基于SWOT分析的廣西旅游業發展策略

基于SWOT分析的廣西旅游業發展策略

莫佩璇，黃蔚艷

（浙江海洋學院經濟與管理學院，浙江舟山316021）

摘要：隨著我國國民經濟結構處于轉型期，旅游業成為地方大力發展的產業。廣西作為具有獨特資源的旅游大省，在近年來的發展中取得了一定的成績，但同時也存在一定的問題。本文運用SWOT分析工具實證分析了廣西旅游業在發展中所具有的優勢、劣勢、機遇以及挑戰，并籍此提出改善廣西旅游業發展的策略方案，進而為廣西在未來的旅游業發展規劃中提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：廣西旅游業；SWOT；發展策略

一、引言

我國目前正處于經濟產業結構調整的發展階段，產業結構轉型是各地區經濟發展的重中之重。近年來，旅游業的快速發展以及持續的增長使得其成為各地區經濟發展的主要方向之一，全國2012年旅游總花費達到了22706.22億元，總人次高達29.57億人次，出游率達到了220.7%，人均每次旅游開支達到了767.9元。廣西作為我國南方地區的旅游大省，旅游業一直保持著高速增長的態勢，2010年廣西旅游總收入達952.9億元，2011年增長為1277.8億元，更于2012年達到了1659.7億元，但與其他地區相比仍然有一定的不足，本文運用SWOT分析法對廣西旅游業的發展利弊進行了詳細的闡述，并籍此提出了相應的策略方案，希望能為廣西未來的旅游業發展設計提供一定的參考意義。

二、廣西旅游業概述

廣西地處我國西南部，東鄰廣東，南靠越南，西為云南，是我國唯一一個具有邊界、大海和大江的省區。其地貌多為山地丘陵，并具有聞名于世的喀斯特地貌，氣候宜人。旅游資源則以自然資源為主，具有悠久的文化積淀和自然地理資源，具有桂林山水甲天下的喀斯特地貌、眾多少數民族聚集地的人文風貌、優質的地址資源、獨具特色的風土人情等等。根據2013年的旅游統計數據，廣西壯族自治區具有3個國家級歷史文化名城，163個國家A級旅游景區。其中5A級旅游景區3個、4A級旅游景區88個、3A級旅游景區61個和2A級旅游景區12個，主要集中在桂林市、南寧市、柳州市和北海市。

主要城市的景區、旅游收入及旅游人次的分布如表1所示，可發現廣西旅游景點最多的為桂林，涵蓋了廣西所有的5A級旅游景區，并且在4A級旅游景區的數量上也超過其他城市。南寧市的旅游景點僅次于桂林，和柳州市景區數量上相近。隨著海邊旅游的興起，北海市的旅游業也隨之發展起來。從收入來看：景點最多的桂林每年的旅游收入卻少于南寧，旅游人次也出現同樣的情況。

三、廣西旅游業SWOT分析

（一）優勢

1.自然旅游資源優勢

廣西西面處于云貴高原和第二臺階的交界處，南面是典型的山海地貌，地勢復雜，旅游資源極具代表性。擁有富有盛名的桂林山水喀斯特巖洞景觀、休閑怡情的山海景觀、地勢復雜的丘陵地貌、森林公園和峰林景色以及豐富的動植物資源。而獨具特色的自然資源，正是旅游業發展的必要條件，如桂林的山水田園風光、北海沙灘、亞洲第一大瀑布等等。

表1：廣西主要城市的旅游數據

表2：廣西主要城市的景區類別統計表（截止到2012年底）

如表2所示，廣西的國家A級景區主要是以建筑藝術等人文景觀、地質構造和山水風光等自然資源為主，歷史文化等人文旅游資源相對較少。其中山水及其地址構造是最富有代表性和唯一性的景觀，其主要旅游城市桂林以地址構造、山水風光和建筑藝術最為典型，各自占比都較為平均，南寧及柳州市則以建筑和地質構造為主，北海市則以海灘為主。

2.地理位置優勢

從地理位置上來看，廣西省地處我國西南部，東鄰廣東，南靠越南，向西為云南，與港澳臺的地理位置相近，此外和東南亞的各國地理位置也十分相近，位于三大旅游經濟區域的交界處，既有利于發展和東南亞各國的旅游交流，亦有利于發展沿海一帶港澳臺的旅游市場。

3.旅游相關產業優勢

廣西旅游業相對于全國其他地區而言開發較早，是廣西經濟發展重要的主導產業。因此，廣西旅游的相關產業有較為雄厚的基礎。如表3所示，截止到2012年底，廣西具有星級飯店339個，其中五星級12個、四星級46個、三星級187個、二星級94個，共擁有客房數44805個，床位數78944個，客房的出租率達到58.56%，其飯店的數量以及出租率都保持著相對較好的水平，能夠滿足當地旅游的需要。此外，旅行社的數量達到了576個，旅游業的相關從業人員合計具有52025人，其中星級飯店的員工人數較多達到了35789人，旅行社人數次之8313人，景區人數7923人。

表3：廣西旅游業相關產業數據

此外，廣西自治區的旅游交通已得到全面的發展，省區內的高速公路網已經完成，并和國外相連；通往新加坡的高鐵路線已經開始動工，與東南亞各國取得緊密聯系；國際機場的建設也取得了一定的成績，擁有南寧和桂林兩個國際機場，擁有眾多的航空路線。

