創(chuàng)意拼接去哪兒？

屈竹杰

2012年前后，伴隨著平板拼接市場(chǎng)的火爆，打破矩形模式的創(chuàng)意拼接也進(jìn)入發(fā)展高峰。各種尺寸“tiles”形式的顯示器層出不窮，人們希望把屏幕當(dāng)成樂(lè)高積木，來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)窮的創(chuàng)意。但是接下來(lái)幾年，顯示市場(chǎng)格局不斷變化，創(chuàng)意拼接似乎也并沒有達(dá)到人們預(yù)期，仍是一種比較小眾的應(yīng)用。那么，在各種顯示技術(shù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意拼接是否還有機(jī)會(huì)呢？

創(chuàng)意拼接的這些年

過(guò)去幾年，創(chuàng)意拼接市場(chǎng)略顯尷尬，雖然市場(chǎng)本身需求非常旺盛，創(chuàng)意技術(shù)手段也已非常豐富，但創(chuàng)意拼接應(yīng)用卻并沒有大規(guī)模發(fā)展進(jìn)入主流市場(chǎng)。這其中的原因是多方面的，包括軟硬件配套有待成熟，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要壯大等等。不過(guò)不少業(yè)內(nèi)人士還是看好創(chuàng)意拼接有可能在近期迎來(lái)爆發(fā)。

“在現(xiàn)有顯示系統(tǒng)硬件的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意拼接在如何結(jié)合更多樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提高創(chuàng)意拼接的播放內(nèi)容、搭配多樣的觸摸互動(dòng)體驗(yàn)、保護(hù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的利益等方面仍有很大提升空間。”但市場(chǎng)也有很多利好因素，NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“國(guó)內(nèi)創(chuàng)意型市場(chǎng)需求足夠大，展覽展示、主題公園、文化娛樂(lè)等行業(yè)，這幾年都持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。大屏顯示、異形拼墻等顯示系統(tǒng)也逐漸普及到商用消費(fèi)領(lǐng)域，而不再是前幾年高端零售店、指揮中心、高端展覽展示廳等行業(yè)專美。相信隨著市場(chǎng)需求增加、行業(yè)不斷成熟、國(guó)家政策導(dǎo)向，加之市場(chǎng)不斷拓寬、行業(yè)細(xì)化、顯示系統(tǒng)成本的降低，創(chuàng)意拼接一定會(huì)迎來(lái)井噴的時(shí)代?！?/p>

“創(chuàng)意拼接是傳統(tǒng)拼接技術(shù)升級(jí)和客戶需求升級(jí)的必然結(jié)果，需求呈逐步上升之勢(shì)，其實(shí)創(chuàng)意拼接不是一個(gè)很新的概念，幾年前就已經(jīng)存在，但是過(guò)去更多的是停留在項(xiàng)目定制和特殊設(shè)計(jì)層面，近年來(lái)隨著硬件處理設(shè)備的成熟和內(nèi)容創(chuàng)意顯示的豐富才逐漸具備了規(guī)模化應(yīng)用的條件?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認(rèn)為技術(shù)與項(xiàng)目的積累已經(jīng)為創(chuàng)意拼接再次發(fā)力做好了準(zhǔn)備。

雖然市場(chǎng)一直波瀾不驚，但廠商仍在不斷推動(dòng)，包括推出新的產(chǎn)品，提出新的應(yīng)用和概念。實(shí)際上創(chuàng)意拼接在國(guó)外已經(jīng)比較成熟，在中國(guó)需要的只是時(shí)間。美國(guó)平達(dá)中國(guó)區(qū)代表陳泉涌分析指出，在國(guó)內(nèi)，目前創(chuàng)意拼接沒有形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，也缺乏標(biāo)志性的有影響力的大型案例，基本都是小規(guī)模的照搬國(guó)外的類似應(yīng)用。其實(shí)，美國(guó)平達(dá)在歐美市場(chǎng)已經(jīng)完成了大量有影響力的案例，甚至在中東地區(qū)，都有單個(gè)項(xiàng)目近百塊的創(chuàng)意拼接應(yīng)用。平達(dá)目前在國(guó)內(nèi)也正在著手為一些高端客戶提供高品質(zhì)的創(chuàng)意拼接設(shè)計(jì)。中國(guó)市場(chǎng)本身的需求空間是廣闊的。

神級(jí)產(chǎn)品走下神壇？

2012年前后，正方形顯示器，特殊尺寸的“tiles”拼貼顯示模塊曾盛極一時(shí)，讓人驚艷。但是不論在商場(chǎng)、交通樞紐、展覽館等創(chuàng)意顯示的重要舞臺(tái)，我們都很少看到這些神奇的產(chǎn)品變出魔法。

