陳偉：純網(wǎng)綜藝到底是個(gè)什么鬼

【精要觀點(diǎn)】135法則代表著每一分鐘一次笑點(diǎn)，每三分鐘出現(xiàn)一次高潮，每五分鐘出現(xiàn)一個(gè)懸念。

視頻右上角的那個(gè)X相當(dāng)于投票口，留著或者關(guān)掉太容易了，我隨時(shí)要保持警惕。

對(duì)90后來講，手機(jī)是他的第二個(gè)器官，無法分離，這個(gè)器官以后還會(huì)衍生成手表、眼鏡和別的東西。只要它是移動(dòng)端，我們必須占領(lǐng)它，抓住這個(gè)大勢(shì)終端。

還是《我愛記歌詞》節(jié)目制作人的時(shí)候，陳偉常常因兇猛的工作狀態(tài)、而被同事形容成一頭久未進(jìn)食的餓狼。那是，他眼中的純網(wǎng)節(jié)目“很粗糙，帶著小小的裝逼范。”網(wǎng)絡(luò)語態(tài)無節(jié)操、無下線，“好像只有這樣比較容易傳播，比較容易適合互聯(lián)網(wǎng)的特性。” 從浙江衛(wèi)視加盟愛奇藝不到3個(gè)月，陳偉一直處于轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變制作思路的狀態(tài)。

“愛奇藝平臺(tái)的日播放量大概是10億次，換算到一個(gè)人大概每個(gè)人平均會(huì)看7段視頻，每段視頻大概會(huì)看60分鐘左右。”在操刀網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目《偶滴歌神啊》后，已經(jīng)可以如數(shù)家珍的介紹愛奇藝的播放數(shù)據(jù)了。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作投入也今非昔比。“大概六年前，我們?cè)谥谱骶W(wǎng)絡(luò)節(jié)目的時(shí)候，整個(gè)舞美、布景、投入一期大概也就幾千，上萬的可能性都很小。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作流程和2012年做《中國好聲音》第一季的配置是完全一樣的，19訊道，海量素材剪輯。”

純網(wǎng)綜藝制作規(guī)模和電視綜藝制作規(guī)模在快速接近，對(duì)此，陳偉的分析是，這跟互聯(lián)網(wǎng)貨幣化變現(xiàn)能力的提高有很大的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力快速提升

“因?yàn)檎麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營銷能力、變現(xiàn)能力呈指數(shù)級(jí)的提高，我們才會(huì)有這么大的投入量，能夠使互聯(lián)網(wǎng)的制作更加精益化。”陳偉說道：“在無限接近的條件下，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)在形態(tài)上面的差異已經(jīng)逐漸清晰起來。”具體表現(xiàn)在，適合通過手機(jī)、PAD客戶端看的純網(wǎng)綜藝，從景別方面，純網(wǎng)綜藝的制作是小屏接收，小屏收看。“所以景別應(yīng)該由大變小，在一個(gè)3.7寸的手機(jī)屏幕上，盡量鎖定在近景、中景、特景，讓觀眾通過手機(jī)看到人物主體的變化和表情。大全景搖臂飛來飛去是看不清楚的。”

陳偉還總結(jié)出一套專屬于純網(wǎng)綜藝的制作規(guī)律，其中“135法則”幾乎成為通行法則。135法則代表著每一分鐘一次笑點(diǎn)，每三分鐘出現(xiàn)一次高潮，每五分鐘出現(xiàn)一個(gè)懸念。“《快樂大本營》、《天天向上》這樣的節(jié)目如果能夠達(dá)到每五分鐘一次笑點(diǎn)，一次高潮，節(jié)目的綜藝點(diǎn)已經(jīng)很強(qiáng)了。”陳偉說有一次他把135改成235或者是246，發(fā)現(xiàn)明顯有影響。陳偉注意到，互聯(lián)網(wǎng)深度用戶對(duì)于節(jié)奏的體驗(yàn)已經(jīng)到了一種苛求，“在這種快節(jié)奏的情況下，我們只能把法則變得更加緊，把互聯(lián)網(wǎng)的綜藝密度變得更加緊。因?yàn)橛脩魶]有功夫跟我們談邏輯，互聯(lián)網(wǎng)在長視頻方面有非常大的優(yōu)勢(shì)。大概有30%的用戶一次性把60分鐘的視頻看完，其他70%的用戶會(huì)分成三四段看，在碎片時(shí)間才會(huì)看完整的視頻，在這樣的前提下我們?cè)趺粗v一個(gè)一以貫之的電視邏輯？”

