卡通形象在商品包裝設計中的優勢與應用

黃盼

摘要：本文首先分析了卡通形象得天獨厚的優勢：卡通形象是一種感性和時尚的流行元素，所以受到消費者的廣泛喜愛；卡通形象造型簡潔，可以為學生展開無限的想象空間；卡通形象有靈性，個性活潑可愛，或人物或動物，有著趣味性與直觀性，容易為大家接受；卡通形象有長效性，人們的記憶圖形總是遠勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形。正是這些優勢，卡通形象在日常生產和生活中得以廣泛的運用。作為國家或地區文化符號和象征，卡通形象在會展中吉祥物設計中被廣泛應用；作為直觀和可親的人物或動物形象，卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用也非常廣泛；作為容易記住和接受的象征性符號，卡通形象在廣告設計中也得到應用；另外，古人云：“民以食為天。”卡通形象在農產品商品中的應用在日常生活中也隨處可見。

關鍵詞：卡通形象；包裝設計；優勢與應用

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一詞是由英文中的“Cartoon”音譯而來，就是漫畫。調查表明青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費”的習慣，所以很多企業都希望擁有企業或產品自己的卡通形象。它可以擺脫包裝設計中單調的問題，擴大兒童、青少年甚至是中老年人的消費市場份額。現代市場經濟競爭越來越激烈，卡通形象授權成為會展和企業的推銷手段。因為卡通形象的包裝設計以其簡潔性、趣味性和長效性的優勢，能夠增強人們對于產品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲望。

一、卡通形象在商品包裝設計中的優勢

1.卡通形象被各個年齡段的人們所喜愛，具有接受面廣的優勢。卡通形象是一種感性和時尚流行元素，所以受到消費者的廣泛喜愛。卡通形象在市場中，受眾面由單一的兒童到青年、中年甚至老年，越來越廣的優勢尤為突出。兒童永遠是卡通消費的主要群體，兒童消費者對卡通形象有明顯的審美偏愛和心理需求，主要原因是兒童認為卡通形象的造型可愛、活潑、生動有趣及行為與自己相似，那些鮮艷色彩與美麗圖案可以吸引兒童的注意力。青年消費者群分布廣泛，他們的消費心理體現在追求時尚、追求個性和追求娛樂性這三個方面。卡通形象正好滿足了這三方面的特征，自然就生成了他們的卡通情結。中年消費者購買力最強且理性，他們也會有消費卡通形象的傾向，原因是為滿足子女的需求，另外，消費卡通形象包裝產品也是減壓的一種生活方式。

2.卡通形象具有簡潔明快的優勢，容易被人們接受和喜愛。卡通形象造型簡潔，可以為學生展開無限的想象空間，它可以由一個圖形或形象逐漸轉變成為另一個甚至與之前完全不同的形象。還可通過總結卡通形象與現實事物之間的聯系，更好地啟發學生的想象思維，讓想象力充分發揮它無窮的潛力。卡通形象的設計方法簡便易學。首先，它的形體塑造比較簡單，類似于簡筆畫，即不需要很強的素描基本功也能勾勒出來。其次，在色彩搭配方面也不復雜，一般搭配都在三色以內，不需要復雜豐富的色彩變化。再者，學生的繪畫興趣點多在于此，他們喜歡卡通形象，平時接觸的較多，在教學中學生容易接受，而且主動性強。

3.卡通形象具有趣味性和活潑性的優勢，很多人把卡通形象當做寵物擁有。卡通形象有趣味性，有靈性，個性活潑可愛，容易為大家接受。有家長把卡通人物送給孩子做朋友，陪伴孩子度過美好童年。有些人把卡通形象當做禮物送給朋友，有些人干脆把自己喜歡的卡通形象當做寵物或掛飾，布置在自己的房間里，陪伴自己度過許多美好時光。如果用卡通形象為企業代言，其可愛有趣的視覺形象將為品牌創造難以想象的效益。所以，在包裝中導入卡通形象這一設計元素，優勢就會突顯出來。例如，卡通形象“米老鼠”成為最會賺錢的老鼠，成為了一種文化文化和經濟載體。

