從人類環(huán)境因素分析情感在圖形設計中的重要作用

【摘要】：圖形設計中的情感，它的目的性和功利性很強。因此就把目的性的情感體驗作為一種動力，在實現目的性情感體驗過程中感知環(huán)境帶來的變化。情感不但有直接通過感知使人產生感性的情感，也有那些與更深刻的社會意義相聯系而產生的更高層次的理性的情感，理性的情感中也包含著情緒的反應。感性、理性的多層次情感交織體驗， 給設計師提供了多方面設計創(chuàng)意的靈感。

【關鍵詞】：環(huán)境因素;圖形設計;情感;作用

一、社會因素對圖形設計的影響

圖形設計是以社會生活的深切體驗為切入點，由物質生活和精神生活兩部分組成。隨著時代在不斷發(fā)展，圖形設計的觀念和思想也在變革。圖形設計的演變必然受到社會因素的影響。社會因素更多體現的是時代因素下圖形設計的風格、形式和內容發(fā)生的變化。如西安美術學院郭線廬教授的設計作品《信息，開發(fā)人類智力的契機》和陳紹華先生的作品《綠，來自您的手》分別摘取了1984年第六屆全國美展宣傳畫的兩塊金牌。

現在看這兩幅宣傳畫，從中我們可以深切感受到從文革式的政治宣傳走向現代人文意識的公共海報的一個象征性的轉折。郭線廬教授后來在談到這幅宣傳畫的體會時說：“這幅作品充滿了對生活、對時代的激情來創(chuàng)造美和表現美的。在向美好未來進軍的征途上，發(fā)揮宣傳畫的戰(zhàn)斗性和時代感，是時代寄于我們的要求，是人民的期望。”[1]陳紹華也回憶說：“十年文化浩劫，人們在精神上早已筋疲力盡，不愿意在看到虛偽空洞的歌功頌德，在這個被譽為文藝的春天里，人們更希望看到具有人文關懷的、輕松、溫馨、美好的東西。《綠，來自您的手》的創(chuàng)意，正是在這個思考之下產生的。”

特殊的社會因素會激發(fā)設計師的情感，用設計作品來表達人民大眾對美好生活的一種愿望。設計是傳遞情感的藝術，社會因素對圖形設計的影響不僅體現在表現形式上，而且還影響到人們的思想和設計觀念。

二、環(huán)境因素對圖形設計的影響

環(huán)境是自然和人為因素相互交織并對外界事物產生的影響，環(huán)境與當前人們對現行政策的選擇和評價息息相關。影響情感的環(huán)境因素主要是社會的發(fā)展對人的心理產生的作用，它影響著人們的思維、觀念、情感、生活和行為。

全球化的社會環(huán)境和秩序，催促經濟、文化、政治大發(fā)展，在快速發(fā)展的過程中，很多制度還不健全，導致社會出現了諸多不利于良性發(fā)展的現象，如戰(zhàn)爭、農村留守兒童、社會監(jiān)督不力、全球氣候變暖、虐待動物、環(huán)境污染等許多社會現實問題。如貝納通設計的廣告《污染》，一只被石油沾著不能動彈的鳥，用血紅的眼睛絕望地看著滿是油污的黑暗世界，好像在等待著死亡，這幅作品在警告世界，環(huán)境污染會使動物的生存沒有了棲息之地，最終導致動物滅絕，這樣會形成惡性循環(huán)，人類的生存也將受到極大的威脅，最終將自取滅亡。在如《童工》畫面中一個瘦弱的小男孩背上背著巨大的東西，壓的小男孩步履艱難，畫面中一大一小形成強烈的對比，從心理層面喚起了人們對社會濫用童工感到憤怒，呼吁社會保護未成年兒童。

社會環(huán)境影響著圖形設計的同時也同樣影響著人們的心理。在當今經濟利益的影響下，趨利性的設計以“亂花漸欲迷人眼” 的形式蠱惑著消費者的眼睛。大量這樣的設計充斥著人們的生活，浪費設計元素，褻瀆了設計以人為本的理念。趨利性觀念也在影響著設計師的情感，在這種狀況下，設計師急功近利、利欲熏心、私欲擴張，設計的本質已經走樣，已經不那么純粹了，變成了無益的、過度的設計，例如中秋月餅盒的包裝設計，奢華浪費。在這種環(huán)境之下，也就催生了情感化設計、人性化設計、慢設計、綠色設計、生態(tài)設計和可持續(xù)設計等適應大眾審美需求的設計觀念，這些設計觀念的衍生，它是根據社會環(huán)境和人的心理需求而出現的。

