綜藝節目衍生電影的現狀與發展策略研究

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綜藝節目衍生電影的現狀與發展策略研究

孟麗花（渭南師范學院莫斯科藝術學院714099）

綜藝節目作為當下中國電視熒屏上最受觀眾歡迎的節目類型，其影響力已經溢出了電視的熒屏。與春節檔上映的高票房電影《爸爸去哪兒》一樣，《奔跑吧！兄弟》成為綜藝衍生電影的成功典范，被譽為“現象級電影”。綜藝節目衍生電影作為當下中國電影市場中的新生事物備受業界關注。

一、綜藝節目衍生電影的發展歷程

綜藝節目衍生電影的先例是2009年由湖南衛視推出的《樂火男孩》，影片由音樂選秀節目《快樂男聲》衍生而來，票房和口碑雙雙敗北。第二部作品是2011年上映的《我們約會吧》。影片由湖南衛視同名綜藝節目衍生而來，票房表現平平。第三部作品是2013年上映的《中國好聲音之為你轉身》，由浙江衛視同名音樂選秀節目衍生而來，也沒能打破綜藝節目衍生電影的票房困局。

屢次的慘淡票房并未澆滅電視人的電影夢。2014年，湖南衛視在年度大熱的真人秀節目《爸爸去哪兒》的基礎上推出同名電影。影片在春節檔上映，面對《大鬧天宮》、《澳門風云2》等作品的強力競爭，最終斬獲了6.95億元的高票房。2015年賀歲檔，電影《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》先后上映，再度引發業界對此類影片的關注。

二、綜藝節目衍生電影的類型

目前上映的此類影片主要有兩種：

第一種，虛構故事情節

這類影片包括《樂火男孩》《我們約會吧》《中國好聲音之為你轉身》等，目前看來市場前景不容樂觀，票房都以幾百萬收工。票房走低的原因在于，一方面，作品欠缺戲劇性，故事較弱。另一方面，演員演技不過關，作品難以讓觀眾移情。這些選秀歌手是非職業的演員，在演繹虛構故事情節的過程中，他們難以做到收放自如。

第二種，制作影院版節目

代表作品是《爸爸去哪兒》和《奔跑吧！兄弟》。目前看來票房大獲全勝。影片延續了綜藝節目的原有內容，制作方把電視熒屏上的節目復制到了大銀幕上。以《爸爸去哪兒》為例，影片的內容是五位明星和孩子們到野生動物園共同完成節目組安排的各種任務，與之前的綜藝節目并無二致。這類作品是名副其實的“綜藝大電影”，影片就是新一期的綜藝節目。為何這種看似討巧的“電影”會在票房上獲得巨大的成功？一部影片票房的高低與諸多因素有關，除了電影本身的趣味性之外，觀眾基礎、宣傳策略、上映檔期等都會對票房形成影響。

三、綜藝節目衍生電影的成功經驗與發展策略

首先，綜藝節目衍生電影的前身即原初的綜藝節目有很高的關注度，使得所衍生的電影具備良好的觀眾基礎，起點高。

資料顯示，《奔跑吧！兄弟》吸引了各個年齡段的觀眾群體，收視率一直穩居綜藝節目榜首，每期有超過2億人次的網絡點擊量，累計超過120億次的微博討論量。這樣的受眾關注度是任何傳統的影片難以比擬的。衍生電影借助綜藝節目在觀眾群中的影響，自然近水樓臺先得月。明星戶外真人秀之所以在一定程度上扭轉了之前真人秀節目引發的審美疲勞，與節目本身的“去儀式化”有關系，“當接受過程中的儀式感漸漸退去，電視藝術成為受眾生活中的附庸?！?往日光鮮的明星們展現出普通人的一面，讓觀眾倍感親切。因此延續了綜藝節目內容的衍生電影在票房上的成功，離不開前期節目積累的觀眾基礎。

