標準化在特產品牌戰略中的作用與構建

馬林聰

特產指具有“特別的或獨特的狀況或品質”的產品。參照ISO關于品牌的定義，“特產品牌”指“用于區分特產、并能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想，從而產生經濟價值的一種無形資產”。特產品牌在許多方面與品牌有異曲同工之處。因此，特產品牌建設應按照“制定標準，開展評價，樹立標桿，引領發展”的思路開展，具體如下：

一是制定特產品牌建設規劃，有序推進特產品牌建設。研究國內外特產品牌發展現狀，結合我國特點，制定特產品牌建設規劃，明確特產品牌建設的總體目標、建設任務和對策措施，有序推進特產品牌建設工作。

二是制定特產品牌建設標準，支撐特產品牌科學建設。依據我國品牌建設標準化發展現狀，研究制定適合我國國情的特產品牌培育、管理、評價等方面的聯盟標準、地方/行業標準乃至國家標準，支撐特產品牌建設科學、規范發展。

三是開展特產品牌標準宣貫，不斷增強企業品牌意識。依據品牌建設相關標準、尤其是聯盟自主制定的標準，向聯盟會員企業開展標準化宣貫工作，強化聯盟相關會員企業品牌意識，提高他們科學、規范地開展品牌建設工作的能力。

四是實施特產品牌價值評價，持續提升企業特產品牌價值。依據品牌建設相關標準、尤其是聯盟自主制定的標準，每年組織一次特產品牌價值評價工作，并通過評價過程，分析診斷企業在特產品牌建設中存在的問題，為其提供進一步提升其品牌價值的對策措施。

五是發布特產品牌價值榜單，系統宣傳推廣優勢特產品牌。依據品牌價值評價結果，建立“中國特產品牌價值榜”，確立特產品牌建設標桿企業，充分發揮新聞媒體的作用，通過標桿引領，帶動特產品牌的創新發展。