“互聯網+\"時代關于“新聞立臺”的思考

在“互聯網+”時代，“新聞立臺”還成立不成立？其實這是一個不成其為問題的問題。眾所周知，新聞是電視媒體諸種社會功能中的“重器”，這一點即使到了互聯網時代依然是不會改變的。新聞履行社會的守望功能；它在相當大的程度上決定著“社會視野”、“議程設置”和“輿論導向”，一個電視機構的“社會分量”和社會價值很大程度上取決于它在新聞傳播中的影響力和權威度。因此，無論是英國的BBC還是美國的CNN，以“新聞立臺”是國際知名電視臺的不二法則。

近年來關于央視收視份額的下降與上升一直是傳媒界熱議的話題，而一些省級衛視頻道的市場競爭舉措也非常令人矚目：從當年湖南衛視的“超女”，到江蘇衛視的“非誠勿擾”，再到近年浙江衛視推出的“中國好聲音”，大有“一招鮮，吃遍天”的示范效應，讓人以為，只要有一個有魅力的創意就能夠獨領天下，占據市場影響力的優勢地位。但近來央視在九三閱兵、國慶中秋兩節期間優異的收視表現卻讓人有了更加深層的思考。

那么，“新聞立臺”還成立不成立？應該說，新聞對于社會價值大小是和社會發展的特點緊密地聯系在一起的。當社會處于一種穩態發展的階段上的時候，由于面對的不確定性比較少，新聞的價值就會有所降低；但當社會處在一個多事之秋，諸多不確定性因素嚴重影響著社會發展和人們生活的時候，新聞的價值以及人們對于新聞的關注就會陡然提升。還有，當人們所面對的只是局部性問題和挑戰的時候，人們由于對于自己“生活圈”的熟知以及自己的作為對于改變環境的可控性的把握比較高，人們對于新聞的依賴就會相應地比較低。但當人們所面對的問題以及不是自身的行為可以掌控，社會發展和問題的解決以及上升到社會基本面總體地加以解決的時候，人們對于新聞的要求就會有很高的自覺。當前，我國正處在社會轉型的“深水區”，內外環境的不確定性因素明顯增加，新聞在整個社會傳播中唱主角的中心地位會越來越得到強化。因此，新聞立臺仍將是未來相當一段時期整個電視構建影響力的“第一高地”。

其次，在電視市場上“一招鮮”能否“吃遍天”？的確，從湖南衛視的“超女”，到江蘇衛視的“非誠勿擾”，再到浙江衛視推出的“中國好聲音”都帶來了很好的收視和市場效益，說明“一招鮮”的確是一種有效的市場競爭和建立自身影響力的手段。但它所帶來的市場價值和社會影響力的穩定性、持續性仍然是個大問題。隨著節目播出季的結束，以及觀眾的“審美疲勞”效應，一個“賣點”的支撐總讓人有一種失穩、波動和不甚可靠的擔憂。如果在前幾年，電視臺抓住了一部好劇，引進了一個新節目，做一套好看的包裝，就能穩穩的排在收視市場的前面。而近年來地方衛視排名的波動告訴我們，這個辦法開始變得不好使了。好劇少而頻道多，創新節目少而跟風的多，今年火熱了明年大家一擁而上，誰勝誰負便很難預料。

在層出不窮的節目炒作面前，在實際的收視數據面前，我們必須認識到，電視媒體的競爭是一盤大棋。在很多人還在談論一劇定天下的時候，競爭中隱藏的風險和不確定逐步顯露。我們需要面對一個現實：媒體競爭注定會成為系統競爭。顯然，如何可持續地保持一種影響力的優勢地位就不能僅僅靠著“一招鮮”，而應該有一種系統性的機制構建、全環節全要素的支持與策應，才能真正做到“任憑風浪起，穩坐釣魚臺”式的“獨領天下”。

從上述兩個角度來看，央視此番在九三閱兵和雙節期間的收視表現或許就不是偶然或意外的。中央電視臺素有“新聞立臺”的傳統與建樹，并且有國內外廣泛分布的記者站和分中心作為“有新聞的地方就有我們”的硬件支撐，在新聞影響力和權威性方面具有其他國內電視機構無法比擬的優勢，因此，“有大事，看央視”已經成為中國電視觀眾的基本收視選擇，這些情況都告訴我們，在一切喧囂的背后，央視仍然是現階段中國大眾傳播領域中的王者。

以央視新聞頻道為例，自2003年開播至今，收視穩步提升，今年上半年收視份額已達到2.96%，它通過專業性的、大容量的新聞報道，形成了具有區分度的頻道特色，在目前激烈的媒體競爭中站穩一席之地。除新聞頻道外，央視整體也一直實行新聞立臺戰略，搭建了由CCTV-1（綜合）、CCTV4（中文國際）以及CCTV-13（新聞）、CCTV-NEWS組成的新聞報道格局，制作出《新聞聯播》《焦點訪談》以及《晚間新聞》《新聞30分》《朝聞天下》《中國新聞》《今日關注》《海峽兩岸》等一大批王牌新聞節目，在全國電視新聞類節目中占到67%的收視份額。

新聞節目產生著直接的社會效益，如信息類的新聞報道滿足了公眾知情權，《焦點訪談》之類欄目則發揮了社會監督作用。

以社會效益為基礎，新聞節目也發揮出強大的經濟效益。由于在信息過盛的時代，受眾的注意力和認可度反而是稀缺資源，因此具有強大影響力與凝聚力的新聞媒體成為備受企業關注的廣告平臺，新聞類產品則成為企業樹立公信力、增強品牌信任度的不二選擇。

仍以央視為例，經過多年新聞立臺的實踐，它的傳播力、公信力、影響力隨之增長，成為人們日常尤其是面對重大事件時獲取可靠信息的主要渠道，也就成為了凝聚注意力的重要載體。各行各業的大企業正是看中央視的這種傳播效果“加成”，多年來保持著與中央電視臺的穩定合作，新興行業更是不斷加大在央視的投入。目前，旅游行業的廣告80%集中在中央電視臺，金融業廣告投放也以央視為主，家電巨頭美的、格力、海爾、海信等企業超過50%的電視廣告集中在央視，汽車業40%的電視廣告預算也留在央視。

近兩年，上星頻道在綜藝和電視劇上的競爭如火如荼，但幾項舉國關注的大事件仍然在第一時間聚攏了廣泛關注，成為一段時期內的收視高點。大事件具有密集的信息量和極高的時效性，伴隨著持續不斷的社會討論。目前我國已積累了大規模重點報道的豐富經驗，通常采取新聞、專題、直播相結合的方式，在保證信息量的基礎上加強深度報道和新聞評論，無論是“731”北京申冬奧成功、“93”抗戰勝利70周年閱兵式、“東方之星”沉船事故還是天津港爆炸事故，都進行了快速而深入的報道，贏得了輿論好評，尤其是“93”閱兵式直播獲得了80%以上的電視收視份額。這些便是“新聞立臺”造就媒體影響力和權威度的明證。