用戶沒有功夫跟我們談邏輯

這一切是因?yàn)槭裁窗l(fā)生的呢？陳偉分析道：“因?yàn)閮蓚€(gè)媒體之間最巨大的差異叫做時(shí)間線，我們?cè)陔娨暽峡匆粋€(gè)時(shí)間線，我們沒有辦法控制、回放，但是在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)視頻上永遠(yuǎn)都可以，因?yàn)橛袝r(shí)間線，這個(gè)時(shí)間線可以改變觀看源頭，所以這個(gè)非線性的方式以及碎片化的用戶行為，使我們的一切邏輯變成了一個(gè)重構(gòu)。”

陳偉透露，在策劃一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)純網(wǎng)節(jié)目的時(shí)候。從最開始第一次策劃會(huì)，就沒打算按照原有的景別、邏輯進(jìn)行創(chuàng)作，一切都是按照現(xiàn)在的用戶使用習(xí)慣重新構(gòu)想。”

盡管存在制作理念方面的差異，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)仍然是以電視，尤其是以一線衛(wèi)視陣營的一線團(tuán)隊(duì)的電視制作工藝的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)的。“但是如果我們把一檔互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做的像電視那么精美，一定會(huì)有流量嗎？不一定。”陳偉說。“可能我們還要進(jìn)行一些屌絲化的包裝。”

你要端著，我便對(duì)你無感。

“你要端著，我便對(duì)你無感，這是90后特有的溝通范式。在互聯(lián)網(wǎng)上，視頻右上角的那個(gè)X相當(dāng)于投票口，“留著或者關(guān)掉太容易了，我隨時(shí)要保持警惕。”“我們要傳遞的還是最正經(jīng)的價(jià)值觀，但是我們一定要用最不正經(jīng)的形態(tài)。”陳偉所說的“不正經(jīng)的形態(tài)”是那些充滿了槽點(diǎn)的產(chǎn)品，屌絲化的包裝。“我們要讓觀眾，讓用戶永遠(yuǎn)都有可吐槽的點(diǎn)，而這些點(diǎn)是他們跟我們交互的話語方式。在這樣一種交互情況下構(gòu)成玩耍，”“玩耍一詞已成陳偉的口頭禪，盡管這個(gè)詞和“餓狼”的形象相去甚遠(yuǎn)，但是，作為一種新標(biāo)準(zhǔn)，一種純網(wǎng)綜藝的特定語態(tài)，陳偉已經(jīng)把“與用戶愉快的玩耍”澆筑進(jìn)播出的每一集節(jié)目。

“現(xiàn)在我們通過分析90后的行為會(huì)發(fā)現(xiàn)，90后比80后還懶，90后只愿意通過評(píng)論，彈幕這樣的方式來參與，很少通過自己制作一段視頻或者是發(fā)布一段視頻來表達(dá)情緒。”在《偶滴歌神啊》的用戶，41.32%是男性，58.68%是女性。19到24歲占比41.8%，1到18歲占比26.5%，也就是說24歲以下人群，90后人群占比高達(dá)69%，另外，移動(dòng)和PC的占比也達(dá)到了69%，也就是說通過PAD和手機(jī)，以及部分移動(dòng)端網(wǎng)頁H5等等方式收看純網(wǎng)節(jié)目的人占到了69%的比例。“所以我們跟誰玩呢？要90后玩，我們要抓住大勢(shì)人群，他們是我們互聯(lián)網(wǎng)深度用戶，也是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。對(duì)90后來講，手機(jī)是他的第二個(gè)器官，無法分離，這個(gè)器官以后還會(huì)衍生成手表、眼鏡和別的東西。只要它是移動(dòng)端，我們必須占領(lǐng)它，抓住這個(gè)大勢(shì)終端。”