3000萬！優(yōu)信二手車《中國好聲音》總決賽廣告這次真的懸了！

近日，青島38元大蝦事件仍在朋友圈內(nèi)瘋傳，花費上億元打造出來的“好客山東”在一只大蝦面前如此不堪一擊，頃刻毀于一旦，讓人噓噓不已。不過，前些日子，還有另外一個重金砸出來的品牌等待檢驗。

10月7日晚20點，《中國好聲音第四季》總決賽在鳥巢打響，陳梓童、李安、張磊、譚軒轅、貝貝五位選手誰將最終斬獲 “年度好聲音”的桂冠固然值得期待，但對營銷人而言，3000萬人民幣摘得今年的標王的優(yōu)信二手車，其60秒的廣告將以何種形式亮相將是關(guān)注的焦點。當然，更重要的是這3000萬人民幣投放的值不值同樣將是人們討論的話題。

有人說，在對的時間，遇見對的人，是一種幸福； 在對的時間，遇見錯的人，是一種悲傷；在錯的時間，遇見對的人，是一聲嘆息；在錯的時間，遇見錯的人，是一種無奈。而對于品牌來說同樣如此。好時機可能常有，好內(nèi)容也可能常有，但是能夠同時把好時機和好內(nèi)容巧妙的結(jié)合到一起的，為品牌傳播所用的就不常有，這是廣告界乃至營銷界一個永久的課題。

《中國好聲音》無疑是一個好的內(nèi)容，一直以來收視率節(jié)節(jié)攀升，特別是今年有了以“小公舉” 周杰倫的加盟，《中國好聲音》第4季更是得到了人們空前的關(guān)注。可以預見不出意外，今晚的總決賽之夜勢必再創(chuàng)收視新高。

但是有了好的內(nèi)容平臺，品牌冠名就一定能獲得成功顯然未必。好的廣告還必須與節(jié)目進行完美結(jié)合，更重要的是準確地表達出品牌訴求，否則即使高達千萬的投入也可能就此打了水漂。

以2014年好聲音《中國好聲音》第三季總決賽1分鐘廣告為例，植美村以創(chuàng)紀錄的1070萬元天價斬獲。在這千萬費用的廣告中，植美村一再強調(diào)“拒絕一脫成名”、 “決不妥協(xié)”充分表達出了女性自尊自愛、堅忍不拔的品質(zhì)，也算是玩出了品牌個性，此外，其中多次運用的否定語氣也暗示了“7小時不脫妝”的強力效果，再到結(jié)尾處的升華——“做自己的冠軍”，與《中國好聲音》爭冠之夜完美契合。

雖說，賽后沒有太多夸獎的聲音，但在這個挑剔的時代，能做到?jīng)]有太多批評的聲音已經(jīng)難得可貴。

對于營銷效果，更是仁者見仁智者見智。根據(jù)官方數(shù)據(jù)：

植美村1分鐘天價廣告播出后帶來的廣告效應在市場上迅速顯現(xiàn)，植美村7小時不脫妝BB霜（小7）產(chǎn)品在天貓旗艦店、京東商城等電商渠道的銷量飆升，10月7日晚，植美村小7天貓旗艦店單店銷售1053支，為全網(wǎng)品類冠軍，以致連續(xù)出現(xiàn)賣斷貨的情況，植美村小7搜索量也一直位列品類搜索量第一位。

植美村郭雷平表示：最貴一分鐘廣告花得值。至于是打腫臉充胖子，還是真得值估計只有他們自己知道。

不過這次一舉近三倍于去年的價格拿下廣告位的優(yōu)信二手車又該如何演繹呢？不過自目前來看，其似乎并沒有做好充分準備。

俗話說，不打無把握之仗。提前造勢已經(jīng)成為眾多品牌不二之選，以《港囧》為例，徐崢團體連續(xù)30天一天推出一張海報為其造勢，此外徐崢以喬布斯發(fā)布新品的形式召開發(fā)布會等等，可以說，為了營銷其無所不用其極。

而回頭看看優(yōu)信二手車，百度搜索“中國好聲音 優(yōu)信二手車”得到的還是今年8月份其斬獲《中國好聲音》60秒廣告標王的消息。

翻開微博，其最后的一條信息時間落款還是9月30日。至于今天晚上的《中國好聲音》總決賽更是只字未提。

真的感慨，優(yōu)信二手車真是好老板，國慶7天假一天都不給員工落下。

至今沒有絲毫動作的優(yōu)信二手車難道要扮演一匹黑馬，突然在總決賽中以\"上上上“聽起來很”二“的廣告亮瞎人的雙眼？不過，在小編看來，財大氣粗的優(yōu)信二手車，這次真的懸了！