上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認(rèn)為之所以出現(xiàn)這種原因，是因?yàn)闃I(yè)界對(duì)這類產(chǎn)品和應(yīng)用的定位不夠明確，同時(shí)由于前幾年產(chǎn)業(yè)鏈的不夠成熟加大了實(shí)施難度也導(dǎo)致了很多項(xiàng)目沒有實(shí)施或者未達(dá)效果，包括正方形顯示器、MIRCROTILES等盛極一時(shí)的產(chǎn)品雖然在展會(huì)等宣傳場(chǎng)合吸引了很多注目，但是卻沒有和應(yīng)用很好的結(jié)合，同時(shí)集成商對(duì)創(chuàng)意類的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)不足，幾年前創(chuàng)意拼接的設(shè)備也不成熟，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游準(zhǔn)備都不夠充足，這才是導(dǎo)致創(chuàng)意拼接叫好還不夠叫座的最重要原因。

“首先我們要肯定正方形顯示器、MIRCROTILES等為創(chuàng)意拼接行業(yè)起到了推動(dòng)性的作用。但是由于方案的重復(fù)性、內(nèi)容的單調(diào)性使得單一的顯示方式造成了嚴(yán)重的審美疲勞。針對(duì)這種審美疲勞，創(chuàng)新市場(chǎng)并沒有做出太大的改變?！?NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“由于市場(chǎng)在快速變化，而方案不變、形式不變就沒有辦法持續(xù)發(fā)展。顯示終端只是一個(gè)視覺的表現(xiàn)形式，而內(nèi)容制作、顯示系統(tǒng)與第三方產(chǎn)品的結(jié)合、創(chuàng)意性方案、軟件的易用性、信號(hào)處理設(shè)備的性能提升等方面也越發(fā)重要?！?/p>

市場(chǎng)和用戶結(jié)構(gòu)同樣也決定了這類產(chǎn)品一時(shí)難以打入主流。美國(guó)平達(dá)中國(guó)區(qū)代表陳泉涌分析道：“市場(chǎng)通用的大屏拼接的主要市場(chǎng)是在監(jiān)控和會(huì)議市場(chǎng)，用戶多是政府相關(guān)機(jī)構(gòu)和大型國(guó)企為主導(dǎo)的。而創(chuàng)意拼接所屬的商用市場(chǎng)和用戶，在國(guó)內(nèi)目前的發(fā)展規(guī)模本身就不是很大，水平也相對(duì)比較低。這樣的用戶構(gòu)成決定了創(chuàng)意拼接受客戶的關(guān)注水平就比較低。當(dāng)然，這也和創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的定價(jià)和知識(shí)傳播普及水平有很大的關(guān)系。”

沖出重圍

創(chuàng)意拼接市場(chǎng)還在孕育，LED、創(chuàng)意投影已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，特別是小間距LED已然成為近兩年風(fēng)頭最勁的產(chǎn)品，從控制室到室內(nèi)顯示，可謂大殺四方。

“一直以來(lái)，創(chuàng)意投影憑借多樣化的造型，大型屏幕的顯示效果，以及相對(duì)較低的單位價(jià)格，成為很多展覽及形象展示中，用戶比較青睞的一種選擇。LED以其高亮度以及模塊設(shè)計(jì)突破了投影對(duì)環(huán)境要求相對(duì)高的限制，出現(xiàn)在了更多明亮的應(yīng)用場(chǎng)景之中?！钡幢闳绱?，液晶拼接因其本身的特點(diǎn)，仍有不可替代的優(yōu)勢(shì)，美國(guó)平達(dá)中國(guó)區(qū)代表陳泉涌表示，“就目前技術(shù)本身來(lái)說(shuō)，液晶亮度比較高，可以使用在更多的場(chǎng)合，也可以在長(zhǎng)時(shí)間保持顯示效果比較一致，不會(huì)有明顯的色彩衰減，也不需要更換耗材，另外，商用液晶產(chǎn)品的可靠性比較高，不會(huì)有壞點(diǎn)等問(wèn)題發(fā)生，不需要定期的產(chǎn)品維護(hù)。就這三個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，各自的定位還有一定的差異化，可能更重要的是共同提高創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的市場(chǎng)接受度和應(yīng)用水平?！?/p>

