淺析在文字設計中的思考

【摘要】：設計服務生活，改變生活，文字設計更是在我們的日常生活中隨處可見，當大家在為某個優秀的文字設計拍手叫絕的時候，可否想過設計師們在不為人知的設計背后又付出了多少的努力和代價？我們眼中奇特的藝術字體都是設計師經歷了大量繁復設計、應用、修改，才出現在大眾視野中的。

【關鍵詞】：字體設計;文字編排;創意

文字是人類民族文化信息的載體，字體設計自人類有了自己的文化后就隨之出現了，其歷史幾乎與人類史同步。最早的字體是一種類似于符號的“象形文字”，很容易辨認出字體本身的意思，但對于一些表達比較復雜含義的文字時，這種象形文字卻不易辨認，字形也很繁復難記。比如公元前4000年的商代甲骨文、周代的金文，再有幾乎是與甲骨文同時出現的西方文字“楔形文字”，都是最早的象形文字。

文字設計在平面設計中占據舉足輕重的位置，無論是海報設計、VI設計等與平面設計有關的都離不開文字設計。文字的設計運用到的知識點很多，它是探討文字造型理論和技術、色彩搭配以及字里行間編排的設計。

一、字體設計的形式感

字體設計的形式多種多樣，比較常見是從字體的編排、字體的變形、字體的顏色搭配、字形的重組等方式。

字體的編排從廣義上來講，是字體整體內容的重新組合設計，是表現一種平面設計學上視覺傳達的構成秩序，除了字體本身的改變之外，最重要的是整體設計的版面是否給人們在視覺上傳達了一種舒適感。字體的編排會廣泛運用在圖書雜志、海報掛歷、宣傳畫冊等上面。更多的時候，字體的編排設計需要根據設計本身的主題來進行編排，它的編排方式是依據產物本身的概念，及想表達的內容而服務的。

二、字體設計中創意的重要性

平面設計中，占據比較重要位置的因素就是“創意”，一個好的設計師把創意運用的合理，就會給我們帶來意想不到的效果，好的創意更是一幅好作品的點睛之筆，甚至會深深烙印在人們的腦海中。

“創意”無非就是一個人腦子里的意念、構思。字體設計中的這種構思僅限于字體筆畫和字體本身的形態結構的變化，大部分的字體設計，其創意點都在這二者上面尋求改動，有抽象圖形變形，有的則是在筆畫上面根據字體本身的含義，用圖形代替;還有圖形與文字本身結合而成，在整體畫面上達到一種統一的美感。

在字體設計中，構思到位是創意設計的關鍵，比如說一個字體，有可能衍生出兩個或多個字的含義，或者一個字，它本身隱含的意思很深。我們就可以通過簡單的圖形，將字體本身或更深一層的含義體現出來，這就是我們所說的構思到位，點到為止。

在創意構思中，我們也要結合整體的文章內容來看，望文生義，定位準確。在平面設計中的VI設計，有很多公司都需要精準的策劃方案，以及許久的構思，才能醞釀成一整套完整的VI設計，VI設計是一個公司重要的識別系統，尤其重要的就是公司的標識（LOGO）設計，它包括公司的名稱（中文和英文）與圖形識別設計。有很多企業的標識設計就是字體設計的變形，既有文字的含義，又有企業所要表現的文化內涵的圖案在其中。

三、字體設計的重要性

毋庸置疑，我們走在街道、商場、居住小區，隨處都可以看到字體設計在充斥著我們的眼球。它不單單只有美觀的作用，字體設計的逐漸成熟，為商業、文化、藝術帶來了不可比擬的價值，它的設計有時甚至會超越圖像所帶給我們的視覺沖擊力，這也是為何字體設計在現代社會應用的這么廣泛的原因之一。

比如，在我們最常見到的廣告設計中，字體設計的出現起到了清晰的說明和傳達廣告信息的作用，人們在了解這個廣告時，一目了然其產品的內容;除了字體本身的基本含義外，字體設計中的變形，字體顏色的把握與運用，可以吸引人們的眼球，提高潛在客戶群體對商品本身的注意力;字體設計中的重組以及一些好的創意的添加，會讓人們覺得特別，讓大家愿意花更多的時間去了解此產品，去思考字體本身含義下所掩蓋的更深一層的意義。

四、字體設計在生活中的創意思考

還沒接觸到字體設計時，我覺得字體設計在平面設計中是復雜并略顯神秘的，因為之前看到許多字體設計的優秀作品，有些甚至讓我覺得詫異和震驚，別人是怎么做到的？又是怎么這么完美的把圖形和字體本身結合的這么天衣無縫。當我在做字體設計的時候，卻發現字體設計的結合方式很多，可控性比較強，當然這也和設計師的經歷見識有著密切的關系。

比如，我們在做字體設計的時候，老師就給我們布置的任務是制作1-10的阿拉伯數字，有些同學就將這10個阿拉伯數字做成“大象”的不同動作，大象所擺出的不同姿勢，或是大象在做動作時所需要依靠的歐式石柱，都可以變成為阿拉伯數字中的一部分，再通過統一的顏色搭配，10個“大象”主題的阿拉伯數字字體設計就畫好了。這要求設計師較高的繪畫功底和造型能力，數字設計本身含有繁復的設計元素，也有簡潔一目了然的繪畫形式，這是設計師所想要隱含的東西。做好這些之后，還要學會刪減，經過大量的實踐創作后，我發現，無論在任何設計中，刪減這個部分是尤為重要的，有很多設計師在自己的作品中經過精雕細琢之后，發現運用的元素過于繁多，反而掩蓋了之前他最想去表達的設計觀點，所以在作品設計的后期，設計師們的主要工作就是善于刪減自己作品中繁瑣的部分，進而把設計出的內容表現的簡潔大方，又不失藝術情緒。

總結：

有句話說：設計是理論加經驗，是一種生活的積累。設計師要做的就是去其糟糠，取其精華，把好的東西，最新的視覺享受帶給大家。文字設計不僅僅考驗著設計師的專業水準，也考驗著他在社會中的生活態度與思想理念，我想，這才是最重要的。

參考文獻：

[1]《文字設計》（中）劉杰編著

[2]《漢字與中國設計》（中）李叢芹編著

[3]《美術字》（中）余秉楠編著