平面設計中視覺審美元素的構建研究

【摘 要】平面設計作為一種重要的信息傳遞方式，近些年來有了很大程度的進步，在產品開發、廣告等各個領域廣泛運用。隨著平面設計的迅猛發展，在滿足基本信息傳遞功能的前提下，如何更好地滿足人們的視覺需求，成為平面設計的重要方向。審美作為人們視覺感受的影響因素之一，是平面設計應當重視的一點。本文就平面設計中視覺審美元素的構建問題展開研究。

【關鍵詞】平面設計 視覺審美元素 構建 研究

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）27-0129-02

平面設計是現代設計中的重要組成部分，是指通過對各種基本圖形根據某種特定的規則重新組合，最終形成具有特定意義的豐富圖案的過程，這些元素包括文字、圖形、色彩等。在平面設計中，加強對視覺審美元素的應用，可以使設計作品的秩序性、經濟性和創新性等得到有效提升，具有十分重要的現實意義。

一 平面設計中的基本審美元素概述

1.文字元素

文字是平面設計中的重要元素，其本身在形成和發展過程中，就蘊含著極為豐富的文化內涵，既是審美的元素之一，也是審美的途徑。在平面設計中，通過重建字體、轉變字形、調配顏色和圖片化文字等多種方式，都可以賦予文字新的表現效果，表現出不同的美感，進而影響到人們的視覺審美效果。因此，平面設計時要加強對文字大小、樣式、顏色、排版等的重視，在保證與設計主題相符的前提下，提高平面設計作品的統一性、渲染力。

2.圖形元素

圖形主要有點、線、面三種形式，其中點有起點和終點，點與點之間在形狀、方向等方面并不存在顯著的差異，大多只用于位置的明確標記。只有通過點線的相互結合，才能形成完整、有意義、有價值的圖像。面是圖形的基礎，只有點、線均在同一平面中，才可以形成一個有意義的圖形。與文字元素相比，圖片的優點也十分明顯，既能夠突破民族、國家、語言等的限制，也可以提高圖形的辨識性，被人們更好地理解。因此，圖形也是設計中的基本審美元素。

3.色彩元素

色彩是心理情感和美學表達的重要途徑，不同的色彩有著各自的象征，比如紫色高貴、紅色熱情、藍色憂郁、白色純潔等，色彩所具有的這種象征意義，對于審美構建有著至關重要的作用。在平面設計中合理地運用色彩，可以利用人們對色彩的敏感度和約定成俗的習慣來充分領會到設計作品的相關信息；同時，在平面設計中，借助調整色彩的明暗度、飽和度、色相等方式，可以表達人們情感的細微變化。

因此，在進行平面設計時，要根據設計的內容選擇與之相適應的顏色，方能起到事半功倍的效果，使商品包裝與消費者需求相統一。同時，還要考慮不同目標對色彩選擇的差異，然后利用色彩誘導功能，更好地吸引消費者，充分烘托想要表達的主題。

二 平面設計中視覺審美元素的作用和特點

1.平面設計中視覺審美元素的作用

第一，提升經濟性。在平面設計中，有相當一部分是商業設計的內容，其重要的特征就是經濟性，實現相應的商業目的。通過運用視覺審美元素，可以將商品的功能、價值更好地體現出來，吸引消費者對產品的注意力，提升產品的宣傳效果，并將這種宣傳形成實際消費，獲取相應的盈利。因此，視覺審美元素可以有效地提高平面設計作品的經濟性。

第二，突出秩序性。在平面設計中應用視覺審美元素時，是遵循一定規則的，在這種規則下，平面設計中的各種元素排列是有序的、圍繞同一個主題的。只有這樣，才不會讓受眾產生厭惡感，使受眾能夠及時、準確地了解到作品想要傳達的信息。同時，這種規則下形成的秩序性，使各個審美元素之間彼此協調、映襯，提升審美效果。

第三，體現創新性。平面設計過程是一個對基本元素進行不斷重組、整合的過程，在這個過程中，設計師需要掌握作品的藝術特點和情感，根據人們的審美習慣，了解人們的消費心理，通過調整某個元素或者加入特殊符號等方式，得到獨樹一幟的平面設計作品，兼具良好的設計效果，這個創作過程就是設計創新的重要體現。

2.平面設計中視覺審美元素的特點

第一，沖擊視覺的效果。在平面設計中，并不是一味追求情感抒發與共鳴，很多平面設計圍繞設計的主題，使用了大量的特殊性符號、多種文字和圖片等的設計模式，來使其共同構成一種具有視覺沖擊力的作品。在這種作品中，不同的元素構成模式產生的視覺沖擊效果也千差萬別，在設計時必須要立足于目標群體進行針對性的開發。