4.卡通形象具有長效性優勢，經典的卡通形象成為世界文化的經典。人們的對圖形的記憶總是勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形。卡通形象作為具象圖形的一種，造型簡潔，并且富于趣味性，決定了它更能長久的停留在人們頭腦中。中國的卡通形象如葫蘆兄弟、海爾兄弟、寶蓮燈、孫悟空大鬧天宮、黑貓警長、哪咤鬧海、藍皮鼠和大臉貓等影響了幾代人。歐美卡通形象如再生俠、星球大戰、變型金剛、小熊維尼、獅子王、海底總動員、藍精靈、史努比、怪物史萊克、玩具總動員、綠野仙蹤、米老鼠和唐老鴨等都成為經典，經久不衰，被世界范圍的孩子們所喜愛。以米老鼠為例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作為主角的影片《威利汽船》，深受觀眾喜愛，經過近百年的歷史，至今仍為世界范圍的人們所喜聞樂見，經過近一個世紀直到現在，米老鼠鮮活的形象仍然是各類商品代言的熱門角色，作為代言的其他卡通角色更是數不勝數。

二、卡通形象在商品包裝設計中的應用

1.卡通形象在會展中吉祥物設計中的應用。在全球化和信息化的世界，世界各國的經濟與文化不斷融合。各個國家與地區都有各自的風格，隨著時代的發展，卡通形象的風格也在不斷發生變化。各國在各類會展中展示本國文化特色，吉祥物成為國家文化與精神的象征。卡通形象反映各國的歷史和文化、風俗和習慣等，在各國的體育競賽、政治活動、經濟發展等方面扮演重要角色。例如，1984年美國洛杉磯奧運會吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司設計，它以美國星條旗為背景，卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔“的服裝，具有十足的美國風味。而北京奧運會將五只形象各異的“福娃”寶寶作為吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。他們的頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，展現了中國的燦爛文化。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

2.卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用。兒童產品的消費日益成為消費市場中的主力軍。孩子們有著豐富的想象力，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種不同的卡通形象，有幽默、風趣、通俗、夸張等藝術特點，在內容上常常是想象豐富、情節奇特，因此，卡通形象深受兒童喜愛。那些活潑可愛的卡通形象會帶給他們許多聯想，使產品得以植根于其中，達到穩固和擴大市場的目的。兒童商品帶有卡通形象已經成為廠家營銷的一種手段。卡通形象可愛和具有親和力，當這些孩子們心中的偶像與英雄來到他們的生活中時，卡通形象比起產品宣傳文字更直觀，更能吸引兒童的注意力，在無形中影響兒童的成長。例如，肯德基上校帶給孩子們慈祥，麥當勞叔叔帶給孩子們溫情和快樂，這些孩子們喜聞樂見的卡通人物在吸引孩子們消費中都發揮著重要作用。

3.卡通形象在廣告設計中的應用。現代廣告業借助明星提高企業高知名度，這種方法成本過高，影響企業的利潤空間。廣告中應用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易確立產品的地位，構建起獨特的品牌形象，使消費者與產品之間建立一種穩固的長久的關系，從而推動企業的長遠發展。近年來，卡通形象代言人受到歡迎，如“腦白金”產品廣告中兩位健康的老年人形象。由于現代信息技術的發展，電視、報刊雜志、互聯網的普及，使卡通形象在廣告中的運用有了基礎。根據國內的調查數據，在卡通動畫市場的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%。美國《廣告時代》雜志選出的20世紀最能產生市場強烈共鳴的十大品牌形象中，卡通形象占絕大部分比例，如麥當勞叔叔代言的麥當勞快餐、綠巨人喬利代言的綠色巨人蔬菜、貝蒂·克羅克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品廣告擁有廣泛的基礎。

4.卡通形象在農產品商品中的應用。農產品的包裝設計能夠為農產品創造無限價值，很多生產者已經意識到合適的卡通形象設計對企業宣傳和產品銷售的重要性。卡通形象具有生動、幽默和鮮明等優點，許多企業看到了卡通形象的生命力和商業號召力。在國外許多企業早就采用卡通形象為農產品包裝設計，而我國還處于起步階段，幸運的是，越來越多的農業企業開始采用卡通形象包裝農產品，根據農產品特點，設計農產品卡通形象。現在很多農產品商品包裝的包裝和設計都在強調人性化，包裝設計盡量與文化背景相結合，只有形成有特色和文化內涵的包裝沒計，才能在眾多產品中脫穎而出，勾起消費者的購買欲望，最終到達預期的銷售目標。

卡通形象在平面設計中得到越來越廣泛的應用，卡通形象以其有獨特的表現力，融入越來越多的產品包裝和設計中，卡通形象正成為新時代平面設計中的一個新興設計方向。

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