(shí)代精神的一種體現(xiàn)。科技標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞，對其內(nèi)涵的傳達(dá)起著重要的作用。這也意味著對科技標(biāo)志的設(shè)計(jì)的要求也越來越高。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉小玄.《標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)》.江西美術(shù)出版社，2001.

[2]劉永東、田甜.《標(biāo)志設(shè)計(jì)》.中南大學(xué)出版社，2009

[3]代福平.《標(biāo)志設(shè)計(jì)文化論》.清華大學(xué)大學(xué)出版社，2011.