（二）劣勢

1.旅游產品結構單一

從上文可以看出廣西的旅游產品多為自然景觀產品，并且集中在旅游景區中的山水風光型，眾人熟知的即為桂林的山水，對整個廣西的綜合旅游資源認識較淺，并且這個發展較多的主要是交通較為便利的南寧、桂林和北海，而對其他地區旅游資源的開發較低，而且以桂林山水為代表的旅游資源多為自然觀光型，往往只能對未來過的旅客具有吸引力，缺乏對深層次旅游產品的開發，對相關產業的帶動作用不明顯。旅游產品過于單一，使得其在旅游市場中缺乏競爭力。再者，旅游投入和市場營銷的不足也制約了廣西旅游產業發展的重要層次。缺乏足夠的資金投入使得廣西的旅游資源只能淪為一次性的旅游產品，缺乏文化以及歷史積淀是其目前旅游業發展的短板。

2.旅游特色不明顯

廣西省相鄰廣東省，并與海南省隔海相望，隨著目前全國性經濟結構的調整，使得旅游也成為各個省市發展的重點，這就與廣西的旅游產業形成了競爭，特別是經濟高度發達的廣東省以及同樣以旅游為主導產業的海南省，他們同樣具有相似的旅游資源，并且在近年來旅游相關的產業結構也取得巨大發展。

（三）機遇

1.政策扶持

我國目前產業結構正處于轉型期，國家對旅游業的發展處于政策扶持態度，政府出臺了一系列的產業政策大力發展廣西旅游業。并且，廣西省是少數民族自治區，國家對少數民族的長期具有政策傾斜。

2.中國與東盟的區域經濟一體化

近年來，東盟各國的經濟發展取得了一定的成績，間接為廣西旅游業市場提供了廣大的客源市場。此外，南寧市的年度東盟博覽會也為其旅游業的發展提供了良好的機會。隨著中國與東盟各國的經濟交流合作不斷發展深入，中國與東盟的區域經濟一體化帶來地域的發展機遇，有利于廣西旅游業市場向東南亞擴張。

（四）威脅

1.國內其他省市的市場競爭

隨著各地區產業經濟的轉型，國內其他省市都爭相把旅游作為自己發力發展的產業之一。由于廣西與海南、廣東、云南都是鄰近省。并且都在主打旅游產業，其在旅游資源上又都十分類似，因而與廣西省的旅游業形成競爭。其中，相對于海南其旅游度假相關產業的開放力度不夠，相對于廣東省其經濟的發展不足。

表4：廣西附近地區的旅游相關產業統計表

從表4可發現，廣西較廣東、四川和湖南省在旅游產業中具有明顯劣勢，在旅游景區的數量上，四川省的旅游景區數量多達232個，湖南與廣東相近，也都高于廣西。此外旅游產業重要的輔助產業飯店數量上，廣西省也具有明顯的劣勢。廣東最為發達其星際飯店具有927個，五星級更是具有94個，遠超其他各省，云南和湖南較廣西的星級飯店數量同樣具有較為明顯的優勢。因此，地區旅游產品的競爭對廣西旅游業的影響較大。

2.周邊國家旅游業的競爭

與廣西相近的國家，如越南、泰國等東南亞國家近年內同樣主打旅游產業，大力發展相關的旅游產業，并積極發展以旅游度假、旅游觀光的產業，對廣西旅游業形成了巨大的競爭。此外，在廣西東面，臺灣和香港地區也都在大力發展旅游業，并且在國際中享有良好的品牌效應，也形成巨大的競爭。

四、提高廣西旅游業競爭力的發展策略

（一）抓住政策機遇，加大旅游產業投入

我國經濟正面臨結構轉型的重要時期，而旅游業等綠色經濟正是我國現階段大力扶持的產業，廣西政府應該積極利用中央出臺的旅游業有利政策以及對少數民族的扶持政策，加大加快旅游業的發展。當地政府需要加大人力資本和金融資本的投入，并制定相應的經濟政策積極的扶持當地旅游業的發展，例如：旅游景點、交通運輸業、酒店飯店、旅行社等等旅游業的基礎設施的投入，提高旅游業的硬件設施建設。同時，政府還應該對旅游業結構進行合理的引導和規劃。

（二）加大和東盟合作力度，積極擴展客源市場

廣西省在地理位置上的優勢使得其既有利于發展和東南亞各國的旅游交流，亦有利于發展沿海一帶港澳臺的旅游市場。其中，中國和東盟的經濟合作正在進一步的加深與發展，廣西省的地理位置有利于其打開東南亞的旅游客源市場。為此，廣西省應該更快加深和東盟之間的旅游市場交流，盡快達成旅游簽證互免的協議，以便打開東南亞的游客市場。

（三）發展差異化旅游產品和深化旅游產品結構

目前廣西旅游產業的旅游產品結構單一，并且區域內旅游產品同質，使得其在旅游市場中的競爭力較弱。廣西旅游業應該積極利用自己獨具特色的自然旅游資源，推出差異化的旅游產品服務，讓游客領略頗具風味的旅游產品，進而提高其旅游市場的競爭力。此外，針對目前廣西旅游產品結構較為單一的局面，廣西還應該深化旅游產品結構，提高旅游產品的軟實力，比如，結合本地區較高的星級酒店覆蓋面，和酒店合作發展度假休閑類的旅游產品；憑借其既具有山水景觀又具有山海景觀，推出一整套的旅游產品服務，提高旅游景點的文化底蘊等等。

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