第二，傳遞藝術的美感。在市場經濟時代，商業廣告等是平面設計的重要業務范圍，大多客戶除了要求基本的宣傳效果外，對于設計的美感、效果等要求有了較大提高。在充分保證符合客戶需求的基礎上，還要考慮客戶的審美認同，并適應市場宣傳的要求，提升產品自身的價值。因此，在對產品進行設計時，采用藝術化的方式處理，可以體現出藝術的美感，在一定程度上誘導消費者的消費心理，促進并拉動消費市場的健康發展。

第三，傳遞秩序的美感。在平面設計中，對各個審美元素進行處理時，需要按照秩序美的原則進行，使設計對象表現出具體化、形象化的特征，保證組成設計對象的各個構成元素之間是相互配合的。只有符合秩序美原則的平面設計作品，才能保證其給受眾帶來的視覺感受是舒適的、平衡的，并提升受眾的視覺審美能力。

三 平面設計中視覺審美要素構建的具體措施

1.文字元素的構建

隨著互聯網時代的到來，文化傳播日新月異，給文字賦予了更多的意義。在這種背景下，平面設計中對文字元素的構建，已經不能僅僅停留在簡單閱讀、識別的層面上，還要在文字元素中添加情感成分，通過文字大小、顏色、風格等的設計，拉近平面設計作品與受眾之間的距離，利用具有新穎、新奇、有趣等特點的文字和多元化、個性化、意象化、藝術化等的創作方式，構建具有新時代特征的作品，增強作品的渲染力，提高其視覺沖擊的效果。

2.圖片元素的構建

圖片元素的構建主要體現在兩個方面，一是體現構圖的層次感，二是重視圖片的視覺牽引效果。首先，在構圖層次感上，要分清設計作品的主次順序，將主要突出點放在顯眼的位置，次要元素設計在主要突出點的周圍，形成主次分明的視覺效果，也就是所謂層次感。同時，在層次感構建過程中，還要保證圖片主題的突出與統一，堅決避免主次不分或者喧賓奪主等情況，給平面設計的效果造成負面影響。其次，在視覺牽引上，主要是通過對色彩的合理搭配，使人及時聯想起相應的自然色彩，利用這種色彩的視覺牽引效果，形成視覺通感，誘導受眾消費，比如在飲料、面包等食品類宣傳設計中，經常使用橙色色彩，可以有效刺激人們的食欲，使消費者主動購買，起到平面設計想要表達的宣傳效果。

3.色彩元素的構建

在色彩元素的構建上主要可以從以下兩方面入手，一是按照市場定位進行色彩配置，在不同年齡階段、不同性別以及不同地域的群體中，受眾對色彩的理解有著很大的差異。因此，在平面設計時，首先要對市場情況進行詳細的了解，然后按照市場定位選擇合適的色彩，以起到預先的設計效果。比如哺乳期的嬰兒，對高飽和度的鮮艷色彩有更高的接受度；而成年人則偏向素雅、含蓄的色調。

此外，在長期的生活實踐當中，人們對色彩形成了一定的心理積淀，色彩心理學也成為一門專門的學科，人們對不同的色彩賦予了各種含義，比如紅色的熱烈和激情，白色的淡雅和神圣，黑色的哀傷和悲慘，藍色的寧靜和深沉等，在平面設計時，尤其是商品設計中，要充分考慮色彩的含義，根據商品特性和消費者特征選擇適應的色彩，滿足消費者的需求。

二是保證圖形與色彩之間的協調性。在平面設計中，圖形與色彩之間具有密切的聯系，兩者相互補充、相互作用，只有在色彩的作用下，圖形才能夠充分體現自身的含義；也只有通過圖形，色彩的層次感、變化特性才能夠有效地表達出來。故而在平面設計中，要將圖形和色彩視為一個統一的整體，做好兩者之間的協調，比如在卡通平面圖像設計中，可以通過不同顏色填充不同的個體，利用顏色的組合、明暗對比、色彩對比和純度對比等來突出卡通個體的特征，使其形象更加生動、個性更為豐富，形成具有沖擊力、感染力的卡通形象，被廣大讀者所接受和喜愛。

四 結束語

綜上所述，在現代平面設計中，視覺審美元素的作用越來越重要，對作品設計效果的發揮和設計目標的實現有著至關重要的影響。因此，在進行平面設計時，需要充分加強對文字、圖形和色彩基本審美要素的運用，通過調整文字構成和大小、構建圖形層次和重視視覺牽引、做好色彩選擇和色彩與圖形的協調等措施，提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，提升平面設計的視覺審美水平。

參考文獻

[1]謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業，2015（Z1）

[2]陳秀.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].藝術與設計（理論），2013（7）

〔責任編輯：龐遠燕〕