農村老年文化消費需求的調研——以磐安縣湖口村為例

【摘要】：隨著經濟的發展，物質生活水平的提高，老年人的生活方式和消費觀念與以往相比有了較大的變化。從過去僅滿足于較低層次的吃穿等生存消費，發展到如今追求滿足心理需求的休閑、教育、體育、旅游等較高品味、高層次的精神文化消費，由此帶動并形成一門新興的老齡產業——老年文化產業。那么，在農村的老年文化消費需求中的有哪些情況和問題？影響農村老年文化消費需求的主要因素有哪些？為了探究這兩大塊問題，本人對此進行抽樣調查研究。

【關鍵詞】：老年;文化;消費;農村

一、前言

針對近幾年人口老齡化越來越嚴重，人口老齡問題越來越成為一個刻不容緩的重要社會問題。但我國老齡產業的發展，特別是老年文化消費市場的開拓，遠遠不能滿足老年的文化需要。大力開拓老年文化消費市場，是保持我國經濟和社會協調發展、建設社會主義和諧社會的必然要求，推進社會主義精神文明建設的客觀要求。人口老齡化是我國當前和今后一個較長時期的基本國情，也必將對我國帶來深刻而廣泛的影響，改善老年消費市場，帶動經濟發展的同時，也讓老年人這個群體真正能老有所養、老有所樂、老有所學。此次，本人利用暑假時間針對的是農村老年人口，不同于城市老年人的文化消費需求調查。通過此次調查后，最后能夠給相關部門提供相應的建議，并且使他們積極開發老年文化消費產業，關注農村老年群體，使其文化需求得以釋放。

二、調查方法、主體與范圍

本次調查以問卷調查為主要研究方法。調查主體為磐安縣尚湖鎮湖口村的60歲以上的老年群體。總樣本容量為188。問卷回收率為77.45%。

三、農村老年文化消費的現狀分析

（一）新聞類書籍最受老年人歡迎

老年人最感興趣的書籍報刊從高到底分別為新聞政治類、養生保健類、歷史類、娛樂類、文學類，另外，有14.6%的老人沒有感興趣的書籍報刊。在調查過程中發現，許多老年人有看報的習慣，并且大多閱讀的是自己家門口訂閱到的書籍報刊，所以我們也不難發現，獲取渠道的便捷程度在影響著他們的選擇。

（二）散步是老年人選擇最多的運動項目

老年人平日選擇最多的運動項目是散步，習慣地和家人飯后散步。接下來是跳舞，尤其現在老年廣場舞的興起使得農村老年人也開始以這種方式鍛煉身體。然后是打球類的運動項目。

（三）自我對文化消費需求情況的重視程度

農村老人們自身對文化消費需求的不重視程度占55%，無所謂態度占38%。許多老人反映平日里無所事事，兒女又不常在身邊。這里透露出農村老人文化需求觀念的淺薄。

四、農村老年文化消費的影響因素

（一）文化程度與文化消費成正相關

小學及以下文化程度占50.3.%，初中文化程度老年人群占26.77%，高中文化老年人群占9.58%，大專及以上文化程度老年人群占0.45%。

同時，隨著文化程度的降低，文化消費需求也逐漸降低。文化在小學及以下的老年群體的文化消費只有15.71%，文化在初中程度的老年群體文化消費占20.18%，文化在大專以上的老人的文化消費最高，達30.65%。

（二）職業對文化影響程度不同

農村老年人群體中，退休前為農民占了大部分，為75.23%，接著是私營企業員工占10.42%。其余職業都只占小部分。

相對的，國營企業員工、私營企業員工、機關事業單位人員的文化消費程度較高，而軍人、農民、無業人群的文化消費程度就比較低

五、相關建議

（一）政府應給予農村老年文化消費政策和資金支持

在戲劇類消費方面，老年戲迷熱愛戲曲，不僅僅是自身愛好問題，同時還關乎戲劇的傳承。因此，政府應該把戲劇文化列入到農村群眾文化發展的計劃中來，鼓勵和支持民間劇社的創建與發展，并盡可能給予政策和資金上的扶持。在學習類消費方面，由于要解決場所飽和問題，一些小規模的學校需要擴大學校規模，而校舍問題需要有關方面的支持。在旅游消費方面，旅行社開展老年人旅游活動，不僅成本高，而且風險大，所以很多旅行社對這塊市場躑躅不前。如果有政府的政策支持，在降低成本和風險的基礎上，吸引旅行社對老年人旅行項目的的開展，讓利于老年人，引起老年人對旅游消費的興趣。

