淺談圖形創意在VI視覺品牌中的魅力與表現

【摘要】：大品牌在當今消費市場受到各大消費群體追捧不僅僅是因為其質量優良，更因為其獨特的、值得人們信賴的企業形象。圖形創意的方法有很多種。將圖形創意融入于整個VI系統設計中，更能體現品牌的特色。每個創意圖形都采用了一定的創意方法，關鍵在于設計師的運用，不同的手法表現出每個作品各自的特色。

【關鍵詞】：圖形創意;品牌特色;VI系

現如今伴隨著人們生活水平的改善，各大品牌的產品日趨完善，消費類型日漸增多，消費需求也隨著提高，從而形成品牌競爭已經由單純的銷售空間，拓展為適用于消費者生活空間的綜合商業環境。這也給我們現代VI設計提出了更高的要求。

人的記憶具有連貫性，一個新事物具有個性特征才能讓人們認識或再任事物。大名牌在當今消費市場受到各大消費群體追捧不僅僅是因為其質量優良，更因為其獨特的、值得人們信賴的企業形象。

作為一名設計師，應該用專業的角度借助創意圖形，去展示一個企業的特色，量身打造出符合企業自身發展的企業形象，提高品牌形象，增強品牌競爭力，促進企業經濟效益。

第1章 簡述VI視覺品牌

1.1 VI視覺品牌的概念

企業的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果[1]。

1.2 VI視覺品牌的創意過程

上世紀80年代，CIS引入國內。長久以來，國內的VI設計相對于國外來說還是還是過于呆板和程序化。很多設計師會套用網上模板，只是單純換用標志部分，忽視輔助圖形在VI設計中的重要性，應用的部分千篇一律，大部分甚至是單調的延續和重復，缺乏創意和個性。這直接造成了標志的孤立，摒棄了VI中各要素之間的相互作用。

我在面對制作一套VI設計時，通常先去了解這個企業的文化背景，企業的精神理念，掌握企業的品牌特色，把設計元素與企業特色相融合，不受傳統套路的束縛，通過想像和聯想，奇思妙想，可以把想法用草稿的形式表現出來。在草圖制作的過程中，修修改改，反而會冒出更好的想法，由一個創意引發三個想法，把它們之間相比較，確定出最符合的方案，制作成電子稿。在VI確定了標志的設計后，我會運用一些輔助圖形，讓整套VI品牌設計擁有個性魅力。輔助圖形的選用不能脫離標志，更不能偏離企業整體形象，舉個簡單的例子，一個少兒品牌的輔助圖形總不能是呆板的，必須選用活波可愛生動的輔助圖形，色彩的選用也肯定是繽紛亮麗，充滿朝氣的。

第2章 圖形創意的簡述與魅力表現

2.1圖形創意的概述

圖形創意的概念就是尋求視覺傳達的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息[2]。

2.2圖形創意的魅力與表現

圖形創意的方法有很多種，在創意的過程中，不用的表現方法會得到完全不一樣的設計效果。每個創意圖形都采用了一定的創意方法，關鍵在于設計師的運用，不同的手法表現出每個作品各自的特色。在我的印象里，最深刻的就是漸變圖形。在第一次上構成課程時，老師給我們列舉了一個漸變圖形的創意設計，我覺得漸變圖形擁有著獨特美感，它讓重復組合排列的圖形不再顯得單調呆板，反而充滿個性。

例如圖1上海世博會中國館，我想設計團隊在設計“東方之冠”的時候，肯定把重點放在去展現中國獨特的東方美，一定離不開查閱大量的資料，大量的草稿。“東方之冠”在整體顏色上選用了中國紅是設計成功的原因之一，不論在中國人還是外國人眼里，紅色是最能代表中國的顏色。形態上大膽創新，意把鼎的形態用一種新的方式來表現。

景德鎮海報的設計（圖1），運用青花瓷元素和米老鼠圖形進行圖形的創意設計，讓景德鎮給人以新的視覺體驗，海報的設計在保留中國特色的同時又結合了國外的創意風格。

圖1景德鎮海報

第3章 圖形創意在VI視覺品牌中的重要性

3.1圖形創意在VI視覺品牌中的案例分析

3.1.1華為手機VI視覺品牌實例分析

華為手機品牌不斷創新進步，成為世界500強企業之一，華為公司制定了一套新的VI系統設計。新的華為手機品牌標志設計更加簡單大方，六塊紅色圖形呈扇形排列，左右對稱。根據不同應用環境設計多個組合方式，不管怎么排列，紅色圖形都非常耀眼，整體看起來也很和諧。

3.1.2杭州印象VI視覺品牌實例分析

杭州這個城市給人的第一印象肯定離不開水，濃郁的江南特色文化，水鄉，小舟，倒影。杭州印象標志應用在夜色西湖燈光效果時，給西湖的美景增加了一道亮麗的風景線，就像一葉小舟在水面慢慢悠悠飄蕩，給當地人和游客帶來和諧舒適的美感，更好的宣傳杭州印象。

3.1.3星巴克VI視覺品牌實例分析

在聽到“星巴克”三個字后，腦海里的畫面就是咖啡和它的杯子。星巴克杯子造型新穎，創意獨特，越來越多廣大星巴克迷愛上那種簡約不簡單的星巴克風格。星巴克針對每款產品都有它特定的杯子，比如熱飲和冷飲，甜品和咖啡，它們的杯子設計雖然造型不同，但是設計風格都是一個整體。星巴克在不同節日或者紀念日，還會推出一些限量款，引得許多星巴克迷會爭著去購買收藏一款。咖啡的販賣不再是它的唯一銷售途徑，星巴克杯子成為新寵，它已經是星巴克文化的象征。

第4章 結論與展望

在現代設計各個領域中都運用到了圖形創意，它帶給設計師們無限的想法。它所帶來的魅力就如同無限的財富，帶給人們更多創意的設計作品。將圖形創意融入于整個VI系統設計中，更能體現“贛州印象—香坊”品牌的特色。圖形創意設計并不能機械理解或盲目模仿，而應該強調在圖形設計中對圖形創意靈活應用及理念創新的問題，特別是強調設計師的設計思維和觀察能力。設計師必須充分認識到圖形的力量與意義，抓住企業特色與之相結合，量身定做出符合企業發展的VI設計系統。

VI系統傳入中國的時間并不是很久，設計師們對于圖形創意的運用還不夠成熟，但我相信今后設計師肯定會不斷突破，充分彰顯圖形創意在VI設計中的魅力，樹立品牌新形象，推動中國企業文化的傳播。

參考文獻：

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003.

[2]譚平著.越位：設計：以傳承的名義[M].四川美術出版社，2005.

[3]尹定邦.（英）EH.貢布里希.秩序感[M].長沙.湖南科學技術出版社，2003：109

[4]（美）艾莉森.古德曼，王群譯.平面設計的七大要素[M].上海人民美術出版社，2002

[5]宋瑩，劉寶岳，平面設計構成設計[M].中國建筑工業設計出版社，2005：45