當然，有些視覺產品是市場和客戶的需求，由于設計的環(huán)境復雜多變而無可奈何，這就要求設計師應多一些良知和社會責任感，對客戶進行正確引導，使設計行業(yè)越來越規(guī)范化。只有從情感因素和設計的本質多考慮，這樣的圖形設計作品更加符合大眾審美心理，給人們帶來健康的生活方式。

三、文化和地域因素對圖形設計的影響

文化一直根植于人類社會和賴以生存的環(huán)境之中，不同的地域表現出的文化有很大的差異性。隨著知識經濟時代的來臨，全球文化的大融合，人們越來越重視知識、信息和文化在圖形設計中的價值。

文化決定著設計理念，不同的國家，圖形表現的風格、設計理念都可反映出文化的差異性，如日本平面設計師山城隆一設計的植樹節(jié)海報，采用漢字“木”、“林”、“森”反復組合，大小錯落，疏密有致，字體本身就是森林的形象，一語雙關道出了海報主題保護森林。這種方式，對于西方人來說不理解，也無法產生聯想和認同，但它對于每天使用漢字的日本人民來說，就是非常精彩的構思以及深刻的含義，得到廣大日本人民的稱贊，這個設計表明了，東西方地域文化在認識上的差異及這樣的差異在設計中的凸顯。國內著名設計師陳紹華曾經有這樣一段論述可以代表上述文化差異性現象的言論：“是否只有西方承認了的設計才是成功的設計？我認為那些為中國老百姓所喜聞樂見、而西方人不一定能明白的設計也是成功的設計。……我們的設計連國內人都看不懂，卻跑去迎合西方人的標準，這種與西方的‘溝通’不是真正的溝通，它只是對國際設計比賽評判標準的認同而已。”[2]

文化因素對圖形設計的影響就如杜甫的詩：“隨風潛入夜，潤物細無聲。”一樣，它隱隱的、潛移默化的進入你的思想和行為之中。圖形設計也會在特定的歷史時期展現時代的文化特征，表現出與時俱進的精神。文化滋養(yǎng)著圖形，圖形也在反映著文化精神。如王序2005年創(chuàng)作的《廣島長崎原爆六十周年紀念》的設計作品，運用中國碑林書法“殘缺字”的形式與表達的主題內容緊緊相扣，視覺上給受眾以心理的暗示。

地域是區(qū)域性的概念，在這個特定的空間中，歷史文化的積淀塑造著這一地域人的集體無意識表現。體現在圖形設計中，即表現為各種獨具特色、面貌各異的地域圖形設計文化。如王序給一個展覽設計的宣傳海報，用仰天朝上的人物側影近、中、遠分別排布，遠看就像一座座小山在湖面上，點出了展覽的地域特點——杭州，意境很美，設計師把這些“人山”運用到作品畫面呈現的是中國最富有特色的山水圖形，黑白自古就是中國傳統經典顏色，融進古城文化之后，一種感性的人文精神油然而生。再如設計師柏志威創(chuàng)作的《蘇州印象——小橋、流水》，說到蘇州，人們就會聯想蘇州印象中的小橋流水、湖光山色等顯明的地域符號，用小橋把蘇州古城文化表現得淋漓盡致。而且，隨著文化交流的頻繁，中國水墨元素被頻繁運用在各類設計展覽和大賽中，可以說明地域因素對圖形設計具有潛移默化、集體無意識的影響，我們要把中國元素經過重新解析再設計，思想表達要清晰，而不是中國元素的刻意使用。

四、結語

圖形設計中的情感是設計師有意識、有目的的喚醒受眾的情感，圖形設計喚起的人類情感由于目的性的復雜而激發(fā)出不同類型和層面的情感，它不但有審美帶來的愉悅感， 還有許多其它類型的情感。人們的情緒受環(huán)境所影響，環(huán)境可以使人們感到高興，也可以使人們感到沮喪甚至是驚恐。

注釋：

[1]《西北美術》，1985.1.

[2]祝帥，陳氏設計的得與失，《美術觀察》，2004，（5）

參考文獻：

[1]諾曼著，付秋芳 程進三譯，《情感化設計》， 北京：電子工業(yè)出版社，2005。

[2]祝帥，陳氏設計的得與失，《美術觀察》，2004，（5）。

[3]徐燕，現代設計的文化內涵，《南通大學學報社會科學版》2007（4）。

[4]西北美術，1985（1）。