液晶拼接本身的固有優(yōu)勢(shì)，配合靈活的尺寸、形狀和安裝方式，仍然能煥發(fā)強(qiáng)大的創(chuàng)意力量?！癓ED和創(chuàng)意投影是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顯示的很好表現(xiàn)形式，但是創(chuàng)意拼接仍然有不可替代的優(yōu)勢(shì)，一方面創(chuàng)意拼接依托于傳統(tǒng)拼接屏為顯示載體，使其天然具備低成本和長(zhǎng)壽命的優(yōu)勢(shì)，另一方面，創(chuàng)意拼接獲得近兩年成熟的創(chuàng)意拼接處理器支持后，其實(shí)施難度已經(jīng)大幅度下降，逐漸追近傳統(tǒng)拼接的實(shí)施設(shè)計(jì)難度，這使得項(xiàng)目的可實(shí)現(xiàn)、可復(fù)制性極大提高。有了這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意拼接就可以在連鎖店形象展示、商場(chǎng)及公共室內(nèi)創(chuàng)意廣告等商業(yè)顯示應(yīng)用領(lǐng)域找到市場(chǎng)，甚至可以把創(chuàng)意拼接歸類為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的一個(gè)分支市場(chǎng)?，F(xiàn)在，新一代的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)支持LED，投影和拼接屏的異質(zhì)顯示混合創(chuàng)意拼接，所以其實(shí)這幾種表現(xiàn)形式不只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還可以共同解決客戶的需求。未來(lái)的創(chuàng)意拼接會(huì)加強(qiáng)自己易于實(shí)施、易于復(fù)制、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展到更多傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，未來(lái)創(chuàng)意拼接的集成商要廣泛地與創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)商、廣告商、新媒體跨界合作，才能創(chuàng)造出更有創(chuàng)意的應(yīng)用?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇指出。

創(chuàng)意市場(chǎng)三足鼎立的局面正在形成，拼接系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟使其仍然是室內(nèi)應(yīng)用的重要選擇。NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑指出，多樣化的市場(chǎng)更是需要不同類型的產(chǎn)品，因?yàn)長(zhǎng)ED、投影、LCD都有各自的特點(diǎn)、各自的優(yōu)勢(shì)，因此不能說(shuō)哪種顯示終端設(shè)備一定就會(huì)被取代。近幾年，益于液晶拼接技術(shù)的不斷成熟、成本的降低、拼縫減小，再加上液晶拼接的安裝靈活性、分辨率更高、色彩還原度更好，因此需要室內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)使用、近距離觀看時(shí)，液晶拼接就是不二選擇。

創(chuàng)意拼接的新突破

任何創(chuàng)意技術(shù)和應(yīng)用，若止步不前，很快又會(huì)被打回為“傳統(tǒng)技術(shù)”。所以，創(chuàng)意拼接在技術(shù)上也仍需要不斷變出新花樣。OLED在沖破重重阻力之后，似乎也在創(chuàng)意拼接領(lǐng)域找到了重生機(jī)遇。

“OLED的出現(xiàn)為創(chuàng)意拼接，特別是平板顯示提供了全新的手段。OLED既可以做成各種造型，甚至是曲面造型，或者是透明式樣，還可以加上觸摸等功能，為創(chuàng)意提供了更大的空間?！泵绹?guó)平達(dá)已經(jīng)推出了先進(jìn)的透明OLED產(chǎn)品，帶有平達(dá)獨(dú)特的ERO光耦聯(lián)合技術(shù)，可拼接，可提供高精度、多點(diǎn)數(shù)的觸摸，配以平達(dá)成熟的創(chuàng)意拼接設(shè)計(jì)軟件，讓基于透明OLED的設(shè)計(jì)難度大大降低。用戶在一個(gè)無(wú)框的玻璃屏幕上就能觀看視頻、數(shù)字圖像以及文本內(nèi)容，同時(shí)使設(shè)計(jì)者能夠把內(nèi)容覆蓋到玻璃顯示器后面的真實(shí)物體或場(chǎng)景上。這款產(chǎn)品今年6月份在美國(guó)的InfoComm甫一推出，就得到了市場(chǎng)的熱烈反響。對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，平板顯示器的進(jìn)步，使其在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠?qū)?shù)字內(nèi)容作為活動(dòng)的建筑表面，讓用戶置身于內(nèi)容之中。

作為對(duì)OLED技術(shù)熱情最高的LG公司同樣不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)?！皠?chuàng)意拼接的突破，首先要定義在產(chǎn)品本身，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的模式，需要在產(chǎn)品本身有新的突破，如LG明年在中國(guó)推出的波浪形雙面OLED創(chuàng)意拼接。這是一個(gè)很有創(chuàng)意的產(chǎn)品，首先這款產(chǎn)品夠新穎，更輕更薄更易于安裝，而且也更環(huán)保省電，同時(shí)它還是一款雙面顯示的OLED產(chǎn)品，又是異形屏，這么多新奇元素結(jié)合起來(lái)，本身就足夠吸引眼球?！盠G電子中國(guó)區(qū)商用顯示銷售總監(jiān)朱財(cái)春指出。

在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)，LG公司近期打造了號(hào)稱世界上最大的 OLED 顯示屏。由 140個(gè) 55 英寸的 OLED 面板拼接成一個(gè)13米長(zhǎng)、8米寬的有弧度的曲面，蔚為壯觀。

