聚焦央視，互聯網金融行業吹響品牌戰役號角

一、告別野蠻生長，互聯網金融行業或將面臨行業洗牌

2015年7月18日，為鼓勵金融創新，促進互聯網金融行業的健康發展，明確監管責任，規范市場秩序，中國人民銀行等部門聯合印發了《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》。

互聯網金融作為一種新興的金融模式，具有成本低、效率高、覆蓋廣等特點，對促進經濟發展有著巨大的作用。但是，行業發展初期缺乏規范，讓不少正規經營以謀求自身壯大的平臺渴盼并呼吁監管的早日到來。

《指導意見》的正式發布充分肯定了互聯網金融的價值，提出了從改善融資環境、簡化業務手續等方面給予政策支持，并明確了監管分工和監管原則，為具體業務監管細則的推出打下基礎，象征著過往互聯網金融“野蠻式”發展的結束，推動整個行業進入新的發展階段。

據中國投資咨詢網的信息，得以前期的野蠻生長，截止到今年六月份全國互聯網金融企業多達2028家。這一數量已經遠遠超過了社會需求，隨著《指導意見》的出臺，互聯網金融行業的洗牌可以說是必然之舉。如何殺出重圍？如何抓住這一機遇提升自己的品牌？如何使自身平臺在這輪行業洗牌中脫穎而出？便成為那些合規、有實力的互聯網金融企業所要思考的重要問題。

二、“大眾”與“專業”共同聚焦央視

e租寶-面向大眾的互聯網金融平臺

2015年4月，電視機前的觀眾發現，長期被一些傳統知名企業占據《新聞聯播》前的黃金廣告時段，有了一個新的神秘主角：e租寶。

e租寶成立于2014年2月，是一個把傳統融資租賃與互聯網結合的新的商業模式平臺，屬于互聯網金融的一個子類別，又被稱為A2P，即Asset（資產） to Peer（大眾）。它是一個面向大眾的互聯網金融品臺，旨在為廣大客戶提供穩定高收益的同時解決一些企業的融資租賃資金需求。

e租寶致力于打造新型的互聯網融資租賃模式，通過e租寶平臺，融資租賃雙方充分接觸，使雙方了解彼此需求，更好的進行結合。并且，e租寶擁有健全的風險控制體系，有力的保障了雙方的交易安全。e租寶剛成立時，并不為人知曉，如何快速的提高品牌知名度、提升品牌公信力，更好的服務于社會，這一問題擺在了鈺誠集團的高層面前。

最終，e租寶選擇了在央視進行品牌推廣。

在央視推廣的效果遠超鈺誠集團高層們的預期，截至2015年7月底，e租寶平臺交易額接近170億。e租寶總裁張敏透露， e租寶是16家單做A2P的平臺中的第一位，規模上“也是數一數二”。

e租寶這一面向普通大眾的互聯網金融平臺，選擇權威性更強的央視，搶占央視廣告核心資源-“新聞聯播平臺”，實現了大范圍的品牌曝光，接觸到了最廣泛的人群。通過與央視的結合，另辟了蹊徑，占據了高點，實現了品牌與產品的雙突破。

融業財富-專業的財富管理平臺

中央電視臺財經頻道覆蓋接近12億中國電視觀眾，覆蓋率達92.2%，每天有近1.3億人次收看，頻道財經類市場份額高達80%以上，是中國乃至亞太地區最有影響力的財經電視媒體，引領市場主流觀點。

經常觀看財經頻道的人們發現，2015年他們能經常看到一個叫“融業財富”的公司在財經頻道的廣告宣傳，并且伴隨著該公司的還有一個響亮的“中央電視臺2015年財經頻道戰略同盟”稱號。

融業財富是國內領先的專業財富管理公司，隸屬于融業控股集團，公司擁有雄厚的資本實力和深厚的資產管理經驗。融業財富致力于為高凈值客戶提供全方位的資產配置服務，同時為普通民眾提供小額貸款及個人理財方案，通過資產抵押、信用管理等方式幫助小手工業者及工薪階層實現融資及財富增值目的。

就像前文所說，互聯網金融行業發展初期，行業內魚龍混雜。作為行業領先規范經營的企業，融業財富迫切需要一個能夠展示其品牌和實力的平臺。最終，融業財富選擇了國內財經行業影響力最大的媒體-央視財經頻道。

通過與CCTV-2的結盟，融業財富得以大范圍高頻次的品牌曝光，樹立了自己的品牌形象，在互聯網金融行業即將到來的洗牌中占領了先機。

三、互聯網金融品牌聚焦央視

互聯網金融行業從產生到高速發展的這段時間，互聯網金融企業逐漸加大在央視的廣告投放：

眾多知名互聯網金融企業聚焦央視

眾所周知，作為唯一的國家級電視臺，任何企業想要在央視進行廣告投放，必須要經過嚴格的審查。尤其是互聯網金融這一新興產業，審查更為嚴格。能夠成功登陸央視尤其是CCTV-1、CCTV-2和CCTV-4，足以說明企業在行業內的領先地位。

互聯網金融行業偏愛央視這一平臺的原因一則是電視媒體仍然是觀眾最多覆蓋最廣的媒介，中央電視臺擁有最廣大的觀眾和最深入的覆蓋，二是相比其他媒體平臺中央電視臺具有更高的公信力，能夠使人產生更高的信任度，而且現在央視和新媒體的很多結合能夠帶來更多的用戶轉化。

互聯網金融作為新興行業，許多企業迫切需要提高品牌知名度，需要一個具有權威性和公信力的平臺來進行品牌曝光。“一臺知天下，登臺天下知”，中央電視臺作為唯一的國家級電視媒體、國內電視傳播的制高點，擁有最廣大的觀眾、最深入的覆蓋，完美的契合了互聯網金融企業的傳播需求。

互聯網金融作為符合金融改革方向的“新生事物”，以其具有的特點改善居民投資需求、幫助企業資金融通，對中國經濟的發展做出重要貢獻。互聯網金融品牌戰役號角已經吹響，央視以其廣覆蓋、高滲透、大影響的特性，與互聯網金融品牌攜手，共鑄新的傳奇！