其次，多元化的宣傳機制強化了觀眾黏性。

當下影視作品更新迅速競爭激烈，一部電影想要贏得觀眾的持續關注，強化觀眾黏性，必須進行多元化、高強度的宣傳。綜藝節目衍生電影具備得天獨厚的優勢——借助于定期在黃金時段播出的綜藝節目進行電影版的預告和宣傳?！侗寂馨?！兄弟》節目就曾多次對同名電影進行預告。另一方面，“在當下互聯網化的環境中，電影項目的運作，與網民之間的聯系更加直接、便捷、容易，而互聯網的核心用戶與電影的核心觀眾又高度重合”，2本片充分發揮網絡傳播的優勢，通過微博、微信等新媒體強化觀眾對于電影版的心理預期?！栋职秩ツ莾骸吩谛吕碎_設的官方微博上也多次對大電影進行預熱，延續了之前的宣傳功效，“憑借著全面的微博口碑營銷，成功將《爸爸去哪兒》在微博世界打造成零差評品牌?！?

第三，上映時機的選擇恰到好處。

綜藝節目《奔跑吧！兄弟》2015年1月16日播出最后一期，1月30日同名電影上映，實現了綜藝節目與衍生電影的無縫連接。觀眾走進影院與“跑男”們一起進行最后的狂歡，這時的影院已經不是傳統意義上展示虛構故事情節、塑造虛構藝術形象的藝術殿堂，而是電視觀眾與綜藝節目的一次儀式化的告別。

此外，明星效應的威力不可小覷。電影《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》的主演田亮、林志穎、王祖藍等都是擁有很高觀眾認可度的明星，這在很大程度上提高了作品的票房號召力。

雖然部分作品贏得了高票房，但綜藝節目衍生電影既非電影業界的常態，也不是綜藝節目的本質存在形態。綜藝節目與電影的“聯姻”要想獲得良好的發展前景，還需要在很多方面作出調整和努力。

首先，走精良制作的路線，提升電影作品的內容品質，追求票房與口碑的雙贏。

“當代藝術的深度模式消失，是與當代大眾傳播環境中日常生活的平面性相一致的。日常生活中的平面性包含兩個方面，一個是注重當下，另一個是注重日常現實生活?！?因此，這些無深度的綜藝衍生電影一時盛行有其必然性。業界對于綜藝節目衍生電影的批評頗多，其中之一就是制作周期太短，票房高但口碑差?！栋职秩ツ膬骸返呐臄z只用了五天時間，《奔跑吧！兄弟》的拍攝周期是六天。這樣的短周期制作急功近利，不利于電影的健康長遠發展。制作者應該本著尊重電影藝術與觀眾的雙重誠意，對作品進行精良制作，提升電影的內容品質。否則，憑借前期的觀眾緣達成高票房，不斷透支綜藝節目的前期積累，無異于殺雞取卵。

其次，重視劇本，凸顯電影藝術的本性。

綜藝節目衍生電影本質上是一部電影，綜藝節目只是它的源頭，與其他類型的電影作品一樣，需要重視劇本，通過內容上的情節鋪陳和人物形象塑造、形式上的蒙太奇語言運用兩個方面來凸顯電影藝術的本性。綜藝節目衍生電影到底是曇花一現，還是有著燎原可能的星星之火，目前還難以定論，去向如何，關鍵在于創作者如何作為。就當下的情勢而言，一方面，綜藝節目衍生電影在一定程度上豐富了電影的類型，與傳統的影片類型形成多元共生之勢。另一方面，部分短周期快制作的綜藝衍生電影贏得高票房也進一步映現了中國電影市場的巨大潛力。未來的中國電影大有可為。

注釋：

1.王欣玥.從儀式感的退卻到日常審美化[J].西部廣播電視，2014.（22）：9-10

2.安曉芬.互聯網時代的電影生產與傳播[J].當代電影，2014.（5）：4-8.

3.王子立.《爸爸去哪兒》官方微博的宣傳策略探析[J].新聞知識，2014.（2）：100-101.

4.鄭世明.論中國電視娛樂綜藝節目的美學特質[J].編輯學刊，2010.（1）：35-38.

孟麗花，文學碩士，渭南師范學院莫斯科藝術學院講師，研究方向：影視劇理論與創作研究。

作者簡介：