（二）充分利用現有資源，為老人提供完善的服務設施

在戲劇類文化消費方面，當前，缺乏表演場地，已成為制約老年戲迷開展活動的一大難題。村里的戲臺子需要搭建修補，使得老人們可以舉辦節目;還有一些運動器材基礎設施需要完善，可供老人閑暇時鍛煉身體之用，相關村干部應對破損的器材及時修補。

（三）加強老年人對文化消費的認可度。

例如，在網絡類消費方面，很多老人認為不安全。網絡類消費方面網絡監管的缺失需要政府部門加強監管力度，加大對造成網絡不安全因素的打擊力度。制定老年人上網安全措施，盡最大努力保障老年人的權益不受侵犯，以增加老人對文化消費的認可。值得一提的是，當地居委會、老年活動中心的作用是不可忽視的。通過這些組織的宣傳，可以普及文化消費的途徑，比如推薦當地電臺，告知維權途徑等等。

（四）提供符合老年文化消費需求與消費特點的產品與服務。

在電視廣播類消費方面，除了保健類節目，可以從老年人心里特點出發，報道主調積極向上的節目。在書籍報刊類消費方面，需要提及一點，開發適合老年人閱讀的書籍報刊，不僅包括內容方面，同時包括格式方面。在我們的調查過程中，我們發現許多老人抱怨，隨著年齡變大，字都看不清楚了。借鑒美國，我們發現大字號出版物在近十年來異軍突起，成為美國低迷的圖書市場上一個耀眼的亮點。因此，我建議可以適當將書籍字體或者格式方面作出調整，就如我們為兒童開發的書籍，格式與其他年齡群體所讀書籍都不一樣。在旅游類消費方面，可以開發淡季旅游。實際上，旅游既要有時間，又要有一定的經濟基礎。就時間來講，預調查結果也證明了一點，即老年人口時間是十分充裕的。如果充分開發老年人淡季旅游，對于旅游社來講，也能使淡季“不淡”。另外開設符合老年特色的老年項目，不光需要重視旅游路線的設置，還要重視老年人的特殊需求，提供人性化服務。

結束語：

原本以為就是一次普通的實踐調查，可是在調查過程中我卻體會到了之前從未想過的感受。

剛開始進行調查，登門拜訪時，很多老人表現出來的就是一副很驚訝的樣子。后來經過了解才知道他們的兒女常年在外，根本沒有時間回來看望自己，久而久之，老人們習慣自己孤身在家。這一類的老人日常就是吃飯睡覺，除此之外，便再沒其他的活動了。對于一個陌生人突如其來的造訪，他們又驚訝又新鮮。他們有些人沒讀過書，所以看不懂文字，我便讀給他們聽，讀到有些名詞語言，他們無法理解，我便用方言來解釋。老人們在告訴我他們的選擇之余，有些還對這些豐富多彩的活動表現出很大的興趣，表示之前從未接觸，比如廣場舞。最讓我印象深刻的是在旅游方面，很多老人都沒出過縣，當我提起出省或出國旅游，老人們眼中泛起的渴望與更多的無奈是我無法忽視的。于是，我便開始當最好的傾聽者，有時半個小時陪伴著老人們聊天，從他們的話語中，我聽到了生活的寂寥，對兒女探望的渴望，還有對年少碌碌無為的追悔。我提議老人們在村里也可以多走走，利用好健身器材，多多鍛煉。

一直以來，老年群體都是社會關注的對象。但是我想說，政府以及社會對農村老年群體的關注度還是不夠，有不少的“空巢老人”的晚年極其寂寥，甚至悲慘。中年人都把重心放在自己的孩子上，從而忽視了生養自己的父母，這也是現如今政府措施、社會制度的一大缺口。雖然這次調查已經結束，但是只要有可能我還是會繼續關注老年群體，并且繼續做相關方面的研究，盡自己的能力獻上一份微薄力量，同時我也呼吁社會各界人士能夠多多關注農村老年群體，多給他們一點關心及力量。我們大家能做的，還有很多。