Chanel加入奢侈品打折戰(zhàn)

據(jù)韓國(guó)媒體消息，奢侈品牌Chanel開(kāi)始在其韓國(guó)的各店鋪提供包括各高端產(chǎn)品系列的價(jià)格折扣，如果是品牌的VIP客戶(hù)折扣最低可打五折。Chanel在韓國(guó)設(shè)有15間精品店，其中有6間是免稅店，據(jù)數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)消費(fèi)者都是中國(guó)游客。

不久前英國(guó)奢侈品牌Burberry加入香港市場(chǎng)的減價(jià)促銷(xiāo)大戰(zhàn)，罕見(jiàn)的在香港店鋪?zhàn)畹臀逭鄢鍪圬浧?，有業(yè)界人士透露這是自2003年開(kāi)放大陸游客自由行簽證以來(lái)推行的最大幅度優(yōu)惠，凸顯了時(shí)尚零售業(yè)節(jié)節(jié)衰退的趨勢(shì)。

Chanel加入奢侈品打折大戰(zhàn)多米諾骨牌效應(yīng)逐漸出現(xiàn)，奢侈品開(kāi)啟折扣常態(tài)化。2015年年初，在持續(xù)衰退的窘境之下，一貫保持高端路線(xiàn)、全球亞洲地區(qū)定價(jià)最高的奢侈品品牌商紛紛調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)模式。Chanel在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%，采取全球市場(chǎng)同價(jià)策略，迪奧、范思哲、卡地亞紛紛跟進(jìn)降價(jià)促銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士表示，去庫(kù)存已經(jīng)成為這些奢侈品品牌最大的問(wèn)題。打折對(duì)奢侈品而言是一種無(wú)奈之舉。但與此同時(shí)打折往往有損奢侈品牌形象，影響核心消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。