碎片化時代的全球創意

在碎片化時代，一個創意已經很難打動所有的人群。但是總有一種創意語言，能夠在全球引起熱議。The One Club for Artand Copy創立于1975年，作為一個非營利性組織，它的宗旨是提高廣告創意水準，其成員和支持者都是國際廣告業內赫赫有名的人物。One Club由紐約起步，建立了全世界6大洲50多個國家的廣告公司、創意專家和廣告院校組成的強大網絡。

作為One Show國際創意節及One Club內容與營銷副總裁的Yash Egami指出，為了推動創意水平的進一步發展，One Club創立了廣告人的最高榮譽“One Show”大獎，而今年將迎來40周年的紀念日。此次演講，YashEgami從全球創意行業觀察者的角度，通過一個個震撼、新穎、富有創意的視頻案例，講述了如何創作具有國際影響力的創意作品。

Case De LaAmistad.頭發音樂會

用頭發當音樂會門票？沒聽說過吧！Case De LaAmistad是一家幫助貧困兒童對抗癌癥的公益組織，這一次他們想要給孩子做點假發，讓他們有更多的自信，但卻沒有頭發來源。于是奧美墨西哥聯合Case De LaAmistad發起了一場另辟蹊徑的頭發捐贈活動，他們為搖滾樂迷舉辦了一場“頭發音樂節”，這也是第一場用頭發當作門票的音樂節。最后活動超出預想，活動在兩個小時內就把門票賣光了，樂迷們捐贈的頭發可以制作107個假發，同時，900萬人在社交網站上分享了這次活動。

The Pilion Trust.人性測試“善良or冷漠”

英國慈善機構The Pilion Trust近幾年一直走下坡路，他們希望能讓那些無家可歸的孩子們有地方可去，可由于捐款金額的大幅縮水，他們沒有錢也沒有預算，更沒有能力請媒體，所以后來他們希望能夠制造一種能夠傳遞下去并且能夠引起人們關注的小短片，最后英國慈善機構并沒有花很多錢，但是卻做到了讓全世界都關注這個全球性的問題。

The Pilion Trust發起的一項公益活動，也許我們更愿意稱其為“人性測試”。當英國市民走在大街上時，會看到一個人身上背著一塊寫有“Fuckthe poor（窮人滾粗）”的告示牌，不斷地招呼路人給他投票。很多人看不過去，停下來教育他。市民紛紛表示“你讓窮人滾粗是幾個意思”，“你們應該想個更好的辦法讓流浪漢不在街上游蕩”，“他在那里很冷，你們去給他一張毯子才是正事”，“你什么都幫不了他們，反而像個傻子一樣站在這里”。

然而這并不表示善良的人有很多。當男人身上宣傳語變為“Helpthe poor（幫助窮人）”，號召人們捐款之后，駐足停留的人開始屈指可數。

當視頻在網上發布之后，引起了市民的熱議并瘋狂轉載。The PilionTrust收到了大量市民的捐款，并將其捐助給需要幫助的窮困者。

三得利Hibiki.人與自然，和諧共生

日本三得利威士忌Hibiki在日語中是和諧的意思，是日本知名威士忌品牌。為傳達Hibiki這個產品和諧的獨特價值，博報堂在杯子上裝入了傳感器，可以感知用戶拿起、吹氣、敲擊等動作，再配合大屏幕、音效，展現日本傳統的四季變化。而針對這個司機吧臺，三得利公司準備在全日本推廣這樣的體驗店。

當今時代下，各行各業及其產品一經步入全球化進程，媒介形式也在“互聯網+”的大時代中相互融合與轉型，碎片化時代已經來臨。Yash Egami還提到：“我們共收到了來自美國、瑞典、澳大利亞、中國、法國等26個國家和地區的作品，其中很多作品反映了全球化品牌在當地進行的極具特色的本地化洞察。”