國內(nèi)外動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究

【摘要】：隨著科技的發(fā)展和人們精神生活需求的逐步提升，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了新的春天，本文針對國內(nèi)外動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進行分析，理性的總結(jié)二者的區(qū)別與聯(lián)系，力求為中國傳統(tǒng)元素在當代動畫發(fā)展中的應(yīng)用與實踐奠定理論基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】：動畫產(chǎn)業(yè);國內(nèi);國外;發(fā)展

近年來，數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，這也使得動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大并成為全球范圍內(nèi)頗具影響力的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)[1-2]。從結(jié)構(gòu)成分上看，動畫產(chǎn)業(yè)涵蓋了藝術(shù)、科技、媒體、制造等眾多領(lǐng)域，已經(jīng)形成了以動畫文化和動畫形象為核心、多領(lǐng)域衍生的龐大產(chǎn)業(yè)體系。動畫產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展過程中，逐步成為有著廣泛消費群體、生命周期綿長、國際交流廣泛、市場需求龐大等一系列優(yōu)勢[3-5]。在動畫產(chǎn)業(yè)的國際市場版圖中，美國、日本、韓國已經(jīng)構(gòu)成三足鼎立的態(tài)勢。

美國，是動畫文化的誕生地也是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。可以說，自動畫產(chǎn)業(yè)誕生以來，美國就作為引領(lǐng)者而存在。早在20世紀初葉，美國就依托電影技術(shù)將動畫形象搬上了銀幕。到了20世紀50年代，美國的動畫產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)完備地建立起來，并幾乎壟斷了當時的動畫市場。雖然之后受到日本和韓國的強力沖擊，但美國在世界動畫產(chǎn)業(yè)格局中始終把持著重要地位。

近百年的發(fā)展歷程，使得美國的動畫產(chǎn)業(yè)獨樹一幟，涌現(xiàn)出許多馳名世界的動畫產(chǎn)業(yè)集團，大家耳熟能詳?shù)牡纤鼓帷⑵た怂埂艄龅榷际敲绹膭赢嬈髽I(yè)。很多經(jīng)久不衰的動畫形象也都源自美國動畫產(chǎn)業(yè)的制造，比如米奇、擎天柱等，更是伴隨了一代又一代人的童年美好時光。如圖1-1所示，就是美國動畫產(chǎn)業(yè)制造的著名動畫形象。

因為美國雄厚經(jīng)濟基礎(chǔ)和技術(shù)力量，美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直奉行大而全的原創(chuàng)壟斷發(fā)展模式。整個美國的動畫產(chǎn)業(yè)壟斷在幾個大的動畫企業(yè)集團手中，它們堅持獨立的原創(chuàng)開發(fā)，在整個產(chǎn)業(yè)的運行過程中奉行高投入、大運作、國內(nèi)和國際市場雙線發(fā)展的策略。這些企業(yè)不但著眼于動畫作品自身的開發(fā)，還特別注重動畫產(chǎn)業(yè)和圖書、電影、電視等產(chǎn)業(yè)的合作，形成了完成的動畫產(chǎn)業(yè)運作鏈條，并一直使美國處于動畫作品的強勢輸出國地位。由于自身精力有限，自上個世紀70年代以后，美國也將一些低端的動畫制作外包給其它國家，這也使得日本、韓國等國家獲得了進軍動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的機會。

日本的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)端于上個世紀70年代，從承接美國動畫產(chǎn)業(yè)的外報服務(wù)開始。到了20世紀80年代，隨著日本綜合經(jīng)濟實力的大大增強，日本開始發(fā)展自己的原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)，并逐漸占據(jù)了重要的市場份額。

和美國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不同，日本的動畫產(chǎn)業(yè)把持在壟斷銷售企業(yè)集團手中。這些銷售集團已掘取最大利潤為目的，并不建設(shè)大規(guī)模的動畫設(shè)計公司，而是從眾多的規(guī)模較小的動畫制造商手中購置原創(chuàng)作品，從中遴選出優(yōu)秀的動畫題材進行大肆包裝，最后由國內(nèi)到國外地進行銷售。一旦某一動畫形象獲得成功，這些銷售集團會繼續(xù)包裝它們的衍生作品，掘取動畫作品的附加利益。

