林丹的內(nèi)褲簡直不要不要滴，可這事兒靠譜嗎？

“當(dāng)你想做到最好，你就會用自己的名字命名；當(dāng)你想做到更好，你就會為她的愛而激勵。”

這是林丹專門為個人品牌撰寫的代言詞，弱弱地問一句，只有小編一個人覺得有點長嗎？

早有傳聞，林丹要效仿C羅開始賣內(nèi)褲了。果不其然，籌備了一年之后，超級丹的內(nèi)衣品牌終于亮相。

超級丹在賣什么？

林丹通過微博宣布，正式推出個人品牌“Intimate by LIN DAN”。與此同時，超級丹在天貓商城正式開啟了旗艦店，目前只經(jīng)營男士內(nèi)褲產(chǎn)品。

成都最繁華的商業(yè)區(qū)太古里，古香古色的商業(yè)街上，大牌鱗次櫛比。一家在導(dǎo)購牌標(biāo)注著“LD”的商家門前，卻在一個尋常的工作日午后圍滿了人。店門兩側(cè)的宣傳海報暴露了“LD”的真正含義——一身肌肉的林丹只穿內(nèi)衣，擺出了一個硬朗、性感的姿勢。成都旗艦店，也是林丹個人品牌的首家實體店。從旗艦店開幕儀式的宣傳力度來看，這一次林丹的動作并不高調(diào)。而在活動現(xiàn)場發(fā)放的宣傳冊中，林丹身穿自己的品牌內(nèi)衣大尺度出鏡，這倒吸引了不少眼球。

在旗艦店上可以看到，當(dāng)前產(chǎn)品類目上僅有男士內(nèi)衣。由于品牌剛剛上線，內(nèi)衣產(chǎn)品數(shù)量也只處在個位數(shù)。不過，林丹親自上陣充當(dāng)內(nèi)衣模特，在網(wǎng)站首頁刊登大幅海報十分搶眼。從品牌售價來看，一條男士內(nèi)衣的價格約為200元人民幣。盡管價格遠(yuǎn)低于國際大品牌，但這個數(shù)字也不算親民。

借ah大婚的品牌應(yīng)景秀

林丹10月7日更新微博：“謝謝@黃曉明 支持我的lntimate by LIN DAN品牌祝新婚快樂送上戰(zhàn)禮。”他附上了黃曉明為自己所創(chuàng)的內(nèi)褲品牌店開業(yè)的祝賀視頻，同時公開了自己送給黃曉明的禮物：寫有“戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)”的個人品牌內(nèi)褲。此次圈內(nèi)好友黃曉明結(jié)婚，林丹更是送上了自己品牌的內(nèi)褲，網(wǎng)友則紛紛議論這個印有“戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)”字樣的內(nèi)褲是不是有什么深層寓意。

對此，網(wǎng)友們紛紛表示多么應(yīng)景的禮物，這次品牌秀好機(jī)智。

球星的商業(yè)野心

從林丹當(dāng)前的廣告代言來看，運動裝備、功能性飲料、汽車、生活用品和食品均有，幾乎涵蓋了吃穿住行。去年年末，林丹與日本運動品牌尤尼克斯簽約，合同價值高達(dá)一億人民幣，當(dāng)時引起不少討論。今年，林丹還頻頻參加電視真人秀——從《最強(qiáng)大腦》、《十二道鋒味》再到《報告教練》，超級丹的商業(yè)地圖正在不斷擴(kuò)大。

憑借超高的球星人氣和本人對時尚潮流的觸覺，超級丹已經(jīng)成為廣告商和時尚圈的寵兒。但林丹顯然不滿足于廣告代言和上電視節(jié)目，如今自創(chuàng)品牌正式推出，正是顯現(xiàn)這位球星的商業(yè)野心。

其推出了個人內(nèi)衣品牌，并不意味放棄代言其他品牌，他依然手握尤尼克斯1億元的天價合同。眾多推出個人品牌的明星，商業(yè)上尋求的是雙線發(fā)展，推出的個人品牌多是自己的簽約代言商不涉足的領(lǐng)域，做魚和熊掌兼而得之的買賣。

前途未卜，勝算幾何？

皇馬球星C羅擁有自己的內(nèi)衣品牌和香水品牌，網(wǎng)球名將莎拉波娃開創(chuàng)了自己的糖果品牌，邁克爾·喬丹也和耐克共同創(chuàng)立了個人籃球品牌……從這些體育明星跨足商業(yè)開創(chuàng)自己品牌的先例來看，大多數(shù)都是在凸顯明星們的個人效應(yīng)。

正如，去年年底林丹曾在微博上征集個人品牌的標(biāo)志時寫道，“明年我可能會推出林丹的個人品牌，現(xiàn)在正在和團(tuán)隊一起確定logo。希望丹迷們也可以加入進(jìn)來，把你們的設(shè)計發(fā)到林丹球迷會郵箱。我會隨時去看，當(dāng)然我的logo中一定要包含LD這兩個字母元素，期待看到大家的設(shè)計。”品牌一定要突出明星的個人元素。

明星創(chuàng)立個人品牌可以有兩種模式，第一，與大品牌合作，推出個人品牌；第二，獨立創(chuàng)辦，自己當(dāng)霸道總裁。第一種情況面臨的問題是，不是所有明星都有足夠的人脈、頭腦、團(tuán)隊能夠把一個品牌從無到有創(chuàng)造出來并推向市場。商業(yè)不像競技場，賽場上叱咤風(fēng)云的明星們到了商場上玩不玩得轉(zhuǎn)很難說。第二種情況面臨的問題是，雖然名義上創(chuàng)立了自己的品牌，明星們能不能爭取到足夠的自主營銷與設(shè)計權(quán)利，合作企業(yè)能否投入核心資源予以支持，都需要雙方不斷博弈。若明星們在博弈中失敗，個人品牌還是有可能淪為其他大品牌的附庸。

奧運冠軍林丹可以開始享受羽毛球了，就如陶菲克一樣，只是贊助商心里開始打鼓了，寫真集還可以大膽搏眼球，內(nèi)褲銷量就難說了！

看看宣傳圖上，林丹那硬朗、性感的姿勢，簡直不要不要滴！