改善創(chuàng)意拼接的使用體驗(yàn)，同樣能夠?yàn)槠鋷?lái)新機(jī)遇。

NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部銷售技術(shù)/產(chǎn)品管理部顯示器產(chǎn)品主管熊偉提出了幾個(gè)可改善的建議，包括：

提供形式更多樣性的顯示產(chǎn)品：不同大小、不同比例的顯示終端為客戶、為行業(yè)提供了更多的選擇。

與周邊方案的整合：例如與數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的結(jié)合可以形成一個(gè)從點(diǎn)到面的應(yīng)用方案。

互動(dòng)元素的融入：引入觸摸方式、體感方式將會(huì)大幅度拓展創(chuàng)意顯示的應(yīng)用空間。

模塊化的設(shè)計(jì)：無(wú)論是哪種異形拼接墻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，顯示終端都以由模塊化單元組成，可以快速實(shí)現(xiàn)方案的設(shè)計(jì)、設(shè)備的安裝。

除此之外，目前最先進(jìn)的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了360度任意旋轉(zhuǎn)，任意間距，任意屏幕大小，任意分辨率的混合拼接，基本上已經(jīng)把拼接應(yīng)用的信號(hào)處理問(wèn)題解決了，今后的發(fā)展方向是向更高的清晰度，更靈活的拼接方式，甚至是向三維立體方向發(fā)展，還會(huì)有更好的運(yùn)動(dòng)控制結(jié)合功能等。這是上海大視電子目前正在做的事情。

如何打造成功的創(chuàng)意拼接應(yīng)用。

由于創(chuàng)意拼接主要還是面向商業(yè)顯示特別是廣告市場(chǎng)，而廣告首先就要吸引眼球，所以創(chuàng)意一定是成功之匙。LG電子朱財(cái)春簡(jiǎn)單明了指出，成功的應(yīng)用首先要有好的創(chuàng)意，其次要有好的素材，還要有好的產(chǎn)品，這樣才能使應(yīng)用成為聚焦點(diǎn)。

平達(dá)同樣把創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意主要來(lái)源于設(shè)計(jì)人員的經(jīng)驗(yàn)、審美能力，第二要把握用戶需求，設(shè)計(jì)出符合用戶身份和要求的造型，然后選擇合適的內(nèi)容和載體。 美國(guó)平達(dá)中國(guó)區(qū)代表陳泉涌表示。

一個(gè)成功的創(chuàng)意拼接應(yīng)用也絕不是某一個(gè)產(chǎn)品單槍匹馬可以完成的?！笆紫刃枰幸徽缀玫挠布a(chǎn)品，包含拼接單元、信號(hào)處理器、信號(hào)傳輸、內(nèi)容播放器等等。然后需要富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，才能根據(jù)項(xiàng)目需求、用戶需求進(jìn)行文化創(chuàng)新、氣氛設(shè)計(jì)、情景規(guī)劃、視覺沖擊等方案的制定。也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作公司才能夠把設(shè)計(jì)思路實(shí)體化，當(dāng)然更需要好的集成公司，把創(chuàng)意拼接方案實(shí)施搭建出來(lái)。因此創(chuàng)意拼接應(yīng)用需要的是一套完善的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?！?NEC公司熊偉表示。

與此同時(shí)，拼接處理器的選擇和創(chuàng)意內(nèi)容的配合也非常關(guān)鍵，選擇了一款好的創(chuàng)意拼接處理器可以極大地降低項(xiàng)目實(shí)施難度。作為創(chuàng)意拼接展示的幕后英雄，上海大視電子也一直在追求通過(guò)處理器來(lái)提升創(chuàng)意顯示效果。張士勇指出，好的拼接處理器配合創(chuàng)意規(guī)劃軟件就可以支持任何創(chuàng)意造型，從而真正讓創(chuàng)意為主，而不是以拼接為主，如果選擇的拼接處理器對(duì)屏幕旋轉(zhuǎn)角度，屏幕的混合拼接等都有很多限制，那在實(shí)施創(chuàng)意項(xiàng)目過(guò)程中就要做很多妥協(xié)和讓步，從而導(dǎo)致整個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目又變成“擺造型”，失去了創(chuàng)意的靈魂。在選擇正確拼接處理器的基礎(chǔ)上，做好創(chuàng)意內(nèi)容配合可以使最終的項(xiàng)目大幅度增色。同時(shí)由于創(chuàng)意拼接的顯示面都是非規(guī)則造型，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上也必須遮蔽掉不能顯示的部分，而把重要的部分保留在創(chuàng)意造型的焦點(diǎn)上，所以需要?jiǎng)?chuàng)意造型和創(chuàng)意內(nèi)容的有機(jī)配合才能達(dá)到完美的效果。