雖然原創(chuàng)作品在日本的動畫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，但日本仍然沒有放棄世界各國的動畫制造外包服務(wù)，這也成為日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的重要特點。

韓國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，源自于承接日本動畫產(chǎn)業(yè)的外包服務(wù)。雖然和日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程相似，但韓國動畫產(chǎn)業(yè)前進的腳步滯后于日本10年左右，到本世紀初韓國終于趕上了日本和美國，成為世界動畫產(chǎn)業(yè)的第三大國。

韓國的動畫產(chǎn)業(yè)也是原創(chuàng)和外包工作并舉，并格外注重國際市場的拓展。因為韓國國內(nèi)市場的狹小，韓國無法和美國、日本一樣地投入于國內(nèi)市場，只能依賴于原創(chuàng)作品的國際出口，為了提高和其它國家相比的競爭力，韓國的動畫原創(chuàng)作品格外注重了民族特色的注入。

我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭可以追溯到20世紀20年代，在黑白電影誕生后不久，我國就開始了動畫電影的嘗試性設(shè)計，這也使得“驕傲的將軍”、“小蝌蚪找媽媽”等動畫電影得以問世。然而，隨著第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，我國的動畫事業(yè)陷于停頓。

建國以后，上海美術(shù)電影制片廠組建了一支動畫電影設(shè)計小組，開始了“大鬧天宮”的設(shè)計工作。這個動畫小組歷盡各種艱辛，結(jié)合中國自身的民族特點，歷時4年終于完成了“大鬧天宮”的制作。這部國產(chǎn)動畫影片取得了巨大成功，也震驚了當時的國際動畫產(chǎn)業(yè)界。但我國的動畫產(chǎn)業(yè)并沒有隨之獲得迅速發(fā)展，反而因為文化大革命的爆發(fā)又一次停滯下來。

改革開放以后，我國的動畫產(chǎn)業(yè)長期受到國際壟斷企業(yè)的打壓，加之自身的原創(chuàng)能力不足，我國的動畫市場幾乎被美國、日本的動畫作品所壟斷。

2000年以后，隨著我國整體經(jīng)濟實力的顯著增強，我國的動畫產(chǎn)業(yè)有了深入發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。在國內(nèi)動畫市場需求不斷擴大的利好形勢下，我國的動畫產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇。為配合國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的各級政府出臺了一系列扶植政策，確保了動畫產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的政策環(huán)境。

截止到2012年，全國各地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)總數(shù)已經(jīng)超過40個，各類動畫設(shè)計和經(jīng)營結(jié)構(gòu)近6000家，專門負責動畫作品制作、銷售、衍生品制作的企業(yè)超過5800家。在互聯(lián)網(wǎng)上，我國經(jīng)營動畫作品的網(wǎng)站已經(jīng)近2萬個。

不僅如此，我國更是形成了以一線、二線城市為核心的動畫產(chǎn)業(yè)帶，我國已經(jīng)初步建成了以哈爾濱、長春、大連為軸線的東北動畫產(chǎn)業(yè)帶，以北京、天津為軸線的華北動畫產(chǎn)業(yè)帶，以上海、杭州、蘇州為軸線的長三角動畫產(chǎn)業(yè)帶，以福州、廣州、深圳為軸線的南部動畫產(chǎn)業(yè)帶，以成都、重慶為軸線的西南動畫產(chǎn)業(yè)帶，以武漢、長沙為軸線的中部動畫產(chǎn)業(yè)帶。從產(chǎn)業(yè)運行情況來看，我國的動畫產(chǎn)業(yè)覆蓋了動畫制作、動畫媒體、動畫圖書、動畫音像、動畫衍生品等環(huán)節(jié)。

現(xiàn)在，中國的動畫產(chǎn)業(yè)真正地進入了朝氣蓬勃的發(fā)展春天，正在追趕美日韓的道路上闊步前進。

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