探秘移動消費時代數字背后的奧義

2015年的“雙十一”又成為電商刷新紀錄的一次壯舉，在“剁手黨”24小時的圍攻下，天貓雙十一當天創造了912.17億元的交易額。其中，移動端的交易額為626.42億元，占比高達68.67%。這些簡單的數字背后蘊藏多少深意？

中國移動互聯網大數據監測平臺TrustData數據顯示，自11月以來，淘寶DAU（Daily Active User日活躍用戶數量）逐漸擴大，“雙十一”當天爆發到達峰值，DAU超過1個億，移動互聯網網民打開淘寶次數近10億次。在這個購物大場景里，國民強勁的消費能力彰顯無遺，除了消費者活躍的購買力，同時能看到的還有各大電商及各行業品牌的市場情況。

TrusData的《2015年Q3中國移動互聯網行業發展分析報告》中，從智能移動設備品牌分布、移動互聯網用戶上網方式、熱門移動應用、移動電商雙十一支付轉化率等方面，用大數據解讀用戶數據及移動互聯網行業趨勢變化。

政策有力推動4G的發展

移動互聯網接入方面，隨著國家鼓勵運營商推出流量不清零等優惠政策，相比2015年上半年，4G網絡迅速普及，用戶增長3.8%，第三季度占比為16.2%，反超2G和3G用戶，位居第二。WIFI上網依然是用戶選擇首要的上網方式，占53.7%。

華為與小米手機保有量差距顯著縮小

據統計顯示，智能移動設備蘋果依然占據首位，果粉群體熱度不減，占比33.4%。國產手機品牌成長迅速，第三季度比2015年上半年增長近4個百分點，小米以微弱優勢力壓三星奪得智能終端保有量次席，占比11.9%。值得關注的是，華為保有量從上半年的7.4%增長至8.9%，正在快速地縮小與小米的差距。

微信和QQ差距正在逐步拉大

移動互聯網使用時間最長的TOP20應用占據移動網民使用時長的52%。騰訊系應用使用時長占網民總時長的比例已經超過30%。值得關注的是，微信和QQ之間的差距在逐步拉大，Q3微信時長占比16.9%，上半年該比例為15.8%；QQ則從上半年的11.6%下降至10.2%。盡管微信與QQ的競爭差距愈顯，不可否認的是騰訊在移動社交的主地位無可撼動。

在線旅游巨頭合力，聚焦周邊游新市場

日前，中國在線旅游市場的兩大巨頭，去哪兒和攜程決定從競爭對手變成了“一家人”。互聯網發展時期的合并整合早已不是新鮮事，這次的合作更能集中優勢推動旅游市場。而在當今的旅游市場的細分領域中，周邊游的崛起成為了不可忽視的關注點。參照要出發周邊游的DAU，持續跳躍性的增長，在暑假期間更是達到高峰。針對周邊游這塊大蛋糕，攜程融合現有頻道內容，成立周邊游事業部，打造一站式周邊游預訂平臺，著力攻占休閑旅游市場。

同在2015走向“聯姻”的還有近年飽受爭議的打車軟件。早在2月份，滴滴與快的宣布兩家實現戰略合并，更名“滴滴出行”，結伴走在融資“燒錢”的不歸路上。此前各路打車軟件就在此起彼伏的融資熱潮中發著高燒，車輪戰式的紅包補貼搶占市場，營造了過高的市場占有量。待各公司相繼宣布取消補貼后，虛高的需求泡沫也就隨之破滅，打車客戶端DAU逐步降低。

淘寶一起多強，諸強角逐電商狂潮

回頭再看引領“互聯網+”的電商行業。淘寶獨占鰲頭，美團、京東、大眾點評諸強緊隨其后，構成一超多強局面。從今年的數據看來，618期間的京東大促效果明顯，DAU激增，而同在618大促的唯品會明顯增勢不理想，流量拉動不顯著，DAU增長陷入瓶頸。同時顯現出唯品會的客戶群體向下沉積，三線及四線城市用戶占比近四成。不過，從7月開始，京東追趕淘寶的步伐有所放緩。

傳統商家參戰移動消費時代崛起

智能移動設備的普及讓消費者趨向移動端，也以此為基礎逐步培養出新的消費行為和習慣，同時，移動互聯網的商業環境也正在經歷重塑，越來越多的傳統商家坐上移動互聯的大船，其格局仍在不停洗牌。由各個領域的商家和消費者譜出的大數據曲線，都將成為未來發展的基礎工具。真正的移動消費時代已經崛起，移動消費空間還在增量，商家還需借助大數據分析，迎合市場走勢制定營銷策略。